途牛發(fā)布在線(xiàn)親子游消費報告
12月18日，途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布“瓜果親子游”品牌，挖掘迅猛增長(cháng)的在線(xiàn)親子游市場(chǎng)。同時(shí)，途牛還發(fā)布了《2015年度在線(xiàn)親子游消費報告》，結合2015年度親子游用戶(hù)消費意愿、預訂情況等，對在線(xiàn)親子游市場(chǎng)進(jìn)行數據及特征分析，旨在為眾多家庭用戶(hù)提供科學(xué)、專(zhuān)業(yè)的出游參考。
選擇親子游多為增長(cháng)孩子見(jiàn)識、促進(jìn)親子交流
通過(guò)對在線(xiàn)親子游用戶(hù)進(jìn)行的隨機問(wèn)卷調查顯示，2015年，5成以上接受調查用戶(hù)都有1-2次親子游經(jīng)歷，同時(shí)超3成的用戶(hù)甚至有3次以上親子游經(jīng)歷。此外，超過(guò)80%的用戶(hù)選擇親子游的主要原因是“增加孩子見(jiàn)聞，開(kāi)闊眼界”、“全家放松身心”和“多些時(shí)間陪孩子，促進(jìn)親子交流和感情”。
超過(guò)6成的被調查者表示，選擇親子游受到《爸爸去哪兒》等電視綜藝節目的影響。在制定親子游行程時(shí)，70%的用戶(hù)會(huì )考慮孩子的意見(jiàn)，45%的用戶(hù)會(huì )選擇聽(tīng)取親朋推薦或與家人商量。
在選擇親子游項目時(shí)，用戶(hù)主要會(huì )顧及行程是否安全、時(shí)間是否合適、孩子能否學(xué)到知識、各方服務(wù)是否周到、費用是否合適等重要因素。70%的用戶(hù)選擇在小長(cháng)假以及寒暑假出游。隨著(zhù)國家對帶薪休假的日漸重視，加上國務(wù)院提倡“2.5天休假”模式對周末旅游市場(chǎng)的刺激和觸動(dòng)，家長(cháng)們將有更多時(shí)間陪伴孩子。
針對親子游用戶(hù)不斷變化的新需求，途牛全新上線(xiàn)的“瓜果親子游”品牌，在產(chǎn)品設計中，將融入教育、科技、動(dòng)手、分享能力等元素，實(shí)現寓教于樂(lè )的目標。“瓜果親子游”將由專(zhuān)業(yè)團隊獨立運作，目前團隊成員涵蓋產(chǎn)品規劃師、親子教練等在內的專(zhuān)業(yè)人士，這些專(zhuān)業(yè)人士將根據不同年齡段孩子的出游興趣和特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)獨具一格的親子游線(xiàn)路。目前，途牛已擁有近30名親子教練，并正面向全國招募親子教練，預計2016年總數將接近300人。
預訂親子游產(chǎn)品用戶(hù)以31-45歲為主，孩子年齡集中在12歲以下
隨著(zhù)在線(xiàn)旅游業(yè)的成熟與升溫，越來(lái)越多的家長(cháng)嘗試并進(jìn)行在線(xiàn)親子游產(chǎn)品的選購。途牛旅游網(wǎng)調查顯示，2015年，超過(guò)30%的親子游用戶(hù)通過(guò)途牛PC端網(wǎng)站進(jìn)行查詢(xún)預訂，近70%的用戶(hù)通過(guò)途?？蛻?hù)端（手機、pad)查詢(xún)預訂?？蛻?hù)端預訂占比高于PC端網(wǎng)站，表明移動(dòng)端預訂越來(lái)越流行。
途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，預訂親子游產(chǎn)品用戶(hù)以31-45歲為主，占比近60%。這一年齡段的用戶(hù)多為80后。他們不僅是旅游消費的中堅力量，同時(shí)作為新一代家長(cháng)更注重家庭觀(guān)念，注重對兒女的陪伴與教育，家庭游需求成為日常消費。#p#分頁(yè)標題#e#
按照性別劃分，2015年在線(xiàn)親子游預訂用戶(hù)女性比例較高，占比54%，可見(jiàn)爸媽媽訂購親子游產(chǎn)品熱情更高。
參與親子游的兒童年齡集中在12歲以下，其中6-12歲兒童占比達到55%。小學(xué)階段兒童是價(jià)值觀(guān)和人生觀(guān)形成的關(guān)鍵階段，通過(guò)參加親子游活動(dòng)，可以更好促進(jìn)父母與孩子的互動(dòng)，幫助孩子健康的成長(cháng)。
針對親子游兒童不同年齡層的不同特征，“瓜果親子游”首批將推出以“童趣之旅”、“軍營(yíng)生活”、“機器人比賽”等為主題的系列產(chǎn)品。同時(shí)，“瓜果”創(chuàng )新年齡層細分產(chǎn)品，將按照2-5歲、6-11歲、12-15歲三個(gè)年齡層對兒童家庭進(jìn)行劃分，推出適合不同年齡層的親子游產(chǎn)品。
途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，親子出游成員主要由父母和孩子構成，兩大一小訂單占比超過(guò)40%，其次是會(huì )邀請爺爺奶奶（外公外婆）一同出游，四大一小訂單占比超過(guò)10%，親朋好友結伴帶孩子一起出游也是主流形式之一，占比近20%。
親子游以國內游為主，出境親子游需求旺盛
途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，在出游方向選擇上，國內游更受親子游用戶(hù)青睞，出游人次占比接近75%。具體到國內長(cháng)線(xiàn)游和周邊游，考慮到孩子長(cháng)途旅行的承受能力、出游時(shí)間、行程安全等因素，國內游用戶(hù)近半數選擇周邊親子游。
三亞是親子游用戶(hù)最青睞的國內游的目的地，其次是北京、麗江、杭州、廈門(mén)等。最受親子游用戶(hù)歡迎的國內景點(diǎn)有亞龍灣熱帶天堂森林公園、珠海長(cháng)隆海洋王國、北京八達嶺長(cháng)城等。
25%的用戶(hù)青睞出境親子游。上海、北京、天津三地家庭用戶(hù)是出境親子游的主力。這表明經(jīng)濟越發(fā)達的地區，出境親子游活動(dòng)越活躍。出境親子游熱門(mén)目的地包括泰國、日本、韓國、馬爾代夫、美國、印尼、新加坡等。具有最高性?xún)r(jià)比的泰國排行第一；隨著(zhù)赴日手續愈發(fā)便捷，日本成為親子游出境目的地第二名；此外，因親子綜藝節目爆紅的新加坡也榜上有名。
帶孩子旅行去幾天比較合適？預訂中短途旅游的家長(cháng)占比超過(guò)70%，3天以?xún)鹊男谐套钍軞g迎，這表明不少家長(cháng)選擇五一、端午等小長(cháng)假出行。親子游出游高峰集中在暑假期間的7月和8月。由于有孩子一起參與旅行，近7成的家長(cháng)傾向于跟團游。
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