所謂旅游靈感，確實(shí)是電光石火的玩意。從靈感產(chǎn)生到確定目的地竟然分成三個(gè)階段：旅游靈感、了解更多、進(jìn)行決策。這可真真增加了調查的難度，不過(guò)結果是67%的被訪(fǎng)者那一剎那的靈感來(lái)自電視，而網(wǎng)絡(luò )媒體最低，僅僅34%，甚至低于戶(hù)外的44%。當然，到了“了解更多”和“進(jìn)行決策”階段，網(wǎng)絡(luò )媒體的上升到57%和56%。不過(guò)，很關(guān)注產(chǎn)生靈感以后到底有多少人在網(wǎng)絡(luò )媒體上改變了主意，改變調整了目的地?？上?，沒(méi)有。

網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)，不是割裂傳統媒體，各類(lèi)信息傳播手段向來(lái)是相伴相生。況且，報告里有個(gè)結論：“多屏時(shí)代的旅游決策過(guò)程中，在電視和戶(hù)外媒體的基礎上，互聯(lián)網(wǎng)可以將媒體的影響提高到大約4倍。”

當然，旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)本身就是一個(gè)系統工程，不可能只有一種信息傳播方式的單打獨斗，也不是一兩個(gè)所謂“營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”能夠代替的了的。拋開(kāi)渠道方式信息傳播形式，報告給中國目的地海外營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)出了個(gè)大藥方，竊以為中規中矩，對癥下藥。我們能做到嗎？

海森旅游規劃設計院2002年成立，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，是中國最好鄉村旅游規劃公司和景區規劃公司。

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