旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
旅游小鎮的新定位
發(fā)布日期：2018-07-20
在住建部公布的第二批中國特色小鎮名單中，文旅產(chǎn)業(yè)主導型特色小鎮占到了42%，“旅游”已成為特色小鎮發(fā)展中必不可少的因素。旅游小鎮的開(kāi)發(fā)，從某種意義上，要具備景區的功能及配套；要考慮游客規模和居民的交通需求，成為旅游集散中心；要積極發(fā)展休閑消費聚集區；要完善旅游休閑導向下的服務(wù)；要打造休閑度假居住。由此，形成旅游小鎮開(kāi)發(fā)的五大思路。
一、旅游小鎮應走景區化發(fā)展之路
旅游小鎮的開(kāi)發(fā)，從某種意義上，要具備景區的功能及配套。因此，從打造綜合景區的角度來(lái)考慮，旅游小鎮必須進(jìn)行：
1、具有吸引力的旅游項目（景區、景點(diǎn)）設計
這是旅游小鎮發(fā)展的基礎。吸引點(diǎn)設計應依據小城鎮的特色資源或優(yōu)勢，比如溫泉、冰雪等自然資源；歷史文化、地域文化等文化資源；當地的民俗風(fēng)情、名人等社會(huì )資源；當地的特色產(chǎn)業(yè)資源；區位優(yōu)勢等。
2、特色化的風(fēng)貌景觀(guān)打造
旅游小鎮比一般的小城鎮更注重景觀(guān)打造，且其景觀(guān)要更具有“品牌文化及標識性”。即在確定整體定位的基礎上，深挖當地文化特色及民俗風(fēng)情，利用本土化的一些元素，結合當地的自然及氣候條件，打造具有品牌代表性的風(fēng)貌系統。包括自然山水、景觀(guān)綠化等基礎系統；建筑景觀(guān)、公共空間及景觀(guān)節點(diǎn)、街道景觀(guān)等主體系統；城鎮色彩、城鎮亮化等輔助系統。
3、合理的導引系統及游線(xiàn)安排
旅游小鎮不僅面向當地居民，更多的時(shí)候面向外來(lái)的游客。因此在城市標識的設計中，要考慮到旅游者的需求，為他們提供最大的便利。比如，將具有價(jià)值的一些核心景區串聯(lián)起來(lái)，開(kāi)發(fā)旅游風(fēng)景道，并配套相應的服務(wù)設施。
二、旅游小鎮應成為旅游集散中心
交通是旅游發(fā)展的命脈。旅游小鎮要根據游客規模和居民的交通需求，建設相應的機場(chǎng)、火車(chē)站、客運中心等設施，對外形成連接各主要旅游客源地的交通中心；對內要形成輻射各主要景區（點(diǎn)）的交通網(wǎng)絡(luò )。
三、旅游小鎮應積極發(fā)展休閑消費聚集區
以休閑體驗為主的旅游消費，是我國近期旅游發(fā)展的重要方向。旅游小鎮也應緊跟這一趨勢，大力發(fā)展餐飲、商業(yè)、娛樂(lè )、演藝等休閑業(yè)態(tài)，尤其是以夜景觀(guān)光、夜間活動(dòng)、夜晚休閑為核心的夜游項目，形成消費集聚區。一方面，增加了游客消費，帶來(lái)了人氣，促進(jìn)了城鎮經(jīng)濟的發(fā)展；另一方面，也延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成以旅游為主導的產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)了城鎮化的進(jìn)程。
四、旅游小鎮應完善旅游休閑導向下的服務(wù)
提供銀行、商業(yè)、醫療等社會(huì )服務(wù)是城鎮必備的功能。旅游小鎮不同于一般的城鎮，其服務(wù)對象應指向于城鎮及旅游產(chǎn)業(yè)兩個(gè)方面。在服務(wù)配套類(lèi)型上，要考慮旅游咨詢(xún)、旅游投訴、旅游監管等旅游需求；在服務(wù)配套規模上，要結合當地居民及旅游者的數量，設置合理。
五、旅游小鎮應打造休閑度假居住
旅游小鎮中的土地開(kāi)發(fā)，是緊緊與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結合在一起的，旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，決定了土地的價(jià)值。因此，建議開(kāi)發(fā)商，除開(kāi)發(fā)當地居民的住宅地產(chǎn)外，還應利用旅游帶來(lái)的人氣，發(fā)展旅游接待和旅游度假地產(chǎn)。比如，接待方面的酒店、客棧、商務(wù)會(huì )議接待設施等；度假地產(chǎn)方面的養生養老地產(chǎn)、分時(shí)度假酒店、休閑居?。ǖ诙铀?、度假居?。ǖ谌铀?。
一、旅游小鎮應走景區化發(fā)展之路
旅游小鎮的開(kāi)發(fā)，從某種意義上，要具備景區的功能及配套。因此，從打造綜合景區的角度來(lái)考慮，旅游小鎮必須進(jìn)行：
1、具有吸引力的旅游項目（景區、景點(diǎn)）設計
這是旅游小鎮發(fā)展的基礎。吸引點(diǎn)設計應依據小城鎮的特色資源或優(yōu)勢，比如溫泉、冰雪等自然資源；歷史文化、地域文化等文化資源；當地的民俗風(fēng)情、名人等社會(huì )資源；當地的特色產(chǎn)業(yè)資源；區位優(yōu)勢等。
2、特色化的風(fēng)貌景觀(guān)打造
旅游小鎮比一般的小城鎮更注重景觀(guān)打造，且其景觀(guān)要更具有“品牌文化及標識性”。即在確定整體定位的基礎上，深挖當地文化特色及民俗風(fēng)情，利用本土化的一些元素，結合當地的自然及氣候條件，打造具有品牌代表性的風(fēng)貌系統。包括自然山水、景觀(guān)綠化等基礎系統；建筑景觀(guān)、公共空間及景觀(guān)節點(diǎn)、街道景觀(guān)等主體系統；城鎮色彩、城鎮亮化等輔助系統。
3、合理的導引系統及游線(xiàn)安排
旅游小鎮不僅面向當地居民，更多的時(shí)候面向外來(lái)的游客。因此在城市標識的設計中，要考慮到旅游者的需求，為他們提供最大的便利。比如，將具有價(jià)值的一些核心景區串聯(lián)起來(lái)，開(kāi)發(fā)旅游風(fēng)景道，并配套相應的服務(wù)設施。
二、旅游小鎮應成為旅游集散中心
交通是旅游發(fā)展的命脈。旅游小鎮要根據游客規模和居民的交通需求，建設相應的機場(chǎng)、火車(chē)站、客運中心等設施，對外形成連接各主要旅游客源地的交通中心；對內要形成輻射各主要景區（點(diǎn)）的交通網(wǎng)絡(luò )。
三、旅游小鎮應積極發(fā)展休閑消費聚集區
以休閑體驗為主的旅游消費，是我國近期旅游發(fā)展的重要方向。旅游小鎮也應緊跟這一趨勢，大力發(fā)展餐飲、商業(yè)、娛樂(lè )、演藝等休閑業(yè)態(tài)，尤其是以夜景觀(guān)光、夜間活動(dòng)、夜晚休閑為核心的夜游項目，形成消費集聚區。一方面，增加了游客消費，帶來(lái)了人氣，促進(jìn)了城鎮經(jīng)濟的發(fā)展；另一方面，也延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成以旅游為主導的產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)了城鎮化的進(jìn)程。
四、旅游小鎮應完善旅游休閑導向下的服務(wù)
提供銀行、商業(yè)、醫療等社會(huì )服務(wù)是城鎮必備的功能。旅游小鎮不同于一般的城鎮，其服務(wù)對象應指向于城鎮及旅游產(chǎn)業(yè)兩個(gè)方面。在服務(wù)配套類(lèi)型上，要考慮旅游咨詢(xún)、旅游投訴、旅游監管等旅游需求；在服務(wù)配套規模上，要結合當地居民及旅游者的數量，設置合理。
五、旅游小鎮應打造休閑度假居住
旅游小鎮中的土地開(kāi)發(fā)，是緊緊與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結合在一起的，旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，決定了土地的價(jià)值。因此，建議開(kāi)發(fā)商，除開(kāi)發(fā)當地居民的住宅地產(chǎn)外，還應利用旅游帶來(lái)的人氣，發(fā)展旅游接待和旅游度假地產(chǎn)。比如，接待方面的酒店、客棧、商務(wù)會(huì )議接待設施等；度假地產(chǎn)方面的養生養老地產(chǎn)、分時(shí)度假酒店、休閑居?。ǖ诙铀?、度假居?。ǖ谌铀?。
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