2016年暑期旅游盤(pán)點(diǎn)及秋季展望
經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，我國旅游暑期檔已經(jīng)成形。今年暑期（7、8月）長(cháng)途出行人數37.8億人次，預計秋季（9、10月）為37.1億人次。暑期國內和出境旅游人數7.9億人次，預計秋季國內和出境旅游人數8.1億人次。暑期、秋季旅游總人次占全年的36%，在全年度假市場(chǎng)中的占比更大。避暑旅游、郵輪旅游、家庭親子旅游、自駕車(chē)旅游、海島旅游、游學(xué)游已成暑期旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)，也是旅游投資和市場(chǎng)創(chuàng )新的焦點(diǎn)。
在全域旅游、旅游管理體制改革、旅游市場(chǎng)秩序治理、文明旅游等“515”戰略推動(dòng)下，暑期旅游呈現供需兩旺、熱點(diǎn)頻現、有序運行的良好局面。受中秋國慶假期的影響，秋季旅游總體將保持高峰拉動(dòng)、平穩增長(cháng)、備戰冬季旅游的態(tài)勢。預計七天長(cháng)假期間旅游市場(chǎng)接待5.89億人次，同比增長(cháng)12%；旅游收入4781.8億元，同比增長(cháng)13.5%。
中國旅游研究院結合相關(guān)研究成果和途牛旅游網(wǎng)的大數據監測，對今年暑期旅游市場(chǎng)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，并對秋季旅游市場(chǎng)進(jìn)行了展望。
一、旅游“暑期檔”已成形
今年暑期旅游消費熱度如電影暑期檔一樣: 供給端好產(chǎn)品層出不窮，需求端消費熱情高漲。休假制度的不斷完善，簽證便利化程度加深，旅游產(chǎn)品的持續創(chuàng )新和多元化發(fā)展，以及廁所革命等公共服務(wù)優(yōu)化政策帶來(lái)的目的地環(huán)境的改善，都助推了今年暑期旅游市場(chǎng)的繁榮。根據中國旅游研究院對全國60個(gè)樣本城市展開(kāi)的《中國大陸居民出游意愿調查》, 2016年全年第三季度居民出游意愿最高，達到83.02%。其中，82.8%的受訪(fǎng)居民計劃今年暑期出游1-3次，53.2的受訪(fǎng)居民計劃出行天數在3-7天。結合多項研究和數據顯示，今年暑期市場(chǎng)總體呈現出以下特征：
一線(xiàn)城市仍是暑期旅游的主要客源地，以京津唐、長(cháng)三角、珠三角等經(jīng)濟發(fā)達地區為代表。根據途牛旅游網(wǎng)監測數據，今年暑期前十大客源地分別為上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、杭州、武漢、蘇州、和重慶。
八月是暑期旅游的高峰期。根據中國旅游研究院進(jìn)行的三季度居民出游意愿調查，港澳臺旅游集中在8月份進(jìn)行，出國旅游、國內跨省和近郊游在進(jìn)入7月份開(kāi)始活躍，在8月份達到出游的最高峰，之后隨著(zhù)長(cháng)假的結束在九月份開(kāi)始回落。與該調查結果一直，途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，出游高峰集中在7月下旬以及8月上中旬，出游熱度在8月底開(kāi)始下降。
北京、三亞是國內首選的旅游目的地城市。三季度居民出游意愿調查顯示，選擇去往北京的受訪(fǎng)者比例最高，達13.39%，其次為三亞，占到12.65%。途牛旅游網(wǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售情況也證實(shí)，北京、三亞是暑期排名第一、第二的國內旅游目的地城市。其它暑期主要目的地城市集中在東南和西南地區，依次是廈門(mén)、麗江、湖州、杭州、大理、桂林、上海、成都。此外，部分城市的到訪(fǎng)游客增長(cháng)迅猛，以南京為例，7、8兩個(gè)月到訪(fǎng)游客同比增長(cháng)78%，增長(cháng)動(dòng)能明顯。
長(cháng)線(xiàn)出境市場(chǎng)活躍，赴美旅游成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。由于暑期的特殊性和境外旅游安全環(huán)境的變化，今年暑期出境旅游熱門(mén)目的地國家排名有所變動(dòng)。根據途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，泰國、日本、韓國仍是暑期出行的主要選擇，但受到長(cháng)假的激勵，暑期長(cháng)線(xiàn)出境旅游市場(chǎng)活躍，美國、法國、意大利超越其它亞洲國家成為熱門(mén)旅游目的地。在“中美旅游年”和互惠簽證政策的促進(jìn)下，暑期赴美旅游人次同比增長(cháng)超過(guò)60%。途牛旅游網(wǎng)監測數據
二、 暑期旅游熱點(diǎn)頻現
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國暑期旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路不斷豐富和完善，為旅游者提供了多層次，多領(lǐng)域的消費選項，充分滿(mǎn)足了暑期避暑、研學(xué)、度假、觀(guān)光、探奇等多元的旅游需求。在供需兩旺的市場(chǎng)背景下，今年暑期旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)不斷，親子游、出國游學(xué)、海島旅游、郵輪旅游等旅游產(chǎn)品備受青睞。
親子游在今年暑期旅游市場(chǎng)占據主角。根據途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，在暑期出游的游客中，2人出游的訂單占比為42%，3-5人出游訂單占比36%，6人及以上出游訂單占比12%。親子訂單數占總訂單數的比例達3成。其中，36-45歲年齡段的家長(cháng)最?lèi)?ài)帶孩子一起旅行，7-12歲小學(xué)階段的孩子出游比例最高，占比超過(guò)6成。
英國和澳大利亞成為暑期首選海外游學(xué)目的地。英國脫歐引發(fā)的英鎊貶值在一定程度上刺激了赴英旅游消費。根據途牛旅游網(wǎng)的數據，英國和澳大利亞是今年暑期海外游學(xué)的主要目的地國家，其中最為火爆的海外游學(xué)、夏令營(yíng)線(xiàn)路有“英國14日游學(xué)游”、“暑期爆款-澳大利亞凱恩斯9-10日游”、“澳大利亞?wèn)|西岸夏令營(yíng) 13晚14日游”等線(xiàn)路。
“親水避暑”和“山林避暑”是今年暑期的主要避暑形式。根據中國旅游研究發(fā)布的《2016年中國城市避暑旅游發(fā)展報告》，對避暑關(guān)注度最高的城市依次是北京、上海、?？?、杭州、重慶、武漢、廣州、成都、蘇州、深圳。被認為最適合避暑的目的地城市有青島、威海、葫蘆島、秦皇島、麗江、哈爾濱、貴陽(yáng)、呼倫貝爾、長(cháng)春以及大理。“親水避暑”產(chǎn)品是避暑消費的主流，根據途牛旅游網(wǎng)的監測，全國范圍內銷(xiāo)售較好的親水產(chǎn)品有北京海洋館、本溪水洞、長(cháng)隆水上樂(lè )園、武漢極地海洋世界等。其次“山林避暑”也是避暑旅游者的主要選擇，其中以九寨溝、承德避暑山莊、以及神農架為主要選擇。
海島游是受游客熱捧的旅游項目。根據途牛旅游網(wǎng)數據，今年暑期，普吉、巴厘、濟州、馬爾代夫、長(cháng)灘、沙巴、沖繩、塞班、蘇梅、圣托里尼是最受游客青睞的海島目的地。這些熱門(mén)海島大多集中在亞洲，隨著(zhù)簽證便利化和包機業(yè)務(wù)市場(chǎng)化的推進(jìn)，未來(lái)可選擇的海島目的地將進(jìn)一步增加。途牛旅游網(wǎng)數據顯示，今年暑期市場(chǎng)增長(cháng)最快的海島是塞班、沖繩和宿務(wù)。#p#分頁(yè)標題#e#
郵輪出游的游客人次同比上漲近80%。途牛旅游網(wǎng)數據顯示，今年暑期，最受歡迎的郵輪航線(xiàn)有濟州-鹿兒島、濟州-福岡、福岡一地、釜山-熊本-福岡、仁川(首爾)一地、釜山-長(cháng)崎、福岡-釜山等?？傮w來(lái)看，4晚5日、5晚6日的日韓短期航線(xiàn)更受游客青睞，老人和孩子是郵輪游的主要消費人群。
三、秋季市場(chǎng)穩定發(fā)展
在中秋和國慶長(cháng)假的影響下，秋季旅游將呈現高峰拉動(dòng)、平穩發(fā)展的總體態(tài)勢。周邊戶(hù)外活動(dòng)和自駕旅游在秋季涼爽天氣的影響下將異?；钴S。長(cháng)線(xiàn)出境旅游由于受到假期長(cháng)度的限制，熱度將有所回落，周邊國家以及東南亞地區是秋季主要出境目的地。四季度我國居民出游意愿顯示，79.2%的居民有出游打算，其中55%的居民選擇在國慶期間出行，選擇國內跨省游的居民占到多數，其次為出國游、港澳臺旅游和近郊游。非國慶期間出行的游客多以周邊鄉村游、城市休閑、自駕游為主。
名勝古跡類(lèi)景區受到跨省旅游者的青睞。四季度居民出游意愿顯示，國內跨省旅游占比最大，并且名勝古跡類(lèi)景區是這類(lèi)游客的主要選擇。根據途牛旅游網(wǎng)數據監測，故宮-頤和園-八達嶺長(cháng)城、神農架、張家界、九寨溝景區是秋季銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)最快的名勝古跡類(lèi)景區景點(diǎn)。
主題公園是秋季周末出行的熱點(diǎn)。途牛旅游網(wǎng)的預訂情況顯示，9、10月份銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)最快的10個(gè)景區中，6處是主題公園類(lèi)景區，可見(jiàn)主題公園將成為秋季市場(chǎng)熱點(diǎn)。其中銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)最快的主題公園有北京海洋館、長(cháng)隆水上樂(lè )園、上海迪士尼樂(lè )園、新加坡環(huán)球影城、方特歡樂(lè )世界、武漢極地海洋世界等。
出境游方面，歐美長(cháng)線(xiàn)旅游活躍度減弱，周邊國家成為焦點(diǎn)。泰國、日本、韓國仍是最受歡迎的目的地國家。受假期長(cháng)度等因素影響歐美等國家的長(cháng)線(xiàn)旅游的熱度有所下降，例如在暑期比較活躍的美國市場(chǎng)，在秋季排名從第四下降到第九。印度尼西亞、新加坡、俄羅斯等東南亞和周邊國家的排名有所提升。不過(guò)在國慶黃金周前后，歐美等長(cháng)線(xiàn)旅游熱度回升，并將掀起一波小高潮。秋季期間，郵輪游熱度不減，尤其日韓、東南亞的郵輪線(xiàn)路將繼續受到游客的青睞。
華東、華南、和東北地區自駕游活躍。根據途牛旅游網(wǎng)預測，進(jìn)入秋季后，最為熱門(mén)的自駕游目的地集中在華東、華南、和東北地區，包括湖州、上海、常州、杭州、深圳、珠海、金華、廣州、蘇州，白山市等地。途牛旅游網(wǎng)監測數據
海森旅游規劃院致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉村旅游規劃公司。
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