前言：2013年11月30日，北京規劃設計院林峰院長(cháng)在江蘇揚州廣陵區雙月論壇上就“旅游引導的新型城鎮化”與區四大領(lǐng)導班子等500余人進(jìn)行交流，暢談旅游思維，建言六大王牌，交流內容引起與會(huì )領(lǐng)導一致共鳴。

用旅游的思維思考問(wèn)題

旅游經(jīng)過(guò)若干年的發(fā)展，其概念已經(jīng)越來(lái)越寬泛，實(shí)現了從傳統旅游到新式旅游的升級。傳統意義上的旅游就是“打造景區―封閉售票―觀(guān)光”的模式，新式的旅游不是單純做景區，是復合型的開(kāi)發(fā)結構，不僅有旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，還包含了地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、旅游商業(yè)模式創(chuàng )新、泛旅游產(chǎn)業(yè)整合（用旅游業(yè)整合一二三產(chǎn)業(yè)）、產(chǎn)業(yè)集群（旅游引導的產(chǎn)業(yè)集聚）、城鎮化建設結構（旅游城市―旅游小城鎮―旅游區―旅游綜合體―旅游導向的新型農村社區）和區域開(kāi)發(fā)。

首先，旅游演進(jìn)邏輯是打造吸引核形成吸引力，實(shí)現游客從客源地向目的地的搬運和聚集，以客流量為基礎，以消費為延展，合理配備消費者在目的地的“吃、住、行、游、購、娛、體、學(xué)、療、悟”的“四季白加黑”式的消費/業(yè)態(tài)結構，形成消費聚集。

其次，在消費聚集的條件下，通過(guò)一、二、三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，實(shí)現泛旅游產(chǎn)業(yè)的整合和集聚，進(jìn)而帶動(dòng)區域產(chǎn)業(yè)的升級和轉型。

再次，在泛旅游產(chǎn)業(yè)整合和集聚的效應下，與區域發(fā)展（如與城鄉規劃、產(chǎn)業(yè)規劃等）相結合，打造旅游綜合體、特色旅游小鎮、特色文化街區、特色鄉村旅游區等，帶動(dòng)區域的發(fā)展。

最后，要發(fā)揮旅游的多功能性和高度關(guān)聯(lián)性，將區域發(fā)展的方方面面與旅游進(jìn)行有效對接。如，景觀(guān)設計不僅僅只是景觀(guān)設計，要傳達一方的文脈，要具備休閑觀(guān)光凝聚人氣的功能，如果能承擔部分城市功能就更好了，即通常所說(shuō)的景觀(guān)生態(tài)化、景觀(guān)主題化、景觀(guān)功能化等；河道整治不僅僅只是整治河道，要與旅游的慢道、濱水商業(yè)、親水休閑、水上旅游、節慶水路游線(xiàn)等結合最大發(fā)揮河道的價(jià)值；生產(chǎn)性農業(yè)要與景觀(guān)農業(yè)、高科技農業(yè)、休閑農業(yè)、鄉村度假、農產(chǎn)品加工、觀(guān)光旅游等結合最大程度發(fā)揮農業(yè)的附加價(jià)值。

廣陵區要打好旅游的六張牌

廣陵區旅游資源豐富，文化厚重，遺存保存多且完好，綜合現代城市發(fā)展，廣陵區需要打好六張旅游牌。

第一張牌：古運河

借助京杭大運河申遺之機，依托最早的大運河（邗溝）、第二期運河（含邗溝、江南河）及其衍生的文化資源，打造“大運河核心吸引力”，有力承接運河申遺帶來(lái)的井噴旅游者。

第二張牌：煙花三月下?lián)P州

揚州在全國最知名的莫過(guò)于“煙花三月下?lián)P州”，其次就是詩(shī)詞歌賦里面的形象，如春江花月夜、泊船瓜洲、二十四橋明月夜、廣陵散從此絕矣等。當旅游者慕名而來(lái)時(shí)能讓其體會(huì )到詩(shī)詞歌賦的意境美、景物美、音樂(lè )美等，讓旅游者覺(jué)得不虛此行是鎖定旅游者的最重要目標。因此，廣陵如何以“煙花三月下?lián)P州”為引領(lǐng)打造一系列符合全國人民耳熟能詳的詩(shī)詞意境的產(chǎn)品，將成為廣陵樹(shù)立全國標識的攻堅戰。#p#分頁(yè)標題#e#

第三張牌：古城

廣陵區的古城保存比較完好且面積相對較大，如何在保護好古城的基礎上挖掘文化之魂，通過(guò)文化創(chuàng )意嫁接，進(jìn)行成功的歷史街區開(kāi)發(fā)，讓廣陵古城煥發(fā)生機與活力，逐步恢復歷史上的聲名顯赫，并在旅游者心中占有一席之地，是古城開(kāi)發(fā)面臨的首要問(wèn)題。

第四張牌：鄉村旅游牌

廣陵區鄉村資源豐富且品牌在省內有非常好的口碑和市場(chǎng)認可度，依托各個(gè)鄉村的資源特色，打造系列特色鄉村旅游產(chǎn)品，提升農業(yè)資源的附加價(jià)值，滿(mǎn)足旅游者的鄉村消費需求，打造旅游引導的新型農村社區。

第五張牌：長(cháng)江牌

與古運河相對應的是新長(cháng)江，運河是古代揚州的生命線(xiàn)，長(cháng)江水則孕育揚州廣陵的現代經(jīng)濟。應依托長(cháng)江附近豐富廣袤的土地，打造現代休閑農業(yè)區，推動(dòng)區域發(fā)展。

第六張牌：學(xué)生牌

廣陵區教育業(yè)投資發(fā)展比較大，要依托學(xué)生市場(chǎng)（兒童、中小學(xué)）構建完整的以學(xué)生主導的家庭為核心市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及教育、休閑、拓展、職業(yè)體驗等方面，充分挖掘學(xué)生市場(chǎng)的家庭消費力。

上一篇：林峰院長(cháng)談消費對新型城鎮化的帶動(dòng)作用

下一篇：商業(yè)綜合體的出路何在――體驗化與休閑化升級

• 精品型溫泉產(chǎn)品應該如何開(kāi)發(fā)及運營(yíng)？
• 如何對旅游地產(chǎn)項目進(jìn)行主題定位
• 旅游項目策劃：旅游小鎮的產(chǎn)品研發(fā)與設計策...
• 旅游規劃｜關(guān)注鄉村振興，十個(gè)案例告訴你可...
• 星級酒店餐飲設計的特色化模式
• 旅游規劃公司應當如何做好旅游規劃？
• 一站式旅游休閑模式的典范——江蘇天目湖旅...
• 您訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面不存在 - 北京綠維創(chuàng )景規劃...
• 旅游綜合體規劃咨詢(xún)的綜合梳理
• 以生態(tài)保護為前提 創(chuàng )新開(kāi)發(fā)濕地休閑旅游第...