您現在的位置 >>首頁(yè) > 文旅研究
>
旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
>
聚焦| “十四五”規劃下的文化和旅游產(chǎn)業(yè)：未來(lái)趨勢+4大創(chuàng )新路徑+6大熱點(diǎn)！
旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
聚焦| “十四五”規劃下的文化和旅游產(chǎn)業(yè)：未來(lái)趨勢+4大創(chuàng )新路徑+6大熱點(diǎn)！
發(fā)布日期：2019-10-21
未來(lái)文化旅游發(fā)展趨勢
通過(guò)結合“十三五”旅游業(yè)發(fā)展目標與趨勢，專(zhuān)家預測“十四五”期間我國旅游業(yè)將呈現如下發(fā)展趨勢：
1.產(chǎn)業(yè)融合成為主流發(fā)展趨勢
旅游業(yè)具有綜合性和關(guān)聯(lián)性特征，旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性特征，既為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了前提條件，又拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間。其中文旅融合建立在文化和旅游的的差異基礎之上，文化可以豐富旅游的內容，提升旅游的精神內涵?！?ldquo;十四五”文化旅游發(fā)展規劃》也將加速旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，深化改革，創(chuàng )新文旅融合新模式。
2.全域旅游引領(lǐng)旅游供給側改革
隨著(zhù)大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進(jìn)，“十四五”期間，人們對旅游品質(zhì)的需求將不斷提高，傳統的以展示自然資源為主的觀(guān)光旅游已經(jīng)遠不能滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的旅游需求，文化旅游日受青睞。在全域旅游引領(lǐng)下，深化旅游供給側改革，優(yōu)化旅游供給體系，完善產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)品結構，努力實(shí)現由旅游供給不足向供需基本平衡轉變，成為新的發(fā)展趨勢。
3.科技賦能驅動(dòng)文旅業(yè)態(tài)新變革
“十四五”期間，隨著(zhù)5G技術(shù)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展，文化旅游數字化水平進(jìn)一步提升?？萍嫉膽脤?lái)文旅產(chǎn)品生產(chǎn)方式、新產(chǎn)品形態(tài)、消費模式、營(yíng)銷(xiāo)模式、管理模式等全方位的革新，將推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)在建設社會(huì )主義現代化國家新征程的第一個(gè)五年規劃中發(fā)揮更大的作用?！?ldquo;十四五”文化旅游發(fā)展規劃》將超越傳統旅游規劃的業(yè)態(tài)模式，滿(mǎn)足市場(chǎng)精準供給的更多新業(yè)態(tài)將應運而生，旅游業(yè)態(tài)設計將更有效的符合時(shí)代訴求，真正起到規劃引導的作用。
4.鄉村振興戰略促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)新格局
實(shí)施鄉村振興戰略，是黨的十九大作出的重大決策部署。伴隨逆城鎮化潮流的出現和鄉村振興戰略的實(shí)施，特色小鎮、田園綜合體、美麗鄉村建設、鄉村旅游、扶貧攻堅工程等項目整合發(fā)展。鄉村振興是中國特色的鄉村城鎮化進(jìn)程，要求建立良性的城鄉互動(dòng)關(guān)系，其中旅游就是關(guān)鍵媒介。通過(guò)旅游帶動(dòng)城市消費和城市人口進(jìn)入農村，優(yōu)化鄉村產(chǎn)業(yè)和人口收入結構，構建旅游引導的城鄉融合發(fā)展新格局；推動(dòng)農村地區逐漸成為新興的旅游目的地，構建城鄉融合發(fā)展旅游空間的新格局。
未來(lái)文旅融合的創(chuàng )新方向與路徑
文化和旅游融合發(fā)展，讓文化更富活力，讓旅游更富魅力。要推動(dòng)景區由欣賞美麗風(fēng)景向體驗美好生活轉變。那么，在“體驗為王”的生活時(shí)代，文旅行業(yè)創(chuàng )新的路徑與方向在哪里？
1.創(chuàng )新文旅融合業(yè)態(tài)體系
旅游業(yè)態(tài)需要圍繞“吃、住、行、游、購、娛、廁、商、養、學(xué)、閑、情、奇、文、”十四大要素進(jìn)行業(yè)態(tài)化創(chuàng )新。
2.創(chuàng )新文旅融合產(chǎn)品體系
著(zhù)力開(kāi)發(fā)文化體驗游、鄉村民宿游、休閑度假游、生態(tài)和諧游、城市購物游、工業(yè)遺產(chǎn)游、研學(xué)知識游、紅色教育游、康養體育游、郵輪游艇游、自駕車(chē)房車(chē)游等。
3.創(chuàng )新文旅融合營(yíng)銷(xiāo)體系
建立文旅融合多方位全面的整合營(yíng)銷(xiāo)系統，借用傳統營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)等多種方式，達到提升品牌影響力和增加當地經(jīng)濟效益、社會(huì )效益的多重作用。
4.創(chuàng )新文旅融合IP體系
IP創(chuàng )新的本質(zhì)是文化提升，中國文化IP和企業(yè)文化IP在旅游新時(shí)代都需要不斷地創(chuàng )新提升。有組織、有計劃、分步驟的構建目的地IP創(chuàng )新體系，形成目的地的IP建構的行動(dòng)計劃。
未來(lái)投資文旅項目的六大熱點(diǎn)
1.文旅綜合體是文化旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)
游客對傳統的文化景區已經(jīng)出現了審美疲勞，對新的事物充滿(mǎn)著(zhù)期待。突出特色和體驗性的文旅商業(yè)綜合體是城市休閑度假群體的“新寵”。文旅商業(yè)綜合體打造文旅商復合模式，通過(guò)文化主題，聚集商業(yè)、旅游、休閑于一體，滿(mǎn)足消費客群新消費需求，極具個(gè)性化的主題型商業(yè)模式。文創(chuàng )體驗店、文創(chuàng )商城、創(chuàng )客生活空間、聯(lián)合辦公等項目都將成為文旅綜合體發(fā)展的重要引擎。
2.演藝節慶產(chǎn)品成為文化旅游盈利引爆點(diǎn)
近年來(lái)，旅游節慶和旅游演藝因其顯著(zhù)的集聚效應，日益成為旅游目的地的帶動(dòng)當地旅游發(fā)展的重要手段。據巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達到穩定階段后必將出現停滯或衰退趨勢，如何抑制住這種衰退趨勢，實(shí)現旅游景區的復蘇，并恢復空前繁榮是各方不斷探討的問(wèn)題，旅游演藝和旅游節慶正是在這種趨勢下誕生的一種新的旅游方式。旅游演藝和旅游節慶也是文化旅游大時(shí)代下，文化旅游盈利引爆點(diǎn)。
3.文創(chuàng )產(chǎn)品成為文化旅游傳播的載體
文創(chuàng )產(chǎn)品是以旅游目的地以文化為靈魂，以旅游商品為載體進(jìn)行的創(chuàng )意性設計，它作為旅游目的地的形象代表，通過(guò)展覽展示、產(chǎn)品化及銷(xiāo)售等一體化推進(jìn)，可以增加旅游收入，同時(shí)更是目的地形象獲得有力推廣的重要渠道。
4.文化媒介跨界旅游營(yíng)銷(xiāo)大有可為
綜藝營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)與娛樂(lè )媒體、短視頻媒介、自媒體的跨界合作，借助娛樂(lè )、短視頻等元素或形式，利用其較高的收視率，將目的地與客戶(hù)建立感情聯(lián)系，從而打造培育品牌效果的營(yíng)銷(xiāo)方式。文化媒體跨界旅游營(yíng)銷(xiāo)大有可為，利用綜藝娛樂(lè )節目、短視頻傳播等的高流量，帶動(dòng)區域旅游發(fā)展；利用現有成熟IP帶動(dòng)區域目的地IP的植入與打造將為旅游目的地帶來(lái)更高的IP延伸價(jià)值。旅游目的地將成為文化的展示窗口，文化將為旅游目的地植入可續發(fā)展的靈魂。
5.研學(xué)類(lèi)文旅教育產(chǎn)品發(fā)展潛力大
文教產(chǎn)品發(fā)展潛力巨大，現在主要開(kāi)發(fā)產(chǎn)品為研學(xué)旅行。研學(xué)旅行在國外發(fā)展已久，在國內正處于初步發(fā)展階段，但隨著(zhù)一系列政策的出臺以及市場(chǎng)的調配作用，研學(xué)旅行作為專(zhuān)項旅游逐漸走入人們的視野，并成為拓展旅游發(fā)展空間的重要舉措。
6.旅居生活方式的打造成為主流趨勢
隨著(zhù)慢生活等理念深入人心，那些久居城市的人為了尋找心中的寧靜之所，往往會(huì )在閑暇的時(shí)光旅居偏僻遙遠的地方。在一些生態(tài)環(huán)境良好的貧困村落，將閑置農居改造為精品民宿，讓城市游客體驗緩慢的生活節奏，感悟別樣的風(fēng)土人情。
文化與旅游融合發(fā)展，是一個(gè)以文化帶旅游、以旅游促文化的過(guò)程，對促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展具有重要意義。
通過(guò)結合“十三五”旅游業(yè)發(fā)展目標與趨勢，專(zhuān)家預測“十四五”期間我國旅游業(yè)將呈現如下發(fā)展趨勢：
1.產(chǎn)業(yè)融合成為主流發(fā)展趨勢
旅游業(yè)具有綜合性和關(guān)聯(lián)性特征，旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性特征，既為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了前提條件，又拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間。其中文旅融合建立在文化和旅游的的差異基礎之上，文化可以豐富旅游的內容，提升旅游的精神內涵?！?ldquo;十四五”文化旅游發(fā)展規劃》也將加速旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，深化改革，創(chuàng )新文旅融合新模式。
2.全域旅游引領(lǐng)旅游供給側改革
隨著(zhù)大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進(jìn)，“十四五”期間，人們對旅游品質(zhì)的需求將不斷提高，傳統的以展示自然資源為主的觀(guān)光旅游已經(jīng)遠不能滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的旅游需求，文化旅游日受青睞。在全域旅游引領(lǐng)下，深化旅游供給側改革，優(yōu)化旅游供給體系，完善產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)品結構，努力實(shí)現由旅游供給不足向供需基本平衡轉變，成為新的發(fā)展趨勢。
3.科技賦能驅動(dòng)文旅業(yè)態(tài)新變革
“十四五”期間，隨著(zhù)5G技術(shù)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展，文化旅游數字化水平進(jìn)一步提升?？萍嫉膽脤?lái)文旅產(chǎn)品生產(chǎn)方式、新產(chǎn)品形態(tài)、消費模式、營(yíng)銷(xiāo)模式、管理模式等全方位的革新，將推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)在建設社會(huì )主義現代化國家新征程的第一個(gè)五年規劃中發(fā)揮更大的作用?！?ldquo;十四五”文化旅游發(fā)展規劃》將超越傳統旅游規劃的業(yè)態(tài)模式，滿(mǎn)足市場(chǎng)精準供給的更多新業(yè)態(tài)將應運而生，旅游業(yè)態(tài)設計將更有效的符合時(shí)代訴求，真正起到規劃引導的作用。
4.鄉村振興戰略促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)新格局
實(shí)施鄉村振興戰略，是黨的十九大作出的重大決策部署。伴隨逆城鎮化潮流的出現和鄉村振興戰略的實(shí)施，特色小鎮、田園綜合體、美麗鄉村建設、鄉村旅游、扶貧攻堅工程等項目整合發(fā)展。鄉村振興是中國特色的鄉村城鎮化進(jìn)程，要求建立良性的城鄉互動(dòng)關(guān)系，其中旅游就是關(guān)鍵媒介。通過(guò)旅游帶動(dòng)城市消費和城市人口進(jìn)入農村，優(yōu)化鄉村產(chǎn)業(yè)和人口收入結構，構建旅游引導的城鄉融合發(fā)展新格局；推動(dòng)農村地區逐漸成為新興的旅游目的地，構建城鄉融合發(fā)展旅游空間的新格局。
未來(lái)文旅融合的創(chuàng )新方向與路徑
文化和旅游融合發(fā)展，讓文化更富活力，讓旅游更富魅力。要推動(dòng)景區由欣賞美麗風(fēng)景向體驗美好生活轉變。那么，在“體驗為王”的生活時(shí)代，文旅行業(yè)創(chuàng )新的路徑與方向在哪里？
1.創(chuàng )新文旅融合業(yè)態(tài)體系
旅游業(yè)態(tài)需要圍繞“吃、住、行、游、購、娛、廁、商、養、學(xué)、閑、情、奇、文、”十四大要素進(jìn)行業(yè)態(tài)化創(chuàng )新。
2.創(chuàng )新文旅融合產(chǎn)品體系
著(zhù)力開(kāi)發(fā)文化體驗游、鄉村民宿游、休閑度假游、生態(tài)和諧游、城市購物游、工業(yè)遺產(chǎn)游、研學(xué)知識游、紅色教育游、康養體育游、郵輪游艇游、自駕車(chē)房車(chē)游等。
3.創(chuàng )新文旅融合營(yíng)銷(xiāo)體系
建立文旅融合多方位全面的整合營(yíng)銷(xiāo)系統，借用傳統營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)等多種方式，達到提升品牌影響力和增加當地經(jīng)濟效益、社會(huì )效益的多重作用。
4.創(chuàng )新文旅融合IP體系
IP創(chuàng )新的本質(zhì)是文化提升，中國文化IP和企業(yè)文化IP在旅游新時(shí)代都需要不斷地創(chuàng )新提升。有組織、有計劃、分步驟的構建目的地IP創(chuàng )新體系，形成目的地的IP建構的行動(dòng)計劃。
未來(lái)投資文旅項目的六大熱點(diǎn)
1.文旅綜合體是文化旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)
游客對傳統的文化景區已經(jīng)出現了審美疲勞，對新的事物充滿(mǎn)著(zhù)期待。突出特色和體驗性的文旅商業(yè)綜合體是城市休閑度假群體的“新寵”。文旅商業(yè)綜合體打造文旅商復合模式，通過(guò)文化主題，聚集商業(yè)、旅游、休閑于一體，滿(mǎn)足消費客群新消費需求，極具個(gè)性化的主題型商業(yè)模式。文創(chuàng )體驗店、文創(chuàng )商城、創(chuàng )客生活空間、聯(lián)合辦公等項目都將成為文旅綜合體發(fā)展的重要引擎。
2.演藝節慶產(chǎn)品成為文化旅游盈利引爆點(diǎn)
近年來(lái)，旅游節慶和旅游演藝因其顯著(zhù)的集聚效應，日益成為旅游目的地的帶動(dòng)當地旅游發(fā)展的重要手段。據巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達到穩定階段后必將出現停滯或衰退趨勢，如何抑制住這種衰退趨勢，實(shí)現旅游景區的復蘇，并恢復空前繁榮是各方不斷探討的問(wèn)題，旅游演藝和旅游節慶正是在這種趨勢下誕生的一種新的旅游方式。旅游演藝和旅游節慶也是文化旅游大時(shí)代下，文化旅游盈利引爆點(diǎn)。
3.文創(chuàng )產(chǎn)品成為文化旅游傳播的載體
文創(chuàng )產(chǎn)品是以旅游目的地以文化為靈魂，以旅游商品為載體進(jìn)行的創(chuàng )意性設計，它作為旅游目的地的形象代表，通過(guò)展覽展示、產(chǎn)品化及銷(xiāo)售等一體化推進(jìn)，可以增加旅游收入，同時(shí)更是目的地形象獲得有力推廣的重要渠道。
4.文化媒介跨界旅游營(yíng)銷(xiāo)大有可為
綜藝營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)與娛樂(lè )媒體、短視頻媒介、自媒體的跨界合作，借助娛樂(lè )、短視頻等元素或形式，利用其較高的收視率，將目的地與客戶(hù)建立感情聯(lián)系，從而打造培育品牌效果的營(yíng)銷(xiāo)方式。文化媒體跨界旅游營(yíng)銷(xiāo)大有可為，利用綜藝娛樂(lè )節目、短視頻傳播等的高流量，帶動(dòng)區域旅游發(fā)展；利用現有成熟IP帶動(dòng)區域目的地IP的植入與打造將為旅游目的地帶來(lái)更高的IP延伸價(jià)值。旅游目的地將成為文化的展示窗口，文化將為旅游目的地植入可續發(fā)展的靈魂。
5.研學(xué)類(lèi)文旅教育產(chǎn)品發(fā)展潛力大
文教產(chǎn)品發(fā)展潛力巨大，現在主要開(kāi)發(fā)產(chǎn)品為研學(xué)旅行。研學(xué)旅行在國外發(fā)展已久，在國內正處于初步發(fā)展階段，但隨著(zhù)一系列政策的出臺以及市場(chǎng)的調配作用，研學(xué)旅行作為專(zhuān)項旅游逐漸走入人們的視野，并成為拓展旅游發(fā)展空間的重要舉措。
6.旅居生活方式的打造成為主流趨勢
隨著(zhù)慢生活等理念深入人心，那些久居城市的人為了尋找心中的寧靜之所，往往會(huì )在閑暇的時(shí)光旅居偏僻遙遠的地方。在一些生態(tài)環(huán)境良好的貧困村落，將閑置農居改造為精品民宿，讓城市游客體驗緩慢的生活節奏，感悟別樣的風(fēng)土人情。
文化與旅游融合發(fā)展，是一個(gè)以文化帶旅游、以旅游促文化的過(guò)程，對促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展具有重要意義。
上一篇：《只有峨眉山》即將公演，中國旅游演藝進(jìn)入3.0時(shí)代？
下一篇：如何編制好十四五旅游規劃：新時(shí)代、新趨勢、新規劃
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號