移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現狀及未來(lái)發(fā)展趨勢
11月27日，百度發(fā)布2013年第三季度《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》，以Android市場(chǎng)發(fā)展情況為樣本，從用戶(hù)屬性、用戶(hù)行為、移動(dòng)搜索三個(gè)方面分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現狀及未來(lái)發(fā)展趨勢。
報告顯示：2013年第三季度，Android日活躍用戶(hù)達到2.7億，用戶(hù)每天人均使用時(shí)長(cháng)突破150分鐘；生活娛樂(lè )工具、視頻、瀏覽器等高頻或入口級應用受到用戶(hù)青睞，騰訊、百度等巨頭公司產(chǎn)品在安裝量和日活躍用戶(hù)量上均處于領(lǐng)先地位；隨著(zhù)Android用戶(hù)成熟度提高，中長(cháng)尾應用的生存環(huán)境將繼續惡化，無(wú)需下載、即搜即用的“輕應用”模式，將成為低頻應用的最佳出路。
安卓日活躍用戶(hù)2.7億 三四線(xiàn)與農村用戶(hù)的比例快速提升
目前Android日活躍用戶(hù)達到2.7億，但季度環(huán)比增長(cháng)緩慢，即使是在暑期和開(kāi)學(xué)購機潮驅動(dòng)下，增速也僅為13%。而在總體增速趨緩的同時(shí)，Android用戶(hù)的整體成熟度正在提高——在第三季度8600萬(wàn)的Android終端出貨量中，有52%都來(lái)自老用戶(hù)換新手機。
在本季度新增的3700萬(wàn)Android用戶(hù)中，農村用戶(hù)和城市打工族占比接近六成，成為新增的最主要來(lái)源。而新增用戶(hù)來(lái)源的變化，帶來(lái)的是Android用戶(hù)整體結構的改變。目前，三四線(xiàn)城市與農村用戶(hù)已在整體Android用戶(hù)中占比達45%。
整體用戶(hù)結構的變化說(shuō)明：一方面，一、二線(xiàn)城市用戶(hù)已經(jīng)趨于成熟，這為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了穩定的用戶(hù)基礎；另一方面，隨著(zhù)農村和三四線(xiàn)城市等用戶(hù)不斷增多，如何更好地滿(mǎn)足這些中低端用戶(hù)的需求，將成為尋求增長(cháng)加速度的手機廠(chǎng)商、應用開(kāi)發(fā)商必須關(guān)注的議題。
Android用戶(hù)每天玩手機150分鐘 44%用戶(hù)嚴重依賴(lài)WiFi
報告顯示，Android用戶(hù)已經(jīng)表現出明顯的“手機依賴(lài)癥”。目前，Android用戶(hù)人均日使用時(shí)長(cháng)已突破150分鐘，同比增長(cháng)了26分鐘。用戶(hù)每天查看手機的頻度達53次，同比增長(cháng)6次。
從這些用戶(hù)的使用習慣來(lái)看，WiFi已成為用戶(hù)首選的聯(lián)網(wǎng)方式。用戶(hù)平均有46%的時(shí)間通過(guò)WiFi聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)3G聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(cháng)占比僅為23%。其中，44%的用戶(hù)通過(guò)WiFi聯(lián)網(wǎng)的比例達七成以上。這種使用習慣可能與在線(xiàn)視頻等重流量應用的普及相關(guān)，在線(xiàn)視頻流量的80%都來(lái)自WiFi。
用戶(hù)獲取應用以線(xiàn)上渠道為主 6成用戶(hù)使用應用商店下載
網(wǎng)絡(luò )條件的改善使得用戶(hù)下載和安裝應用的積極性持續提升，平均每個(gè)用戶(hù)每月下載應用10.5個(gè)，15%的用戶(hù)每天要下載至少一個(gè)新應用，比去年同期增長(cháng)4%。
在用戶(hù)獲取應用的方式中，線(xiàn)上渠道占據了絕對主導地位，大部分用戶(hù)都選擇通過(guò)手機助手、移動(dòng)搜索等線(xiàn)上渠道獲取應用。此外，也有14%的城市打工族和農村用戶(hù)相對偏好找其他人復制應用安裝包或向實(shí)體店的工作人員求助等線(xiàn)下渠道。#p#分頁(yè)標題#e#
在線(xiàn)上渠道中，近六成用戶(hù)習慣直接在手機上使用應用商店進(jìn)行下載，另外還有13%的用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)搜索下載應用，通過(guò)移動(dòng)終端直接下載應用的用戶(hù)比例達72%?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò )條件的改善已經(jīng)降低了移動(dòng)應用分發(fā)對PC客戶(hù)端的依賴(lài)性。
而從用戶(hù)的應用下載、安裝量可以看出，生活娛樂(lè )工具、視頻、瀏覽器等五類(lèi)應用的安裝量最大。在主要的Android應用分類(lèi)中，BAT三巨頭旗下應用占據了總安裝量TOP3應用的半壁江山。其中，在全體Android用戶(hù)中，平均每人手機里安裝了3.6個(gè)騰訊應用，2.5個(gè)百度應用。
9成用戶(hù)長(cháng)期保留平臺型應用 中長(cháng)尾應用生存環(huán)境惡化
報告顯示社交通訊、搜索、瀏覽器等類(lèi)型的應用，更受Android用戶(hù)青睞。日活躍用戶(hù)排名前十的應用主要集中在這些高頻或入口級應用類(lèi)。從公司層面來(lái)看，騰訊和百度的去重日活躍用戶(hù)總量均已超過(guò)1.5億。其中，騰訊主要依賴(lài)微信、手機QQ的龐大用戶(hù)量，而百度旗下則有13款用戶(hù)過(guò)億的產(chǎn)品，覆蓋的應用類(lèi)別也更廣泛。
高頻和入口型應用受青睞的同時(shí)，中長(cháng)尾應用的生存環(huán)境卻在持續惡化。生活娛樂(lè )工具和生活服務(wù)等低頻應用，用戶(hù)往往安裝使用過(guò)一次之后就將其卸載，而搜索等入口型應用的卸載率僅9%。以百度移動(dòng)搜索為例，其日活躍用戶(hù)已經(jīng)突破1.3億，近四成用戶(hù)每天都在使用。因此，低頻應用更適合以輕應用的形態(tài)依附于搜索、瀏覽器等卸載率較低的平臺型應用而存在。
另一方面，輕應用對于移動(dòng)搜索用戶(hù)體驗和活躍度也有明顯提升。數據顯示，相對未訂閱輕應用的用戶(hù)，訂閱了輕應用的用戶(hù)使用移動(dòng)搜索的時(shí)長(cháng)和啟動(dòng)頻次均有顯著(zhù)提升。這說(shuō)明百度移動(dòng)搜索的輕應用模式給用戶(hù)提供了“即搜即用”的便利的同時(shí)，進(jìn)一步加強了用戶(hù)和移動(dòng)搜索之間的黏性，也更有利于解決低頻應用的易被卸載的難題。
從報告中可以看出，隨著(zhù)Android用戶(hù)群體逐漸成熟，用戶(hù)對手機的依賴(lài)程度、日活躍程度都不斷提高；騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借助多款高頻和入口級應用的頭部效應，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭者占據了領(lǐng)先優(yōu)勢。因此，業(yè)界認為，新增的中低端用戶(hù)需求將是開(kāi)發(fā)者的下一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，而幫助解除中長(cháng)尾應用“使用一次即遭卸載”困境的輕應用，也將成為開(kāi)發(fā)者們選擇的分發(fā)平臺的新趨勢。
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