酒店行業(yè)風(fēng)起云涌 華住大手筆全資收購桔子水晶酒店集團
近兩年來(lái)，全球酒店行業(yè)的整合并購風(fēng)起云涌，國內酒店業(yè)的整合也正在加劇，在2016年，國內連鎖酒店巨頭如家和鉑濤（原7天）相繼賣(mài)身首旅、錦江。與之形成鮮明對比的是，和如家、鉑濤并列連鎖酒店三巨頭的華住酒店集團，卻在整合擴張的路上越走越遠。
在先后收購怡萊、星程、河南中州等酒店品牌后，華住集團再度出手。
2017年2月25日，華住酒店集團與以美國投資基金凱雷集團為首的投資人簽署股權收購協(xié)議，以36.5億元人民幣的價(jià)格全資收購桔子水晶酒店集團100%股權。至此，華住酒店集團中高端酒店品牌再添新成員。
創(chuàng )立于2005年的華住酒店集團，已經(jīng)擁有包括海友、怡萊、漢庭、星程、全季、漫心、禧玥以及雅高品牌宜必思、宜必思尚品、美居、諾富特、美爵等在內的12個(gè)酒店品牌。
合并完成后，桔子水晶將作為獨立業(yè)務(wù)運行，并即將發(fā)布VUE酒店，進(jìn)入高端設計師酒店領(lǐng)域。
桔子水晶酒店集團成立于2006年，旗下?lián)碛薪圩铀Ь频?、桔子酒?middot;精選、桔子酒店等品牌，酒店均由著(zhù)名海外設計師設計，是國內知名的設計酒店品牌，每家酒店都是不同風(fēng)格，連續三年獲得“中國最佳設計師酒店”與“中國最佳精品酒店大獎”。
目前，桔子水晶酒店總數達200多家（含在建和管道中），而華住集團已經(jīng)在中國370多個(gè)城市里擁有3,200多家酒店。
華住酒店集團CEO張敏表示，桔子水晶酒店集團旗下酒店的設計感在國內獨樹(shù)一幟，整個(gè)風(fēng)格和定位深受年輕族群和時(shí)尚愛(ài)好者的喜愛(ài)。雙方合并后，桔子水晶旗下各品牌與華住的現有產(chǎn)品線(xiàn)和客群形成了差異化，可以為華住酒店集團現有的7800萬(wàn)會(huì )員提供更豐富的酒店選擇。
桔子水晶酒店集團CEO吳海透露，桔子水晶酒店集團即將發(fā)布VUE酒店，進(jìn)入高端設計師酒店領(lǐng)域。第一家VUE酒店在北京的后海邊上，除了有超強設計感的客房之外，Pink Rabbit餐廳以及FAB Bakery的主廚均是曾經(jīng)就職于米其林三星餐廳的主廚。
張敏還表示，雙方合并后，桔子水晶將作為獨立業(yè)務(wù)運行，充分激發(fā)管理團隊的創(chuàng )造力和進(jìn)取精神。在華住未來(lái)的品牌組合策略中，將充分發(fā)揮桔子水晶旗下各品牌的設計與創(chuàng )新優(yōu)勢，將其打造為設計師酒店市場(chǎng)上的佼佼者。
當同行者紛紛選擇賣(mài)身時(shí)，華住卻在擴張的路上孤行，資本浪潮席卷中，華住酒店集團未來(lái)當如何獨處，頗有意思。
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