旅游規劃設計
旅游策劃之要：精品景區要“五味俱全”
發(fā)布日期：2015-10-16
旅游發(fā)展到一定階段，人們對旅游產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，“精品景區”的提法應運而生。筆者作為旅游策劃者認為，稱(chēng)得上精品景區，應做到“五味俱全”。
一、要有“文”味
“文”味即文化味。“文是景之魂”。
景區要有文化，精品景區更要有濃郁的文化味。
從文化角度講，景區分兩種。一種是以文化資源作本底而建設的景區，我們通常所說(shuō)的人文景觀(guān)就是這類(lèi)景區的典型代表，如名人故居、革命舊址、歷史古鎮等。這類(lèi)景區歷史積淀深厚，文化底蘊濃厚，從本質(zhì)上講，就是文化景區。這類(lèi)景區要成為精品景區，就必須充分發(fā)揮文化的主功能作用，做足文化文章，揚文化之優(yōu)，成文化之勢，使景區成為真正的文化景區。
另一種是以其他資源作本底而建設的景區。這類(lèi)景區從資源狀況看，本身并沒(méi)有明顯的文化特征，但要成為精品景區，也必須賦予其文化內涵。要深入地“挖掘”文化，“做出”文化。如田園風(fēng)光類(lèi)景區，可以挖掘其農耕文化或休閑文化的內涵；森林資源類(lèi)景區可挖掘其植物的科普知識、研究?jì)r(jià)值或森林養生文化。這樣，讓生態(tài)作本底，文化為靈魂，讓本來(lái)淺顯的東西顯得深邃，本來(lái)枯燥的東西顯得有味。
文化要形成主線(xiàn)。要成為精品景區，僅做出文化還不夠，還必須形成文化主線(xiàn)。即一個(gè)景區要從頭至尾主要貫穿一種文化，使其具有文化穿透力。一些文化底蘊較深厚的或是多元文化景區，它可能反映多種文化，或是多種文化交織，就必須找到它的主色文化，或是找到在當下影響力比較強的文化，以這種文化作為主題主線(xiàn)，做深做透。
當然，強調文化要有主線(xiàn)，并不是只允許一花獨放，并不是對其他文化的排斥?？梢栽诓挥绊懼黝}主線(xiàn)的前提下，把其他文化元素溶入其中，也可以把各種文化元素進(jìn)行歸類(lèi)整合，還可以分區域類(lèi)別進(jìn)行表現。但不管怎樣表現，都是次與主的關(guān)系，是對主題主線(xiàn)的烘托，不能喧賓奪主。
二、要有“新”味
“新”味即新意。精品景區一定要有新意。
首先是選題要新。就像寫(xiě)文章，選題是第一關(guān)。建景區也存在選題問(wèn)題。題即是主題主線(xiàn)，主題主線(xiàn)選準了，景區就有亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。精品景區尤其如此。
其次是創(chuàng )意要新。主題確定后，要用新的創(chuàng )意和思路去體現。如做一個(gè)歷史故村景區，一般的思路是，選取某一個(gè)歷史時(shí)期作基點(diǎn)，采取修舊如舊的辦法恢復歷史原貌，體現的是歷史的橫截面。這種創(chuàng )意是大部分人都會(huì )想到的，容易出現雷同。更大的問(wèn)題是要拆除大量不同歷史時(shí)期的建筑，拆遷量大，投資成本高，建設周期長(cháng)。如果換一種思維，即確定一條文化主線(xiàn)，保留大部分歷史時(shí)期的建筑，只對資源進(jìn)行歸類(lèi)整合。反映的是各個(gè)歷史時(shí)期建筑文化的發(fā)展和人民生活的變遷，做的是歷史的縱深面。這種創(chuàng )意不但有新意，而且省錢(qián)省力，容易做成。
再次是表現手法要新。確定了主題，有了好的創(chuàng )意，必須有好的手法表現出來(lái)。要成為一個(gè)精品景區，必須在景點(diǎn)、景觀(guān)、景物等的設置上有新意，體現奇思妙想；在風(fēng)格、色彩、體量等的把握上要出新意，不落俗套；在旅游廁所、游步道、公共信息符號等配套和服務(wù)設施的表現上要創(chuàng )新意，與眾不同；在景品、景情等的展示方式和游客的游覽形式上要展新意，多在增加參與性與體驗性上下工夫。
三、要有“精”味
精品景區，必須在“精”字上下工夫。
其一，立意要精深。立意要有位置上的高度，站在同行業(yè)、同類(lèi)景區的制高點(diǎn)；切入口要新，想別人所未想，做別人所未做；要有文化上的深度，深刻反映一種文化，系統展示一種文化，淋漓盡致地表現一種文化。
其二，構思要精巧。有了好的立意，必須用好的構思去表現。比如游客中心的設計，一個(gè)以水城風(fēng)光為主體的景區，一般的做法是把游客中心建在岸邊，這樣做并無(wú)不妥。但如果把它移到水中，就顯得與眾不同，再把它設計成船的模樣，或者就造一艘大船做游客中心，它的構思就巧妙，創(chuàng )意就出來(lái)了。
其三，設計要精準。設計的風(fēng)格要與景區所體現的歷史朝代、自然風(fēng)貌協(xié)調一致；色彩要準確協(xié)調，整個(gè)景區的色彩、色調要與景區所表現的文化內涵和景區環(huán)境相匹配；體量、高度要與建（構）筑物所反映的內容以及周邊環(huán)境協(xié)調一致，不能喧賓奪主；選材用材要有品位、有檔次。這種品位和檔次不一定體現在價(jià)格上，而重在風(fēng)格、色彩、材質(zhì)等方面和環(huán)境協(xié)調一致。
其四，做工要精細。立意、構思、設計都達到一定高度后，能不能如愿以?xún)數亟ǔ删肪皡^，做工就成了最關(guān)鍵環(huán)節了。所以“做”的工夫一定講究，既要注意大的環(huán)節，又不放過(guò)任何細節，做到精雕細刻，精益求精。
四、要有“品”味
精品景區，重在“精”，貴在“品”。一個(gè)景區，只有做到了“品”之有“味”，才能稱(chēng)得上精品。具體表現在：
初看，“品”之有“位”。這種品位，指的是檔次、層次。給人的第一印象，從它的構思、設計、用材、管理，就讓人感覺(jué)出非同一般，很上檔次，有一種先聲奪人的感覺(jué)。
細看，“品”之有“味”。前面說(shuō)的是表象，精品景區的品味應該是從外到里，品位入骨。它有內涵，通過(guò)品，能感覺(jué)出它的深邃、它的豐富多彩；它有文化，通過(guò)品，能感覺(jué)出它的文化氣息；它有故事，即使不用人講解，也能感覺(jué)它不會(huì )像表面那么簡(jiǎn)單，它可能表現一段歷史，可能寓意一個(gè)道理，也可能敘說(shuō)一個(gè)故事。
再看，越“品”越有“味”。越看越有看頭、越有嚼頭、越有想頭：景點(diǎn)布局，錯落有致美感強，誘人急迫觀(guān)賞；景物構成，“遠近高低各不同”，使人不忍離去；景觀(guān)效果，“橫看成嶺側成峰”，引人不斷把玩；景情效應，“不識廬山真面目，只緣身在此山中”，朦朧詩(shī)意，油然而升，讓人流連忘返；觀(guān)景心境，人在景中，景在心中，景情交融。
細想，不但能“品”，而且經(jīng)得起“品”。精品景區要經(jīng)得起品。說(shuō)歷史，要經(jīng)得起考證；做文化，要有由頭，有底蘊；講故事，要講得圓滿(mǎn)；說(shuō)道理，要說(shuō)得通透。不能讓人們感到假，感到做作，感到刻意附和、生搬硬套，經(jīng)不起推敲。
五、要有“回”味
這里所說(shuō)的“回”味，包含兩方面。一是回味無(wú)窮。雖然已經(jīng)離開(kāi)了景區，但它的美景、它的美談、它的體驗效應、它的視覺(jué)沖擊卻經(jīng)常在你的腦海里縈繞，讓你去想、去品、去悟。二是回頭客。精品景區要讓人感覺(jué)看一次看不夠，產(chǎn)生再去看一看的沖動(dòng)。甚至口口相傳，相互約請，帶來(lái)更多游客。
旅游開(kāi)發(fā)整個(gè)流程中最重要的就是旅游策劃，以上五味需謹記。
一、要有“文”味
“文”味即文化味。“文是景之魂”。
景區要有文化，精品景區更要有濃郁的文化味。
從文化角度講，景區分兩種。一種是以文化資源作本底而建設的景區，我們通常所說(shuō)的人文景觀(guān)就是這類(lèi)景區的典型代表，如名人故居、革命舊址、歷史古鎮等。這類(lèi)景區歷史積淀深厚，文化底蘊濃厚，從本質(zhì)上講，就是文化景區。這類(lèi)景區要成為精品景區，就必須充分發(fā)揮文化的主功能作用，做足文化文章，揚文化之優(yōu)，成文化之勢，使景區成為真正的文化景區。
另一種是以其他資源作本底而建設的景區。這類(lèi)景區從資源狀況看，本身并沒(méi)有明顯的文化特征，但要成為精品景區，也必須賦予其文化內涵。要深入地“挖掘”文化，“做出”文化。如田園風(fēng)光類(lèi)景區，可以挖掘其農耕文化或休閑文化的內涵；森林資源類(lèi)景區可挖掘其植物的科普知識、研究?jì)r(jià)值或森林養生文化。這樣，讓生態(tài)作本底，文化為靈魂，讓本來(lái)淺顯的東西顯得深邃，本來(lái)枯燥的東西顯得有味。
文化要形成主線(xiàn)。要成為精品景區，僅做出文化還不夠，還必須形成文化主線(xiàn)。即一個(gè)景區要從頭至尾主要貫穿一種文化，使其具有文化穿透力。一些文化底蘊較深厚的或是多元文化景區，它可能反映多種文化，或是多種文化交織，就必須找到它的主色文化，或是找到在當下影響力比較強的文化，以這種文化作為主題主線(xiàn)，做深做透。
當然，強調文化要有主線(xiàn)，并不是只允許一花獨放，并不是對其他文化的排斥?？梢栽诓挥绊懼黝}主線(xiàn)的前提下，把其他文化元素溶入其中，也可以把各種文化元素進(jìn)行歸類(lèi)整合，還可以分區域類(lèi)別進(jìn)行表現。但不管怎樣表現，都是次與主的關(guān)系，是對主題主線(xiàn)的烘托，不能喧賓奪主。
二、要有“新”味
“新”味即新意。精品景區一定要有新意。
首先是選題要新。就像寫(xiě)文章，選題是第一關(guān)。建景區也存在選題問(wèn)題。題即是主題主線(xiàn)，主題主線(xiàn)選準了，景區就有亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。精品景區尤其如此。
其次是創(chuàng )意要新。主題確定后，要用新的創(chuàng )意和思路去體現。如做一個(gè)歷史故村景區，一般的思路是，選取某一個(gè)歷史時(shí)期作基點(diǎn)，采取修舊如舊的辦法恢復歷史原貌，體現的是歷史的橫截面。這種創(chuàng )意是大部分人都會(huì )想到的，容易出現雷同。更大的問(wèn)題是要拆除大量不同歷史時(shí)期的建筑，拆遷量大，投資成本高，建設周期長(cháng)。如果換一種思維，即確定一條文化主線(xiàn)，保留大部分歷史時(shí)期的建筑，只對資源進(jìn)行歸類(lèi)整合。反映的是各個(gè)歷史時(shí)期建筑文化的發(fā)展和人民生活的變遷，做的是歷史的縱深面。這種創(chuàng )意不但有新意，而且省錢(qián)省力，容易做成。
再次是表現手法要新。確定了主題，有了好的創(chuàng )意，必須有好的手法表現出來(lái)。要成為一個(gè)精品景區，必須在景點(diǎn)、景觀(guān)、景物等的設置上有新意，體現奇思妙想；在風(fēng)格、色彩、體量等的把握上要出新意，不落俗套；在旅游廁所、游步道、公共信息符號等配套和服務(wù)設施的表現上要創(chuàng )新意，與眾不同；在景品、景情等的展示方式和游客的游覽形式上要展新意，多在增加參與性與體驗性上下工夫。
三、要有“精”味
精品景區，必須在“精”字上下工夫。
其一，立意要精深。立意要有位置上的高度，站在同行業(yè)、同類(lèi)景區的制高點(diǎn)；切入口要新，想別人所未想，做別人所未做；要有文化上的深度，深刻反映一種文化，系統展示一種文化，淋漓盡致地表現一種文化。
其二，構思要精巧。有了好的立意，必須用好的構思去表現。比如游客中心的設計，一個(gè)以水城風(fēng)光為主體的景區，一般的做法是把游客中心建在岸邊，這樣做并無(wú)不妥。但如果把它移到水中，就顯得與眾不同，再把它設計成船的模樣，或者就造一艘大船做游客中心，它的構思就巧妙，創(chuàng )意就出來(lái)了。
其三，設計要精準。設計的風(fēng)格要與景區所體現的歷史朝代、自然風(fēng)貌協(xié)調一致；色彩要準確協(xié)調，整個(gè)景區的色彩、色調要與景區所表現的文化內涵和景區環(huán)境相匹配；體量、高度要與建（構）筑物所反映的內容以及周邊環(huán)境協(xié)調一致，不能喧賓奪主；選材用材要有品位、有檔次。這種品位和檔次不一定體現在價(jià)格上，而重在風(fēng)格、色彩、材質(zhì)等方面和環(huán)境協(xié)調一致。
其四，做工要精細。立意、構思、設計都達到一定高度后，能不能如愿以?xún)數亟ǔ删肪皡^，做工就成了最關(guān)鍵環(huán)節了。所以“做”的工夫一定講究，既要注意大的環(huán)節，又不放過(guò)任何細節，做到精雕細刻，精益求精。
四、要有“品”味
精品景區，重在“精”，貴在“品”。一個(gè)景區，只有做到了“品”之有“味”，才能稱(chēng)得上精品。具體表現在：
初看，“品”之有“位”。這種品位，指的是檔次、層次。給人的第一印象，從它的構思、設計、用材、管理，就讓人感覺(jué)出非同一般，很上檔次，有一種先聲奪人的感覺(jué)。
細看，“品”之有“味”。前面說(shuō)的是表象，精品景區的品味應該是從外到里，品位入骨。它有內涵，通過(guò)品，能感覺(jué)出它的深邃、它的豐富多彩；它有文化，通過(guò)品，能感覺(jué)出它的文化氣息；它有故事，即使不用人講解，也能感覺(jué)它不會(huì )像表面那么簡(jiǎn)單，它可能表現一段歷史，可能寓意一個(gè)道理，也可能敘說(shuō)一個(gè)故事。
再看，越“品”越有“味”。越看越有看頭、越有嚼頭、越有想頭：景點(diǎn)布局，錯落有致美感強，誘人急迫觀(guān)賞；景物構成，“遠近高低各不同”，使人不忍離去；景觀(guān)效果，“橫看成嶺側成峰”，引人不斷把玩；景情效應，“不識廬山真面目，只緣身在此山中”，朦朧詩(shī)意，油然而升，讓人流連忘返；觀(guān)景心境，人在景中，景在心中，景情交融。
細想，不但能“品”，而且經(jīng)得起“品”。精品景區要經(jīng)得起品。說(shuō)歷史，要經(jīng)得起考證；做文化，要有由頭，有底蘊；講故事，要講得圓滿(mǎn)；說(shuō)道理，要說(shuō)得通透。不能讓人們感到假，感到做作，感到刻意附和、生搬硬套，經(jīng)不起推敲。
五、要有“回”味
這里所說(shuō)的“回”味，包含兩方面。一是回味無(wú)窮。雖然已經(jīng)離開(kāi)了景區，但它的美景、它的美談、它的體驗效應、它的視覺(jué)沖擊卻經(jīng)常在你的腦海里縈繞，讓你去想、去品、去悟。二是回頭客。精品景區要讓人感覺(jué)看一次看不夠，產(chǎn)生再去看一看的沖動(dòng)。甚至口口相傳，相互約請，帶來(lái)更多游客。
旅游開(kāi)發(fā)整個(gè)流程中最重要的就是旅游策劃，以上五味需謹記。
上一篇：旅游規劃按層次分為哪些類(lèi)型？相互之間有什么關(guān)系？
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號