去年暑期旅游意愿
進(jìn)入7月，隨著(zhù)學(xué)生們陸續開(kāi)啟暑假模式，暑期旅游旺季正式拉開(kāi)帷幕。7月18日，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2016年暑期旅游意愿報告》（下稱(chēng)“《報告》”）顯示，今年暑期家庭游需求依舊旺盛，避暑游、親子游仍是主流，觀(guān)賽游成新亮點(diǎn)。
居民暑期出游意愿強烈
途牛旅游網(wǎng)調研數據顯示，超過(guò)五成的受訪(fǎng)者已安排好暑期出游行程，近三成受訪(fǎng)者有出游計劃。在有旅游意向的受訪(fǎng)者中，選擇國內長(cháng)線(xiàn)游的占比為48%，出境游占比則為28%，高于周邊游。從出游時(shí)間來(lái)看，眾多用戶(hù)選擇在7月中下旬出游，其次為8月上旬。
從截至目前的預訂情況來(lái)看，暑期旅游十大客源地分別為上海、北京、南京、天津、廣州、深圳、杭州、武漢、蘇州、成都。在預訂暑期出游的居民中，1人出游訂單占比為6%；2人出游的訂單占比為39%；3人及以上出游訂單占比超過(guò)五成，這表明家庭用戶(hù)在暑期旅游市場(chǎng)依舊唱主角。
在出游人群年齡分布方面，暑期出游18歲以下的學(xué)生族比例為17%，遠遠高于端午小長(cháng)假的8%。隨著(zhù)國民收入增加，更多家長(cháng)希望孩子能夠出門(mén)看世界，放松減壓、增長(cháng)見(jiàn)識兩不耽誤；18~30歲用戶(hù)占比為20%，旅游度夏已成為他們的一種生活方式；30~50歲人群占比為41%，越來(lái)越多的家長(cháng)愿意陪孩子出游，增進(jìn)和孩子之間的感情；50歲以上人群占比為22%，鐘愛(ài)暑期后半段錯峰游。
國內避暑游、親子游受追捧
同去年一樣，今年最熱的三伏天也是“加長(cháng)版”，將持續40天。炎熱盛夏催生了旺盛的避暑需求，避暑游成為旅游市場(chǎng)的大熱門(mén)。
目前，北京、上海、江蘇、浙江、廣東、湖北等地居民避暑意愿高漲，更喜歡在國內消暑避夏。途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，十大國內避暑游目的地分別為國內游目的地麗江、林芝、昆明、呼和浩特、秦皇島、張家界、青島、哈爾濱、阿壩、廈門(mén)。其中，“上山、下海、看草原”是避暑的主要方式，黃山、廬山、九寨溝、長(cháng)白山、嶗山、千島湖、雅魯藏布大峽谷以及呼倫貝爾草原等景區格外火爆。此外，《奔跑吧兄弟》第四季在內蒙古錄制，節目拍攝地奧倫布坎等景區關(guān)注度迅速提升，今年暑期草原游將更加火熱。
除了國內長(cháng)線(xiàn)方向，由于本地也有不少納涼避暑勝地，很多居民選擇在所在城市周邊消暑。比如，杭州周邊便擁有千島湖、莫干山、浙西大峽谷、天目山等避暑好去處。眼下，水鄉古鎮、山地避暑、水上樂(lè )園以及漂流等項目比較熱門(mén)。對此，途牛推出“踏上夏之旅特惠享不停”活動(dòng)，為用戶(hù)出游提供更多優(yōu)惠。從預訂情況來(lái)看，天目湖水世界、北京歡樂(lè )水魔方、四窗巖漂流、夾溪河漂流、千島湖龍門(mén)漂流等景點(diǎn)熱度不減。#p#分頁(yè)標題#e#
與此同時(shí)，親子游也是暑期旅游市場(chǎng)主打。趁著(zhù)暑假，帶上孩子舉家出游已成新潮流。在出游方向選擇上，受制于家長(cháng)時(shí)間，國內親子游更受歡迎。上海迪士尼樂(lè )園在6月16日開(kāi)園后，國內游客在家門(mén)口即可實(shí)現童話(huà)夢(mèng)，使其成為今夏親子游必去的主要目的地之一。途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，歷史文化底蘊濃厚的城市和適合休閑放松的目的地最受親子游用戶(hù)寵愛(ài)，上海、北京、西安、廈門(mén)、黃山、張家界、青島、桂林、內蒙古、成都等地排在前列。
出境賽事游成新寵
今年暑期，出境游迎來(lái)一大波利好。首先，英國“脫歐”公投后，受英鎊匯率大跌影響，居民赴英旅游成本將同步下降，讓原本就是熱門(mén)目的地的英國關(guān)注度更高。其次，今年是體育大年，四年一度的歐洲杯落下帷幕，同時(shí)巴西里約奧運會(huì )即將開(kāi)幕，現場(chǎng)觀(guān)看比賽對體育迷們充滿(mǎn)了吸引力。此外，今年以來(lái)，南非、英國、瑞士、意大利、德國、西班牙等國家紛紛在國內增設簽證中心，居民辦理簽證更加便捷。
在諸多利好帶動(dòng)下，暑期出境游人氣旺盛。途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，出游預訂人次同比上升50%，日本、韓國、泰國、法國、意大利、瑞士、美國、德國、馬爾代夫、新加坡為出境游人氣目的地前十名。
出游主題方面，暑期一向是出境購物、海外游學(xué)、親子游的旺季，今年同樣如此。英國作為出境游學(xué)和購物熱選目的地，“脫歐”導致英鎊貶值，有望成為出境游市場(chǎng)的一匹黑馬。截至目前，預訂英國方向的出游人次同比增長(cháng)74%。
觀(guān)賽游在今年暑期大爆發(fā)，歐洲杯提前引爆了歐洲旅游市場(chǎng)。此外，由于今年暑期赴歐旅游產(chǎn)品價(jià)格較去年同期下降15%，進(jìn)一步刺激了游客前往歐洲旅游的熱情。截至目前，通過(guò)途牛預訂暑期歐洲游產(chǎn)品的出游人次同比增長(cháng)20%。同時(shí)，里約奧運會(huì )捧熱了南美這一小眾目的地。
在出游方式上，近幾年，郵輪由于行程安排輕松休閑，因而備受用戶(hù)青睞。針對暑期市場(chǎng)，途牛赴日郵輪產(chǎn)品新增清水、神戶(hù)、東京、宮崎、熊本等目的地，進(jìn)一步提升產(chǎn)品豐富度，用戶(hù)可選擇余地更大。從預訂情況來(lái)看，用戶(hù)依然偏愛(ài)日韓航線(xiàn)，大多選擇從上海、天津母港出發(fā)，7月23日出發(fā)的“皇家加勒比海洋贊禮號天津-釜山-福岡-天津5晚6日”、8月7日出發(fā)的“皇家加勒比郵輪海洋水手號上海-濟州-福岡-上海4晚5日”等航次產(chǎn)品預訂持續火熱。
自助游占比提升
途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，預訂暑期跟團游、自助游的出游人次占比為63%、37%。具體而言，國內長(cháng)線(xiàn)游方面，用戶(hù)選擇自助游占比較去年同期有一定幅度增加，這與他們旅行經(jīng)驗豐富、出游次數增多密切相關(guān)。出境游方面，省心省力的跟團游占據上風(fēng)，仍是重要出行方式之一，而自助游占比同比增長(cháng)明顯。隨著(zhù)80后、90后逐漸成為旅游消費主力，他們日益習慣自己規劃行程，未來(lái)自助游占比有望不斷提升。#
國內中短途方面，高鐵、自駕已是不二之選。自5月15日起，全國鐵路開(kāi)始實(shí)行新的列車(chē)運行圖，除了增加高鐵運力，還首次開(kāi)通“夜間高鐵”，“高鐵旅游圈”更加完善，用戶(hù)乘高鐵出游更便捷。途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，北京、廣州、上海、成都、深圳、西安、昆明、長(cháng)沙、哈爾濱、南京等地為高鐵游最熱目的地。
隨著(zhù)私家車(chē)的普及，不少家庭出游群體選擇在暑假進(jìn)行周邊自駕游。目前，自駕游用戶(hù)預訂習慣較為穩定，更喜歡在途牛旅游APP預訂產(chǎn)品，占比達到53%，4小時(shí)車(chē)程內的目的地最受歡迎。途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，華東地區用戶(hù)熱衷去往上海、杭州、常州、湖州、寧波、蘇州、揚州等目的地；北京、青島、秦皇島、威海、保定、呼倫貝爾等地為華北地區熱門(mén)目的地；華南地區用戶(hù)最喜愛(ài)的目的地分別為珠海、廣州、惠州、張家界、桂林、廈門(mén)、清遠等；西部地區用戶(hù)青睞西安、林芝、阿壩、成都、麗江、昆明等目的地。在出游主題上，山水、古鎮、樂(lè )園等項目人氣爆棚。
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