OTA門(mén)票大戰使景區火了
OTA門(mén)票價(jià)格大戰，景區意外成為最大的受益者，帶來(lái)數倍增長(cháng)的大量網(wǎng)絡(luò )散客，刺激了本地人游本地和國內長(cháng)途旅游，帶動(dòng)了目的地旅游市場(chǎng)。根據攜程公布的數據，大規模價(jià)格返現以來(lái)，冰雪大世界、東方明珠、橫店、嶺南印象園、華山等知名景區，預訂門(mén)票的游客量增長(cháng)迅猛，相比去年同期增長(cháng)高達5-10倍，最高的增長(cháng)超過(guò)100倍。相比返現優(yōu)惠之前，增長(cháng)最多達到43倍。
哈爾濱火了 OTA門(mén)票大戰帶動(dòng)景區和目的地旅游
由于多家網(wǎng)站在哈爾濱冰雪大世界景區上爭相返現，最高返到300元，冰雪大世界意外火了，吸引了全國游客的目光。來(lái)自攜程網(wǎng)的數據顯示，1月中旬到春節前，此景區門(mén)票預訂量環(huán)比1月上旬增長(cháng)超過(guò)3倍，相比去年同期單日門(mén)票預訂量最高增長(cháng)10倍，在春節人氣景區排行榜中位列前三位，一天的預訂量就達數千張。1月下旬，嶺南印象園、華山、橫店、東方明珠等景區門(mén)票增長(cháng)也非常大。嶺南印象園門(mén)票預訂增長(cháng)超過(guò)4倍。
OTA的門(mén)票預訂，不僅為景區帶來(lái)了大量的網(wǎng)絡(luò )散客，還突破地域局限，吸引全國范圍的游客到景區，甚至帶動(dòng)長(cháng)途旅游。攜程的數據分析顯示，多數景區預訂門(mén)票的用戶(hù)大部分是外地游客。
比如，最近半個(gè)月，哈爾濱冰雪大世界門(mén)票的預訂用戶(hù)來(lái)自全國十幾個(gè)省市，其中黑龍江用戶(hù)只占到10%左右，來(lái)自廣東、上海、浙江、江蘇、北京等地的游客最多，門(mén)票預訂成功吸引了大量南方游客，也為哈爾濱帶來(lái)更多客源。哈爾濱冰雪大世界相關(guān)負責人也對外表示，OTA門(mén)票大戰以來(lái)，與去年同期相比景區游客大幅上漲。景區原本僅在哈爾濱有名氣，如今很多外地尤其是南方的游客也慕名而來(lái)。哈爾濱這座冰城也成了春節期間的熱門(mén)旅游目的地。根據攜程的春節旅游人氣排行榜顯示，哈爾濱人氣排名全國前四名。
上圖：哈爾濱冰雪大世界攜程門(mén)票預訂客源分布（用戶(hù)分布比較分散，黑龍江用戶(hù)只占到10%左右，遼寧、上海、北京、廣東用戶(hù)排在前列）。
門(mén)票返現帶動(dòng)了當地人游當地 東方明珠預訂量增長(cháng)超100倍
通過(guò)旅游網(wǎng)站大規模的價(jià)格優(yōu)惠，本地人和周邊地區的市民游本地景區的熱情也得到非常顯著(zhù)的激發(fā)。
攜程門(mén)票數據顯示，華東地區的東方明珠、上海野生動(dòng)物園、杭州靈隱寺、浙江橫店影視城、江蘇蘇州樂(lè )園、廣東嶺南印象園等景區，本地人預訂門(mén)票的人數增長(cháng)非常巨大。比如，上海的東方明珠，1月下旬以來(lái)預訂量相比去年增長(cháng)超過(guò)100倍，江浙滬三地的游客比例占62%。大部分是上海本地以及外地在上海的家庭，預訂門(mén)票在春節期間去游覽。很多當地人因為價(jià)格較高等因素，平時(shí)并沒(méi)有意識到要去游覽，此次價(jià)格返現最高達到一百多元占票價(jià)的60%，在上海市民中形成一股“網(wǎng)上訂門(mén)票”的風(fēng)潮，帶火了多個(gè)景區。#p#分頁(yè)標題#e#
上圖：東方明珠門(mén)票預訂情況，江浙滬用超過(guò)60%。
淡季景區和目的地被帶動(dòng) 華山門(mén)票預訂增長(cháng)43倍
對于部分處于淡季的景區，旅游網(wǎng)站門(mén)票返現也帶來(lái)了不少人氣。以陜西華山為例，攜程門(mén)票數據顯示，隨著(zhù)大規模返現，1月下旬，華山景區門(mén)票預訂量環(huán)比增長(cháng)43倍。陜西本地人占一成多，廣東、北京、四川、浙江等地游客更多選擇華山旅游。
上圖：1月下旬，攜程華山門(mén)票預訂量環(huán)比增長(cháng)43倍。廣東、北京、四川、浙江等地游客更多。
攜程地面服務(wù)事業(yè)部CEO周舟認為，OTA門(mén)票價(jià)格大戰為景區和目的地帶來(lái)大量網(wǎng)絡(luò )散客，突破景區單一依靠旅行社渠道輸送客源，并帶動(dòng)了國內長(cháng)途旅游和目的地旅游市場(chǎng)。部分景區門(mén)票預訂客戶(hù)90%是外地游客；激發(fā)了本地人游本地的熱情，特別是一些城市型的景區，通過(guò)攜程預訂門(mén)票的人數有最高達千倍的增長(cháng)。對旅游者來(lái)說(shuō)，高額返現的這些知名景區，門(mén)票支出費用節省50%到100%。
海森旅游規劃院致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉村旅游規劃公司。
下一篇：看旅游目的地這樣抓住年輕游客的心
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號