旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
旅游杠桿撬出鄉村財富
發(fā)布日期：2016-10-13
旅游業(yè)是國民經(jīng)濟的綜合性產(chǎn)業(yè)，而旅游扶貧是國家扶貧開(kāi)發(fā)戰略的一個(gè)重要組成部分。旅游扶貧之所以受到重視，與其能發(fā)揮的重要作用是分不開(kāi)的，尤其在山區扶貧和鄉村開(kāi)發(fā)之中，旅游扶貧成為推動(dòng)當地群眾致富的重要渠道，很多貧困村通過(guò)發(fā)展旅游，走上了脫貧致富的康莊大道。旅游扶貧，已成為很多貧困地區撬出財富的杠桿。
拓展資源價(jià)值
旅游扶貧一般是指通過(guò)開(kāi)發(fā)貧困地區的旅游資源，吸引游客前來(lái)旅游和消費，從而實(shí)現貧困地區居民和地方財政雙雙脫貧致富。一些貧困地區的自然資源和人文資源保留較好，而旅游扶貧在很多情況下就是根據貧困地區實(shí)際情況，實(shí)現對當地已有或者潛在旅游資源的新利用，通過(guò)開(kāi)發(fā)、包裝、營(yíng)銷(xiāo)來(lái)發(fā)掘或賦予其新的其市場(chǎng)價(jià)值，使其產(chǎn)業(yè)化并吸引游客前來(lái)消費。
近年來(lái)，在城市周邊興起的“開(kāi)心農場(chǎng)”就是一個(gè)利用發(fā)展旅游拓展資源價(jià)值的例子，村民將無(wú)用的荒山梯田，分割成格子或者條塊,以租賃的方式租給有興趣的市民種花種菜，并在平時(shí)幫助租戶(hù)打理，實(shí)現了“變廢為寶”式的旅游開(kāi)發(fā);有的鄉村將閑置的農家院進(jìn)行改造，然后將其長(cháng)期租給閑暇時(shí)來(lái)此居住的附近城市居民;還有些地區將廢棄的礦山改造成礦山公園、將荒廢的窯洞改造成文化基地，賦予其參觀(guān)、學(xué)習等新的市場(chǎng)價(jià)值，吸引游客前來(lái)旅游。
運用市場(chǎng)機制
旅游是開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)，與市場(chǎng)接軌較為緊密。因此一個(gè)貧困地區發(fā)展旅游業(yè)，其面對的往往是開(kāi)放的市場(chǎng)競爭。這意味著(zhù)，經(jīng)營(yíng)者要直面市場(chǎng)機制，從長(cháng)期來(lái)講，利潤的產(chǎn)生要依靠吸引游客前來(lái)旅游，而游客的旅游意愿又取決于本地旅游產(chǎn)品的定位和吸引力——這就涉及本地旅游業(yè)的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品設計、服務(wù)質(zhì)量、推廣營(yíng)銷(xiāo)以及一些其他相關(guān)因素，因而從扶貧角度來(lái)講，旅游扶貧往往不僅意味著(zhù)財政上的投入，也從市場(chǎng)經(jīng)濟角度促使開(kāi)發(fā)者和經(jīng)營(yíng)者重視對市場(chǎng)機制的理解、適應和運用。
幫扶資金、建設項目等“輸血”式的扶貧，其優(yōu)勢在于能在短期內解決比較著(zhù)急的問(wèn)題。由于旅游是與市場(chǎng)緊密接軌的產(chǎn)業(yè)，要求經(jīng)營(yíng)者直面市場(chǎng)競爭，在競爭中通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品、提高服務(wù)等方式提高自身競爭能力，采用更先進(jìn)的生產(chǎn)方式和服務(wù)理念，是一種扶智扶技的“造血”式的扶貧方式，有利于從長(cháng)期、從智和技上改變貧困地區的落后狀態(tài)。
拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)
旅游是綜合性的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、綜合拉動(dòng)強，一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的同時(shí)，也廣泛帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)。旅游吸引外地游客前來(lái)消費，而游客到目的地旅游，涉及吃、住、行、游、購、娛等多方面，不僅給傳統農業(yè)比如農、林、漁、牧的發(fā)展帶來(lái)機遇，也拉動(dòng)交通運輸、餐飲住宿、農產(chǎn)品加工、文化、建筑地產(chǎn)等行業(yè)的發(fā)展，尤其帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)當地產(chǎn)業(yè)結構的調整，從而促進(jìn)地區社會(huì )經(jīng)濟的全面發(fā)展。
帶動(dòng)周邊發(fā)展
旅游產(chǎn)業(yè)具有地區輻射強的特點(diǎn)，一個(gè)地區鄉村旅游的發(fā)展和繁榮，其帶動(dòng)影響往往不局限于本地區，能帶動(dòng)周邊區域的經(jīng)濟發(fā)展。一個(gè)村子發(fā)展旅游景區，周邊村子就可以依托景區發(fā)展農家樂(lè )等旅游餐飲和住宿產(chǎn)業(yè);一些景區的開(kāi)發(fā)和推廣，則直接帶動(dòng)了周邊地產(chǎn)和商業(yè)的發(fā)展;旅游線(xiàn)路交通的開(kāi)通和進(jìn)步，也會(huì )讓沿線(xiàn)地區直接受益，推動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展。
推動(dòng)城鄉交流
貧困地區的旅游發(fā)展，創(chuàng )造了游客與當地人面對面互動(dòng)交流的平臺。旅游，既是當地人了解外界的一個(gè)重要“窗口”，也是城鄉互動(dòng)交流的橋梁。來(lái)來(lái)往往的城市游客為當地群眾帶來(lái)了新思想、新視野、新信息，當地群眾在為游客服務(wù)的同時(shí)，開(kāi)闊了視野，了解到時(shí)代的新變化、市場(chǎng)的新發(fā)展、游客的新需求，更好地與市場(chǎng)接軌、與城市互動(dòng)，接受現代的思想觀(guān)念，而思想觀(guān)念的轉變和進(jìn)步又反過(guò)來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )繁榮。
旅游以其獨特的作用為一些貧困地區脫貧致富做出了貢獻，在貧困地區發(fā)展旅游，同時(shí)也要注重環(huán)境、社會(huì )、經(jīng)濟的協(xié)調發(fā)展，優(yōu)美的自然環(huán)境和人文環(huán)境，是在當地旅游長(cháng)期發(fā)展的前提條件，而以保護生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境為前提的可持續發(fā)展，對于地區的未來(lái)十分重要。
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