旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
國內三線(xiàn)及以下城市夜間旅游經(jīng)濟的六大特征
發(fā)布日期：2019-11-14
據國內《城市商業(yè)魅力排行榜》統計數據顯示，2019年我國337座地級市中，一線(xiàn)、新一線(xiàn)、二線(xiàn)城市共有49個(gè)，三線(xiàn)及以下城市共有288個(gè)，三線(xiàn)及以下城市在我國總的地級城市中占比高達85.5%。自2018年4月西安推出《關(guān)于推出夜游西安的實(shí)施方案》開(kāi)始，成都、天津、上海、濟南、重慶、北京也相繼推出支持“夜間經(jīng)濟”發(fā)展的相關(guān)政策舉措。除濟南作為二線(xiàn)城市外，其他推行“夜間經(jīng)濟”發(fā)展的城市均為一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市。
國內三線(xiàn)及以下城市夜間旅游經(jīng)濟的六大特征
國內對于“夜間經(jīng)濟”及“夜間旅游”的研究已如火如荼地進(jìn)行，但對于三線(xiàn)及以下城市的“夜間經(jīng)濟”和“夜間旅游”研究幾乎尚未涉足。那么，三線(xiàn)及以下城市是否存在發(fā)展“夜間旅游”的可能性？如存在，此類(lèi)城市“夜間旅游”發(fā)展的特點(diǎn)又具有哪些共性？
根據CEIC數據統計顯示，我國第六次人口普查數據，中國三線(xiàn)及以下城市消費者已占據國家總比的七成以上，GDP占全國總比的59%，并貢獻了超三分之二的經(jīng)濟增速。國內三線(xiàn)及以下城市主要分布在中西部地區，也包含部分東部地區，其中也不乏備受大眾認可的旅游城市，如張家界、桂林、三亞、大理、麗江、北海等。因此，三線(xiàn)及以下城市的消費潛力絕對不容忽視，此類(lèi)城市“夜間旅游”的探析也十分有必要。
追根朔源，“夜間經(jīng)濟”最早提出于上世紀的英國，是為了改善城市中心區空巢現象所提出的經(jīng)濟學(xué)名詞；“城市旅游”的定義在學(xué)界一直存在分歧，而“旅游城市”則形成了恒定可量化的標準。世界旅游城市大會(huì )把旅游城市的評定界定為六個(gè)綜合指數（即城市知名度、產(chǎn)業(yè)景氣度、城市智慧度、旅游便捷度、經(jīng)濟貢獻度、旅游滿(mǎn)意度）和六個(gè)單項指數（即旅游資源、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游貢獻、城市經(jīng)濟、基礎設施、城市管理）。無(wú)論是“旅游城市”，還是“夜間經(jīng)濟”，都帶有較強的城市指向性，而“夜間經(jīng)濟”的起源更是城市發(fā)展更高階段后的產(chǎn)物。
反觀(guān)國內城市等級的劃分，則主要依據城市商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來(lái)可塑性五大維度。與“旅游城市”的同緯對比上，只存在交通上的交叉點(diǎn)。作為網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的典型特征，現實(shí)中的交通也受到了網(wǎng)絡(luò )疊加效應的影響，空間距離開(kāi)始逐漸向時(shí)空距離轉變，線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)傳播給旅游者對旅游目的地的心理距離帶來(lái)了巨大的沖擊。
從城市交通、消費觀(guān)念、生活節奏等方面分析，三線(xiàn)及以下城市交通通達度明顯落后于一二線(xiàn)城市，居民生活節奏偏慢，閑暇時(shí)間更為寬裕，有著(zhù)豐富的線(xiàn)下休閑娛樂(lè )活動(dòng)，價(jià)值觀(guān)念上趨于“安逸”、“滿(mǎn)足”、“隨性”，購房壓力和奮斗壓力也明顯偏低，生活壓力較小。此類(lèi)城市居民在旅游活動(dòng)選擇上，受制于經(jīng)濟條件及個(gè)人消費意愿，更偏向于周邊游及周末游，夜間消費上更偏向美食、酒吧、KTV等帶有社交屬性的場(chǎng)所。
不同于一二線(xiàn)城市的“夜間旅游”發(fā)展態(tài)勢，三線(xiàn)及以下城市“夜間旅游”的發(fā)展具有更為緊密和集聚的發(fā)展空間，對著(zhù)名景區景點(diǎn)的圍繞和依附程度更高，區域內“夜間旅游”的點(diǎn)狀分布也更為明顯。同時(shí)，休閑型與社交型的“夜間旅游”占比更高，文化層次上的夜間旅游消費相對偏低。
作為三四線(xiàn)城市的典型代表，大理、麗江、北海等外來(lái)游客較多的旅游城市，在“夜間旅游”發(fā)展上呈現著(zhù)典型的集聚空間特征。無(wú)論是大理的“酒吧文化”、麗江的“夜間演繹”，還是北海的“深夜食堂”，都吸引著(zhù)國內各地的游客紛迭而至，并快速地在城市酒吧街、美食街、劇院等標志性網(wǎng)紅打卡地集聚，點(diǎn)亮城市“夜間旅游”的發(fā)展。
然而，作為三線(xiàn)及以下城市“夜間旅游”的另一種發(fā)展態(tài)勢，晉中市平遙縣的平遙古城給了我們另一種啟發(fā)。平遙古城作為世界文化遺產(chǎn)地，本身帶有強吸引力的標簽，隨著(zhù)近年來(lái)亮化工程和夜間旅游項目的提升，以及5G紅利的到來(lái)和3D燈光秀的亮點(diǎn)打造，平遙“夜間旅游”成為了一天兩登央視夜經(jīng)濟報道的重點(diǎn)推介旅游目的地。平遙古城“夜間旅游”的脫穎而出，打破了“夜間經(jīng)濟”在一二線(xiàn)城市內的強城市化屬性，也顯現了三線(xiàn)及以下城市“夜間旅游”弱城市中心屬性的特點(diǎn)。
與此類(lèi)似的陽(yáng)朔西街，也同樣分流著(zhù)城市中心客流，帶有著(zhù)明顯的弱城市中心屬性特點(diǎn)。
對比研究，三線(xiàn)及以下城市在網(wǎng)絡(luò )線(xiàn)上社交、網(wǎng)絡(luò )流行文化、達人種草帶貨等因素影響下，對于“夜間旅游”的認知和參與也產(chǎn)生了較大影響。
從線(xiàn)上帶動(dòng)的“夜間旅游”來(lái)看，以火山小視頻為例，根據巨量引擎·商業(yè)算數中心發(fā)布的《2019火山小視頻內容生態(tài)報告》顯示，火山視頻月活用戶(hù)保持1億人左右，其中三線(xiàn)城市及以下用戶(hù)占比六成?？傆脩?hù)人數中男性用戶(hù)占比略高，25—35歲用戶(hù)接近一半。同時(shí)，男性用戶(hù)對旅游領(lǐng)域內容更為偏好，年輕群體更熱衷于直播開(kāi)播，夜間（20點(diǎn)）開(kāi)播頻次高達46.01%，視頻創(chuàng )作者中旅游領(lǐng)域的內容創(chuàng )作者排名第四位。
同樣，根據新榜大數據研究，各層級地域的網(wǎng)民關(guān)注直播電商的比例均超過(guò)50%，且三線(xiàn)及以下城市的實(shí)際轉化率更高。三四線(xiàn)小鎮青年出于對旅游內容直播開(kāi)播的需要，更熱衷于到區域內的“網(wǎng)紅打卡地”開(kāi)播，每個(gè)知名播主都聚集了數量驚人的粉絲群體，在線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò )帶動(dòng)的“夜間旅游”中也具備一定的發(fā)展潛力。
概括言之，三線(xiàn)及以下城市“夜間旅游”現階段的發(fā)展主要有以下特性：
1.客源主要來(lái)自城市周邊市場(chǎng)；
2.對城市所屬區域內知名景區景點(diǎn)的集聚與依附性更強；
3.點(diǎn)狀分布明顯，帶有明顯的弱城市中心屬性；
4.線(xiàn)上分享型平臺介入性較為明顯；
5.更熱衷于網(wǎng)紅打卡地及地標性建筑；
6.社交圈層屬性更為明顯。
作者：張帥鋒
國內三線(xiàn)及以下城市夜間旅游經(jīng)濟的六大特征
國內對于“夜間經(jīng)濟”及“夜間旅游”的研究已如火如荼地進(jìn)行，但對于三線(xiàn)及以下城市的“夜間經(jīng)濟”和“夜間旅游”研究幾乎尚未涉足。那么，三線(xiàn)及以下城市是否存在發(fā)展“夜間旅游”的可能性？如存在，此類(lèi)城市“夜間旅游”發(fā)展的特點(diǎn)又具有哪些共性？
根據CEIC數據統計顯示，我國第六次人口普查數據，中國三線(xiàn)及以下城市消費者已占據國家總比的七成以上，GDP占全國總比的59%，并貢獻了超三分之二的經(jīng)濟增速。國內三線(xiàn)及以下城市主要分布在中西部地區，也包含部分東部地區，其中也不乏備受大眾認可的旅游城市，如張家界、桂林、三亞、大理、麗江、北海等。因此，三線(xiàn)及以下城市的消費潛力絕對不容忽視，此類(lèi)城市“夜間旅游”的探析也十分有必要。
追根朔源，“夜間經(jīng)濟”最早提出于上世紀的英國，是為了改善城市中心區空巢現象所提出的經(jīng)濟學(xué)名詞；“城市旅游”的定義在學(xué)界一直存在分歧，而“旅游城市”則形成了恒定可量化的標準。世界旅游城市大會(huì )把旅游城市的評定界定為六個(gè)綜合指數（即城市知名度、產(chǎn)業(yè)景氣度、城市智慧度、旅游便捷度、經(jīng)濟貢獻度、旅游滿(mǎn)意度）和六個(gè)單項指數（即旅游資源、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游貢獻、城市經(jīng)濟、基礎設施、城市管理）。無(wú)論是“旅游城市”，還是“夜間經(jīng)濟”，都帶有較強的城市指向性，而“夜間經(jīng)濟”的起源更是城市發(fā)展更高階段后的產(chǎn)物。
反觀(guān)國內城市等級的劃分，則主要依據城市商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來(lái)可塑性五大維度。與“旅游城市”的同緯對比上，只存在交通上的交叉點(diǎn)。作為網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的典型特征，現實(shí)中的交通也受到了網(wǎng)絡(luò )疊加效應的影響，空間距離開(kāi)始逐漸向時(shí)空距離轉變，線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)傳播給旅游者對旅游目的地的心理距離帶來(lái)了巨大的沖擊。
從城市交通、消費觀(guān)念、生活節奏等方面分析，三線(xiàn)及以下城市交通通達度明顯落后于一二線(xiàn)城市，居民生活節奏偏慢，閑暇時(shí)間更為寬裕，有著(zhù)豐富的線(xiàn)下休閑娛樂(lè )活動(dòng)，價(jià)值觀(guān)念上趨于“安逸”、“滿(mǎn)足”、“隨性”，購房壓力和奮斗壓力也明顯偏低，生活壓力較小。此類(lèi)城市居民在旅游活動(dòng)選擇上，受制于經(jīng)濟條件及個(gè)人消費意愿，更偏向于周邊游及周末游，夜間消費上更偏向美食、酒吧、KTV等帶有社交屬性的場(chǎng)所。
不同于一二線(xiàn)城市的“夜間旅游”發(fā)展態(tài)勢，三線(xiàn)及以下城市“夜間旅游”的發(fā)展具有更為緊密和集聚的發(fā)展空間，對著(zhù)名景區景點(diǎn)的圍繞和依附程度更高，區域內“夜間旅游”的點(diǎn)狀分布也更為明顯。同時(shí)，休閑型與社交型的“夜間旅游”占比更高，文化層次上的夜間旅游消費相對偏低。
作為三四線(xiàn)城市的典型代表，大理、麗江、北海等外來(lái)游客較多的旅游城市，在“夜間旅游”發(fā)展上呈現著(zhù)典型的集聚空間特征。無(wú)論是大理的“酒吧文化”、麗江的“夜間演繹”，還是北海的“深夜食堂”，都吸引著(zhù)國內各地的游客紛迭而至，并快速地在城市酒吧街、美食街、劇院等標志性網(wǎng)紅打卡地集聚，點(diǎn)亮城市“夜間旅游”的發(fā)展。
然而，作為三線(xiàn)及以下城市“夜間旅游”的另一種發(fā)展態(tài)勢，晉中市平遙縣的平遙古城給了我們另一種啟發(fā)。平遙古城作為世界文化遺產(chǎn)地，本身帶有強吸引力的標簽，隨著(zhù)近年來(lái)亮化工程和夜間旅游項目的提升，以及5G紅利的到來(lái)和3D燈光秀的亮點(diǎn)打造，平遙“夜間旅游”成為了一天兩登央視夜經(jīng)濟報道的重點(diǎn)推介旅游目的地。平遙古城“夜間旅游”的脫穎而出，打破了“夜間經(jīng)濟”在一二線(xiàn)城市內的強城市化屬性，也顯現了三線(xiàn)及以下城市“夜間旅游”弱城市中心屬性的特點(diǎn)。
與此類(lèi)似的陽(yáng)朔西街，也同樣分流著(zhù)城市中心客流，帶有著(zhù)明顯的弱城市中心屬性特點(diǎn)。
對比研究，三線(xiàn)及以下城市在網(wǎng)絡(luò )線(xiàn)上社交、網(wǎng)絡(luò )流行文化、達人種草帶貨等因素影響下，對于“夜間旅游”的認知和參與也產(chǎn)生了較大影響。
從線(xiàn)上帶動(dòng)的“夜間旅游”來(lái)看，以火山小視頻為例，根據巨量引擎·商業(yè)算數中心發(fā)布的《2019火山小視頻內容生態(tài)報告》顯示，火山視頻月活用戶(hù)保持1億人左右，其中三線(xiàn)城市及以下用戶(hù)占比六成?？傆脩?hù)人數中男性用戶(hù)占比略高，25—35歲用戶(hù)接近一半。同時(shí)，男性用戶(hù)對旅游領(lǐng)域內容更為偏好，年輕群體更熱衷于直播開(kāi)播，夜間（20點(diǎn)）開(kāi)播頻次高達46.01%，視頻創(chuàng )作者中旅游領(lǐng)域的內容創(chuàng )作者排名第四位。
同樣，根據新榜大數據研究，各層級地域的網(wǎng)民關(guān)注直播電商的比例均超過(guò)50%，且三線(xiàn)及以下城市的實(shí)際轉化率更高。三四線(xiàn)小鎮青年出于對旅游內容直播開(kāi)播的需要，更熱衷于到區域內的“網(wǎng)紅打卡地”開(kāi)播，每個(gè)知名播主都聚集了數量驚人的粉絲群體，在線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò )帶動(dòng)的“夜間旅游”中也具備一定的發(fā)展潛力。
概括言之，三線(xiàn)及以下城市“夜間旅游”現階段的發(fā)展主要有以下特性：
1.客源主要來(lái)自城市周邊市場(chǎng)；
2.對城市所屬區域內知名景區景點(diǎn)的集聚與依附性更強；
3.點(diǎn)狀分布明顯，帶有明顯的弱城市中心屬性；
4.線(xiàn)上分享型平臺介入性較為明顯；
5.更熱衷于網(wǎng)紅打卡地及地標性建筑；
6.社交圈層屬性更為明顯。
作者：張帥鋒
上一篇：【案例+解讀】夜間旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
下一篇：文旅產(chǎn)業(yè)“西進(jìn)”：今年以來(lái)簽約超1.2萬(wàn)億！西部文旅項目投建或井噴
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號