“四看四不看”——如何做好旅游規劃？
要做好旅游規劃需要做到“四看四不看”：
一、看新奇不看熟悉
旅游規劃行業(yè)是最容易忽悠的行業(yè)，中國99%的旅游規劃和景區規劃方案都是平庸之作，每年浪費資金上千億。尤其是看似規劃越大的旅游規劃院和公司作品越是平庸。一個(gè)好的旅游景區規劃方案最重要的是看有無(wú)新奇的思路，試想中國一年上馬七百多個(gè)景區，各種旅游景區高達上萬(wàn)，競爭如此激烈，拼的一定是新奇的思路。思路決定出路，平庸的思路一定是平庸失敗的出路，超常規思路一定是超常規成功的出路。有一句話(huà)說(shuō)得好“我出奇招，您出奇跡”，看旅游規劃如果大部分都是你熟悉的或似曾相識的思路，這基本上是一個(gè)騙錢(qián)混飯的方案。一定要看到很多新奇的思路，并且符合旅游景區自身特點(diǎn)和消費者心理需求，那么你八成找到了好的旅游規劃公司和方案了。
二、看創(chuàng )意不看資質(zhì)
中國城市建筑和旅游景區開(kāi)發(fā)千城一面、千景一面的最大問(wèn)題在于，相信資質(zhì)而忽略創(chuàng )意。有資質(zhì)、資質(zhì)高的公司和規劃院大多是國企或省企體制，人多取勝、人脈取勝而不是創(chuàng )意水平取勝，壟斷體制資源，往往吸引不專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)導和老板為其規模和資質(zhì)買(mǎi)單，結果都是千篇一律的平庸方案，產(chǎn)生了巨大的規劃浪費。作個(gè)比喻，參加青歌賽獲獎的選手有幾個(gè)還在歌壇混得響的？劉歡沒(méi)有這個(gè)國家資質(zhì)吧、孫楠也沒(méi)有資質(zhì)、王菲沒(méi)有，楊坤也沒(méi)有……，周立波、郭德綱、周潤發(fā)、梁朝偉都沒(méi)有國家級資質(zhì)吧，最后還得市場(chǎng)說(shuō)話(huà)實(shí)力說(shuō)話(huà)，請問(wèn)有資質(zhì)的到哪里去了？聽(tīng)歌好壞不誤事，也不浪費錢(qián)！但旅游規劃搞壞了是超過(guò)了公款吃喝的危害??！試想按這些充滿(mǎn)了五星級酒店、SPA溫泉、游艇碼頭、真人CS、國際挑戰賽、養生天堂、禪意天地、大佛寺廟……等等，我們看過(guò)數不勝數的無(wú)腦“創(chuàng )意”來(lái)建設開(kāi)發(fā)景區，全國各地都是這套路數，都是一個(gè)模子倒出來(lái)的景區，要浪費多大的資金？我們經(jīng)常講一句話(huà)，一千年前古人開(kāi)發(fā)景區的方法，亭臺樓閣、小橋流水、碑刻塔臺等等這套路數，我們今天所謂的“規劃精英”和“行業(yè)領(lǐng)導者”還在玩，請問(wèn)你一句“你怎么活？”。
三、看標桿不看標書(shū)
現在的政府部門(mén)特別熱衷招投標，看似保險，實(shí)則危險！因為真正有實(shí)力和不缺項目的公司從不參加招投標，參加的都是沒(méi)有創(chuàng )意實(shí)力和生存實(shí)力的。所以，看似一個(gè)招標能同時(shí)搞到幾個(gè)方案，實(shí)則都是低質(zhì)量的方案，沒(méi)一個(gè)有用。國畫(huà)大師有幾個(gè)是參加比賽獲獎的？歌壇大腕有幾個(gè)是參加比賽獲獎的？一點(diǎn)不夸張的說(shuō)，一個(gè)旅游規劃往往決定一個(gè)地方的未來(lái)！所以，一定不能找比較好的公司來(lái)做，一定要找這個(gè)行業(yè)真正的第一高手來(lái)做。這才是對地方對人民的高度負責。怎么找？很簡(jiǎn)單，百度“旅游策劃方案、旅游規劃方案、旅游營(yíng)銷(xiāo)方案”看看，首先看能不能找到一家公司的眾多案例，找得到就有了判斷的依據，因為一個(gè)行業(yè)的第一高手一定有很多方案會(huì )被業(yè)界傳頌和轉發(fā)；第二是多看一家公司的五六個(gè)完整案例，如果每個(gè)都能讓你興奮起來(lái)，讓你震撼佩服，那基本就靠譜了。最后一定再看看這家公司的網(wǎng)站，強化你的興奮和震撼，最后拍板?，F代人連老頭老太太都會(huì )在家用百度搜索找專(zhuān)家看病了，我們的領(lǐng)導干部和老板還在搞招標投比賽，養活混飯的公司，耽誤重大的項目，實(shí)在不應該。最后招標來(lái)的方案99%絕對超不過(guò)當地旅游局長(cháng)的思路！這個(gè)行業(yè)的標桿公司幾乎專(zhuān)業(yè)人士都知道，大家時(shí)時(shí)都在向其偷學(xué)，問(wèn)幾個(gè)老旅游人士也是個(gè)辦法?！ ?/p>
四、看市場(chǎng)不看市長(cháng)
旅游規劃因為存在向上級領(lǐng)導匯報審批的程序，所以多少會(huì )在方案在反映領(lǐng)導意志。這沒(méi)錯，但錯在很多人形成了唯領(lǐng)導意志論，把領(lǐng)導的思路作為旅游規劃的主要思路，這就錯大了。試想，領(lǐng)導不是行業(yè)高手，一個(gè)方案不體現市場(chǎng)的意志而體現市長(cháng)的意志，那只能是馬屁作品。領(lǐng)導意志要反映但不能作為主要思路。數年前，我們曾經(jīng)受邀策劃宜賓蜀南竹海，當地一位霸氣十足的市級一把手在接待宴上明確指示，一定要賣(mài)空氣賣(mài)氧吧，這是最大賣(mài)點(diǎn)。我們當場(chǎng)反駁，試問(wèn)全國哪個(gè)城市遠郊哪個(gè)空氣不好、哪個(gè)不是天然氧吧？竹海的特點(diǎn)是什么？憑什么千山萬(wàn)水飛到你這來(lái)？問(wèn)得整個(gè)四套班子作陪的飯局極為冷場(chǎng)、尷尬異常，結果自然是不歡而散。我們對不起自己，但對得起當地市民。一個(gè)好的旅游規劃方案，其中每個(gè)項目都應該有創(chuàng )意，有兩到三個(gè)大項目要有震撼性、世界級的創(chuàng )意，這樣才能吸引全國游客，才能真正做成功。
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