視頻真的能激發(fā)旅游靈感嗎？
報告摘錄： "• 被訪(fǎng)者最經(jīng)常在選擇出行的目的地時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看視頻。 • 海外游客觀(guān)看最多的在線(xiàn)視頻類(lèi)型來(lái)自于旅游的相關(guān)頻道和節目,如國家地理。 • 未來(lái)的游客在選擇目的地和想了解要具體進(jìn)行什么活動(dòng)時(shí)更需要觀(guān)看來(lái)自于旅游相關(guān)頻道和節目的視頻。" 在很多時(shí)候，旅游者確定旅游目的地的過(guò)程是很微妙的。是什么觸動(dòng)了他（她）對那個(gè)陌生地方的神往和沖動(dòng)？我們是否有能力把這個(gè)微妙的過(guò)程進(jìn)行量化？這恐怕是旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的最重要的命題。 單就視頻而言，這個(gè)調查結果很有意思。當然，谷歌搞這項調查就是指向youtube的，沒(méi)有其他渠道和媒體的對比，說(shuō)服力就差了些。實(shí)際上我非常想知道視頻、社交網(wǎng)站、目的地網(wǎng)站等不同的網(wǎng)絡(luò )媒體在所謂”激發(fā)旅游靈感“的量化作用，盡管這個(gè)玩意很難搞。不過(guò)正巧看見(jiàn)一篇《環(huán)球旅訊》上的文章，附后做為參考。需要說(shuō)明的是，無(wú)論什么人什么專(zhuān)家，個(gè)人的感受不能代表整體，也不能代表整體的一部分。我更相信數據，況且作者這哥們像谷歌一樣有廣告嫌疑。 回到視頻，從數據上看，視頻會(huì )對近70%的旅游者在選擇目的地上發(fā)揮作用。這也是為什么長(cháng)期以來(lái)海外的旅游國家和地區在youtube上開(kāi)設專(zhuān)區的原因。當然，今年山東省旅游局也在youtube設立了視頻專(zhuān)區，并且為17個(gè)城市設立了視頻專(zhuān)欄。 隨即，就遇到一個(gè)問(wèn)題，專(zhuān)區里放什么樣的視頻？看看調查結果，得，旅游者觀(guān)看最少的就是官方旅游局的視頻和品牌的廣告視頻！實(shí)際上從專(zhuān)區設立之初就試圖改變這個(gè)局面，請海外的機構拍攝視頻，并聚合youtube上網(wǎng)民上傳的有關(guān)山東的視頻，效果以待觀(guān)察。 報告相關(guān)建議還有：“此外,還可考慮在旅游目的地/航空公司/酒店等相關(guān)旅游機構的官網(wǎng)上放置目的地宣傳片、服務(wù)機構宣傳視頻等幫助海外游客進(jìn)行旅游決策。為打造全球性、吸引人眼球的旅游目的地網(wǎng)站，網(wǎng)站建設可采納大圖+視頻的方式吸引更過(guò)海外游客瀏覽。” 想起國內高燒不退的旅游微電影熱，重制作，輕傳播；重活動(dòng)，輕機制；重表面，輕基礎。弄個(gè)外國人擱里面就算是海外營(yíng)銷(xiāo)，搞轟動(dòng)，走偏鋒。張家界的《鳥(niǎo)叔》應該歸到視頻類(lèi)型的哪一類(lèi)？視頻營(yíng)銷(xiāo)應該是一個(gè)穩定持續發(fā)揮作用的機制，而不是大呼隆，一窩蜂。到現在不長(cháng)的時(shí)間，現在誰(shuí)還會(huì )翻箱倒柜地去找張家界的《鳥(niǎo)叔》？包括張家界旅游局的官網(wǎng)上也難覓蹤跡！ 現在國內旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)有兩個(gè)不好的現象，一是傳統媒體化，一是宣傳活動(dòng)化。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)千變萬(wàn)化，搞著(zhù)搞著(zhù)搞成傳統媒體式的廣告投放，一個(gè)目的地官網(wǎng)做得一般的旅游局網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)會(huì )很棒？一個(gè)平時(shí)有一搭沒(méi)一搭的官方微博大張旗鼓地搞微博達人活動(dòng)？皮之不存，毛將焉附？！網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)應該是透明的關(guān)聯(lián)的持續的機制，而不是單單依靠網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，原來(lái)傳統媒體的收視率、發(fā)行量以及曝光量等官樣說(shuō)辭恐怕就兜不住了。
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