策劃視角游世博
百年世博，圓夢(mèng)上海。團隊在林峰院長(cháng)的帶領(lǐng)下，對上海世博會(huì )進(jìn)行了為期三天的游覽與體驗，短短三天，想要對舉世矚目的世博盛會(huì )進(jìn)行全面的評價(jià)是不現實(shí)的，作為旅游休閑開(kāi)發(fā)規劃從業(yè)者，僅從策劃的視角，管中窺豹，談幾點(diǎn)我們的特別感悟：
印象之一：世博會(huì )是全球營(yíng)銷(xiāo)的超級平臺――世博會(huì )是宣傳城市形象、傳播國家理念的超級平臺
以“城市，讓生活更美好”為主題的上海世博會(huì )，從申辦成功到開(kāi)園運營(yíng)，進(jìn)行了一系列的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅讓上海作為一個(gè)極具魅力的國際化大都市成為舉世矚目的焦點(diǎn)，更是極大了傳播了中國作為一個(gè)強勢崛起的東方大國的全新形象。
啟示之一：平臺打造，營(yíng)銷(xiāo)法寶
從一個(gè)國家到一個(gè)城市，從一個(gè)區域到一個(gè)項目，整合相關(guān)資源，通過(guò)超級平臺打造、大型活動(dòng)舉辦來(lái)聚焦世人關(guān)注、傳播項目理念、擴大項目影響，對于項目的品牌樹(shù)立乃至整體運營(yíng)具有至關(guān)重要的作用。
印象之二：世博會(huì )是創(chuàng )意潮流的引領(lǐng)窗口――世博會(huì )是建筑創(chuàng )意表現、先進(jìn)技術(shù)展示的引領(lǐng)窗口
以建筑外形創(chuàng )新、表現手法創(chuàng )新和主題內容創(chuàng )新為三大手段，上海世博會(huì )是建筑表現的創(chuàng )意對決，是先進(jìn)技術(shù)的展示窗口。從沙漠之舟到東方之冠，從3D技術(shù)到IMAX環(huán)幕影視，以包羅萬(wàn)象的展示內容，無(wú)一不體現了世博會(huì )在創(chuàng )意表現、先進(jìn)技術(shù)展示方面的引領(lǐng)作用，極大了吸引了世人的眼球，并昭示著(zhù)一個(gè)更先進(jìn)的數字化時(shí)代的來(lái)臨。
啟示之二：產(chǎn)品設計，創(chuàng )意第一
在未來(lái)市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈的態(tài)勢下，休閑產(chǎn)品的策劃設計，創(chuàng )意是第一！只有經(jīng)典的創(chuàng )意才能夠創(chuàng )造震撼性的效果、吸引世人的眼球，而先進(jìn)技術(shù)的應用讓休閑產(chǎn)品的表現手法更加生動(dòng)、體驗價(jià)值更加獨特，從而能夠持續引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的潮流！這與所秉承的“創(chuàng )意經(jīng)典?落地運營(yíng)”的理念完全一致，創(chuàng )造了如袈裟廣場(chǎng)、水晶大帳等眾多獨具創(chuàng )意的經(jīng)典案例。
印象之三：世博會(huì )是運營(yíng)管理的考驗手段――世博會(huì )是大型展會(huì )運營(yíng)、大型活動(dòng)管理的考驗手段
作為一個(gè)大型展會(huì )活動(dòng)，世博會(huì )的舉辦，如同奧運會(huì )、世界杯一樣，對舉辦國是一個(gè)大型活動(dòng)綜合運營(yíng)管理的特別考驗。
中國舉全國之力，在中國最發(fā)達的城市上海舉辦世博會(huì )，充分體現了社會(huì )主義國家能夠集中力量辦大事的優(yōu)越性。從世博的前期運營(yíng)來(lái)看，整體狀況相對良好，但是在運營(yíng)管理方面仍有明顯不足――排隊時(shí)間過(guò)長(cháng)、休憩設施缺乏、就餐相對擁擠、導引系統不完善等問(wèn)題都較為突出。
啟示之三：運營(yíng)管理，以人為本 #p#分頁(yè)標題#e#
不論是大型園區，還是各類(lèi)旅游休閑度假區，其核心服務(wù)對象是人，運營(yíng)管理的核心是以人為本，從策劃設計到運營(yíng)管理，都要高度關(guān)注人的需求，相關(guān)配套設施的設計――例如導引系統，安保、餐飲、住宿、購物、游覽、醫療、交通等――應更加人性化，才能使項目更加健康有序的運營(yíng)。
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