旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
國慶假日圓滿(mǎn)收官：旅游增速首次下滑 文旅融合大放異彩
發(fā)布日期：2018-10-08
2018年國慶假期，經(jīng)中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）測算，全國共接待國內游客7.26億人次，同比增長(cháng)9.43%；實(shí)現國內旅游收入5990.8億元，同比增長(cháng)9.04%。國慶國內游客和收入增速均創(chuàng )近10年新低，也是首次降至10%以下。
2018國慶旅游增速十年來(lái)首次雙位數以下
據文化和旅游部數據中心測算，2018年國慶節長(cháng)假七天，國內接待游客7.26億人次，同比增長(cháng)9.43%；實(shí)現國內旅游收入5990.8億元，同比增長(cháng)9.04%。對比2017年國慶游客、收入增長(cháng)分別12.0%/14.0%，2016年國慶游客、收入增長(cháng)分別12.8%/14.4%放緩嚴重。
2018年國慶國內人均消費825元，同比略降，也為歷史上首次。這主要和各景區門(mén)票調降價(jià)格有關(guān)，總體花費基本穩定。
綜合來(lái)看，2018年旅游出行人次總體放緩，主要原因有二：一是假期分布，2017年中秋、國慶連休拉長(cháng)出行安排周期，如7天假期中一般10月6日即開(kāi)始呈現明顯返程、而8天假期時(shí)10月7日方會(huì )體現，1天的錯時(shí)對7天的同比數據影響會(huì )比較大。
二是國慶假期旅游設施接待瓶頸3、4年前已經(jīng)開(kāi)始顯現，假期出游體驗差、居民消費升級對體驗要求提升造成假期旅游消費已趨于理性。但另一方面，或許確實(shí)部分反映了經(jīng)濟預期下行背景下的消費收縮。2017年國內游客上半年、國慶、全年增長(cháng)分別是13.5%/12.0%/12.8%，2018年上半年國內旅游人數同比
增長(cháng)11.4%，按比例推算，2018年全年國內游客增長(cháng)預計在10%-11%之間，將略低于預期的11%-12%。
總體特征保持，結構變化持續
總體特征和往年假日市場(chǎng)變化不大：新型景區、休閑度假型景區客流增長(cháng)相對強勁，城市周邊游、自駕游火爆；出境游目的地選擇趨于多元化?？傮w假日市場(chǎng)呈現出“四廣”特征：
1.旅游消費類(lèi)型廣。
山東各地依托十大文化旅游目的地品牌，傾力打造各具特色的品牌活動(dòng)，吸引眾多游客參與其中。據統計，青島市重點(diǎn)監測景區（景點(diǎn)）共接待游客242萬(wàn)人次，同比增長(cháng)44%。青島上合峰會(huì )會(huì )址、五四廣場(chǎng)等重要旅游區域游客持續攀升。云南推出新的演藝產(chǎn)品，《藏謎》在麗江千古情景區藏謎大劇院開(kāi)演；西雙版納《傣秀》持續受到游客歡迎，假期上座率維持在70%以上，10月2日至5日，上座率達到100%。經(jīng)過(guò)環(huán)保整頓，國慶期間，大理雙廊開(kāi)門(mén)迎客，面朝洱海的民宿與環(huán)境保護相得益彰。
2.文化參與范圍廣。
調研數據顯示，國慶期間，超過(guò)90%的游客參加了文化活動(dòng)，超過(guò)40%的游客參加了2項文化體驗活動(dòng)，前往博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和科技館的游客達到40%以上，37.8%的游客花在文化體驗的停留時(shí)間為2至5天。國內主要在線(xiàn)旅游平臺（OTA）數據顯示，10月1日-7日文化類(lèi)景區整體預定量同比增長(cháng)超過(guò)36%，景區門(mén)票、文化展演類(lèi)產(chǎn)品預定量增幅最大。圓明園、故宮博物院、秦始皇陵兵馬俑等文化類(lèi)景區吸引了大量游客，北京、寧波、無(wú)錫、西安、杭州、南京等成文化類(lèi)熱門(mén)目的地。
3.惠民措施覆蓋面廣。
全國各地積極落實(shí)重點(diǎn)國有景區門(mén)票降價(jià)有關(guān)要求，出臺實(shí)施981個(gè)國有景區免費開(kāi)放或降價(jià)措施。云南省共有121個(gè)景區嚴格按照要求執行降價(jià)政策，降幅在30%左右。甘肅省各地對景區門(mén)票進(jìn)行了降價(jià)調整，敦煌月牙泉、崆峒山、麥積山等景區門(mén)票紛紛推出了“十一”優(yōu)惠措施，一些4A級景區門(mén)票降幅較大。安徽省6家5A級景區門(mén)票價(jià)格全部下調，降價(jià)幅度均高于10%。寧夏全區重點(diǎn)景區門(mén)票價(jià)格降價(jià)20%以上，并針對特殊群體實(shí)行門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠政策。
文化公共產(chǎn)品供應充足，百姓在家門(mén)口就可暢享文化生活。參加社區、博物館等組織的假日培訓、親子活動(dòng)、講座等等，觀(guān)看公益電影、公益演出，參觀(guān)博覽會(huì )或博物館、參加居委會(huì )活動(dòng)等等，人民群眾通過(guò)參加公共文化活動(dòng)分享新時(shí)代美好生活，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的幸福感。國慶期間，上海公共文化活動(dòng)豐富多彩，總計69550場(chǎng)，較2017年同期增加20%，豐富的公共文化生活讓上海市民和游客度過(guò)了一個(gè)精彩的國慶假日。
4.文明旅游參與度廣。
文明旅游宣傳和引導有成效，游客文明旅游習慣逐漸養成。江蘇省揚州市為方便游客出行臨時(shí)增設4個(gè)免費換乘中心供游客停車(chē)、換乘，推出旅游觀(guān)光巴士免費乘坐服務(wù)，開(kāi)放11處機關(guān)事業(yè)單位內部停車(chē)資源，供外地車(chē)輛使用。福建省旅發(fā)委聯(lián)合省委文明辦在全省范圍內廣泛發(fā)起“清新福建、出行有禮”為主題的文明游客、文明導游、文明旅游企業(yè)典型事跡推選活動(dòng)。湖北武漢黃陂區木蘭草原景區的工作人員穿上創(chuàng )意卡通恐龍服裝，發(fā)放環(huán)保垃圾袋，引導游客不亂扔垃圾；黃鶴樓景區組織超過(guò)600名員工和200多名志愿者分散在景區各處，倡導游園文明，提供各種服務(wù)。河南省老君山景區推出無(wú)人值守“一元午餐”，由游客自覺(jué)投幣取用，游客反映良好。
全域供給豐富文旅融合產(chǎn)品廣受歡迎
各地按照文旅融合、全域旅游、優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展理念要求，豐富假日產(chǎn)品供給。都市休閑、紅色旅游、鄉村旅游、自駕游、觀(guān)光游覽等旅游消費活動(dòng)高漲。
1.紅色旅游分外火。
國慶期間，游客紛紛以觀(guān)看升國旗、“快閃”《歌唱祖國》，“我為祖國送祝福”、參觀(guān)博物館和紅色景區等不同形式慶祝新中國69周年華誕，接受愛(ài)國主義教育。福建龍巖各紅色旅游景區紛紛推出活動(dòng)，吸引眾多游客前往緬懷革命先烈英雄事跡。古田旅游區累計接待游客25.60萬(wàn)人次、同比增長(cháng)35.6%。貴州遵義會(huì )議會(huì )址、習水土城等紅色旅游景區游客接待量均超過(guò)5萬(wàn)人次。遼寧錦州市的紅色旅游也吸引了眾多游客，遼沈戰役紀念館、黑山阻擊戰紀念館、東北野戰軍錦州前線(xiàn)指揮所舊址、蕭軍紀念館等景區游人如織。
2.文旅融合放異彩。
各地推出大量文化旅游活動(dòng)和線(xiàn)路產(chǎn)品，備受市場(chǎng)青睞。安徽安慶舉辦第八屆中國（安慶）黃梅戲藝術(shù)節，通過(guò)“白天看景•晚上看戲”，吸引了3萬(wàn)余名游客感受黃梅戲藝術(shù)節氛圍。河北正定推出了20多項旅游文化活動(dòng)，“奏響正定•祝福祖國”民樂(lè )演出、“古城正定國際旗袍比賽”、皇家馬戲團全球巡演、2018第十三屆“中國•石家莊國際動(dòng)漫博覽交易會(huì )”等令游客目不暇接。山西太原博物館“紫禁風(fēng)華——2018太原•故宮文物展”、文瀛公園紀念改革開(kāi)放40周年暨文瀛公園秋之韻書(shū)畫(huà)展、皇城相府非遺表演的“打鐵花”千年絕技等吸引了眾多游客。
3.鄉村旅游人氣旺。
今年國慶假期緊鄰我國首個(gè)“中國農民豐收節”，全國各地繼續舉辦各類(lèi)慶祝豐收的鄉村文化旅游活動(dòng)，吸引大量游客前往鄉村看美景、品美食、賞民俗。貴州各地、各主要鄉村旅游點(diǎn)推出收麥、割稻、篝火、野釣、滑草、騎馬、長(cháng)桌宴、山歌對唱等獨具特色的鄉村農事和娛樂(lè )體驗活動(dòng)。新疆生產(chǎn)建設兵團各師市117家星級農家樂(lè )推出了豐富多彩的“農家樂(lè )”鄉村旅游產(chǎn)品，極大帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)活力。廣東韶關(guān)市仁化縣舉辦系列鄉村休閑觀(guān)光體驗活動(dòng)，順德逢簡(jiǎn)水鄉舉辦“逢簡(jiǎn)水鄉民俗文化節”。
4.特色產(chǎn)品花樣多。
各地推出體育健身游、教育游、科技游、康養游、美食游等特色旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，滿(mǎn)足不同游客差異化、個(gè)性化需求。云南昆（明）曼（谷）、蒼洱、滇西邊關(guān)熱海、茶鄉、紅河谷、喀斯特山水等精品自駕線(xiàn)路吸引大量游客。海南瓊海市博鰲東嶼島旅游度假區“嗨島文創(chuàng )市集”于10月1日開(kāi)集，鹿回頭風(fēng)景區推出異國風(fēng)情彩車(chē)巡游，由烏克蘭及哥倫比亞外籍演員為游客帶來(lái)異國風(fēng)情表演。廣西防城港邊境旅游試驗區精心打造跨國自駕游產(chǎn)品，跨境旅游人數大幅度增長(cháng)，假日期間共接待中越跨境旅游游客6.34萬(wàn)人次，同比增長(cháng)42.17%。
2018國慶旅游增速十年來(lái)首次雙位數以下
據文化和旅游部數據中心測算，2018年國慶節長(cháng)假七天，國內接待游客7.26億人次，同比增長(cháng)9.43%；實(shí)現國內旅游收入5990.8億元，同比增長(cháng)9.04%。對比2017年國慶游客、收入增長(cháng)分別12.0%/14.0%，2016年國慶游客、收入增長(cháng)分別12.8%/14.4%放緩嚴重。
2018年國慶國內人均消費825元，同比略降，也為歷史上首次。這主要和各景區門(mén)票調降價(jià)格有關(guān)，總體花費基本穩定。
綜合來(lái)看，2018年旅游出行人次總體放緩，主要原因有二：一是假期分布，2017年中秋、國慶連休拉長(cháng)出行安排周期，如7天假期中一般10月6日即開(kāi)始呈現明顯返程、而8天假期時(shí)10月7日方會(huì )體現，1天的錯時(shí)對7天的同比數據影響會(huì )比較大。
二是國慶假期旅游設施接待瓶頸3、4年前已經(jīng)開(kāi)始顯現，假期出游體驗差、居民消費升級對體驗要求提升造成假期旅游消費已趨于理性。但另一方面，或許確實(shí)部分反映了經(jīng)濟預期下行背景下的消費收縮。2017年國內游客上半年、國慶、全年增長(cháng)分別是13.5%/12.0%/12.8%，2018年上半年國內旅游人數同比
增長(cháng)11.4%，按比例推算，2018年全年國內游客增長(cháng)預計在10%-11%之間，將略低于預期的11%-12%。
總體特征保持，結構變化持續
總體特征和往年假日市場(chǎng)變化不大：新型景區、休閑度假型景區客流增長(cháng)相對強勁，城市周邊游、自駕游火爆；出境游目的地選擇趨于多元化?？傮w假日市場(chǎng)呈現出“四廣”特征：
1.旅游消費類(lèi)型廣。
山東各地依托十大文化旅游目的地品牌，傾力打造各具特色的品牌活動(dòng)，吸引眾多游客參與其中。據統計，青島市重點(diǎn)監測景區（景點(diǎn)）共接待游客242萬(wàn)人次，同比增長(cháng)44%。青島上合峰會(huì )會(huì )址、五四廣場(chǎng)等重要旅游區域游客持續攀升。云南推出新的演藝產(chǎn)品，《藏謎》在麗江千古情景區藏謎大劇院開(kāi)演；西雙版納《傣秀》持續受到游客歡迎，假期上座率維持在70%以上，10月2日至5日，上座率達到100%。經(jīng)過(guò)環(huán)保整頓，國慶期間，大理雙廊開(kāi)門(mén)迎客，面朝洱海的民宿與環(huán)境保護相得益彰。
2.文化參與范圍廣。
調研數據顯示，國慶期間，超過(guò)90%的游客參加了文化活動(dòng)，超過(guò)40%的游客參加了2項文化體驗活動(dòng)，前往博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和科技館的游客達到40%以上，37.8%的游客花在文化體驗的停留時(shí)間為2至5天。國內主要在線(xiàn)旅游平臺（OTA）數據顯示，10月1日-7日文化類(lèi)景區整體預定量同比增長(cháng)超過(guò)36%，景區門(mén)票、文化展演類(lèi)產(chǎn)品預定量增幅最大。圓明園、故宮博物院、秦始皇陵兵馬俑等文化類(lèi)景區吸引了大量游客，北京、寧波、無(wú)錫、西安、杭州、南京等成文化類(lèi)熱門(mén)目的地。
3.惠民措施覆蓋面廣。
全國各地積極落實(shí)重點(diǎn)國有景區門(mén)票降價(jià)有關(guān)要求，出臺實(shí)施981個(gè)國有景區免費開(kāi)放或降價(jià)措施。云南省共有121個(gè)景區嚴格按照要求執行降價(jià)政策，降幅在30%左右。甘肅省各地對景區門(mén)票進(jìn)行了降價(jià)調整，敦煌月牙泉、崆峒山、麥積山等景區門(mén)票紛紛推出了“十一”優(yōu)惠措施，一些4A級景區門(mén)票降幅較大。安徽省6家5A級景區門(mén)票價(jià)格全部下調，降價(jià)幅度均高于10%。寧夏全區重點(diǎn)景區門(mén)票價(jià)格降價(jià)20%以上，并針對特殊群體實(shí)行門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠政策。
文化公共產(chǎn)品供應充足，百姓在家門(mén)口就可暢享文化生活。參加社區、博物館等組織的假日培訓、親子活動(dòng)、講座等等，觀(guān)看公益電影、公益演出，參觀(guān)博覽會(huì )或博物館、參加居委會(huì )活動(dòng)等等，人民群眾通過(guò)參加公共文化活動(dòng)分享新時(shí)代美好生活，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的幸福感。國慶期間，上海公共文化活動(dòng)豐富多彩，總計69550場(chǎng)，較2017年同期增加20%，豐富的公共文化生活讓上海市民和游客度過(guò)了一個(gè)精彩的國慶假日。
4.文明旅游參與度廣。
文明旅游宣傳和引導有成效，游客文明旅游習慣逐漸養成。江蘇省揚州市為方便游客出行臨時(shí)增設4個(gè)免費換乘中心供游客停車(chē)、換乘，推出旅游觀(guān)光巴士免費乘坐服務(wù)，開(kāi)放11處機關(guān)事業(yè)單位內部停車(chē)資源，供外地車(chē)輛使用。福建省旅發(fā)委聯(lián)合省委文明辦在全省范圍內廣泛發(fā)起“清新福建、出行有禮”為主題的文明游客、文明導游、文明旅游企業(yè)典型事跡推選活動(dòng)。湖北武漢黃陂區木蘭草原景區的工作人員穿上創(chuàng )意卡通恐龍服裝，發(fā)放環(huán)保垃圾袋，引導游客不亂扔垃圾；黃鶴樓景區組織超過(guò)600名員工和200多名志愿者分散在景區各處，倡導游園文明，提供各種服務(wù)。河南省老君山景區推出無(wú)人值守“一元午餐”，由游客自覺(jué)投幣取用，游客反映良好。
全域供給豐富文旅融合產(chǎn)品廣受歡迎
各地按照文旅融合、全域旅游、優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展理念要求，豐富假日產(chǎn)品供給。都市休閑、紅色旅游、鄉村旅游、自駕游、觀(guān)光游覽等旅游消費活動(dòng)高漲。
1.紅色旅游分外火。
國慶期間，游客紛紛以觀(guān)看升國旗、“快閃”《歌唱祖國》，“我為祖國送祝福”、參觀(guān)博物館和紅色景區等不同形式慶祝新中國69周年華誕，接受愛(ài)國主義教育。福建龍巖各紅色旅游景區紛紛推出活動(dòng)，吸引眾多游客前往緬懷革命先烈英雄事跡。古田旅游區累計接待游客25.60萬(wàn)人次、同比增長(cháng)35.6%。貴州遵義會(huì )議會(huì )址、習水土城等紅色旅游景區游客接待量均超過(guò)5萬(wàn)人次。遼寧錦州市的紅色旅游也吸引了眾多游客，遼沈戰役紀念館、黑山阻擊戰紀念館、東北野戰軍錦州前線(xiàn)指揮所舊址、蕭軍紀念館等景區游人如織。
2.文旅融合放異彩。
各地推出大量文化旅游活動(dòng)和線(xiàn)路產(chǎn)品，備受市場(chǎng)青睞。安徽安慶舉辦第八屆中國（安慶）黃梅戲藝術(shù)節，通過(guò)“白天看景•晚上看戲”，吸引了3萬(wàn)余名游客感受黃梅戲藝術(shù)節氛圍。河北正定推出了20多項旅游文化活動(dòng)，“奏響正定•祝福祖國”民樂(lè )演出、“古城正定國際旗袍比賽”、皇家馬戲團全球巡演、2018第十三屆“中國•石家莊國際動(dòng)漫博覽交易會(huì )”等令游客目不暇接。山西太原博物館“紫禁風(fēng)華——2018太原•故宮文物展”、文瀛公園紀念改革開(kāi)放40周年暨文瀛公園秋之韻書(shū)畫(huà)展、皇城相府非遺表演的“打鐵花”千年絕技等吸引了眾多游客。
3.鄉村旅游人氣旺。
今年國慶假期緊鄰我國首個(gè)“中國農民豐收節”，全國各地繼續舉辦各類(lèi)慶祝豐收的鄉村文化旅游活動(dòng)，吸引大量游客前往鄉村看美景、品美食、賞民俗。貴州各地、各主要鄉村旅游點(diǎn)推出收麥、割稻、篝火、野釣、滑草、騎馬、長(cháng)桌宴、山歌對唱等獨具特色的鄉村農事和娛樂(lè )體驗活動(dòng)。新疆生產(chǎn)建設兵團各師市117家星級農家樂(lè )推出了豐富多彩的“農家樂(lè )”鄉村旅游產(chǎn)品，極大帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)活力。廣東韶關(guān)市仁化縣舉辦系列鄉村休閑觀(guān)光體驗活動(dòng)，順德逢簡(jiǎn)水鄉舉辦“逢簡(jiǎn)水鄉民俗文化節”。
4.特色產(chǎn)品花樣多。
各地推出體育健身游、教育游、科技游、康養游、美食游等特色旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，滿(mǎn)足不同游客差異化、個(gè)性化需求。云南昆（明）曼（谷）、蒼洱、滇西邊關(guān)熱海、茶鄉、紅河谷、喀斯特山水等精品自駕線(xiàn)路吸引大量游客。海南瓊海市博鰲東嶼島旅游度假區“嗨島文創(chuàng )市集”于10月1日開(kāi)集，鹿回頭風(fēng)景區推出異國風(fēng)情彩車(chē)巡游，由烏克蘭及哥倫比亞外籍演員為游客帶來(lái)異國風(fēng)情表演。廣西防城港邊境旅游試驗區精心打造跨國自駕游產(chǎn)品，跨境旅游人數大幅度增長(cháng)，假日期間共接待中越跨境旅游游客6.34萬(wàn)人次，同比增長(cháng)42.17%。
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