養生市場(chǎng)規模超萬(wàn)億
健康是人類(lèi)永恒的話(huà)題。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的高速增長(cháng)和人民生活質(zhì)量的提高，健康養生已經(jīng)成為現代人重要的生活方式，健康養生產(chǎn)業(yè)正成為一顆冉冉升起的新星。近日，美團大眾點(diǎn)評研究院發(fā)布的《中國健康養生大數據報告》指出，目前，中國健康養生市場(chǎng)規模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億元，市場(chǎng)不僅巨大且增長(cháng)快速。據統計，目前美團大眾點(diǎn)評收錄的健康養生商戶(hù)超過(guò)50萬(wàn)家，僅2015年新增收錄的商戶(hù)數量占養生保健商戶(hù)的比例高達57.9%。
值得關(guān)注的是，報告指出，大部分健康養生商戶(hù)依然處于純線(xiàn)下運營(yíng)的傳統業(yè)務(wù)模式，健康養生商戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)化率較低。根據美團大眾點(diǎn)評收錄數據統計，在互聯(lián)網(wǎng)O2O平臺上開(kāi)展交易、推廣、排號、預訂等業(yè)務(wù)的商戶(hù)占比僅為13.3%。然而，用戶(hù)評價(jià)最佳的五星商戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)化比例超過(guò)90%，意味著(zhù)在注重消費體驗的健康養生行業(yè)中，商戶(hù)的服務(wù)品質(zhì)和用戶(hù)體驗口碑借助O2O平臺形成了正向互動(dòng)。報告同時(shí)指出，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注健康養生的人群月度活躍用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)人，顯示出在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，健康養生產(chǎn)業(yè)需要及時(shí)抓住機遇，迭代發(fā)展。
健康養生市場(chǎng)規模超萬(wàn)億 江蘇市場(chǎng)居全國之最
作為典型的無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，健康養身產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，處于快速上升態(tài)勢。根據美團大眾點(diǎn)評收錄數據統計顯示，中國健康養生市場(chǎng)規模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億元，收錄商戶(hù)數量超過(guò)50萬(wàn)家。這意味著(zhù)，如果按照國家統計局2015年公布的中國城市常住居民人數7.7億來(lái)計算，平均每位城市常住居民年均花費超過(guò)1000元用于健康養生，并且，平均每1500位城市常住居民就擁有1家健康養生商戶(hù)。
目前，健康養生方式主要涵蓋六大類(lèi)：既有充滿(mǎn)律動(dòng)的動(dòng)態(tài)類(lèi)養生方式如球類(lèi)、健身、游泳；也有放松身心的靜態(tài)類(lèi)養生方式如足療按摩、溫泉洗浴、中醫保健。這些養生方式動(dòng)靜結合，一張一弛，不僅為大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)，也成為了人們放松身心、交友待客的場(chǎng)所。
報告顯示，靜態(tài)類(lèi)養生方式商戶(hù)數量遠遠超過(guò)動(dòng)態(tài)類(lèi)養生方式商戶(hù)，占據了商戶(hù)數量近七成。其中，足療按摩商戶(hù)占居了行業(yè)的半壁江山，商戶(hù)覆蓋率高達44.2%；其次是溫泉洗浴商戶(hù)，占比達21.0%；中醫保健商戶(hù)較少，占比為2.1%。動(dòng)態(tài)類(lèi)養生方式的商戶(hù)中，健身中心覆蓋最多，商戶(hù)占比達12.7%；其次為球類(lèi)商戶(hù)，占比為10.5%；游泳商戶(hù)最少，占比僅為2.9%。
除此之外，健康養生市場(chǎng)發(fā)展還存在地域差異。從商戶(hù)數量來(lái)看，東部沿海省市的保健養生市場(chǎng)較為成熟，江蘇保健養生商戶(hù)數量超過(guò)5.6萬(wàn)家，居全國之最，廣東、浙江分居二三位；從健康養生方式來(lái)看，北方更多球類(lèi)運動(dòng)，而南方則多游泳和水上活動(dòng)，顯示出受到區域地理環(huán)境的明顯影響；健身中心、中醫保健和足療按摩則是全國人民都喜愛(ài)的養生方式，區域性差異不明顯。#p#分頁(yè)標題#e#
互聯(lián)網(wǎng)化率不足15% 連鎖商戶(hù)不超過(guò)一成
雖然互聯(lián)網(wǎng)+熱潮洶涌來(lái)襲，但大部分健康養生商戶(hù)依然處于純線(xiàn)下運營(yíng)的傳統業(yè)務(wù)模式。根據美團大眾點(diǎn)評收錄數據統計顯示，健康養生商戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)化率為13.3%，也就是說(shuō)，在全體健康養生商戶(hù)中，在互聯(lián)網(wǎng)O2O平臺上開(kāi)展交易、推廣、排號、預訂等業(yè)務(wù)的商戶(hù)占比僅僅超過(guò)一成多。這意味著(zhù)，在互聯(lián)網(wǎng)+的趨勢下，整個(gè)健康養生產(chǎn)業(yè)還有相當大的轉型迭代空間。
有意思的是，報告指出，用戶(hù)評價(jià)最佳的五星商戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)化比例超過(guò)90%，也就是說(shuō)，100家五星商戶(hù)中超過(guò)90家商戶(hù)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展業(yè)務(wù)。這表明在注重消費體驗的健康養生行業(yè)中，商戶(hù)的服務(wù)品質(zhì)和用戶(hù)體驗口碑借助O2O平臺形成了正向互動(dòng)。
報告同時(shí)指出，健康養生行業(yè)跨區域品牌較少，連鎖品牌比例僅為7.8%，即平均每100家健康養生商戶(hù)中連鎖品牌商戶(hù)不足8家。這顯示出健康養生行業(yè)成熟度還有待提升，發(fā)展潛力較大。
健康養生消費方式差異大 人均消費從數十元到千元
隨著(zhù)生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的人認識到健康的身體是保證生活品質(zhì)的基礎，也愿意為了健康慷慨解囊。根據美團大眾點(diǎn)評收錄數據統計，健康養生人均消費差異較大，金額從數十元到近千元不等。
報告指出，在眾多健康養生方式中，運動(dòng)健身類(lèi)人均消費差異最大。比如，健身中心人均消費高達881.2元，而藍球運動(dòng)的人均消費僅19.7元，兩者相差超過(guò)了50倍。報告分析認為，消費模式的迥異造成了人均消費金額的差距。例如健身中心通常以時(shí)長(cháng)計費，因此人均消費較高；而球類(lèi)運動(dòng)則以場(chǎng)次計費，人均消費相對較低。
我國悠久的歷史文化，造就了一批愛(ài)好溫泉、足療、推拿、艾灸、刮痧、拔罐等傳統保健項目的擁躉，不過(guò)，這些養生項目也不便宜。根據美團大眾點(diǎn)評收錄數據統計，溫泉洗浴人均花費高達142.7，足夠在餐廳好好吃上一頓了。足療按摩人均消費則與中醫保健相仿，前者為125.4元，后者為123.3元。
從區域來(lái)看，上海、北京、廣東、江蘇、云南的人均健康養生成本排在全國前列。報告指出，上海的健康養生成本最高，每次人均消費高達611.4元，相當于消費20杯中杯星巴克咖啡。北京排名第二，人均健康養生成本為407.6元，遠遠超過(guò)健康養生人均成本272.9元的第三名廣東省?？磥?lái)，作為經(jīng)濟金融中心的魔都和作為政治文化中心的帝都，不僅購房成本居高不下，健康養生開(kāi)支也不小。
值得一提的是，云南的人均健康養生成本排名第五，且人均消費與廣東、江蘇相差不大。報告分析認為，主要由于云南擁有良好的氣候條件，在溫泉洗浴方面的資源充沛，吸引了眾多旅游客源，因此人均健康養生上的花費也較高。#p#分頁(yè)標題#e#
養生年輕化 30歲是分界線(xiàn)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓健康也變得無(wú)處不在。根據美團大眾點(diǎn)評收錄數據統計，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注健康養生的人群月度活躍用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)人。
從性別來(lái)看，女性在健康養生上的重視程度遠高于男性。女性占比為63.2%，男性為36.8%，女性占比是男性的兩倍；從年齡來(lái)看，養生這件事引起了越來(lái)越多年輕人的關(guān)注，18歲至35歲群體占據了八成。其中，25歲至30歲的用戶(hù)占比為42.9%，31歲至35歲用戶(hù)占比為23.9%，18歲至24歲用戶(hù)占比為16.9%。充分顯示出健康養生不僅僅是年長(cháng)人士的專(zhuān)利，越來(lái)越多的年輕人在關(guān)注自身的健康問(wèn)題，并付諸實(shí)際行動(dòng)。
報告還對健康養生用戶(hù)的性別偏好和年齡偏好進(jìn)行了分析，發(fā)現從性別偏好來(lái)看，女性更熱愛(ài)中醫保健、游泳和健身，而男性偏好球類(lèi)和足療按摩；從年齡偏好來(lái)看，30歲是養生方式的分界點(diǎn)，越年輕越偏愛(ài)運動(dòng)健身類(lèi)活動(dòng)，而越年長(cháng)則更偏向于足療按摩。
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