中國銀聯(lián)春節購物游玩餐飲成主力
銀聯(lián)卡交易額增長(cháng)31%
購物、游玩出行和餐飲成為日常消費主力軍
中國銀聯(lián)14日發(fā)布的最新數據顯示，2016年春節長(cháng)假期間(除夕至正月初六)，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò )交易總筆數達到3.07億筆，較去年同期增長(cháng)15%，交易總金額達到3121億元，較去年同期增長(cháng)31%。
長(cháng)假七天，老百姓的日常類(lèi)刷卡消費金額超過(guò)1000億元，購物、游玩出行和餐飲成為日常消費主力軍。其中超市、大型家電專(zhuān)賣(mài)和百貨合計占比一半以上，三類(lèi)商家刷卡交易金額同比增長(cháng)41%、22%和13%，而餐飲消費則為長(cháng)假交易貢獻超過(guò)50億元，筆均消費金額高于平時(shí)節假日。此外，與游玩出行相關(guān)的航空、鐵路、公路，加油、住宿、景區售票等消費金額占日常消費的一成左右。
春節消費在節前一周迎來(lái)高峰。2月3日至2月6日連續4天，銀行卡跨行單日交易筆數突破1億筆大關(guān)，2月1日至2月5日連續5天單日交易金額超過(guò)2700億元，其中2月5日當天交易筆數達到1.07億筆，2月1日當天交易金額達到2950億元，均創(chuàng )下歷史新高。
中國銀聯(lián)數據分析師陳漢介紹說(shuō)，從銀聯(lián)大數據平臺過(guò)去十多年的數據來(lái)看，每年春節前的一周是銀行卡交易全年的最高峰，交易筆數和金額較平時(shí)提升40%以上，但從除夕當天中午前后開(kāi)始，銀行卡交易出現明顯下降，其中正月初一降到最低點(diǎn)，只有平時(shí)的40%左右。這是因為消費需求在春節前得到提前釋放，除夕之后，很多商家營(yíng)業(yè)時(shí)間會(huì )縮短。
外出就餐平均每筆消費585元
在家里招待親朋仍是首選
根據銀聯(lián)大數據平臺的統計，春節期間，我國餐飲消費銀行卡交易金額增長(cháng)6%，平均每筆消費585元。
“春節也是中國人最看重的節日，招待親朋一般也會(huì )選擇檔次更高一些的飯店和餐廳，尤其是除夕當天的團圓飯，一般來(lái)說(shuō)，就餐人數最多、檔次最高。”陳漢分析，春節期間餐飲消費的平均每筆支出大約要比其他節假日高出近四成，其中除夕當天平均每筆消費金額更是其他節假日的兩倍之多。
從最近三年春節長(cháng)假期間銀行卡日常類(lèi)消費構成來(lái)看，餐飲類(lèi)消費金額的絕對量在逐年上升，但占居民日常類(lèi)消費的比例在逐年下降，最近三年的占比分別為7%、6%和5%。而與采購食材等相關(guān)的超市類(lèi)消費的占比在逐年上升，最近三年的占比分別為17%、19%和21%。
“雖然老百姓在外出聚餐的方面的投入明顯高于其他節假日，但在春節這個(gè)萬(wàn)家團圓的節日里，選擇在家里招待親朋好友仍是老百姓的首選。” 陳漢說(shuō)。
數據還顯示，春節期間，廣東、上海、北京、江蘇和浙江等地在餐飲方面的消費最高。從同比增幅來(lái)看，西藏、甘肅、北京、福建和湖北等地消費金額的增幅最高，分別為53%、51%、42%、42%和37%。結合各地人口數量來(lái)看，上海、北京、海南、廣東和福建等地的人均餐飲消費額度最大，相應的貴州、湖南、吉林、黑龍江和云南等地的人均餐飲消費額度最少。#p#分頁(yè)標題#e#
春節期間是中國人口遷移最為密集的時(shí)期，不少內地的游客前往北上廣深等一線(xiàn)城市旅游、購物和走親訪(fǎng)友，帶動(dòng)了當地餐飲消費。而對于一些外出打工人數眾多的省份，春節期間陸續返鄉與家人團聚，在家里品嘗一下久違的家鄉風(fēng)味成為眾多游子的首選。
自駕游逐年升溫
“一帶一路”沿線(xiàn)正成為出境游“新寵”
“旅游過(guò)大年”越來(lái)越流行。旅游出行交易數據顯示，從春節前一周起，公路、鐵路客運和航空售票類(lèi)消費逐步升溫，春節期間這三類(lèi)交易金額合計較去年同期增長(cháng)42%，其中公路增幅最高，達到98%，航空、鐵路同比增幅均為39%。而與自駕出游相關(guān)的加油類(lèi)交易金額同比增長(cháng)39%，全國大型景區售票刷卡交易金額增長(cháng)40%，自駕休閑游、自助度假游成為越來(lái)越多人過(guò)年的首選。
“雖然公共交通的同比增速高于與自駕出行相關(guān)的加油類(lèi)消費增速，但從趨勢來(lái)看，加油類(lèi)消費增速在逐年提升，公共交通增速呈下降趨勢。”陳漢分析認為，春節期間高速免費通行的惠民政策，一定程度上促進(jìn)了自駕出行的熱情，再加上今年春節期間，全國各地天氣晴朗、氣溫回升，也有利于自駕出行。
從異地用卡特征看，春節期間，上海、北京、廣州、深圳和南京等一線(xiàn)城市是外地人到達最多的城市。其中，廣東、北京、上海、江蘇和四川的消費者是境內出行用卡人數最多的省份，上海、北京、廣東、四川和浙江的消費者是境外出行用卡人數最多的省份。
境外用卡方面，今年春節期間，不僅澳門(mén)、臺灣、東南亞等傳統的熱門(mén)旅游目的地交易增長(cháng)明顯，美國、加拿大等銀聯(lián)卡受理環(huán)境優(yōu)化的市場(chǎng)，交易也較大幅增長(cháng)。受益于“一帶一路”建設實(shí)施和簽證政策放寬等因素，俄羅斯、哈薩克斯坦、馬來(lái)西亞、越南、柬埔寨等正成為持卡人出境游“新寵”。
隨著(zhù)出境游趨勢向“自由行、深度游”的轉變，游客用卡支付也由傳統的購物延伸到度假休閑等更多領(lǐng)域，各地特色體驗與服務(wù)、游樂(lè )園與景點(diǎn)門(mén)票等消費占比逐年增加。
銷(xiāo)售終端刷卡仍為主流
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等渠道的線(xiàn)上業(yè)務(wù)同比增幅達到170%
銀聯(lián)大數據還顯示出居民支付方式的新變化，從絕對量來(lái)看，春節期間銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò )交易主要以POS機(銷(xiāo)售終端)刷卡為主，占比超過(guò)半數，移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)等渠道的線(xiàn)上業(yè)務(wù)占比低于平日，這與節假日諸多電商物流停業(yè)有關(guān)。但從同比增幅來(lái)看，POS機交易金額增幅為17%，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等渠道的線(xiàn)上業(yè)務(wù)同比則增幅達到170%，說(shuō)明隨著(zhù)移動(dòng)支付和互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，更多消費者傾向于嘗試一些新的支付方式。
中國銀聯(lián)市場(chǎng)拓展部助理總經(jīng)理劉劍介紹，截至2015年底，境內可以使用銀聯(lián)卡的商戶(hù)、POS和ATM數量，分別同比增長(cháng)38.8%、43.2%和17%。在境外，銀聯(lián)卡受理網(wǎng)絡(luò )已延伸到150多個(gè)國家和地區，全球可用銀聯(lián)卡的商戶(hù)達到3390萬(wàn)戶(hù)，ATM超過(guò)200萬(wàn)臺，境外40個(gè)國家和地區發(fā)行銀聯(lián)卡接近5200萬(wàn)張。#p#分頁(yè)標題#e#
過(guò)年在旅途(延伸閱讀)
南京的張琳和老公都是獨生子女，由于家鄉不在一個(gè)地方，結婚后每一年都為在哪里過(guò)年而發(fā)愁。“去婆家就冷落了父母，在娘家又覺(jué)得公婆過(guò)年也很孤單，兩邊趕時(shí)間又緊張，我們決定今年帶上雙方父母加上小孩，一起組團去海南過(guò)年。”
南京易游天下旅行社導游領(lǐng)隊陳艷告訴記者，春節期間像張琳這樣一大家子出行的情況越來(lái)越多。
近年來(lái)，春節期間選擇出游的人群不僅數量增加了，而且旅游目的地也更為多元。
“以出境游為例，最近五年在春節期間通過(guò)我們旅行社出游的人次就已從數百人上升到兩三千人，幾乎覆蓋各個(gè)年齡層次。”無(wú)錫中國國際旅行社有限公司出境部副總經(jīng)理強曉華介紹。境內旅游比較熱門(mén)的是一南一北，北去哈爾濱看冰雕、長(cháng)白山泡溫泉；南去三亞、廈門(mén)看海曬太陽(yáng)。這些熱門(mén)目的地占境內游的一半左右。而境外旅游要屬東南亞的海島最受歡迎。
已工作10年的陳艷發(fā)現，如今游客更追求旅行中的舒適感和高品質(zhì)，所以不少旅行社也通過(guò)包機、酒店升級、對老人小孩提供管家式服務(wù)等來(lái)吸引游客。
和旅行社的熱火朝天相比，春節選擇自由行的游客也多了起來(lái)。無(wú)錫的小伙子顧寧和女友小丹提前一個(gè)月就做了攻略，“我們覺(jué)得冬天的北海道特別浪漫，在網(wǎng)上訂好了飛機、酒店。雖說(shuō)費用可能稍貴一些，但可以自由安排時(shí)間，隨時(shí)停下來(lái)玩個(gè)夠。”
海森旅游規劃設計院2002年成立，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，是中國最好鄉村旅游規劃公司和景區規劃公司。
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