隨著(zhù)生活水平的提高，追求品質(zhì)的人群越來(lái)越大，自駕游已經(jīng)成為當下的主流出游方式之一。相對于跟團游或者搭乘公共交通工具出游，自駕游不僅更靈活機動(dòng)，更具備自主性，而且便利性和性?xún)r(jià)比都相對更高。但同樣不可否認地是，目前國內自駕游市場(chǎng)仍存在不少亟待解決的“硬傷”，要想實(shí)現質(zhì)的飛躍，自駕游領(lǐng)域需要改善的方面還很多?；A設施建設的短缺和簡(jiǎn)陋，服務(wù)意識和服務(wù)體系尚不完善，也從某種程度上影響了自駕出游的安全系數。所幸，這些不足正在逐步完善中。

日前驢媽媽旅游網(wǎng)基于上半年平臺大數據推出《2016上半年自駕游用戶(hù)消費行為報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》），試圖從用戶(hù)消費行為著(zhù)手，探討自駕游的發(fā)展之路。

有情趣愛(ài)社交  80后“老司機”托起自駕游半壁江山

哪個(gè)年紀的人最熱衷自駕游？《報告》顯示，80后以超過(guò)半數的絕對優(yōu)勢領(lǐng)先，可謂自駕界“老司機”。27-36歲的人群正處于精力旺盛的發(fā)展時(shí)期，一部分人群已成家立業(yè)處于人生發(fā)展的穩定期，有財力也追求生活品質(zhì)，認為攜妻帶子自駕出游更舒適更方便；另一部分人群正處于事業(yè)上升期，有社交和探索欲，自駕游的社交屬性正好契合這一需求，不少車(chē)友工作圈以外的朋友都是通過(guò)自駕而結識，社交屬性也讓一些喜歡交游的自駕客人偏愛(ài)跟隊游。

驢媽媽自駕游負責人李增平表示，在驢媽媽組織的自駕活動(dòng)中，組織者會(huì )為跟隊自駕用戶(hù)建立單獨微信群，方便行前互相溝通交流，破除陌生人初次見(jiàn)面同游的尷尬；行程中利用對講機對話(huà)打趣，將行駛中的狹小空間聯(lián)結成熱絡(luò )的共同體；而到了游玩目的地，驢媽媽會(huì )專(zhuān)門(mén)舉辦豐富多彩的活動(dòng)，增進(jìn)自駕游客感情，讓旅途更加愉快。這些舉動(dòng)雖看似簡(jiǎn)單平常，在后期游客的愉悅度反饋調查中，卻成為自駕游客最看重的因素之一。

出去“浪”幾天最high?

《報告》顯示，自駕出游2日之旅最熱門(mén)，周末出游正逐漸成為一種潮流，成為當下都市人生活日常的一部分，“換個(gè)地方過(guò)周末”、“第三地”等概念成為上班族緩解壓力、釋放自我的一種方式。近年來(lái)，關(guān)于實(shí)施2.5天休假制度的呼聲越來(lái)越高，河北、江西、重慶、廣州、甘肅等多個(gè)城市已紛紛出臺實(shí)施細則，落實(shí)職工帶薪休假制度，鼓勵彈性作息，倡導錯峰休假。國家旅游局局長(cháng)李金早也曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示：鼓勵探索夏季“2.5天休假模式”。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO王小松表示，國務(wù)院鼓勵實(shí)行周末2.5天休假方式是對旅游業(yè)的政策利好，尤其對周邊游產(chǎn)品是重大利好，讓更多中產(chǎn)階級和用戶(hù)有時(shí)間去旅游。這個(gè)指導政策對于以周邊游為核心的驢媽媽來(lái)說(shuō)，更是重大利好。目前多數城市的企業(yè)仍然保持著(zhù)雙休的慣例，周末游產(chǎn)品通常以?xún)商煲煌頌橹?，而受制于時(shí)間，自駕游的半徑也大約局限在300公里之內。但可以大膽推測，一旦2.5天休假方式推廣開(kāi)來(lái)，3天2晚將逐漸成為自駕游的主流，自駕范圍也將隨之擴大到500公里，極大增加周邊游產(chǎn)品的豐富度。#p#分頁(yè)標題#e#

最?lèi)?ài)去哪兒湊熱鬧？無(wú)錫“爆冷”進(jìn)5強

自駕目的地哪里人氣最旺？《報告》顯示，杭州、揚州、黃山、上海、無(wú)錫位列華東地區自駕游熱門(mén)目的地前5強。杭州作為人間天堂，以其秀美風(fēng)景和文化積淀長(cháng)期盤(pán)踞頭牌寶座。古人也知“煙花三月下?lián)P州”，可見(jiàn)揚州風(fēng)景也是極好的，三四月的揚州正是草長(cháng)鶯飛、亂花迷眼之時(shí)，難怪自駕客爭先前往。盡管12月到2月是黃山傳統的的淡季，也并不會(huì )影響上半年黃山的整體表現，因為自駕客會(huì )循著(zhù)早春逐漸轉暖的氣候紛至沓來(lái)，春日黃山正適合觀(guān)百花競開(kāi)、松枝吐翠、山鳥(niǎo)飛歌，奇松怪石、云海變換怎么都看不夠，而除了黃山風(fēng)景區，皖南古村落的白墻青瓦也正是都市人暫時(shí)逃離喧囂的好去處，“一生癡絕處，無(wú)夢(mèng)在徽州”，或許這正是黃山讓人無(wú)論去多少次都依然魂牽夢(mèng)縈之處。有人覓清幽，就有人追時(shí)尚，大陸首家迪士尼落戶(hù)上海，并于今年6月16日正式開(kāi)園迎客，等候多時(shí)的樂(lè )園迷們早已按捺不住體內的洪荒之力，尤其江浙滬一帶的自駕愛(ài)好者們借助近水樓臺的優(yōu)勢，第一時(shí)間趕赴上海嘗鮮，驢媽媽周邊游數據顯示，今年上半年上海周邊游人次量是去年同期的10倍。“黑馬”無(wú)錫沖入5強榜單的助力除了黿頭渚、靈山大佛等知名景點(diǎn)外，還借助了“吃貨”的力量——無(wú)錫水蜜桃早桃品種5月底開(kāi)始上市，原生態(tài)的自駕采摘游也隨之火熱起來(lái)。

值得一提的是，上半年，驢媽媽全面打開(kāi)廣州、北京、成都等主要自駕出發(fā)城市，數據顯示北京、承德、天津，廣州、珠海、清遠、惠州、成都、峨眉山、九寨溝、諾爾蓋等地也逐漸發(fā)展成自駕熱門(mén)目的地。

另外，近年來(lái)逐漸興起的鄉村酒店風(fēng)也成為很多自駕客的心頭好，海內外不少高端酒店品牌開(kāi)始瞄準鄉村市場(chǎng)，在風(fēng)景絕美之處打造優(yōu)質(zhì)隱居住所，借助于特色酒店的品牌聚合力，鄉村自駕游也將從特定賞花季的爆熱扎堆，逐漸轉型成常態(tài)化的休閑度假游。

帶上房子去旅行  租車(chē)自駕紅到海外

房車(chē)露營(yíng)生活總給人一種悠閑愜意的感覺(jué)，但7月，國家旅游局在京召開(kāi)了自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地建設推進(jìn)會(huì )，明確提出我國將大力推廣自駕車(chē)房車(chē)旅居生活新方式，并在2016年建設500個(gè)自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地。

近年來(lái)，一種新的自駕旅行方式——房車(chē)露營(yíng)悄然興起，數據顯示，美國目前有16500個(gè)露營(yíng)地，歐洲有約25000個(gè)，而我國有一定規模、能正常運營(yíng)的露營(yíng)地不足500家。顯然，我國露營(yíng)地的數量還不夠多,也沒(méi)有形成露營(yíng)旅游的線(xiàn)路和網(wǎng)絡(luò )。雖然和國外相比，國內房車(chē)旅行的方式目前還并不普及，但業(yè)界和政策層面已經(jīng)開(kāi)始重視這一旅行新趨勢，今年3月5日，國務(wù)院總理李克強在政府工作報告中強調，要加強旅游交通、景區景點(diǎn)、自駕車(chē)營(yíng)地等設施建設。上個(gè)月，國家旅游局在延慶召開(kāi)自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地建設推進(jìn)會(huì )，再次明確提出我國將大力推廣自駕車(chē)房車(chē)旅居生活新方式。#p#分頁(yè)標題#e#

據了解，從2015年底，驢媽媽便聯(lián)合眾多國內知名的專(zhuān)業(yè)房車(chē)露營(yíng)地，為游客推出數十條優(yōu)質(zhì)房車(chē)自駕露營(yíng)產(chǎn)品，目的地遍布千島湖、揚州、蕪湖、黃山、上海、廈門(mén)、北京、奉化等休閑度假勝地。至今，驢媽媽已舉辦多場(chǎng)房車(chē)自駕活動(dòng)，受到年輕游客、親子家庭型游客的青睞。驢媽媽自駕游負責人李增平表示，房車(chē)與傳統自駕相比最大不同在于，房車(chē)不僅僅是一個(gè)交通工具，還是一個(gè)住宿場(chǎng)所。以往游客跟隊自駕出去，到了晚上常規安排入住酒店，很多玩法在酒店室內很難實(shí)現。而房車(chē)自駕則不同，目的地在戶(hù)外，我們可以為游客安排篝火晚會(huì )、露天電影等更豐富的活動(dòng)，這就為游客帶來(lái)了很多新鮮的體驗和感受。

除了帶著(zhù)房子去旅行，租車(chē)出游也成為很多自駕愛(ài)好者的選擇。驢媽媽自駕游負責人李增平表示，從以往多次活動(dòng)中獲知，目前自駕市場(chǎng)上租車(chē)出游的需求非常強烈，需求主要集中在不少用戶(hù)希望能夠“5座升7座”，這也表明攜老扶幼一大家人同行或者呼朋喚友共同出游的趨勢日益發(fā)展成自駕人群的主流。租車(chē)市場(chǎng)的日益完善和繁榮讓年輕人暫時(shí)不必養車(chē)也能輕松自駕出游，也緩解了家庭小轎車(chē)不便越野出行的尷尬。

隨著(zhù)出境游的快速增長(cháng)，海外自駕也逐漸興盛，公開(kāi)數據顯示，2015年中國出境旅游人數已達1.2億人次，位居世界第一。境外租車(chē)市場(chǎng)規模也在迅速增長(cháng)，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)境外租車(chē)市場(chǎng)交易規模達到131.3億元人民幣，預計2016年交易規模將環(huán)比增長(cháng)88.6%。驢媽媽也瞄準時(shí)機，推出出境租車(chē)業(yè)務(wù)，和Hertz、enterprise等數千萬(wàn)國人出游首選的租車(chē)品牌聯(lián)合，四大承諾“無(wú)隱形消費”“保證到店有車(chē)”“30秒極速響應”“1對1專(zhuān)屬客服”填補出境游“最后幾公里”的服務(wù)空白，幫助消費出境游也能享受一路暢行的自駕樂(lè )趣。

破除四大痛點(diǎn)  今年自駕人群將達28億人次  

盡管對“資本寒冬”的討論不絕于耳，旅游行業(yè)的強勢力量依然穩步前行。幾大海外租車(chē)企業(yè)激戰之中再贏(yíng)融資，國內自駕游市場(chǎng)發(fā)展也熱火朝天。隨著(zhù)家庭生活水平的提高，私家車(chē)在不少經(jīng)濟發(fā)展程度較好的地區已經(jīng)成為人們生活的必需品，加上租車(chē)業(yè)務(wù)的逐漸興起，讓不少年輕人只要駕照在手就能說(shuō)走就走數據顯示，2015年國內旅游40億人次中，自駕游游客占58.5%以上，達到23.4億人次。中國旅游車(chē)船協(xié)會(huì )也預測，到“十三五”時(shí)期末，我國自駕游人數將達到58億人次，約占國內旅游人數的70%以上。

驢媽媽旅游網(wǎng)自駕游負責人李增平表示，按照目前自駕游的發(fā)展增速，預計今年自駕游人群將達到28億人次。不過(guò)，李增平也指出，雖然自駕游發(fā)展勢頭迅猛、潛力巨大，但當下仍然存在幾大痛點(diǎn)：一是盈利痛點(diǎn)，自駕車(chē)俱樂(lè )部的總體規模一般都比較小，不能成長(cháng)為一個(gè)大的企業(yè)集團，所以盈利性一般。二是服務(wù)痛點(diǎn)，個(gè)性化特色有余，職業(yè)化服務(wù)不足，服務(wù)行業(yè)的從業(yè)者如果職業(yè)化和專(zhuān)業(yè)化不足，會(huì )讓業(yè)務(wù)很難做大。三是社交痛點(diǎn)，包括信息分享、自動(dòng)交流、美圖分享、現場(chǎng)約伴、到了目的地和當地人的互動(dòng)等一些社交行為如何以更好的方式來(lái)實(shí)現，怎樣充分發(fā)揮自駕游的社交屬性，從而增加用戶(hù)粘性，這都是業(yè)者該思考的問(wèn)題。四是規范痛點(diǎn)，目前國內的團隊自駕主要包括五種形式：以品牌車(chē)為代表的車(chē)友會(huì )、網(wǎng)絡(luò )社區車(chē)友會(huì )、自駕車(chē)俱樂(lè )部、經(jīng)銷(xiāo)商的車(chē)主俱樂(lè )部和旅行社或者OTA的自駕游部門(mén)，當下發(fā)展最快最好的還是自駕車(chē)俱樂(lè )部，如何更好地發(fā)揮旅游企業(yè)在其中的作用，提出行之有效的發(fā)展規范，保障自駕游活動(dòng)的健康有序，是自駕游發(fā)展之路上繞不開(kāi)的話(huà)題。#p#分頁(yè)標題#e#

李增平表示，驢媽媽作為這個(gè)領(lǐng)域里面的領(lǐng)先品牌，一直在摸索更加完善的體系。未來(lái)的自駕游有很多待挖掘的潛力，從產(chǎn)品方面來(lái)說(shuō)，自駕游產(chǎn)品將會(huì )呈現主題化趨勢，未來(lái)推出的產(chǎn)品將不僅僅是一個(gè)三日游、五日游、七日游的概念，而應該是每條線(xiàn)路都有獨特的主題，比如探險、美食、賞花、攝影、音樂(lè )、文化等。與此同時(shí)，根據不同目的地而設計的個(gè)性化內容當然也必不可少，一定要能滿(mǎn)足不同人群的“分別心”。

另外，在全域旅游的政策背景下，自駕游的全域化也將是不可避免的趨勢，全域旅游時(shí)代，任何要素都能成為旅游吸引物，比如很多游客就是沖著(zhù)美食去陽(yáng)澄湖，“酒店控”只住不玩，文藝青年打個(gè)飛的去倫敦喂鴿子……對于目的地來(lái)說(shuō)，在自駕旅游時(shí)代，餐飲、住宿、民俗等曾經(jīng)的一些旅游配套要素，也有可能成為主流，成為人們走出家門(mén)的原因。從服務(wù)方面來(lái)說(shuō)，未來(lái)自駕游的發(fā)展一方面必須做好服務(wù)組織平臺的建設，如自駕游俱樂(lè )部和自駕咨詢(xún)服務(wù)平臺聯(lián)合，另一面也要加強目的地自駕服務(wù)體系的建設，包括道路救援、保險、加油補給站點(diǎn)、自駕車(chē)營(yíng)地等都應該形成配套體系，減少自駕旅途中的不確定性，從而提升用戶(hù)體驗。

海森旅游規劃院致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉村旅游規劃公司。

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