今年中秋與十一假期相近，總體來(lái)看隨著(zhù)人均收入水平提升旅游需求逐漸剛性，黃金周旅游市場(chǎng)表現出較高人氣，尤其是周邊休閑游和出境游持續高景氣，符合預期。

1）國內高鐵、高速網(wǎng)絡(luò )日漸完善促使高鐵游、自駕游等周邊休閑游快速增長(cháng)，具有消費能力80后崛起，這類(lèi)人群旅游消費具有自助游為主，熱衷家庭、親子出游的特點(diǎn)，促使親子類(lèi)主題公園、休閑古鎮等景區高增長(cháng)，建議關(guān)注：宋城演藝（三亞、九寨、麗江等異地項目表現亮眼，杭州大本營(yíng)恢復快速增長(cháng)）；中青旅（烏鎮西柵持續價(jià)量齊升，古北水鎮培育良好）。

2）出境游方面日本為近年來(lái)增長(cháng)最快目的地，韓國從MERS影響后逐漸恢復，泰國人氣持續旺盛。長(cháng)線(xiàn)游歐洲線(xiàn)仍保持高速增長(cháng)；受到“中美旅游年”帶動(dòng)預計美國有望迎來(lái)加速增長(cháng)。建議關(guān)注：眾信旅游（出境游批發(fā)商龍頭，收購竹園后提升亞洲線(xiàn)競爭力）、凱撒旅游（出境游零售龍頭，歐洲為優(yōu)勢線(xiàn)路）、春秋航空（日本線(xiàn)路較強，與春秋國旅航旅結合優(yōu)勢顯著(zhù)）。

注：目的地數據為跟團游數據數據來(lái)源：金棕櫚

總體：80后為出游主力，周邊休閑游和出境游持續高景氣

10月1-6日全國125個(gè)直報景區累計接待游客2761.3萬(wàn)人次，對比去年十一黃金周全國124個(gè)直報景區累計接待游客3169萬(wàn)人次，預計今年十一黃金周重點(diǎn)景區接待游客數較去年基本持平，主要原因為：1.中秋與國慶拼假為出境游創(chuàng )造條件，對國內景區分流影響較大；2.監測點(diǎn)熱點(diǎn)景區限流措施有效，大量游客分流選擇城市周邊游、鄉村旅游、文化旅游和休閑旅游。

中國旅游研究院發(fā)布的《2015中國旅游業(yè)發(fā)展報告》預計今年十一黃金周，國內游人數將破5億人次大關(guān)。

周邊休閑游、出境游人氣最高

中產(chǎn)階級消費升級，旅游行業(yè)兩大趨勢明顯：在形態(tài)上從觀(guān)光游向休閑游升級，在地域上從國內游向出境游升級。

• 邁點(diǎn)網(wǎng)《2015年國慶出游調查報告》顯示，61.11%受訪(fǎng)者將選擇3天以?xún)鹊男谐獭?7.78%的人群會(huì )選擇國內的短途游，此外，有13.89%的人群選擇國內長(cháng)途有，8.33%的人群選擇出境游。

出游人群以80后為主，家庭游、親子游為持續熱點(diǎn)

十一黃金周出游人群的年齡結構方面，以80后、90后等職場(chǎng)新生代為主。

• 根據邁點(diǎn)網(wǎng)調查顯示，十一黃金周出游人群中80后、90后占比超過(guò)90%。
• 芒果網(wǎng)《2015年中秋國慶長(cháng)假出游趨勢報告》顯示，年齡在25~40歲之間的上班族成為中秋國慶旅游市場(chǎng)的絕對主力。上班族不僅有經(jīng)濟實(shí)力，而且對旅游生活方式有較高的認同感。尤其是25~35歲年齡層的游客，都為80后、90后，他們的成長(cháng)環(huán)境使得他們更傾向于追求個(gè)性化生活。而上班族因平時(shí)工作壓力大，旅行機會(huì )較少，中秋國慶黃金假期成為他們旅游放松的最佳時(shí)期。#p#分頁(yè)標題#e#

80后等人群正逐漸步入婚姻并組成家庭，并且更熱愛(ài)與孩子一起寓教于樂(lè )，使得家庭游、親子游成為持續的熱點(diǎn)。

• 芒果網(wǎng)調查顯示，雙人行在出游比例中最高，主要為情侶和夫妻。近年來(lái)，國慶情侶舉行蜜月和婚禮漸漸成為潮流，情侶黨和夫妻黨成為國慶出游人群中不可缺少的部分。特別是在海島游的人群結構中，情侶和夫妻占比超過(guò)了70%。家庭游方面，因中秋節的緣故，不少游客選擇帶上家人一邊旅游一邊過(guò)節，家庭出游人群穩步增長(cháng)。
• 根據螞蟻短租網(wǎng)站十一黃金周前的調查顯示，有81%的人愿意與家人一起出游，計劃帶孩子出游的家庭高達71.6%。還有一部分尚在單身的80后也有意愿帶父母出游。
• 自由行電商淘在路上發(fā)布《2015中國游客十一自由行消費行為報告》也顯示，舉家自由行是中國自由行用戶(hù)出行的一大顯要特征。超過(guò)74%的訂單，其出游者人數超過(guò)3個(gè)人(含3人)，其中有近36%的訂單出游人數在5人以上，4%的訂單出游人數在10人以上。家庭出游也適時(shí)推動(dòng)了中國境外包車(chē)業(yè)務(wù)的發(fā)展，該類(lèi)訂單同比增幅超過(guò)100%。

國內休閑自駕游為主流，休閑特征明顯

國內休閑游目的地受青睞，散客自駕出行的方式為主。同時(shí)旅游者表現出明顯的休閑游的特征，如“邊走邊訂”、選擇較高端舒適的酒店等。

• 芒果網(wǎng)《報告》顯示，2015年中秋國慶長(cháng)假?lài)鴥仁舐糜纬鞘蟹謩e是：廈門(mén)、北京、昆明、張家界、貴州、桂林、三亞、成都、西安、蘇州。
• 淘在路上的預訂數據顯示，廣州、上海、南京、珠海、杭州、常州、無(wú)錫、三亞、蘇州、寧波等休閑短途游目的地的熱度最高。
• 同程旅游網(wǎng)黃金周前三天的出游數據顯示，周邊游仍占據出游方式的主流，其中尤其以“酒+景”打包套餐類(lèi)周邊自由行產(chǎn)品最受用戶(hù)青睞，同程旅游周邊自由行的出游人次同比去年約有3.5倍增長(cháng)。周邊游最火爆的國內十大城市為：北京、上海、深圳、杭州、廣州、蘇州、南京、天津、無(wú)錫、成都。周邊游類(lèi)的產(chǎn)品“橫店影視城+旗下酒店”、“珠海長(cháng)隆海洋王國+珠海長(cháng)隆企鵝酒店”、“千島湖+周邊品質(zhì)酒店自選”成為了十一黃金周期間的“明星產(chǎn)品”。
• 國家旅游局“國慶假日旅游市場(chǎng)情況”調查顯示，從游客出行方式看，自駕游、散客游占據主流。遼寧自駕車(chē)游持續火爆，景區內停車(chē)場(chǎng)爆滿(mǎn)，駛入大連市自駕游車(chē)輛同比增長(cháng)15.3%；貴州赤水景區單日游客接待量突破歷史最高峰，其中自駕游客占到游客人數的76%；江蘇周莊散客占比達到了75.73%；河北承德主要旅游景區自駕游、自助游游客占總量的6成左右。#p#分頁(yè)標題#e#
• 邁點(diǎn)網(wǎng)調查顯示，國慶期間選擇火車(chē)出行的人群占多數，占比高達47.22%，其次為汽車(chē)出行占比27.78%，飛機出游占比為16.67%。
• 高德地圖顯示十一黃金周期間國內十大自駕擁堵景點(diǎn)絕大多數為古鎮類(lèi)周邊休閑游景區，按擁堵程度排序依次為杭州西湖、北京天安門(mén)、晉中平遙古城、嘉興烏鎮、嘉興西塘古鎮、成都都江堰、焦作云臺山、西安大雁塔、上海外灘、泰安泰山。

數據來(lái)源：高德地圖

2014年底以來(lái)貴廣、南廣和滬昆等鐵路線(xiàn)相繼開(kāi)通，串聯(lián)起貴州、廣西等地區的旅游資源，加上國慶期間，廣之旅、南湖國旅等多家旅行社都開(kāi)出了“高鐵黃山游”、“高鐵貴州游”、“高鐵桂林游”等旅游線(xiàn)路，極大地促進(jìn)了國內“高鐵游”的增長(cháng)。

• 據中國鐵路總公司統計，2015年中秋、國慶假期（9月25日起至10月7日，共計13天）全國鐵路預計發(fā)送旅客12120萬(wàn)人次，同比增加1245萬(wàn)人次，增長(cháng)11.4%。預計客流高峰日出現在10月1日，發(fā)送旅客1330萬(wàn)人次，比去年高峰日增加157萬(wàn)人次，增長(cháng)13.4%。
• 截至10月5日，廣鐵集團累計運客超670萬(wàn)人次，56%是前往各景點(diǎn)城市的游客。其中，京廣、滬昆、廈深、東環(huán)等高鐵沿線(xiàn)景區所在車(chē)站迎來(lái)高鐵開(kāi)通以來(lái)最大客流。

出境自助游增長(cháng)，周邊日韓泰火爆，郵輪出境興起

周邊游日韓泰火爆，長(cháng)線(xiàn)游美國快速增長(cháng)

日本自然風(fēng)光優(yōu)美，人文景觀(guān)保存完整，交通便利，近幾年逐步放開(kāi)簽證政策，加上之前長(cháng)時(shí)間的日元貶值，促使日本成為今年十一假期人氣最高的國家。另外周邊國家中，韓國在MERS后大力推廣促銷(xiāo)，逐漸恢復高增長(cháng)，泰國仍然因為簽證的便利性等因素受到青睞。

• 國家旅游局統計顯示，今年國慶假期，日本、韓國、泰國等周邊國家出境游市場(chǎng)表現火爆。根據“全國旅游團隊服務(wù)管理系統”數據顯示，前四天出境游市場(chǎng)同比增長(cháng)36.6%（香港除外）。
• 攜程網(wǎng)發(fā)布的國慶假期十大出境游目的地分別為日本、韓國、泰國、港澳、臺灣、美國、新加坡、印度尼西亞、馬爾代夫和意大利。日本排名首超韓、泰，出行人數比去年同期翻一番。韓國市場(chǎng)在受到中東呼吸綜合癥打擊后也迅速恢復，利用免簽證費、折扣優(yōu)惠等措施重新贏(yíng)得中國游客青睞。
• 窮游網(wǎng)發(fā)布的《十一出境自助游預測》中對黃金周目的地熱度排名，日本居于第一；基于窮游行程助手計算出的熱度分布，日本的熱度高達94.7，意味著(zhù)日本將要成為今年十一黃金周期間接待中國游客最多的國家。#p#分頁(yè)標題#e#

受益于中秋節和國慶節“拼假”帶來(lái)的超長(cháng)假期，美、俄、法、意等國長(cháng)線(xiàn)游均呈現大幅增長(cháng)態(tài)勢。尤其是習主席訪(fǎng)美和10年多次往返簽證政策，使得美國旅游產(chǎn)品更受關(guān)注，美國游成為假期最受歡迎的長(cháng)線(xiàn)產(chǎn)品之一，“中美旅游年”提前預熱趨勢明顯。

• 攜程網(wǎng)提供的數據顯示，在最受歡迎的旅行目的地中，美國、意大利、俄羅斯、土耳其、蒙古、摩洛哥、捷克等長(cháng)線(xiàn)目的地排名上升。
• 窮游網(wǎng)顯示意大利、法國、德國、瑞士和西班牙都是熱度榜榜上有名的歐洲國家，米蘭世博會(huì )的成功舉辦讓意大利以熱度79.3位于沖到了歐洲熱門(mén)國家的第一位，在出境游目的地中僅次于日本，也讓整個(gè)歐洲游在這個(gè)十一長(cháng)假繼續升溫。

2015年郵輪市場(chǎng)井噴式增長(cháng)，郵輪成為居民出境游的新選擇。

• 據芒果網(wǎng)預訂數據顯示，今年中秋國慶郵輪游產(chǎn)品定購人次近3000人，同比增長(cháng)40%，在居民出境游方式比例中占比為20.8%。郵輪游產(chǎn)品路線(xiàn)中，福岡-長(cháng)崎和沖繩路線(xiàn)的產(chǎn)品預定量最高，而往年深受游客熱捧的韓國和越南，因分別受MERS病毒和臺風(fēng)“蝴蝶”的影響，旅游熱度降低。同時(shí)，由于日本郵輪產(chǎn)品價(jià)格同比下降了30%~40%，對居民的吸引力大幅度提升。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)預訂人群增加

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在旅游中滲透率不斷提升，一方面旅行者更習慣于在移動(dòng)端進(jìn)行行前、行中預訂，另一方面旅游企業(yè)不斷開(kāi)拓“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的新模式。

• 螞蟻短租數據顯示，在選擇和預訂旅游產(chǎn)品的方式上，APP快速崛起，超過(guò)一半(52%)的客人青睞使用旅游APP，選擇的原因主要是隨時(shí)隨地可查看、收藏，且優(yōu)惠活動(dòng)多，吸引力強。旅游網(wǎng)站因信息展示方面的全面和便捷性，依然是最受歡迎的渠道，選擇人數達到近九成(86%)。另外39%的用戶(hù)會(huì )受親友建議的影響，而去旅行社門(mén)店對比的僅為18%。
• 窮游網(wǎng)數據顯示，2015年會(huì )有48%的旅行者會(huì )在行前就預定好當地的消費(包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、門(mén)票、餐飲、當地交通、娛樂(lè )、當地游等)。其中有42%的用戶(hù)會(huì )提前預定好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)(Wi-Fi、電話(huà)卡等)。便捷的網(wǎng)絡(luò )不僅能夠及時(shí)提供各種旅行信息，還能隨時(shí)分享旅行感受。很多旅行者還會(huì )提前預定好餐廳、門(mén)票、接機等服務(wù)，不僅可以保證自己行程的順利，也能在很大程度上豐富自己的旅行經(jīng)歷。
• 同程網(wǎng)截至10月3日晚24點(diǎn)的預訂數據顯示，今年黃金周，通過(guò)同程旅游預訂各項旅游服務(wù)的總人數增幅超過(guò)100%。
• 國家旅游局調查顯示：云南麗江全面接入“支付寶”服務(wù)，游客購物休閑可實(shí)現全城手機支付用，使其成為中國第一座“無(wú)現金”古城；九華山聯(lián)合微信客戶(hù)端推出“微信支付狂歡節”，游客只需使用手機掃描二維碼或微信“搖一搖”功能，即可半分鐘完成一鍵購票；蘇州推出“旅游廁所移動(dòng)服務(wù)與管理平臺”，平臺覆蓋75家景區、652個(gè)旅游廁所，通過(guò)掃描二維碼，游客在手機上即可找到距離最近的廁所；安徽黃山通過(guò)車(chē)牌自動(dòng)識別系統實(shí)施獲取進(jìn)出景區的車(chē)輛數量及車(chē)輛客源地等信息，實(shí)現動(dòng)態(tài)調控；濟南趵突泉公園采用紅外線(xiàn)客流統計系統，實(shí)時(shí)統計入園客流量，根據大數據有針對性地加強重點(diǎn)地區的人工監測和疏導。

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