華住酒店集團凈利潤同比大增84.3%
2017年3月15日，華住酒店集團（NASDAQ：HTHT，以下簡(jiǎn)稱(chēng)華?。┕剂宋唇?jīng)審計的2016年第四季度及全年財報。財報數據顯示，華住第四季度凈營(yíng)收16.699億元人民幣（約合2.405億美元），相比去年同期增長(cháng)10.9%；全年凈營(yíng)收65.386億元人民幣（約合9.418億美元），同比增長(cháng)13.2%，符合預期。第四季度凈利潤為1.259億元人民幣（約合1,813萬(wàn)美元）,同比增幅達77.9%；全年凈利潤為8.046億元人民幣（約合1.159億美元），同比增幅達84.3%。
已開(kāi)業(yè)3,269酒店 中高檔酒店占凈增酒店總數的29%
2016年第四季度，隨著(zhù)中高檔酒店的比重不斷增加，華住旗下酒店的RevPAR（每間可供出租客房收入）為158元人民幣，同比去年增長(cháng)6%；ADR（已出租客房的平均房?jì)r(jià)）為186元人民幣，同比去年增長(cháng)5.2%；平均入住率約84.7%，與去年同期增長(cháng)0.4%；全年RevPAR為157元人民幣，同比去年增長(cháng)2.7%；ADR為185元，同比去年增長(cháng)3.3%；平均入住率約84.9%，與去年同期基本持平。
其中成熟酒店（經(jīng)營(yíng)超過(guò)18個(gè)月的酒店）第四季度的同店RevPAR為157元人民幣，上升2.5%，ADR上升1.6%，入住率上升0.7%；全年RevPAR為158元人民幣，上升0.4%，ADR上升0.5%，入住率基本持平。
截至2016年12月31日，華住在全國367座城市中，已開(kāi)業(yè)3,269酒店，客房總數331,347間，同比去年增加18.8%，包括直營(yíng)店624家、加盟管理店2,471家、特許店174家。在第四季度中，華住凈增酒店148家；全年凈增506家。截至12月底，華住尚有442家酒店正在籌建中。
華住酒店集團CEO張敏女士表示：“我們增加了中高檔酒店的比重。在2016年，中高檔酒店占到凈增酒店總數的29%。截至2016年12月31日，正在籌備中的酒店中也有40%為中高檔品牌。我們相信，重視酒店品質(zhì)，聚焦強大品牌組合，將為我們帶來(lái)更好的經(jīng)營(yíng)表現和財務(wù)業(yè)績(jì)。”
推進(jìn)品質(zhì)全面升級，完善消費體驗
基于國情現狀與消費升級的需求，華住繼續推進(jìn)經(jīng)濟型酒店和中端酒店并行的戰略，華住將把握這個(gè)市場(chǎng)機遇，順勢而為，完成集團旗下的品牌品質(zhì)升級，在 2015-2019 年這個(gè)周期里面，完成從數量領(lǐng)先到品質(zhì)領(lǐng)先的轉型。
“自今年年初以來(lái)，我們一直專(zhuān)注于產(chǎn)品品質(zhì)。除了酒店的升級計劃，我們也提高了現有酒店的品質(zhì)標準，因此我們終止了與部分不達標酒店的合作。同時(shí)，加速增長(cháng)的RevPAR讓我們備受鼓舞。之所以能夠實(shí)現全年2.7%的同比增長(cháng)，除了中檔酒店的需求持續升溫，漢庭酒店升級2.0也帶動(dòng)了漢庭RevPAR的提升。在第四季度，漢庭平均RevPAR同比增長(cháng)了3%。未來(lái)三年，我們將繼續推進(jìn)經(jīng)濟型酒店的升級計劃，以振興我們的旗艦品牌，并吸引更多的消費者和加盟伙伴。”張敏如是說(shuō)。#p#分頁(yè)標題#e#
繼2014年漢庭全面啟動(dòng)升級以來(lái)，重新定義了自己的審美標簽和生活態(tài)度，大膽采用弧面整體衛浴等設計工藝，提升床品品質(zhì)，還革命性推出新概念大堂，獨創(chuàng )24小時(shí)現磨咖啡品牌niiice café， 注重舒適氛圍的營(yíng)造，更針對消費者最為關(guān)注的酒店衛生問(wèn)題發(fā)起“干凈運動(dòng)”提升服務(wù)滿(mǎn)意度。到2016年為止，漢庭已經(jīng)完成31%客房總數的升級。
截止至2016年12月31日，華住的忠誠度計劃“華住會(huì )”已經(jīng)吸引超過(guò)7800萬(wàn)個(gè)人會(huì )員。在2016年，個(gè)人會(huì )員貢獻了超過(guò)80%的間夜量；全年超過(guò)88%的間夜量通過(guò)華住的直銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售。會(huì )員的穩定貢獻對華住在季節波動(dòng)和競爭中穩健發(fā)展至關(guān)重要，為更好地保障會(huì )員方便省錢(qián)的權益，華住在2016年全面發(fā)起“手機訂房 低價(jià)保證”活動(dòng)，并承諾“差價(jià)雙倍賠付”，以確保會(huì )員通過(guò)官方App和微信預訂華住旗下酒店將獲得最優(yōu)的價(jià)格。這也是國內酒店集團首次推出類(lèi)似的賠付承諾。
華住App革命性提出的「光速入住」概念、發(fā)票直連服務(wù)直擊“營(yíng)改增”后商旅客人的出行痛點(diǎn)；再配合已在逐步推廣的智能終端機“華掌柜”，實(shí)現身份證信息讀取、登記入住、房卡自動(dòng)發(fā)放等，進(jìn)一步顛覆了酒店前臺。并且，華住App正在滲入用戶(hù)出行和生活的各個(gè)場(chǎng)景，會(huì )員積分購買(mǎi)機票、在線(xiàn)商城購物等，極大程度提升手機會(huì )員的粘性，強化直銷(xiāo)體系。
華住預計2017年第一季度的凈營(yíng)收將同比增長(cháng)7.2%至8.4%，2017年全年增幅預計8%到12%。
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