旅游規劃設計
創(chuàng )意旅游項目策劃的“七創(chuàng )”視角
發(fā)布日期：2015-10-16
掀開(kāi)旅游產(chǎn)業(yè)紛繁復雜的重重迷霧，會(huì )發(fā)現，項目才是旅游策劃及規劃的最終歸屬。那些優(yōu)秀的旅游目的地城市，無(wú)不集聚著(zhù)特色鮮明、文化體驗性強的優(yōu)秀項目。
一個(gè)經(jīng)過(guò)成功策劃包裝并實(shí)施的旅游項目，在投放市場(chǎng)轉化為旅游產(chǎn)品后，能增強其競爭力。特別是大型旅游項目能對一個(gè)地區產(chǎn)生很強的綜合性效益，并能帶動(dòng)區域經(jīng)濟的發(fā)展。
但是，中國旅游產(chǎn)業(yè)規劃、策劃滿(mǎn)天飛，卻大多都困于缺少優(yōu)秀的項目落地，很多項目策劃僅停留在紙面上，看起來(lái)好看，聽(tīng)起來(lái)好聽(tīng)，具體做起來(lái)，卻很難。如何滿(mǎn)足高起點(diǎn)、大創(chuàng )意、能落地、增效益的優(yōu)秀項目缺失，不僅是各級地方政府、投資商、游客迫切關(guān)心的問(wèn)題，也是中國旅游界專(zhuān)家、學(xué)者等智囊亟待破解的一道難題——
中國旅游不缺資源，缺能夠承載資源優(yōu)勢的項目；
中國旅游不缺資金，缺能夠落地產(chǎn)生效益的項目；
中國旅游不缺政策，缺能夠順應時(shí)代潮流的項目；
中國旅游不缺游客，缺能夠滿(mǎn)足游客體驗的項目。
缺少創(chuàng )意的旅游項目旅游項目策劃不值得吹噓
中國旅游項目策劃存在問(wèn)題主要表現為：1、克隆模仿，個(gè)性化不強；2、忽視策劃，競爭力不強；3、缺乏內涵，附加值不高；4、創(chuàng )意不新，吸引力不強；5、脫離實(shí)際，操作性不強。
創(chuàng )意是旅游項目策劃的靈魂。項目策劃的過(guò)程是對資源進(jìn)行價(jià)值重估，并通過(guò)創(chuàng )意提升達到價(jià)值重塑的目的，因此，項目策劃必須以旅游資源為基礎，以市場(chǎng)為導向，創(chuàng )造性地整合各種要素，使其轉化為旅游開(kāi)發(fā)項目。優(yōu)秀的旅游項目策劃醞釀?dòng)谏钏际鞈]之中，是旅游項目策劃者集體智慧的結晶，沒(méi)有創(chuàng )意的策劃項目，只能克隆出似曾相識的旅游產(chǎn)品，沒(méi)有吸引力和競爭力。
因此，唯有創(chuàng )意才能賦予項目文化內涵，有創(chuàng )意的項目是活著(zhù)的靈魂，能夠與人產(chǎn)生情感交流，無(wú)創(chuàng )意的項目只是一堆“僵尸”，不僅不利于目的地旅游的發(fā)展，還會(huì )造成資源浪費，“散發(fā)出濃烈的惡臭”。
現在大家都在滾轱轆講“創(chuàng )意的產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )意化”，其實(shí)說(shuō)白了就是“用文化創(chuàng )意整合提升全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”。項目本身無(wú)價(jià)值，項目承載的文化讓項目有價(jià)值，文化創(chuàng )意的內生創(chuàng )造力會(huì )讓項目本身產(chǎn)生的聚合效應，包括品牌的自發(fā)式傳播，也就是說(shuō)，只要有“橫空出世”的項目，連品牌營(yíng)銷(xiāo)也可以省了，迪士尼樂(lè )園就是典型例子。
因此，當下中國旅游的策劃不是做景點(diǎn)，是做產(chǎn)業(yè)；不是賣(mài)產(chǎn)品，是賣(mài)文化，創(chuàng )新也不是徹底顛覆，而是基于舊傳統的改良。讓優(yōu)秀的項目自身去完成資源的整合，孤立的項目絕對不是一個(gè)好項目。一個(gè)好的項目，不是那些平庸的建筑堆砌，空無(wú)一物的“幕布”，而是承載著(zhù)獨特的文化價(jià)值和普世情感的“活載體”。
具有創(chuàng )意的旅游策劃不需要吹噓
需要吹噓的，恰恰是那些夾在“好得不夠精”和“壞得不夠徹底”之間的“較較者”。也就是“相對而言”，關(guān)鍵取決于選擇怎樣的參照系。
新經(jīng)濟時(shí)代，就是新知識經(jīng)濟時(shí)代。創(chuàng )意經(jīng)濟，是知識經(jīng)濟的核心和動(dòng)力。在“資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng )意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”的當下及未來(lái)，創(chuàng )新項目是新知識經(jīng)濟的最終載體。因此，一切缺少創(chuàng )新項目的策劃，都是“紙老虎”。
放眼當下，中國旅游產(chǎn)業(yè)也出現“兩極分化”：一方面全球一體化和中國綜合國力的提升，讓旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了空前的發(fā)展機遇，“美麗中國”背景下的中國旅游已經(jīng)上升為國家戰略的高度；另一方面，中國旅游產(chǎn)業(yè)整體尚處于低端的觀(guān)光游階段，缺少深度的文化體驗游項目，旅游產(chǎn)業(yè)強大的拉動(dòng)效應還沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)。
一方面，穩定的環(huán)境，便捷的交通，多元的資源，讓世界更多的游客對中國產(chǎn)生向往；另一方面，中國入境游市場(chǎng)份額卻在連年下滑，甚至跌入低谷，無(wú)法跟世界級旅游大國比肩。
一方面，各級地方政府發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的宏愿迫切；另一方面，大批懷揣巨資的投資商卻苦于沒(méi)有具有前瞻性、潛力性的好項目可投資。
一方面，世界各國都想爭奪龐大的中國旅游客源；另一方面，國內游客卻面臨著(zhù)在自己的國家千篇一律、“無(wú)處可去”的尷尬……
究其原因，眾說(shuō)紛紜，罄竹難書(shū)。但最重要的還是缺少大創(chuàng )意、大項目。正如一個(gè)國家的強盛，取決于每個(gè)公民的自立和強大，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，決定于每個(gè)項目的品質(zhì)保障。項目承載文化，項目實(shí)現創(chuàng )新，項目體現差異，項目通過(guò)體驗釋放情感價(jià)值，項目肩負交易產(chǎn)生經(jīng)濟效益。
缺少與時(shí)俱進(jìn)的項目，就難以緊跟時(shí)代潮流。缺少能夠進(jìn)行深度體驗的項目，就難以激發(fā)旅游強大的拉動(dòng)效應。缺少項目的品質(zhì)保障，就只能囿于淺層次的門(mén)票經(jīng)濟。缺少項目的獨特差異，就難以贏(yíng)得多元需求的游客認同。缺少項目與國際市場(chǎng)的完美對接，就難以改變中國入境游下滑的趨勢。
因此，項目是一切的起點(diǎn)，也是一切的落腳點(diǎn)——項目是中國旅游“兩極分化的終結者”。
在一個(gè)巨變的時(shí)代，過(guò)度發(fā)展的沖動(dòng)，往往會(huì )導致非理性的選擇。正因為如此，跟風(fēng)、模仿、重復建設、爛尾工程，在中國旅游界屢見(jiàn)不鮮。項目創(chuàng )新絕不是假大空的自以為然和自我陶醉，而是基于資源優(yōu)勢、市場(chǎng)需求和創(chuàng )新價(jià)值本身“三維立體”的綜合考量和完美融合。
創(chuàng )意是一件有意思的事兒。比如在寫(xiě)這篇序言時(shí)，輸入“chuangyi”，搜狗字符框會(huì )自動(dòng)生成“創(chuàng )意”、“創(chuàng )藝”、“創(chuàng )一”、“創(chuàng )議”、“瘡痍”五個(gè)詞組，它們能更好地解釋一個(gè)優(yōu)秀“創(chuàng )意策劃”的必備要素或者價(jià)值輸出。
創(chuàng )意：策劃是創(chuàng )造有意義，有價(jià)值的事物——策劃的要求；
創(chuàng )藝：策劃是藝術(shù)化地呈現藝術(shù)性的作品——策劃的手段；
創(chuàng )一：策劃是創(chuàng )造第一、唯一的品牌價(jià)值——策劃的目的；
創(chuàng )議：策劃是誕生具有談?wù)搩r(jià)值的影響力——策劃的價(jià)值；
瘡痍：策劃是修復舊瘡痍不是生產(chǎn)新瘡痍——策劃的兩極。
在此基礎上，還應該加上“創(chuàng )異”，即創(chuàng )造差異性；“創(chuàng )益”，即創(chuàng )造效益；“創(chuàng )遺”，即創(chuàng )造新遺產(chǎn)。
優(yōu)秀的創(chuàng )意一定是集“創(chuàng )意”、“創(chuàng )藝”、“創(chuàng )一”、“創(chuàng )議”、“創(chuàng )異”、“創(chuàng )益”、“創(chuàng )遺”于一體的思考體系和價(jià)值體系。這應該是策劃一個(gè)優(yōu)秀旅游項目的思考視角，也是最終的價(jià)值體現。否則，只能面對另一個(gè)極端——“滿(mǎn)目瘡痍”。
一個(gè)經(jīng)過(guò)成功策劃包裝并實(shí)施的旅游項目，在投放市場(chǎng)轉化為旅游產(chǎn)品后，能增強其競爭力。特別是大型旅游項目能對一個(gè)地區產(chǎn)生很強的綜合性效益，并能帶動(dòng)區域經(jīng)濟的發(fā)展。
但是，中國旅游產(chǎn)業(yè)規劃、策劃滿(mǎn)天飛，卻大多都困于缺少優(yōu)秀的項目落地，很多項目策劃僅停留在紙面上，看起來(lái)好看，聽(tīng)起來(lái)好聽(tīng)，具體做起來(lái)，卻很難。如何滿(mǎn)足高起點(diǎn)、大創(chuàng )意、能落地、增效益的優(yōu)秀項目缺失，不僅是各級地方政府、投資商、游客迫切關(guān)心的問(wèn)題，也是中國旅游界專(zhuān)家、學(xué)者等智囊亟待破解的一道難題——
中國旅游不缺資源，缺能夠承載資源優(yōu)勢的項目；
中國旅游不缺資金，缺能夠落地產(chǎn)生效益的項目；
中國旅游不缺政策，缺能夠順應時(shí)代潮流的項目；
中國旅游不缺游客，缺能夠滿(mǎn)足游客體驗的項目。
缺少創(chuàng )意的旅游項目旅游項目策劃不值得吹噓
中國旅游項目策劃存在問(wèn)題主要表現為：1、克隆模仿，個(gè)性化不強；2、忽視策劃，競爭力不強；3、缺乏內涵，附加值不高；4、創(chuàng )意不新，吸引力不強；5、脫離實(shí)際，操作性不強。
創(chuàng )意是旅游項目策劃的靈魂。項目策劃的過(guò)程是對資源進(jìn)行價(jià)值重估，并通過(guò)創(chuàng )意提升達到價(jià)值重塑的目的，因此，項目策劃必須以旅游資源為基礎，以市場(chǎng)為導向，創(chuàng )造性地整合各種要素，使其轉化為旅游開(kāi)發(fā)項目。優(yōu)秀的旅游項目策劃醞釀?dòng)谏钏际鞈]之中，是旅游項目策劃者集體智慧的結晶，沒(méi)有創(chuàng )意的策劃項目，只能克隆出似曾相識的旅游產(chǎn)品，沒(méi)有吸引力和競爭力。
因此，唯有創(chuàng )意才能賦予項目文化內涵，有創(chuàng )意的項目是活著(zhù)的靈魂，能夠與人產(chǎn)生情感交流，無(wú)創(chuàng )意的項目只是一堆“僵尸”，不僅不利于目的地旅游的發(fā)展，還會(huì )造成資源浪費，“散發(fā)出濃烈的惡臭”。
現在大家都在滾轱轆講“創(chuàng )意的產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )意化”，其實(shí)說(shuō)白了就是“用文化創(chuàng )意整合提升全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”。項目本身無(wú)價(jià)值，項目承載的文化讓項目有價(jià)值，文化創(chuàng )意的內生創(chuàng )造力會(huì )讓項目本身產(chǎn)生的聚合效應，包括品牌的自發(fā)式傳播，也就是說(shuō)，只要有“橫空出世”的項目，連品牌營(yíng)銷(xiāo)也可以省了，迪士尼樂(lè )園就是典型例子。
因此，當下中國旅游的策劃不是做景點(diǎn)，是做產(chǎn)業(yè)；不是賣(mài)產(chǎn)品，是賣(mài)文化，創(chuàng )新也不是徹底顛覆，而是基于舊傳統的改良。讓優(yōu)秀的項目自身去完成資源的整合，孤立的項目絕對不是一個(gè)好項目。一個(gè)好的項目，不是那些平庸的建筑堆砌，空無(wú)一物的“幕布”，而是承載著(zhù)獨特的文化價(jià)值和普世情感的“活載體”。
具有創(chuàng )意的旅游策劃不需要吹噓
需要吹噓的，恰恰是那些夾在“好得不夠精”和“壞得不夠徹底”之間的“較較者”。也就是“相對而言”，關(guān)鍵取決于選擇怎樣的參照系。
新經(jīng)濟時(shí)代，就是新知識經(jīng)濟時(shí)代。創(chuàng )意經(jīng)濟，是知識經(jīng)濟的核心和動(dòng)力。在“資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng )意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”的當下及未來(lái)，創(chuàng )新項目是新知識經(jīng)濟的最終載體。因此，一切缺少創(chuàng )新項目的策劃，都是“紙老虎”。
放眼當下，中國旅游產(chǎn)業(yè)也出現“兩極分化”：一方面全球一體化和中國綜合國力的提升，讓旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了空前的發(fā)展機遇，“美麗中國”背景下的中國旅游已經(jīng)上升為國家戰略的高度；另一方面，中國旅游產(chǎn)業(yè)整體尚處于低端的觀(guān)光游階段，缺少深度的文化體驗游項目，旅游產(chǎn)業(yè)強大的拉動(dòng)效應還沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)。
一方面，穩定的環(huán)境，便捷的交通，多元的資源，讓世界更多的游客對中國產(chǎn)生向往；另一方面，中國入境游市場(chǎng)份額卻在連年下滑，甚至跌入低谷，無(wú)法跟世界級旅游大國比肩。
一方面，各級地方政府發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的宏愿迫切；另一方面，大批懷揣巨資的投資商卻苦于沒(méi)有具有前瞻性、潛力性的好項目可投資。
一方面，世界各國都想爭奪龐大的中國旅游客源；另一方面，國內游客卻面臨著(zhù)在自己的國家千篇一律、“無(wú)處可去”的尷尬……
究其原因，眾說(shuō)紛紜，罄竹難書(shū)。但最重要的還是缺少大創(chuàng )意、大項目。正如一個(gè)國家的強盛，取決于每個(gè)公民的自立和強大，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，決定于每個(gè)項目的品質(zhì)保障。項目承載文化，項目實(shí)現創(chuàng )新，項目體現差異，項目通過(guò)體驗釋放情感價(jià)值，項目肩負交易產(chǎn)生經(jīng)濟效益。
缺少與時(shí)俱進(jìn)的項目，就難以緊跟時(shí)代潮流。缺少能夠進(jìn)行深度體驗的項目，就難以激發(fā)旅游強大的拉動(dòng)效應。缺少項目的品質(zhì)保障，就只能囿于淺層次的門(mén)票經(jīng)濟。缺少項目的獨特差異，就難以贏(yíng)得多元需求的游客認同。缺少項目與國際市場(chǎng)的完美對接，就難以改變中國入境游下滑的趨勢。
因此，項目是一切的起點(diǎn)，也是一切的落腳點(diǎn)——項目是中國旅游“兩極分化的終結者”。
在一個(gè)巨變的時(shí)代，過(guò)度發(fā)展的沖動(dòng)，往往會(huì )導致非理性的選擇。正因為如此，跟風(fēng)、模仿、重復建設、爛尾工程，在中國旅游界屢見(jiàn)不鮮。項目創(chuàng )新絕不是假大空的自以為然和自我陶醉，而是基于資源優(yōu)勢、市場(chǎng)需求和創(chuàng )新價(jià)值本身“三維立體”的綜合考量和完美融合。
創(chuàng )意是一件有意思的事兒。比如在寫(xiě)這篇序言時(shí)，輸入“chuangyi”，搜狗字符框會(huì )自動(dòng)生成“創(chuàng )意”、“創(chuàng )藝”、“創(chuàng )一”、“創(chuàng )議”、“瘡痍”五個(gè)詞組，它們能更好地解釋一個(gè)優(yōu)秀“創(chuàng )意策劃”的必備要素或者價(jià)值輸出。
創(chuàng )意：策劃是創(chuàng )造有意義，有價(jià)值的事物——策劃的要求；
創(chuàng )藝：策劃是藝術(shù)化地呈現藝術(shù)性的作品——策劃的手段；
創(chuàng )一：策劃是創(chuàng )造第一、唯一的品牌價(jià)值——策劃的目的；
創(chuàng )議：策劃是誕生具有談?wù)搩r(jià)值的影響力——策劃的價(jià)值；
瘡痍：策劃是修復舊瘡痍不是生產(chǎn)新瘡痍——策劃的兩極。
在此基礎上，還應該加上“創(chuàng )異”，即創(chuàng )造差異性；“創(chuàng )益”，即創(chuàng )造效益；“創(chuàng )遺”，即創(chuàng )造新遺產(chǎn)。
優(yōu)秀的創(chuàng )意一定是集“創(chuàng )意”、“創(chuàng )藝”、“創(chuàng )一”、“創(chuàng )議”、“創(chuàng )異”、“創(chuàng )益”、“創(chuàng )遺”于一體的思考體系和價(jià)值體系。這應該是策劃一個(gè)優(yōu)秀旅游項目的思考視角，也是最終的價(jià)值體現。否則，只能面對另一個(gè)極端——“滿(mǎn)目瘡痍”。
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