中國戶(hù)外俱樂(lè )部經(jīng)營(yíng)現狀分析報告
2016年10月8264權威《2015-2016年中國戶(hù)外旅行用戶(hù)行為分析報告》 。報告顯示，與歷年數據對比，中青年成為戶(hù)外出行的主力軍，其中20-40歲占比達到66.32%，且不斷上升。反映出這部分人群的購買(mǎi)力和出行欲都是最突出的，年輕人比例越來(lái)越大，從而需要產(chǎn)品多元化，創(chuàng )新化，年輕化展現。今年戶(hù)外旅行規模擴大，浙江領(lǐng)跑，受其經(jīng)濟發(fā)展及豐富的自然資源影響，占據15%的出行人群，。徒步項目憑借40.75%的訂購量一路領(lǐng)跑。深度游，登雪山等項目也為大眾所喜歡。另外，潛水、漂流、滑翔傘等小眾活動(dòng)參與人群也顯著(zhù)增長(cháng)，戶(hù)外出行規模持續擴大。1000-4000元的長(cháng)線(xiàn)產(chǎn)品最受用戶(hù)青睞，占比達到38.24%，說(shuō)明此單價(jià)區間的產(chǎn)品最符合用戶(hù)的消費觀(guān)念和承受水平。受以上環(huán)境影響，8264根據數據統計2015-2016年度中國戶(hù)外俱樂(lè )部經(jīng)營(yíng)現狀分析如下。
1.俱樂(lè )部報名交易金額增長(cháng)情況
根據8264活動(dòng)平臺報名交易額統計，同去年相比，2016年俱樂(lè )部報名交易金額獲得顯著(zhù)增長(cháng)，這與新興戶(hù)外俱樂(lè )部的崛起與俱樂(lè )部線(xiàn)路的開(kāi)發(fā)有著(zhù)必要聯(lián)系。
2.2015-2016年戶(hù)外俱樂(lè )部數量增長(cháng)統計
隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展與戶(hù)外愛(ài)好者人數的增加，戶(hù)外俱樂(lè )部的數量也隨之增多。戶(hù)外經(jīng)濟市場(chǎng)存在極大的發(fā)展空間，同時(shí)俱樂(lè )部發(fā)展過(guò)程中呈現出不同態(tài)勢。
3.各地區戶(hù)外俱樂(lè )部數量增長(cháng)對比
根據8264活動(dòng)平臺數據統計顯示，各地區戶(hù)外俱樂(lè )部數量隨著(zhù)年份均呈現出快速增長(cháng)的形式，這與戶(hù)外經(jīng)濟發(fā)展有一定關(guān)聯(lián)。同時(shí)華北地區戶(hù)外俱樂(lè )部數量最多，與其地理位置及經(jīng)濟發(fā)展有著(zhù)必然聯(lián)系。
4.各地區俱樂(lè )部活動(dòng)發(fā)布頻次
截取到一天中發(fā)布活動(dòng)頻次最高時(shí)刻數據顯示，發(fā)布活動(dòng)頻次較高的俱樂(lè )部集中分布在東北、華北地區。華東、華南地區數量也呈上升趨勢，這與當地用戶(hù)的戶(hù)外需求有著(zhù)密切聯(lián)系。
5.長(cháng)短線(xiàn)活動(dòng)時(shí)長(cháng)統計
根據8264活動(dòng)平臺數據統計顯示，戶(hù)外俱樂(lè )部發(fā)布活動(dòng)中長(cháng)線(xiàn)與短線(xiàn)活動(dòng)呈現1：1狀態(tài)。其中，長(cháng)線(xiàn)活動(dòng)比重達到50.89%，俱樂(lè )部活動(dòng)時(shí)長(cháng)趨向健康，長(cháng)短線(xiàn)結合，在新上線(xiàn)的300+地級市中均有不同程度體現。
6.俱樂(lè )部線(xiàn)上活動(dòng)發(fā)布地域覆蓋率分布（以出發(fā)地為準）
根據8264活動(dòng)平臺數據顯示，直轄市城市覆蓋率達100%，與其地方經(jīng)濟發(fā)展與當地消費人群喜好影響有關(guān)，另隨互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展，戶(hù)外俱樂(lè )部活動(dòng)的發(fā)布形式也逐步由線(xiàn)下轉變?yōu)榫€(xiàn)上，呈現電商化趨勢。
7.俱樂(lè )部活動(dòng)類(lèi)型統計
根據8264活動(dòng)平臺俱樂(lè )部發(fā)布活動(dòng)數據統計，戶(hù)外俱樂(lè )部發(fā)布活動(dòng)類(lèi)型中徒步類(lèi)型線(xiàn)路共2788條，處于主導地位，深度游類(lèi)型居第二位。今年較為火熱的戶(hù)外類(lèi)型中，登雪山、露營(yíng)等玩法的興起，為戶(hù)外運動(dòng)者提供了更豐富的玩法，呈多元化發(fā)展。
8.俱樂(lè )部活動(dòng)價(jià)格區間分布
根據8264活動(dòng)平臺俱樂(lè )部活動(dòng)發(fā)布統計，1000-4000元的線(xiàn)路受絕大多數報名者青睞，俱樂(lè )部發(fā)布的活動(dòng)也日趨接近用戶(hù)經(jīng)濟水平，促使報名用戶(hù)量增長(cháng)。
9.消費者對戶(hù)外俱樂(lè )部服務(wù)質(zhì)量滿(mǎn)意度調查
數據顯示，對于影響戶(hù)外俱樂(lè )部服務(wù)質(zhì)量的因素中，女性戶(hù)外愛(ài)好者更注重保險安全與服務(wù)態(tài)度，男性戶(hù)外愛(ài)好者則傾向于價(jià)格與保險安全。戶(hù)外俱樂(lè )部發(fā)展也將針對不同維度進(jìn)行調整發(fā)展，對服務(wù)質(zhì)量提升有一定影響。
10.影響消費者更換戶(hù)外俱樂(lè )部原因分析
根據8264活動(dòng)平臺數據顯示，30%的人群認為無(wú)法及時(shí)溝通線(xiàn)路行程也成為其更換俱樂(lè )部原因，也充分表現出現其現象為現今俱樂(lè )部在發(fā)展過(guò)程中急需提升的重要環(huán)節。
受”全民運動(dòng)“的生活方式影響，戶(hù)外旅行俱樂(lè )部呈現出雨后春筍的增長(cháng)現象。不論從發(fā)布活動(dòng)類(lèi)型還是發(fā)布活動(dòng)頻次，均呈現出多元化，高頻化的健康發(fā)展狀態(tài)，為未來(lái)戶(hù)外業(yè)界的發(fā)展奠定了根基。同時(shí)，戶(hù)外俱樂(lè )部在發(fā)展的過(guò)程中也呈現出不同的態(tài)勢。在未來(lái)的戶(hù)外發(fā)展過(guò)程中，戶(hù)外俱樂(lè )部仍需根據環(huán)境的變化而做出適當的調整，從而引領(lǐng)整個(gè)戶(hù)外圈良性健康的發(fā)展。2016戶(hù)外旅游業(yè)個(gè)性化定制需求不斷上漲，戶(hù)外旅游市場(chǎng)究竟有多火？戶(hù)外俱樂(lè )部的春天是否已到？俱樂(lè )部綜合發(fā)展刻不容緩？ 2016年11月22日，由8264舉辦“2016戶(hù)外業(yè)界俱樂(lè )部年度評選”報名活動(dòng)將正式啟動(dòng)，本屆評選旨在選拔2016年度戶(hù)外俱樂(lè )部佼佼者，擴大俱樂(lè )部參選范圍，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )提名及大眾票選，另設8264專(zhuān)業(yè)評審組進(jìn)行綜合評定，并進(jìn)行現場(chǎng)頒獎。本次上榜俱樂(lè )部將引領(lǐng)戶(hù)外旅游市場(chǎng)，為戶(hù)外運動(dòng)發(fā)展提供強勁動(dòng)力！
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