旅游產(chǎn)品提升的趨勢與理念革新第2頁(yè)
當前的旅游產(chǎn)業(yè)可謂“一個(gè)產(chǎn)品全面過(guò)時(shí)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。旅游產(chǎn)品的升級換代已經(jīng)成為整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)系統升級的核心，其關(guān)鍵在于觀(guān)念變革、理念創(chuàng )新。
一、旅游產(chǎn)品升級換代是大勢所趨
1、我國旅游產(chǎn)品發(fā)展歷程
隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)階段的變化，我國旅游業(yè)形成了以下幾代產(chǎn)品：
第一代產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，高度依賴(lài)原生資源，甚至核心產(chǎn)品即等同于資源。其類(lèi)型主要是名山大川和名勝古跡為代表的觀(guān)光產(chǎn)品。
第二代產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，則不完全依賴(lài)原生資源的分布，開(kāi)始兼顧市場(chǎng)引導，出現了淺層次的休閑度假、商務(wù)旅游等非觀(guān)光產(chǎn)品。但其設計思路不成熟，產(chǎn)品內容編排粗糙。第一代和第二代產(chǎn)品我們這里統稱(chēng)為初級產(chǎn)品。
第三代產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，目前剛剛開(kāi)始萌芽。隨著(zhù)整個(gè)旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展，大眾休閑時(shí)代、體驗經(jīng)濟風(fēng)潮的到來(lái)，對旅游產(chǎn)品的休閑游樂(lè )、情景互動(dòng)、參與體驗等的要求越來(lái)越高。
我國目前的旅游產(chǎn)品結構整體還處在初級產(chǎn)品期，雖然已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)品結構體系，傳統景區的核心旅游產(chǎn)品已為人所熟悉，但對重復旅游者的吸引力在逐漸下降。去年黃金周反映出來(lái)的“熱點(diǎn)不熱，冷點(diǎn)不冷”現象可見(jiàn)端倪。旅游產(chǎn)品結構的升級換代勢在必行。
2、初級旅游產(chǎn)品難以適應時(shí)代需求
迅速發(fā)展的市場(chǎng)呼喚與之相配套的旅游產(chǎn)品，而我國的旅游產(chǎn)品結構已經(jīng)遠遠滯后與市場(chǎng)的需求，這主要表現在以下幾點(diǎn)。
（1）觀(guān)光產(chǎn)品一枝獨秀的后果
一方面國內大眾休閑時(shí)代市場(chǎng)供求趨向矛盾；另一方面導致海外市場(chǎng)面窄，只能以參與國際旅游市場(chǎng)的垂直分工為主，遼闊的非觀(guān)光旅游市場(chǎng)上我國旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率極低。
（2）經(jīng)濟文化水平提高帶來(lái)心理需求變化
隨著(zhù)經(jīng)濟水平提高，自助游、自駕游日益成為趨勢，在這種背景下，個(gè)性化、主題化的專(zhuān)項旅游產(chǎn)品必然要求迅速完善。
（3）交通條件的變化
傳統的觀(guān)光游和交通的落后也有一定關(guān)系，度假等非觀(guān)光式樣旅游要求交通的更加快捷、舒適?，F在交通條件的改善，給產(chǎn)品的升級換代也提供了基礎可行條件。
（4）社會(huì )意識形態(tài)的變化
目前我國社會(huì )意識、社會(huì )階層都在不斷由一體化走向多元化。尤其是中產(chǎn)階層不斷擴大帶來(lái)一些新觀(guān)念開(kāi)始占據旅游市場(chǎng)主流，如休閑享樂(lè )意識、生態(tài)環(huán)保意識、回歸自然原生態(tài)、回歸文化原生態(tài)。相應地導致對一些新興產(chǎn)品的流行：如異域情調產(chǎn)品，“洋人街”、“韓國城” 等；回歸自然產(chǎn)品，登山、露營(yíng)等；原生態(tài)文化產(chǎn)品，“香格里拉”游，西藏體驗游等。 #p#分頁(yè)標題#e#
（5）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)秩序的內在聯(lián)系
產(chǎn)品的初級與單調導致市場(chǎng)秩序的不和諧。多家旅行社往往經(jīng)營(yíng)著(zhù)雷同的線(xiàn)路產(chǎn)品，導致降價(jià)等惡性競爭。
（6）產(chǎn)品、市場(chǎng)、收益三者的內在聯(lián)系
不同類(lèi)型的旅游產(chǎn)品面向各自的旅游市場(chǎng)，而不同的旅游市場(chǎng),必然會(huì )導致不同的收益。一般來(lái)說(shuō),觀(guān)光旅游產(chǎn)品收入較低,而度假、商務(wù)、會(huì )議等旅游產(chǎn)品收入較高。這已為國外旅游發(fā)展的實(shí)踐所證明。我國旅游產(chǎn)品缺乏參與性、娛樂(lè )性這一狀況,限制了盈利層次不豐富，收入在國際比較中處于較低水平。
（7）旅游產(chǎn)品的生命周期問(wèn)題
旅游地不一定具有生命周期，而旅游產(chǎn)品一定有生命周期。旅游地只是旅游產(chǎn)品的載體，旅游地的同一資源經(jīng)過(guò)不同方式的提升編排可能出現不同的產(chǎn)品。產(chǎn)品生命周期論要求依據市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，適時(shí)調整產(chǎn)品結構和層次。
二、 旅游產(chǎn)品升級換代的理念革新
1、泛資源觀(guān)
資源是打造項目與產(chǎn)品的基礎，旅游產(chǎn)品提升，關(guān)鍵前提就是要突破狹義資源觀(guān)。過(guò)去我們對旅游資源的認識局限在名山大川、名勝古跡等方面。但是現在發(fā)現，旅游資源有不可窮盡性的特征。
比如：（1）政府機關(guān)、集貿市場(chǎng)等社會(huì )資源，在老外游客眼里也成了吸引他們深入體驗中國的一部分，杭州就開(kāi)放這些社會(huì )資源搞起了社會(huì )資源旅游；（2）原本準備拆掉蓋水泥房的舊瓦房、舊木屋，現在被認為是原生態(tài)鄉村游資源；（3）沙漠、臺風(fēng)等過(guò)去純粹被看作自然災害，現在也被看作是旅游資源了，西北有多處沙漠旅游點(diǎn)，去年“桑美”臺風(fēng)肆虐同時(shí)浙江也有精明商人開(kāi)發(fā)“臺風(fēng)旅游”產(chǎn)品來(lái)；（4）廢棄的礦藏，現在可以開(kāi)發(fā)成工業(yè)遺產(chǎn)旅游，如浙江遂昌廢棄舊金礦搞起了金礦旅游。（5）原本用于錯季蔬菜開(kāi)發(fā)的溫室大棚，現在也衍生出農業(yè)觀(guān)光游；（6）連監獄這樣的事物，現在也可能成為旅游資源，臺灣就開(kāi)設了監獄體驗營(yíng)旅游。
如此等等不一而足。在這個(gè)日趨多元化、急劇變化的時(shí)代，潛在游客可能對什么感興趣；什么資源可能成為旅游產(chǎn)品，一切都在動(dòng)態(tài)變化中，一切皆有可能。
2、泛產(chǎn)業(yè)觀(guān)
突破狹隘產(chǎn)業(yè)觀(guān)，多產(chǎn)業(yè)嫁接也是創(chuàng )新旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵之一。
比如：（1）旅游與影視文化的嫁接，不僅出現影視城旅游，還有“跟著(zhù)電影去旅行”等新興產(chǎn)品；（2）旅游與舞臺表演的結合，出現了景區山水劇表演，如“印象劉三姐”等；（3）旅游與動(dòng)漫虛擬產(chǎn)業(yè)結合，出現“網(wǎng)絡(luò )景點(diǎn)”等新概念，如浙江飛石嶺景區與某網(wǎng)絡(luò )公司合作，將旅游實(shí)景裝進(jìn)動(dòng)畫(huà)游戲場(chǎng)面中去，創(chuàng )造“網(wǎng)絡(luò )景點(diǎn)”。常州恐龍園則將網(wǎng)絡(luò )游戲“魔獸世界”中的虛擬場(chǎng)面化作實(shí)景擺進(jìn)景區；（4）旅游與體育行業(yè)的結合，出現自駕車(chē)、汽車(chē)露營(yíng)、攀巖、蹦極、滑翔、潛水等旅游產(chǎn)品；（5）旅游與培訓行業(yè)的結合，如景區的拓展訓練營(yíng)；（6）旅游與商務(wù)公務(wù)旅行的結合，出現了會(huì )議會(huì )展旅游、企業(yè)私家莊園等產(chǎn)品；（7）旅游與工業(yè)的結合，如汽車(chē)生產(chǎn)線(xiàn)觀(guān)光，可樂(lè )罐裝廠(chǎng)觀(guān)光等工業(yè)旅游產(chǎn)品；（8）旅游與農業(yè)的結合，如觀(guān)光農業(yè)園、農家樂(lè )等；（9）旅游與城市商業(yè)的結合，出現“RBD”（中央游憩區）、步行街等；（10）旅游與文化的結合，出現了各創(chuàng )意經(jīng)典，落地運營(yíng)，http://www.lwcj.com各樣的主題公園，如迪斯尼、海洋館等。創(chuàng )辦了各種各樣的凸現地方文化的旅游文化節；（11）旅游與科技的結合，可以延伸科普旅游；（12）旅游與求學(xué)的結合，可以產(chǎn)生修學(xué)游。 #p#分頁(yè)標題#e#
總之，我們發(fā)現，不僅旅游景區景點(diǎn)本身是個(gè)“大秀場(chǎng)”，文化體育演藝等方方面面可以在這里“秀”；而且可以與相關(guān)產(chǎn)業(yè)雙贏(yíng)合作、創(chuàng )造出諸多產(chǎn)業(yè)交叉的新產(chǎn)品。
3、市場(chǎng)分眾觀(guān)
社會(huì )大背景由單元走向多元，旅游客源市場(chǎng)也由大眾走向分眾，由此產(chǎn)生對應各個(gè)層面的各種專(zhuān)項旅游新產(chǎn)品，這是過(guò)去對應大眾市場(chǎng)的一般大眾旅游產(chǎn)品所難以涵蓋的。
比如：（1）對于小資階層，針對他們厭煩名山大川的人流如織，更喜歡一些曠野幽靜氛圍，由此導致一些“野山野水”添加上一些露營(yíng)、溯溪、燒烤等野趣活動(dòng)，照樣能和風(fēng)景名勝區比拼市場(chǎng)；（2）針對富貴階層，有旅行社策劃“法、意時(shí)尚購物行”，邀請名模明星和專(zhuān)業(yè)形象設計師陪同指導購物；（3）喜歡練瑜伽的朋友，也有專(zhuān)門(mén)機構推出了“印度9天瑜伽之旅”的產(chǎn)品；（4）針對海南度假房產(chǎn)魅力，一些房地產(chǎn)公司組織策劃了海南購房旅游團（5）針對老年階層，有養生之旅等各種銀發(fā)產(chǎn)品；（6）針對少兒階層，有各種夏令營(yíng)、冬令營(yíng)、科普之旅、小作家之旅等產(chǎn)品。
市場(chǎng)由分眾走向大眾，是調整、創(chuàng )新原有旅游產(chǎn)品格局根本動(dòng)力。
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