螞蜂窩旅行網(wǎng)《2016自由行“開(kāi)房”報告》
近日，螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布了“2016螞蜂窩·自由行系列報告”之《自由行“開(kāi)房”報告》，基于螞蜂窩平臺超過(guò)百萬(wàn)家的酒店資源，累計超過(guò)1300萬(wàn)條關(guān)于酒店的用戶(hù)評論，以及在線(xiàn)問(wèn)卷調查獲取的抽樣數據，深入剖析了自由行用戶(hù)在“開(kāi)房”這件事上的偏好、需求和預訂行為，范圍覆蓋境內近1000個(gè)城市和境外100多個(gè)國家。并從“情趣酒店”與“開(kāi)房”視角，重新審視了中國年輕人的旅行與性。
這份報告回答了諸多頗有趣味的問(wèn)題：中國人在境內境外的酒店偏好是否有不同？普通人愿意為“開(kāi)房”這件事省多少頓口糧？“開(kāi)房”對于中國人來(lái)說(shuō)，仍然是個(gè)“羞羞的”詞匯嗎？通過(guò)大數據分析，這些問(wèn)題或許能在此找到答案。
1.相比白領(lǐng)的公休假，寒暑假才是“開(kāi)房”最高峰
報告顯示，一年之中酒店預定的高峰值，沒(méi)有出現在大部分人認為的“十一”黃金周等公休節假日，盡管它們看上去最擠。7、8月學(xué)生黨的寒暑假期間，酒店預定量才真正達到波峰，數據顯示，7、8月的酒店預定量累計占到全年酒店預定量的20%。
而在中秋和國慶之后，酒店預訂和天氣一樣開(kāi)始遇冷降溫，在沒(méi)有公休節假日的11、12月，酒店預定量走向波谷。大家只想躲在溫暖的室內，直至春節再開(kāi)啟出游度假模式。#p#分頁(yè)標題#e#
2.手快有手慢無(wú)，境外“開(kāi)房”至少提前一月
螞蜂窩數據顯示，由于境內出游決策周期相對較短，近六成的自由行用戶(hù)偏好在出游當周預訂境內酒店。而由于境外出游的時(shí)間和金錢(qián)成本投入相對較高、決策周期較長(cháng)，相比之下，37%的自由行用戶(hù)會(huì )提前1個(gè)月以上預訂境外酒店，做好“開(kāi)房”準備工作。
3. 指尖下“開(kāi)房”成趨勢，女性比男性更偏愛(ài)手機下單
80、90后逐漸成為旅行主要群體，習慣使用手機完成所有事情的他們，更加愿意在移動(dòng)端完成下單。數據顯示，2016年，48%自由行用戶(hù)選擇在移動(dòng)端進(jìn)行酒店預訂，較2015年增長(cháng)16%。方便、快捷、隨走隨訂的移動(dòng)端酒店預訂模式，正在成為不可逆轉的潮流趨勢。
晚上9-11點(diǎn)為全天酒店預定量的小高峰，此時(shí)的大部分訂單來(lái)自于移動(dòng)端。人們習慣在結束一天的疲憊工作后，用手機刷看酒店信息，貨比三家后選擇最為中意的那家下單。下午3-5點(diǎn)也會(huì )出現一次小高峰，訂單則大部分來(lái)自于pc端。
值得注意的是，已經(jīng)習慣了用手機“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的女性用戶(hù)，明顯比男性更偏好通過(guò)手機下單，數據顯示，移動(dòng)端下單的女性用戶(hù)占比高達59％。
4.海島成最奢侈“開(kāi)房”圣地，一月工資換大溪地一晚
2016年前三季度數據顯示，境內外“開(kāi)房”成本較去年相對平穩，呈小幅上漲趨勢：境內酒店平均花費為553元，同比2015年增長(cháng)3.5%；境外酒店平均花費為1350元，同比增長(cháng)5.5%。
單從境外出游的酒店平均花費排名看，海島占據了前十名中的5席。同屬蜜月度假圣地的大溪地和馬爾代夫，分別以6969元和4674元的平均花費排名一、二位，其中大溪地由于常被明星選作婚禮舉辦地，其“開(kāi)房”成本與一眾海島拉開(kāi)顯著(zhù)差距。
上述兩個(gè)海島除了絕美的海島風(fēng)光，島上更是不乏各式各色的酒店，為房客們提供包含水上娛樂(lè )、SPA水療、餐飲等全方面服務(wù)，盡享假期美好時(shí)光。#p#分頁(yè)標題#e#
5.境內“開(kāi)房”住“特色”，境外“開(kāi)房”住“名牌”
2016年，蘇杭成為境內熱門(mén)酒店排名的最大贏(yíng)家，受杭州G20峰會(huì )的影響，杭州及周邊的酒店占據了榜單中的3個(gè)位置。
從境內外熱門(mén)酒店排名中可以看出，境內游的自由行用戶(hù)偏好選擇具有地方特色的境內酒店。
例如，“烏鎮那些年主題旅館”因獨具特色的主題裝飾房間而受到廣泛喜愛(ài)，境內熱門(mén)酒店中排行首位。北京四合院改建而成的“北京錦繡莊四合院賓館”，與仿照蘇州園林的“蘇州全季酒店”，也因濃郁的地方特色而備受關(guān)注。
而在境外，高檔酒店似乎更受歡迎。“大阪天然溫泉超級酒店”這家市內唯一的純天然溫泉的酒店，贏(yíng)得了不少好口碑，而因音樂(lè )噴泉而出名的拉斯維加斯百樂(lè )宮酒店，隨著(zhù)美國旅游熱度的升溫，作為美國酒店的代表躋身排名榜第十位。
另外，分析2016年境內外預訂十大熱門(mén)酒店的評論可以發(fā)現，在外出游時(shí)由于對城市環(huán)境感到陌生，“地理位置方便”往往成為自由行用戶(hù)選擇酒店的主要考慮因素，其中包括周?chē)木包c(diǎn)、商圈和交通等。
6.民宿需求猛增，個(gè)性深度游的“開(kāi)房”首選
民宿這一更具本土風(fēng)情的旅居方式，近兩年風(fēng)靡全國。與當地人的共同生活，更符合崇尚個(gè)性深度游的年輕人口味，無(wú)論從特色還是性?xún)r(jià)比考慮，民宿吸引力正在超過(guò)高檔酒店。數據顯示，與2015年相比，2016年自由行用戶(hù)對民宿的關(guān)注大幅上升，需求增長(cháng)率高達500%。
酒店究竟能為“開(kāi)房”做到哪一步？
隨著(zhù)#p#分頁(yè)標題#e#80、90后年輕一代的成長(cháng)，性觀(guān)念的逐漸解放，多數人已不再聞“性“色變。既不刻板保守，也不浪蕩放肆，擅于中庸之道的中國人，在“開(kāi)房”這件事上，似乎也著(zhù)意拿捏尺度。
對于資本來(lái)說(shuō)，沒(méi)有比這更讓人興奮的了。中國人的“下半身“蘊藏著(zhù)無(wú)限商機，“荷爾蒙經(jīng)濟”近兩年來(lái)蔚然成風(fēng)。旅游與酒店行業(yè)從業(yè)者們也發(fā)現，是時(shí)候為情趣酒店“正名”了：它不過(guò)是一門(mén)體面而合理的生意，況且，還挺有調性。
想從“下半身”尋找機會(huì )的，從來(lái)不止馬佳佳。
螞蜂窩數據顯示，高達82%的非單身用戶(hù)表示會(huì )在旅行中XXOO，對于情趣酒店來(lái)說(shuō)，這意味著(zhù)龐大的市場(chǎng)空間和商業(yè)想象力。
相關(guān)研究指出，在整個(gè)酒店行業(yè)中，情趣酒店仍有730多億市場(chǎng)缺口未被滿(mǎn)足。在酒店行業(yè)進(jìn)入“快捷酒店微利時(shí)代”的背景下，近兩年，中高端酒店的入住率持續下滑，整體盈利能力變差，而主題型酒店正異軍突起。情趣酒店作為主題酒店的一個(gè)分支，正在逐漸進(jìn)入主流視野。
而現實(shí)是，中國相當一部分情趣酒店仍停留在低級的“炮房”層面：臟亂差現象的普遍存在，導致情趣酒店還難以擺脫“炮房”的刻板印象，無(wú)論是房間設施還是裝潢設計，中國尚未跟上國際步伐。
在情色產(chǎn)業(yè)發(fā)達的日本，約有3萬(wàn)多家情趣酒店分散在大小各個(gè)城市，盡管在經(jīng)濟整體衰退的壓力之下，其年產(chǎn)值仍能達到400億美元。
不難理解為何全球各色人種都對日本的情趣酒店趨之若鶩，在風(fēng)格設計上，日本確實(shí)做到了世界領(lǐng)先：神戶(hù)的#p#分頁(yè)標題#e#Snowmans以童話(huà)題材取勝；大阪的Adonis以S&M著(zhù)稱(chēng)；Loire則模仿了地鐵、監獄、教師等日常情景，各式各樣的房間配置滿(mǎn)足了不同客戶(hù)的口味。
據螞蜂窩報告顯示，62%在旅途中有過(guò)性愛(ài)經(jīng)驗的中國人，傾向于將“貼心的客房服務(wù)”作為評判一家酒店是否適合XXOO的首要條件。
報告還指出，在酒店細節上，女性比男性更為敏感。女性更加關(guān)注酒店是否創(chuàng )造了浪漫溫馨的氛圍，她們認為暖色調的燈光、宜人的香薰，以及提前在房間中備好的香檳或巧克力，是最好的浪漫催化劑。相比之下，男性則更關(guān)注隔音效果和浴缸。
另外，在56%的用戶(hù)看來(lái)，套套與肥皂、牙刷、沐浴液等同屬于酒店有必要提供的物品。僅6%的用戶(hù)表示“為避免尷尬，最好不提供”。酒店更需要思考的問(wèn)題應該是，套套放在房間的哪個(gè)位置才能最大程度上避免尷尬。
按摩凳、情趣椅、S型沙發(fā)、“神油”等情趣道具，并不是人們走進(jìn)情趣酒店后最關(guān)心的問(wèn)題。一名業(yè)內人士表明，實(shí)際上，這些庸俗的情趣用品在房間中的使用率并不高，所以不會(huì )被大量擺設。由此可以看出，在“體驗制勝”的時(shí)代，極致的客房服務(wù)才是情趣酒店征服顧客的關(guān)鍵。
年輕人究竟會(huì )為“開(kāi)房”做到哪一步？
相關(guān)研究顯示，從入住情趣酒店的人群年齡分布看，情侶開(kāi)房人群年齡主要集中在18-30歲；炮友、一夜情開(kāi)房年齡主要集中在26-30歲。
與隱藏在街頭巷尾的“蒼蠅小旅館”#p#分頁(yè)標題#e#不同，在許多年輕人心目中，情趣酒店的價(jià)值已經(jīng)高于7天、如家等快捷酒店。調查顯示，人們普遍愿意為情趣酒店承擔平均每晚533元的“開(kāi)房”成本，而有10％的土豪愿意出上千的高價(jià)買(mǎi)浪漫一晚。
落到實(shí)操層面，“房”還是女人“開(kāi)”得多。在2016年上半年所有自由行酒店的訂單中，女性下單的比例占到73.4%。當然，女人“開(kāi)房”，男人買(mǎi)單也說(shuō)不定。
最奢侈的“開(kāi)房”發(fā)生在海島上。從境外出游的酒店平均花費排名看，海島占據了前十名中的5席。海島酒店擁有絕美的風(fēng)光，浪漫的情調，還有水上娛樂(lè )、SPA水療、餐飲等全方面服務(wù)，不愧為“開(kāi)房”圣地。
可浪漫需要真金白銀來(lái)?yè)Q：同屬蜜月度假圣地的大溪地和馬爾代夫，分別以6969元和4674元的平均花費排在第一、二位。其中大溪地由于常被明星選作婚禮舉辦地，其“開(kāi)房”成本與一眾海島拉開(kāi)差距。
“開(kāi)房”的行為模式之一，是“有準備，但不刻意為之”。螞蜂窩報告中顯示，65%的男性用戶(hù)表示會(huì )將套套裝入行李中。而女性用戶(hù)選擇提前準備套套的占比雖稍低，但也超過(guò)一半，達到55%。
另一種行為模式，則稍稍刻意。2月14日或是七夕當天，#p#分頁(yè)標題#e#44%的用戶(hù)會(huì )特意與另一半“開(kāi)房”度過(guò)。此外，結婚和相識紀念日這些具有特殊意義的時(shí)間節點(diǎn)，人們也樂(lè )于沒(méi)事“開(kāi)個(gè)房”。也許連城市都沒(méi)換，這天只是為了浪漫一把而開(kāi)啟的“酒店一日游”。
此外，夫妻和情侶對于特殊日子的偏好呈現出微妙的差異。對于情侶們而言，在相識紀念日“開(kāi)房”會(huì )更有意義，選擇比例為47%。而恰好相反的是，47%的夫妻則更愿意在情人節“開(kāi)房”，或許對他們而言，情人節更多是為了找回初戀時(shí)的感覺(jué)。
部分年輕人則在“開(kāi)房”這條路上走得更遠。87%的用戶(hù)表示，他們真的會(huì )帶上另一半專(zhuān)門(mén)為體驗某個(gè)城市的情趣酒店而開(kāi)啟一場(chǎng)旅行。
“開(kāi)房”仍然是一個(gè)羞于啟齒的話(huà)題嗎？
如今，人們或許低估了年輕人的性開(kāi)放程度。在螞蜂窩的調查中，情趣酒店的體驗率近乎達到七成，而“沒(méi)有體驗過(guò)，但是想去體驗”的占比也達到27%，僅5%的用戶(hù)表示絕對不會(huì )去體驗。
從男女差異的角度看，77%的男性用戶(hù)表示體驗過(guò)情趣酒店，女性“體驗過(guò)”的占比則為58%。女性雖然經(jīng)驗較少，但充滿(mǎn)探索精神，35%的女性表示“雖然沒(méi)有體驗過(guò)，但是很想去”。
中國人的性愛(ài)消費習慣，顯示出性觀(guān)念解放的不可逆趨勢。相關(guān)研究顯示，大多數人對性行為的質(zhì)量和情趣需求正在增加，年齡在#p#分頁(yè)標題#e#30-39歲之間的人群，也開(kāi)始對性愛(ài)玩具、情趣酒店等表現出一定興趣，中國相對保守的40歲以上人群，性觀(guān)念也發(fā)生著(zhù)較大轉變。
情趣酒店在許多年輕人心目中，已不是“污穢”、“低俗”的代名詞：75%用戶(hù)認為情趣酒店只不過(guò)是有設計感的特色酒店，相比之下，僅39%的用戶(hù)認為情趣酒店是專(zhuān)門(mén)為XXOO存在的酒店。不少受訪(fǎng)者甚至有過(guò)一個(gè)人入住情趣酒店的經(jīng)驗，“因為設計很前衛，入住舒適，網(wǎng)絡(luò )上評價(jià)也很好”。
另一方面，開(kāi)房也已不是一件羞于啟齒的事，它甚至能成為年輕人酷、新潮、性觀(guān)念開(kāi)放等特征的佐證。螞蜂窩數據顯示，55%的用戶(hù)會(huì )主動(dòng)熱情地向朋友推薦他們體驗過(guò)的最佳情趣酒店，而43%的用戶(hù)則相對悶騷，需要對方主動(dòng)詢(xún)問(wèn)后才會(huì )推薦；只有2％的用戶(hù)表示，即使開(kāi)了房也“打死不說(shuō)”。
海森旅游規劃院致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉村旅游規劃公司。
上一篇：職場(chǎng)人員出境游報告
下一篇：中國家庭出境游消費趨勢
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號