迪士尼的游客組成
上海迪士尼16號就要開(kāi)園了，每次有新消息出爐都會(huì )引發(fā)一場(chǎng)社會(huì )熱潮的本年度最大IP即將正式揭開(kāi)神秘面紗。從3月28日門(mén)票開(kāi)售開(kāi)始，全國各地的消費者都開(kāi)始規劃自己的上海迪士尼之旅。上海迪士尼究竟有多火，哪個(gè)地方的消費者最積極，什么樣的人會(huì )去迪士尼……阿里旅行透過(guò)大數據幫你窺知一二。
年度大IP，最紅的網(wǎng)紅
上海迪士尼有多么自帶光環(huán)成為全民焦點(diǎn)，通過(guò)三組數據我們就能看個(gè)大概。
3月28日凌晨，上海迪士尼門(mén)票開(kāi)售后半小時(shí)，阿里旅行“上海迪士尼度假區官方旗艦店”單日票就已售出超過(guò)2萬(wàn)件。當天，上海迪士尼官網(wǎng)一度因為巨大的訪(fǎng)問(wèn)量導致票務(wù)系統出現間歇性故障。
5月以來(lái)，迪士尼相關(guān)關(guān)鍵詞累計搜索量達8900萬(wàn)，是上海地標東方明珠的45倍。上海迪士尼試運營(yíng)一個(gè)月接待游客超過(guò)50萬(wàn)人次，是黃山月均游客量的2倍。
根據對上海迪士尼樂(lè )園產(chǎn)品的搜索和購買(mǎi)情況，阿里旅行構建了迪士尼城市熱度榜。從區域上看，全國幾乎沒(méi)有死角，無(wú)論沿海還是內陸，無(wú)論東部還是西部，無(wú)論南方還是北方，大家都在以極大的熱情關(guān)注著(zhù)迪士尼。
這其中，除了江浙滬和北京，以廣東省為代表的華南用戶(hù)也占據了不少購買(mǎi)和搜索份額，居然能夠進(jìn)入省份排名TOP5,是一個(gè)有趣的現象。因為人們普遍認為，毗鄰香港迪士尼的廣東人民，應該對需要飛機前往的上海迪士尼并不關(guān)注。但事實(shí)卻并非如此，廣東人對上海迪士尼的熱情甚至超過(guò)了山東、江西、湖北、福建等離上海更近的地區。
阿里旅行副總裁金奕認為，廣東人消費力高，且特別愿意“嘗鮮”，所以對新開(kāi)園的上海迪士尼的關(guān)注度較高。加上正值暑期，許多家長(cháng)也愿意帶孩子去上海迪士尼看看。但長(cháng)期來(lái)說(shuō)，如果作為高頻次的出游選擇，上海迪士尼對廣東人的吸引力可能會(huì )下降，畢竟去香港更為方便，而廣東省內又有長(cháng)隆和華僑城兩大集團旗下近10個(gè)不同風(fēng)格的樂(lè )園。
上海迪士尼預訂用戶(hù)最大特點(diǎn)：吃貨 敢花錢(qián)
迪士尼愛(ài)好者有非常集中的興趣領(lǐng)域，阿里旅行研究了搜索和購買(mǎi)迪士尼產(chǎn)品的用戶(hù)興趣標簽，發(fā)現排名前12的興趣標簽占到了總量的64%。而這12個(gè)標簽又集中在愛(ài)吃、愛(ài)買(mǎi)、愛(ài)美、愛(ài)玩四大領(lǐng)域。
根據阿里旅行的綜合測算分析，除去市際交通，去上海迪士尼游玩的人均消費約為2000元/天，這個(gè)數字是上海春節黃金周游客人均消費的2倍，已經(jīng)與部分亞太線(xiàn)出境游的消費水平相當。
但是，如此高消費的一個(gè)國內游產(chǎn)品，購買(mǎi)者并不一定全部屬于高收入群體。根據阿里旅行的數據分析，有近90%的迪士尼購買(mǎi)者的“折扣敏感度”屬于“中等”水平，這類(lèi)人群的顯著(zhù)特征是，消費力是否強勁不一定，但是消費意識比較先進(jìn)。#p#分頁(yè)標題#e#
而且根據阿里大數據的跨類(lèi)目消費分析預測，購買(mǎi)上海迪士尼相關(guān)產(chǎn)品的用戶(hù)，有高達75%有孩子，在孩子身上舍得花錢(qián)也符合當今社會(huì )消費的典型特征。
推進(jìn)國人文化娛樂(lè )消費的升級？
根據國際經(jīng)驗，隨著(zhù)人均收入水平的不斷提高,文化娛樂(lè )消費將進(jìn)入快速上升通道。近年來(lái)我國各個(gè)黃金周出游人數不斷攀升，景區人滿(mǎn)為患，但人均消費額始終沒(méi)有顯著(zhù)上升，國內文化娛樂(lè )消費何時(shí)才能由量增走向質(zhì)升的爭論從來(lái)沒(méi)有停止。
阿里旅行研究人員指出，物超所值是中國消費者的核心消費觀(guān)念，功能性的產(chǎn)品特征是價(jià)格的主要承載，而不是情感性的。按照傳統的消費觀(guān)，迪士尼的性?xún)r(jià)比并不高，而迪士尼的核心賣(mài)點(diǎn)是獨一無(wú)二的快樂(lè )體驗，是以情感性的產(chǎn)品特征為主導的。
上海迪士尼是否會(huì )為中國文化娛樂(lè )消費的升級產(chǎn)生影響，我們拭目以待。
海森旅游規劃院致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉村旅游規劃公司。
上一篇：80后爸爸旅游消費行為報告
下一篇：周邊游是去年同期4倍
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號