藝術(shù)聚集區，另類(lèi)城市旅游的經(jīng)典
熱熱鬧鬧、光怪陸離的現代時(shí)尚城市中，總會(huì )有一個(gè)角落聚集了一些看起來(lái)跟這個(gè)城市氛圍很不搭的商業(yè)、藝術(shù)或是人群。人們總會(huì )被他表現出來(lái)的異質(zhì)特征所吸引，雖不是專(zhuān)門(mén)為旅游而建，但卻把一個(gè)城市的生活方式、生活理念、城市文化等軟實(shí)力傳播了出去，成為了標榜個(gè)性、創(chuàng )意生活、聚集人氣的城市吸引核和活力中心。而這正是城市旅游開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵。
藝術(shù)集聚區與旅游之間有著(zhù)怎樣的聯(lián)系？如何打造才能成為旅游目的地或旅游吸引物？?jì)烧咧g怎樣實(shí)現互動(dòng)發(fā)展？本文將對藝術(shù)集聚區的發(fā)展模式及與旅游之間的關(guān)系，進(jìn)行探討。
一、從泛旅游角度看藝術(shù)集聚區
旅游發(fā)展到今天，與傳統的觀(guān)光模式之間的差異越來(lái)越大。旅游產(chǎn)業(yè)更多與城市建設、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、社會(huì )主義新農村及其他泛旅游產(chǎn)業(yè)等結合起來(lái)，超越傳統模式，成為旅游創(chuàng )新發(fā)展的主流方向。藝術(shù)集聚區，從泛旅游角度看，就是一種新型的旅游產(chǎn)品，因為他對游客構成了吸引力。這種旅游吸引力不在于景觀(guān)，而在于他所承載的城市記憶與現代時(shí)尚文化、藝術(shù)氣息碰撞出來(lái)的不和諧因素，游客去感受的是一種文化體驗和藝術(shù)氛圍。這不僅僅是城市集聚人氣的手段，更是城市軟實(shí)力的核心內容，也是能夠帶動(dòng)城市旅游發(fā)展的真正原因。
同樣，旅游帶來(lái)的人氣、消費、知名度，一方面能夠為藝術(shù)家和創(chuàng )意工作者們提供良好的展示和交流機會(huì )，另一方面也能促進(jìn)園區產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，形成以藝術(shù)機構為核心，以咖啡館、西餐廳、書(shū)吧、創(chuàng )意商店等服務(wù)業(yè)為輔助，集藝術(shù)展示、藝術(shù)創(chuàng )作、藝術(shù)經(jīng)紀服務(wù)、廣告、軟件、電影、出版、時(shí)裝設計等新興產(chǎn)業(yè)的匯聚中心。
二、藝術(shù)集聚區的發(fā)展瓶頸
我國最早一批的藝術(shù)集聚區，比如北京的“圓明園畫(huà)家村”、“798”、“宋莊”等，大多是民間自發(fā)形成的，是藝術(shù)家們的自由聚集。隨著(zhù)這些早期藝術(shù)集聚區的蓬勃發(fā)展以及我國對文化產(chǎn)業(yè)支持力度的加大，藝術(shù)集聚區等類(lèi)型的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，得到了飛速發(fā)展。投資商與政府逐漸滲透到了這一市場(chǎng)，或接管以前自發(fā)形成的聚集區，或重新規劃全新的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區，將其納入了政府的文化產(chǎn)業(yè)規劃中。
投資商與政府的介入，從一定程度上說(shuō)，推動(dòng)了藝術(shù)集聚區的市場(chǎng)化發(fā)展，使得配套設施更加完善、管理更加規范、抗風(fēng)險能力更加強大、產(chǎn)業(yè)鏈更加優(yōu)化。但在利益及政績(jì)的驅使下，也出現了一些盲目投資的現象，導致產(chǎn)品數量激增、產(chǎn)品類(lèi)型同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)布局隨意化，甚至被質(zhì)疑有“圈地”的嫌疑。另一方面，人氣及商業(yè)價(jià)值的提升，導致了房租的上漲、商業(yè)活動(dòng)及文化旅游的增多，原來(lái)吸引藝術(shù)家積聚的較低的成本、適合創(chuàng )作的藝術(shù)氛圍受到了挑戰，一些不能維持的畫(huà)家只能搬離，這反過(guò)來(lái)又影響了整個(gè)園區的經(jīng)營(yíng)。#p#分頁(yè)標題#e#
三、藝術(shù)集聚區的發(fā)展何去何從
政府及投資商的介入、旅游化市場(chǎng)化的發(fā)展給藝術(shù)集聚區帶來(lái)了沖擊，但我們并不能因此而片面的拒絕這種發(fā)展趨勢。找出融合之道，借助外界之勢，促進(jìn)自身發(fā)展，才是首要需要解決的問(wèn)題。
1、考慮自身條件，形成鮮明主題
在798、宋莊等藝術(shù)集聚區蓬勃發(fā)展，全國興起“建園熱”的大背景下，一定要首先考慮自身的建設條件，不要盲目跟風(fēng)建設。藝術(shù)集聚區并不是簡(jiǎn)單的改造幾個(gè)老廠(chǎng)房，再吸引幾十、幾百名藝術(shù)家入駐，就可以誕生的，也不是所有地域都適合建設的。綜合來(lái)說(shuō)，藝術(shù)集聚區有如下特征：（1）所處的城市有較強的文化氛圍及文化消費能力，一般經(jīng)濟較發(fā)達；（2）一般位于城市邊緣，但交通還比較發(fā)達；（3）一般在是空曠的無(wú)用之地或是廢棄的工業(yè)廠(chǎng)房上發(fā)展起來(lái)的；（4）有一批游離于體制之外的相對前衛的藝術(shù)家。其中，創(chuàng )意是其發(fā)展的根本要素，缺乏創(chuàng )意或是創(chuàng )意人才的積聚，都實(shí)現不了可持續發(fā)展。
2、合理規劃，與旅游融合發(fā)展
藝術(shù)家創(chuàng )作是需要一個(gè)氛圍的，大量游客的造訪(fǎng)，會(huì )對此構成威脅，久而久之，會(huì )使藝術(shù)集聚區失去吸引力。但反過(guò)來(lái)看，如果沒(méi)有這種人氣的積聚，這里的藝術(shù)家也是走不出去的。認為，旅游與藝術(shù)的發(fā)展并不是矛盾的，如果規劃合理、管理得當，是可以實(shí)現協(xié)調融合發(fā)展的，這需要政府與開(kāi)發(fā)商的雙重努力。
首先，藝術(shù)集聚區要成為旅游吸引物，就應滿(mǎn)足作為旅游吸引物的前提條件：形成一種很好的體驗、有很好的娛樂(lè )性、有很好的參與性。因此，認為，藝術(shù)集聚區必須要按照藝術(shù)創(chuàng )新的意愿進(jìn)行重構，無(wú)論是在內、外裝飾還是藝術(shù)行為方面，成為當地的一個(gè)文化平臺、時(shí)尚地標。
其次，政府和開(kāi)發(fā)商要明確，藝術(shù)集聚區之所以會(huì )成為旅游地，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益，是因為這里與眾不同的文化和藝術(shù)氣息。如果不從藝術(shù)家本身的利益出發(fā)，而單方面追求商業(yè)經(jīng)濟，將導致藝術(shù)家的撤離、文化氛圍的淡化、旅游吸引力的消失、游客的減少、經(jīng)濟利益的損失，最終使整個(gè)集聚區走向消亡。故，藝術(shù)集聚區首先應該為藝術(shù)家提供一個(gè)“催生更好更多藝術(shù)作品”的空間，保障藝術(shù)家群體的存在和活力，促進(jìn)藝術(shù)與大眾的互動(dòng)。
最后，才是完善和強化產(chǎn)業(yè)鏈，與旅游和城市發(fā)展互相融合，提高其經(jīng)濟收益。
建議，藝術(shù)集聚區在規劃時(shí)，可將藝術(shù)家的創(chuàng )作空間布局在展示消費空間的周邊地區，在保持藝術(shù)家與外界聯(lián)系的基礎上，最大化的為藝術(shù)家營(yíng)造一個(gè)創(chuàng )作氛圍；在旅游配套的建設（餐飲、商鋪、紀念品等）上，一定要控制數量，且嚴格控制商家進(jìn)入的標準，選擇一些富有創(chuàng )意的原創(chuàng )精品，與其他旅游景區相比形成獨有的競爭優(yōu)勢，避免以資本和商業(yè)之名綁架藝術(shù)；品牌的提升與旅游的帶動(dòng)，必然會(huì )導致地產(chǎn)價(jià)值的提升，房租的上漲在所難免，政府可以對園區內從事藝術(shù)行為的個(gè)體，建立租金補貼制度。#p#分頁(yè)標題#e#
3、政府可參與，但不要干預
藝術(shù)具有較高的市場(chǎng)風(fēng)險性，受經(jīng)濟波動(dòng)的影響較大，而大多數藝術(shù)家缺乏資金、信息、管理經(jīng)驗和業(yè)務(wù)渠道，獨立生存能力不強，這些特點(diǎn)決定了藝術(shù)集聚區的發(fā)展離不開(kāi)公共服務(wù)平臺的支撐。但無(wú)論是何種機制下形成的藝術(shù)集聚區，政府要明確自己的職能，都不能以獨立的身份參與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)：制訂創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規劃，從宏觀(guān)上引導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；在財政和稅收政策上給予創(chuàng )意企業(yè)以財稅等方面的優(yōu)惠，吸引更多的企業(yè)投身創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)；建立創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，為藝術(shù)集聚區的發(fā)展提供資金支持；監督整個(gè)藝術(shù)集聚區的發(fā)展方向，避免過(guò)度商業(yè)化；完善基本服務(wù)設施，為藝術(shù)家提供更好的配套服務(wù)等等。
總的來(lái)說(shuō)，藝術(shù)集聚區不僅是城市旅游中的另類(lèi)經(jīng)典，對城市經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的貢獻也有很大的價(jià)值：第一個(gè)是文化價(jià)值，是城市文化的傳承；第二個(gè)是產(chǎn)業(yè)價(jià)值，吸附了諸如材料加工、裝裱、傳媒、版權、設計、旅游等相關(guān)行業(yè)，其貢獻超出了藝術(shù)本身，形成了整體產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值提升與帶動(dòng)。
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