阿里：城市人群旅行生活方式升級明顯
從詩(shī)詞歌賦的“春服既成…風(fēng)乎舞雩，詠而歸”、“煙花三月下?lián)P州”，再到每個(gè)人小時(shí)候都有過(guò)的在草坪上席地而坐，春游總是一年中最明媚的記憶。近日，阿里旅行發(fā)布《春游出行研究報告》，不僅通過(guò)大數據立體洞察了國人春游出行的特征，更為旅行作出許多新的權威觀(guān)察緯度，為中國人旅行生活方式的升級提供可行參考。
春游熱情高漲 一過(guò)春節就想著(zhù)出去玩
阿里旅行平臺上對春季出游商品的搜索熱度從2月8日就開(kāi)始爆發(fā)，而這一天，恰恰是大年初一。相較2015年，熱度轉折點(diǎn)也出現在大年初一(2月18日)附近，可以看出，廣大消費者幾乎是一過(guò)春節就開(kāi)始計劃著(zhù)春季去哪里游玩了。
消費者過(guò)年早做準備的背后，是出游意愿的高漲。阿里旅行春游報道的數據調查也顯示，高達近83%的用戶(hù)，有或強或弱的意愿在今年春季出游。
清明假期迎來(lái)春游高峰 自駕出行最受喜愛(ài)
基本上全國各省份春游出行高峰都是在清明小長(cháng)假，但福建、湖南、云南、浙江的春游高峰會(huì )提早(3月底)出現，廣西、遼寧、上海的春游高峰會(huì )錯后(4月中)出現。
在目的地排名上，春游表現出了顯著(zhù)的“周邊游”特征，75%的消費者會(huì )選擇300公里以?xún)鹊哪康牡?，國內熱門(mén)目的地省份前兩位是浙江省、江蘇省，數據與“上有天堂，下有蘇杭”的老話(huà)不謀而合。
出游方式上，自駕車(chē)在幾乎所有省份都是占據第一的份額。因此，在正在進(jìn)行的春季大促中，阿里旅行聯(lián)合近期開(kāi)設旗艦店的神州專(zhuān)車(chē)推出的大力度折扣活動(dòng)，受到了廣大消費者的熱捧。
北京人需要出去走走，西藏春游熱度最低
從“各省用戶(hù)春游熱衷度”可以看出，各省之間，總體來(lái)說(shuō)熱度區別不大，可以說(shuō)各省春游出游意愿較為平均，沒(méi)有戲劇性懸殊。
但是，如果只拿出指數排行中一頭一尾的兩地來(lái)比照，似乎可以解讀出一些內涵：北京平時(shí)交通擁堵、空氣質(zhì)量不佳、生活壓力大，所以居住在北京的人群，出游意愿特別強。而西藏日常風(fēng)光已經(jīng)可入畫(huà)了，加之當地3-6月還屬于寒冷天氣，因此當地人專(zhuān)門(mén)游玩的熱情相對有限。
上海：中國城市的未來(lái)旅行生活形態(tài)
阿里旅行春游報告對具有顯著(zhù)特征的幾個(gè)城市進(jìn)行了單獨分析，這其中，上海的特色尤為明顯。
雖然越到圖表右邊，絕對數越小，但也可以看到，預算越高，上海數值超出全國平均數值的比例就越大。在圖表左邊，不花錢(qián)到1000元預算的比例，上海是低于全國水平的，兩個(gè)方向合圍說(shuō)明了上海游客消費力的強勁和領(lǐng)先。
為了印證上述結論，阿里旅行還從其他的角度進(jìn)行了數據分析：上海消費者蘋(píng)果手機的持有占比，以及寶馬奔馳奧迪“德系三強”名牌車(chē)的占比，均明顯高于全國水平。
阿里旅行研究員指出，上海在中國城市中處于領(lǐng)先地位，換言之，上海是更多中國城市的未來(lái)旅行生活形態(tài)代表，會(huì )有越來(lái)越多的城市，在旅游消費上趨同于上海以及北廣深等大城市：更強的消費力，更高的預算，更多的出境游意愿。
當然，無(wú)論是上海還是全國其他地方，中國游客出境的主要目的地，還是日本、泰國、韓國等東南亞國家和地區。而且，大多數中國游客還是典型的價(jià)格敏感型，因此阿里旅行在春季大促期間推出的“拉好友砍價(jià)”產(chǎn)品，掌握了消費者心理，迅速獲得了很好的流量效果。
各省之最：重慶人最有孝心？福建人最傳統？
除了很土豪的上海，阿里旅行此份報告，還根據大數據結果，分別抓出了多個(gè)省的典型風(fēng)格，各位將要踏上春游之旅的消費者可以看看自己的選擇是否與大多數游客相符：
-春游最揮金如土的省份——上海。春游關(guān)鍵詞：出境、飛機、放松休閑、高星級酒店。
-春游最有孝心的省份——重慶。春游關(guān)鍵詞：帶長(cháng)輩出游、周邊看水踏青、農家樂(lè )民宿。
-春游最傳統的省份——福建。春游關(guān)鍵詞：回鄉祭祖、避峰、住宿親人家中。
-春游最?lèi)?ài)自駕出游的省份——河北。春游關(guān)鍵詞：周邊自駕、景區、三口之家、時(shí)間短。
-春游最會(huì )避峰出行的省份——浙江。春游關(guān)鍵詞：非小長(cháng)假、周末、兩日游、賞花采摘。
-春游最浪漫悠閑的省份——海南。春游關(guān)鍵詞：天數長(cháng)、兩人世界。
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