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旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
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國家旅游局發(fā)布《2016中國旅游投資報告》：鄉村旅游持續升溫，新業(yè)態(tài)潛力大
旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
國家旅游局發(fā)布《2016中國旅游投資報告》：鄉村旅游持續升溫，新業(yè)態(tài)潛力大
發(fā)布日期：2017-05-23
在2017年全國旅游投融資促進(jìn)大會(huì )上，國家旅游局發(fā)布了《2016中國旅游投資報告》，報告從旅游投資背景、旅游投資現狀、旅游投資趨勢三方面把脈中國旅游投資發(fā)展。
第一部分 旅游投資背景分析
中國旅游業(yè)迎來(lái)新一輪發(fā)展黃金期，呈現出消費大眾化、需求品質(zhì)化、發(fā)展全域化、產(chǎn)業(yè)現代化、競爭國際化的發(fā)展趨勢。
全域旅游加快推進(jìn)，旅游業(yè)戰略地位顯著(zhù)提升；旅游需求強力驅動(dòng)，市場(chǎng)主體加速轉型；政府有效推動(dòng)，投融資環(huán)境明顯改善。
第二部分 旅游投資基本情況
一、旅游投資總體規模
?。ㄒ唬┞糜瓮顿Y快速增長(cháng)，繼續領(lǐng)跑宏觀(guān)經(jīng)濟
在我國經(jīng)濟下行壓力加大的情況下，全國旅游投資繼續保持 逆勢上揚的態(tài)勢，成為社會(huì )投資熱點(diǎn)和最具潛力的投資領(lǐng)域。
?。ǘ┐箜椖客顿Y增速加快，投資規模效益顯著(zhù)
全國10億-50億元的在建旅游項目2209個(gè)；投資額50億元以上的在建項目有299個(gè)；投資額100億元以上的旅游項目222個(gè)；全國旅游投資規模最大的10個(gè)旅游項目投資規模均超過(guò)200億元
二、旅游投資主要特點(diǎn)
(一）民間投資主體地位穩固，多元投資格局基本形成
2016年，民菅企業(yè)投資旅游業(yè)7628億元，投資熱點(diǎn)從房地產(chǎn)業(yè)向旅游綜合體及文化旅游轉變。
政府投資和國有企業(yè)投資分別為2484億元和1945億元，依然是旅游投資的重要主體；股份制企業(yè)投資快速增長(cháng)，占全部旅游投資的1.5%，同比增長(cháng)62%；外商投資和其他企業(yè)投資分別占全部的1.5%和4.2%；民營(yíng)資本53%的資金投向東部地區，主要投資大型綜合類(lèi)文化旅游項目；政府和國有企業(yè)對西部地區旅游投入的比重相對較高，相對集中于旅游基礎設施、公共服務(wù)設施以及旅游村鎮類(lèi)項目；外商投資更青睞東部地區，有76%的資金投入東部省份。
?。ǘ┚皡^投資保持穩定，新業(yè)態(tài)投資增速加快
比重最大
2016年旅游景區項目實(shí)際完成投資7371億元，占全部旅游投資的56.7%。
增幅最大
旅游購物項目投資872.9億元，同比增長(cháng)24.4%。
旅游基礎設施類(lèi)投資1122億元，占全部旅游投資的8.6%，同比增長(cháng)19.8%。
旅游飯店投資增幅較去年下降11個(gè)百分點(diǎn)。
資金流向主要集中在文化旅游、生態(tài)旅游、鄉村旅游以及溫泉滑雪、低空飛行和工業(yè)旅游等新興業(yè)態(tài)。
文化旅游投資6593億元，占全部比重為26.9%；生態(tài)旅游產(chǎn)品投資5717億元，占23.3%；鄉村旅游投資3856億元，占15.7%，同比增長(cháng)47.6%；低空旅游和工業(yè)旅游，較2015年同期分別增長(cháng)84.2%和69.8%；滑雪、特色餐飲等項目同比分別增長(cháng)111%和128.8%，投資增速最高。
?。ㄈ〇|部地區是投資熱點(diǎn)，西部地區投資增速最快
旅游業(yè)已成為東部地區轉方式、調結構的戰略性先導產(chǎn)業(yè)——2016年，完成投資6627億元，中部地區實(shí)際完成投資2633億元，受痊愈旅游發(fā)展推動(dòng)，旅游投資快速增長(cháng)——西部地區實(shí)際完成投資3737億元。
?。ㄋ模┩度谫Y模式不斷創(chuàng )新，PPP模式加快發(fā)展
截至2016年11月，旅游行業(yè)項目PPP投資數量592個(gè)，占PPP投資項目總數的5.7%，總投資額6115億元。
?。ㄎ澹┊a(chǎn)業(yè)投資基金快速增長(cháng)，新業(yè)態(tài)投資備受青睞
截至2016年年底，全國有126支旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，基金規模超過(guò)6000億元。
從旅游產(chǎn)業(yè)投資基金所在地看，浙江、山東、江蘇、四川、山西5個(gè)地區旅游產(chǎn)業(yè)投資基金數量最多，共有26支。
文化旅游、生態(tài)旅游、體育旅游、休閑度假、養老旅游及旅游小鎮是旅游產(chǎn)業(yè)基金投資重點(diǎn)，65%的基金投向上述領(lǐng)域。
?。┞糜纹髽I(yè)加速整合，并購重組類(lèi)投資表現突出
國企改革加速推進(jìn)，以增強國有資本戰略性影響力為目的的整合性投資不斷增加。如中國國旅與港中旅合并成最大旅游央企；錦江集團收購維也納精品連鎖酒店及百歲村餐飲連鎖集團；華僑城與云南世博集團的戰略重組等。
完善產(chǎn)業(yè)鏈為目的的并購重組不斷加劇，圍繞渠道端和資源端的整合性投資最為突出。
三、旅游投資熱點(diǎn)領(lǐng)域
?。ㄒ唬┼l村旅游投資持續升溫
2016年，全國鄉村旅游接待游客22億人次，約占國內旅游接待總量的1/2。
投資內容向綜合業(yè)態(tài)發(fā)展，休閑農莊、特色小鎮、鄉村民俗和精品酒店等投資快速增長(cháng)。
?。ǘ┐笮途C合類(lèi)項目成為資本新寵
大型旅游綜合體項目整合休閑、度假、娛樂(lè )、餐飲、購物、住宿等多種功能，是全域旅游發(fā)展的重要方向和拉動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展的重要動(dòng)力。
2016年旅游投資項目中，大型綜合類(lèi)項目比重最大，實(shí)際完成投資4440億元，占總投資的34.2%，同比增長(cháng)24.1%。全國總投資10億～50億元的大項目中，旅游綜合類(lèi)項目實(shí)際完成投資1581億元，占35.9%；總投資50億～100億元的大項目中，旅游綜合類(lèi)項目實(shí)際完成投資694億元，占60.6%；總投資100億以上大項目中，旅游綜合類(lèi)項目實(shí)際完成投資1360億元，占54.9%。
旅游度假區、旅游小鎮、體育運動(dòng)、文化旅游、商貿購物等休閑度假綜合體項目成為各類(lèi)資本追逐的熱點(diǎn)。
?。ㄈ┰诰€(xiàn)旅游投資熱度不減
2016年在線(xiàn)旅游投資超過(guò)1000億元，同比增長(cháng)30%。
在線(xiàn)旅游投資相對集中于OTA、出境旅游、旅游科技類(lèi)公司、非標住宿、B2B旅游、共享單車(chē)和在線(xiàn)租車(chē)等七大領(lǐng)域，占全部在線(xiàn)旅游投資的88%。
OTA類(lèi)企業(yè)向專(zhuān)業(yè)化、細分化方向發(fā)展，周邊游、親子游、老年游、主題游等快速發(fā)展。
在線(xiàn)用車(chē)類(lèi)企業(yè)發(fā)展迅猛，無(wú)論是境外用車(chē)平臺，如惠租車(chē)和黃包車(chē)，還是國內用車(chē)平臺，如滴滴出行、神州專(zhuān)車(chē)和首汽租車(chē)，都獲得大額注資，在線(xiàn)用車(chē)市場(chǎng)加速整合。
?。ㄋ模┬聵I(yè)態(tài)投資潛力巨大
低空旅游實(shí)際完成投資83億元，同比增長(cháng)84.2%，在所有業(yè)態(tài)中投資增速最快。旅游航空小鎮、航空旅游綜合體等項目成為投資新亮點(diǎn)。
工業(yè)旅游實(shí)際完成投資357億元，同比增長(cháng)69.8%。
體育旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游等新業(yè)態(tài)投資保持較高速增長(cháng)，增速超過(guò)40%。
第三部分 旅游投資發(fā)展趨勢
旅游投資環(huán)境向好，旅游投資前景廣闊，以下10個(gè)方面將成為未來(lái)旅游投資的重要領(lǐng)域：鄉村旅游產(chǎn)品、低空旅游產(chǎn)品、在線(xiàn)旅游產(chǎn)品、旅游大數據與智慧旅游產(chǎn)品、休閑度假產(chǎn)品建設、文化旅游產(chǎn)品、體育旅游產(chǎn)品、康養旅游產(chǎn)品、研學(xué)旅游產(chǎn)品、新型旅游裝備制造業(yè)。
海森旅游規劃設計院是中國最早從事旅游規劃設計的企業(yè)，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，是恒大地產(chǎn)集團等從事旅游投資的大型企業(yè)長(cháng)期合作的景區規劃公司。
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