旅游開(kāi)門(mén)六件事：＂吃、住、行、游、購、娛＂，別的旅游要素熱熱鬧鬧，唯獨旅游購物電子商務(wù)一直＂黎明靜悄悄＂，是因為沒(méi)有油水嗎？可業(yè)內都知道，中國人旅游大多就是購物之旅，購物花費一直占旅游花費的20-30%！是什么原因造成這個(gè)局面？        行內可能有人注意到淘寶網(wǎng)上有個(gè)欄目叫＂特色中國＂，顧名思義，中國各省特產(chǎn)專(zhuān)欄。無(wú)一例外，這些各地特產(chǎn)都是旅游商品，最近，特色中國山東館開(kāi)張了！我的評價(jià)是＂斜刺刺殺出一頭騾子?。?      特色中國開(kāi)張后就與旅游拉拉扯扯，在各省特產(chǎn)館里穿插當地旅游信息和旅游產(chǎn)品?？赡荛_(kāi)辦者也清楚，這些商品和淘寶網(wǎng)其他商品的不同，就是一個(gè)湖南人不會(huì )在家里的時(shí)候就猛不丁地想買(mǎi)山東煎餅。在一竿子大個(gè)OTA和新入行者對旅游購物沒(méi)有感覺(jué)的情況下，他殺了進(jìn)來(lái)。不是＂驢＂，沒(méi)有徹底從旅游角度考慮；也不是＂馬＂，不是純粹淘寶網(wǎng)店。是＂騾子＂，能行嗎？       往俗里說(shuō)，旅游者眼里的旅游商品有兩點(diǎn)：1、正宗；2、好帶。它是旅游活動(dòng)的物化表現，凝聚特色文化，而且要便于攜帶。那么我們設想場(chǎng)景：旅游者出發(fā)前，會(huì )到特色中國來(lái)購物嗎？不會(huì )。還沒(méi)去，沒(méi)印象，沒(méi)感覺(jué)。旅游者返回后，會(huì )來(lái)嗎？可能，但似乎勁差了點(diǎn)。最有可能是在目的地的時(shí)候，可好像又不太方便。呵呵，有沒(méi)有O2O的感覺(jué)？        換個(gè)角度，一個(gè)外地游客，在線(xiàn)下誰(shuí)也不太可能為了一包煎餅再回頭搞個(gè)正宗的；可是在線(xiàn)上呢？所以，旅游購物電商有三個(gè)必備要件：1、正宗的貨源；2、和其他旅游要素產(chǎn)品的組合；3、設計良好O2O場(chǎng)景。如果沒(méi)有第二，它就是匹馬。如果沒(méi)有第三，這頭騾子也發(fā)不了＂驢＂的財。        既然，第二第三是關(guān)鍵條件。如果，從線(xiàn)上旅游這個(gè)角度旅游購物，線(xiàn)上旅游產(chǎn)品可以打包旅游商品嗎？肯定是！一句話(huà)：在O2O場(chǎng)景下的其他要素產(chǎn)品和旅游商品的自然合理組合。          最后，說(shuō)個(gè)例子。亞馬遜網(wǎng)站上＜中國旅游指南＞這本書(shū)下面有攜程網(wǎng)的預訂鏈接和旅游用品比如電源轉換插座的介紹。各位有感覺(jué)了嗎？

海森旅游規劃設計院2002年成立，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，是中國最好鄉村旅游規劃公司和景區規劃公司。

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