旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
90后00后新生代成為旅游主力消費群體，文旅市場(chǎng)格局將如何改變？
發(fā)布日期：2018-12-17
當下，中國已進(jìn)入新娛樂(lè )時(shí)代，不論是娛樂(lè )的內容還是方式，都在被重塑。在文旅融合發(fā)展的大趨勢下，作為文化中的重要組成部分，新娛樂(lè )正推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步轉型升級。
目前，以90后、00后為代表的新生代迅速崛起，開(kāi)始成為新一代主流消費人群。數據顯示，2017年90后消費金額增長(cháng)迅猛，同比增長(cháng)73%，遠高于70、80后，增幅達70后的近兩倍。
伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)起來(lái)的90后和00后，對娛樂(lè )內容的需求更加多元化、個(gè)性化，更喜歡量身定制滿(mǎn)足自己獨特需求的文化娛樂(lè )產(chǎn)品。為了更好地應對新娛樂(lè )時(shí)代的年輕化變革，文旅產(chǎn)業(yè)正在重新構筑自身的新格局，實(shí)景娛樂(lè )、沉浸式娛樂(lè )、旅游演藝、文旅IP、文創(chuàng )衍生品等諸多新技術(shù)、新業(yè)態(tài)不斷涌現。
新娛樂(lè )的發(fā)展呈現新的趨勢和特點(diǎn)，如何抓住這些趨勢并有效地進(jìn)行融合，成為促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)穩步創(chuàng )新發(fā)展的關(guān)鍵。
一、新生代崛起催生新娛樂(lè )
隨著(zhù)消費升級以及數字化時(shí)代的到來(lái)，90后及00后組成的新生代成為娛樂(lè )消費的主流群體。數據顯示， 90后、00后新生代在文化娛樂(lè )消費的占比超過(guò)24.5%，高于70、80后。他們在文化娛樂(lè )方面的支出占比高，成為娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的重要目標用戶(hù)。
主流消費群體的變化帶來(lái)的是娛樂(lè )方式和內容上的改變，90后、00后新生代個(gè)性鮮明、追求時(shí)尚、消費獨立，熱衷于各種形式的文化娛樂(lè )?？萍?、潮流、個(gè)性、體驗成為新娛樂(lè )的標簽。
科技不斷進(jìn)步驅動(dòng)娛樂(lè )和體驗方式發(fā)生變革，不僅快速改變著(zhù)游客的消費行為，同時(shí)也給文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更為廣闊的想象空間。人工智能、虛擬現實(shí)、社交網(wǎng)絡(luò )、云計算、大數據等科技手段快速發(fā)展，過(guò)去傳統游樂(lè )方式被全面革新，顛覆性地改變了現有文旅產(chǎn)業(yè)的呈現方式和體驗模式。
在數字經(jīng)濟時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)正在積極擁抱新科技?！?ldquo;十三五”全國旅游信息化規劃》明確了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、旅游大數據、旅游云計算的運用，推進(jìn)信息技術(shù)與旅游的融合發(fā)展，旅游行業(yè)全面推進(jìn)信息化建設成為大勢所趨。
其中以AR/VR為代表的新興技術(shù)帶來(lái)的沉浸式體驗為例，國內不少傳統景區和主題公園通過(guò)融合VR虛擬現實(shí)技術(shù)手段，打造出真實(shí)與虛擬的場(chǎng)景，讓游客在虛實(shí)結合的場(chǎng)景中獲得更好的體驗感。
國內主題公園領(lǐng)域中，華強方特便是一例。其通過(guò)運用虛擬交互娛樂(lè )裝備，創(chuàng )作開(kāi)發(fā)了全息AR劇場(chǎng)《千古蝶戀》、AR Ride《女?huà)z補天》等多個(gè)高科技主題娛樂(lè )項目。
但機遇與挑戰并存，如何迎合新娛樂(lè )的發(fā)展趨勢，抓住年輕一代多元化、個(gè)性化、泛娛樂(lè )的消費特點(diǎn)，推出受年輕人喜歡、融合新技術(shù)和新文化的創(chuàng )新產(chǎn)品，目前也是整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)面對的課題。
二、新娛樂(lè )衍生新業(yè)態(tài)
面對用戶(hù)群體的變化，文旅產(chǎn)業(yè)必須重視全新崛起的消費階層和消費需求，如何迎風(fēng)而上，緊抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黃金時(shí)代”？
一方面，國家政策層面推動(dòng)娛樂(lè )和旅游融合發(fā)展，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的出現。今年3月發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》明確提出，推動(dòng)劇場(chǎng)、演藝、游樂(lè )、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開(kāi)展文化體驗旅游。
另一方面，為滿(mǎn)足新生代的娛樂(lè )需求以及適應時(shí)代發(fā)展，文旅企業(yè)正積極謀求改變和創(chuàng )新。實(shí)景演藝、沉浸式娛樂(lè )、泛娛樂(lè )、文創(chuàng )衍生品等眾多新興業(yè)態(tài)在文旅產(chǎn)業(yè)中紛紛涌現。
科技的發(fā)展使得娛樂(lè )從內容到形式都在被重塑，實(shí)景娛樂(lè )作為一種新技術(shù)、一種新的互動(dòng)娛樂(lè )體驗形式，成為中國未來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)重要的發(fā)展趨勢，是文旅產(chǎn)業(yè)下一代升級的主要方向。
從國際上來(lái)看，迪士尼和環(huán)球影城是這個(gè)市場(chǎng)的標桿。而在中國，實(shí)景娛樂(lè )剛剛起步。近年來(lái)，國內影視公司和房地產(chǎn)公司紛紛布局實(shí)景娛樂(lè )市場(chǎng)，對標迪士尼，以主題樂(lè )園為主的實(shí)景娛樂(lè )逐漸成為國內影視娛樂(lè )與房地產(chǎn)巨頭們競爭的新領(lǐng)域。
華誼兄弟自2011年開(kāi)始涉足實(shí)景娛樂(lè )，是中國最早布局這一領(lǐng)域的影視公司。此外，萬(wàn)達、光線(xiàn)傳媒、博納、長(cháng)城影視、華人文化、樂(lè )創(chuàng )文娛也紛紛布局實(shí)景娛樂(lè )市場(chǎng)。
沉浸式娛樂(lè )同樣給文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的想象空間，隨著(zhù)以影視劇、文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò )游戲、動(dòng)漫為外延的“泛娛樂(lè )”文化概念日漸形成，基于熱門(mén)IP打造的沉浸式娛樂(lè )體驗逐漸成為文旅行業(yè)追逐的熱點(diǎn)。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰曾表示，沉浸式娛樂(lè )基于時(shí)下熱門(mén)IP，能夠吸引到年輕人參與其中，并成為他們社交與娛樂(lè )喜愛(ài)的方式，除了與商圈結合以外，未來(lái)其實(shí)還可以被植入到更具特色的體驗場(chǎng)地，如郊野、旅游景區、古堡建筑群、主題公園等。
泛娛樂(lè )是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟，其核心是IP?！?018年中國泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》指出，2017年，我國泛娛樂(lè )核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長(cháng)32%，預計占數字經(jīng)濟的比重將會(huì )超過(guò)1/5。
眾所周知，如今IP成為文旅項目開(kāi)發(fā)的一個(gè)制高點(diǎn)和戰略性因素，能夠幫助文旅項目形成差異化的優(yōu)勢。而泛娛樂(lè )包含了網(wǎng)絡(luò )游戲、影視、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂(lè )等多元文化娛樂(lè )業(yè)態(tài)，其可以為文旅產(chǎn)業(yè)提供大量的IP內容。
SMART度假產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)王旭認為，優(yōu)質(zhì)的文旅項目并不是由我們通常認為的硬件或者是資金來(lái)決定的，而是看它里面是否有IP，把強勢的旅游IP導入，是項目運營(yíng)的關(guān)鍵。
三、新業(yè)態(tài)構筑新格局
2018年，整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，萬(wàn)億級的文旅市場(chǎng)早已被打開(kāi)，旅游消費結構朝著(zhù)個(gè)性化、品質(zhì)化的方向升級，未來(lái)前景無(wú)疑更加廣闊。
過(guò)去傳統旅游模式早已不能滿(mǎn)足大眾旅游的新需求，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨創(chuàng )新發(fā)展理念，轉變發(fā)展思路，由傳統旅游模式向全域旅游發(fā)展模式轉變的新階段，在此過(guò)程中，新娛樂(lè )成為文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的強勁推力。
隨著(zhù)消費不斷升級和消費群體日益成熟，旅游產(chǎn)業(yè)的內涵和外延都出現了巨大改變。旅游不再局限于傳統的景點(diǎn)觀(guān)光，其內涵已經(jīng)擴展成為滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化需求的現代生活方式；以旅游目的地為核心，其外延也擴大至文化、娛樂(lè )、體育、教育、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸變?yōu)槲穆么笙M產(chǎn)業(yè)。
在文旅融合發(fā)展的大趨勢下，新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生正在逐步構筑文旅產(chǎn)業(yè)新格局。近年來(lái)，面對“新奇變快”消費新主張，人們對于文旅的需求呈現出越來(lái)越明顯的個(gè)性化、差異化。消費者需求的變化升級，成為各種文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的核心動(dòng)因，直接催生了多樣化的旅游產(chǎn)品。
為應對消費需求的變化，文旅企業(yè)正加緊謀求創(chuàng )新，滿(mǎn)足消費人群的新娛樂(lè )需求，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力。文旅產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重視對旅游目的地內容、IP及場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，以期創(chuàng )造出多樣的產(chǎn)品品類(lèi)，刷新人們的文旅體驗。例如，旅游目的地根據不同的消費場(chǎng)景，通過(guò)引入文化演藝、體育賽事、教育等業(yè)態(tài)，改變以前單一的產(chǎn)品內容，打造出多樣化的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費者更個(gè)性化的需求。
隨著(zhù)文旅市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，消費者對旅游消費訴求的提高，文旅市場(chǎng)將會(huì )迎來(lái)更大的發(fā)展空間。而消費方式的轉變需要不斷創(chuàng )新產(chǎn)品體驗，才能實(shí)現文旅項目的可持續發(fā)展，推動(dòng)文旅市場(chǎng)的不斷進(jìn)階。
◎韓冰
目前，以90后、00后為代表的新生代迅速崛起，開(kāi)始成為新一代主流消費人群。數據顯示，2017年90后消費金額增長(cháng)迅猛，同比增長(cháng)73%，遠高于70、80后，增幅達70后的近兩倍。
伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)起來(lái)的90后和00后，對娛樂(lè )內容的需求更加多元化、個(gè)性化，更喜歡量身定制滿(mǎn)足自己獨特需求的文化娛樂(lè )產(chǎn)品。為了更好地應對新娛樂(lè )時(shí)代的年輕化變革，文旅產(chǎn)業(yè)正在重新構筑自身的新格局，實(shí)景娛樂(lè )、沉浸式娛樂(lè )、旅游演藝、文旅IP、文創(chuàng )衍生品等諸多新技術(shù)、新業(yè)態(tài)不斷涌現。
新娛樂(lè )的發(fā)展呈現新的趨勢和特點(diǎn)，如何抓住這些趨勢并有效地進(jìn)行融合，成為促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)穩步創(chuàng )新發(fā)展的關(guān)鍵。
一、新生代崛起催生新娛樂(lè )
隨著(zhù)消費升級以及數字化時(shí)代的到來(lái)，90后及00后組成的新生代成為娛樂(lè )消費的主流群體。數據顯示， 90后、00后新生代在文化娛樂(lè )消費的占比超過(guò)24.5%，高于70、80后。他們在文化娛樂(lè )方面的支出占比高，成為娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的重要目標用戶(hù)。
主流消費群體的變化帶來(lái)的是娛樂(lè )方式和內容上的改變，90后、00后新生代個(gè)性鮮明、追求時(shí)尚、消費獨立，熱衷于各種形式的文化娛樂(lè )?？萍?、潮流、個(gè)性、體驗成為新娛樂(lè )的標簽。
科技不斷進(jìn)步驅動(dòng)娛樂(lè )和體驗方式發(fā)生變革，不僅快速改變著(zhù)游客的消費行為，同時(shí)也給文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更為廣闊的想象空間。人工智能、虛擬現實(shí)、社交網(wǎng)絡(luò )、云計算、大數據等科技手段快速發(fā)展，過(guò)去傳統游樂(lè )方式被全面革新，顛覆性地改變了現有文旅產(chǎn)業(yè)的呈現方式和體驗模式。
在數字經(jīng)濟時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)正在積極擁抱新科技?！?ldquo;十三五”全國旅游信息化規劃》明確了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、旅游大數據、旅游云計算的運用，推進(jìn)信息技術(shù)與旅游的融合發(fā)展，旅游行業(yè)全面推進(jìn)信息化建設成為大勢所趨。
其中以AR/VR為代表的新興技術(shù)帶來(lái)的沉浸式體驗為例，國內不少傳統景區和主題公園通過(guò)融合VR虛擬現實(shí)技術(shù)手段，打造出真實(shí)與虛擬的場(chǎng)景，讓游客在虛實(shí)結合的場(chǎng)景中獲得更好的體驗感。
國內主題公園領(lǐng)域中，華強方特便是一例。其通過(guò)運用虛擬交互娛樂(lè )裝備，創(chuàng )作開(kāi)發(fā)了全息AR劇場(chǎng)《千古蝶戀》、AR Ride《女?huà)z補天》等多個(gè)高科技主題娛樂(lè )項目。
但機遇與挑戰并存，如何迎合新娛樂(lè )的發(fā)展趨勢，抓住年輕一代多元化、個(gè)性化、泛娛樂(lè )的消費特點(diǎn)，推出受年輕人喜歡、融合新技術(shù)和新文化的創(chuàng )新產(chǎn)品，目前也是整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)面對的課題。
二、新娛樂(lè )衍生新業(yè)態(tài)
面對用戶(hù)群體的變化，文旅產(chǎn)業(yè)必須重視全新崛起的消費階層和消費需求，如何迎風(fēng)而上，緊抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黃金時(shí)代”？
一方面，國家政策層面推動(dòng)娛樂(lè )和旅游融合發(fā)展，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的出現。今年3月發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》明確提出，推動(dòng)劇場(chǎng)、演藝、游樂(lè )、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開(kāi)展文化體驗旅游。
另一方面，為滿(mǎn)足新生代的娛樂(lè )需求以及適應時(shí)代發(fā)展，文旅企業(yè)正積極謀求改變和創(chuàng )新。實(shí)景演藝、沉浸式娛樂(lè )、泛娛樂(lè )、文創(chuàng )衍生品等眾多新興業(yè)態(tài)在文旅產(chǎn)業(yè)中紛紛涌現。
科技的發(fā)展使得娛樂(lè )從內容到形式都在被重塑，實(shí)景娛樂(lè )作為一種新技術(shù)、一種新的互動(dòng)娛樂(lè )體驗形式，成為中國未來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)重要的發(fā)展趨勢，是文旅產(chǎn)業(yè)下一代升級的主要方向。
從國際上來(lái)看，迪士尼和環(huán)球影城是這個(gè)市場(chǎng)的標桿。而在中國，實(shí)景娛樂(lè )剛剛起步。近年來(lái)，國內影視公司和房地產(chǎn)公司紛紛布局實(shí)景娛樂(lè )市場(chǎng)，對標迪士尼，以主題樂(lè )園為主的實(shí)景娛樂(lè )逐漸成為國內影視娛樂(lè )與房地產(chǎn)巨頭們競爭的新領(lǐng)域。
華誼兄弟自2011年開(kāi)始涉足實(shí)景娛樂(lè )，是中國最早布局這一領(lǐng)域的影視公司。此外，萬(wàn)達、光線(xiàn)傳媒、博納、長(cháng)城影視、華人文化、樂(lè )創(chuàng )文娛也紛紛布局實(shí)景娛樂(lè )市場(chǎng)。
沉浸式娛樂(lè )同樣給文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的想象空間，隨著(zhù)以影視劇、文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò )游戲、動(dòng)漫為外延的“泛娛樂(lè )”文化概念日漸形成，基于熱門(mén)IP打造的沉浸式娛樂(lè )體驗逐漸成為文旅行業(yè)追逐的熱點(diǎn)。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰曾表示，沉浸式娛樂(lè )基于時(shí)下熱門(mén)IP，能夠吸引到年輕人參與其中，并成為他們社交與娛樂(lè )喜愛(ài)的方式，除了與商圈結合以外，未來(lái)其實(shí)還可以被植入到更具特色的體驗場(chǎng)地，如郊野、旅游景區、古堡建筑群、主題公園等。
泛娛樂(lè )是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟，其核心是IP?！?018年中國泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》指出，2017年，我國泛娛樂(lè )核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長(cháng)32%，預計占數字經(jīng)濟的比重將會(huì )超過(guò)1/5。
眾所周知，如今IP成為文旅項目開(kāi)發(fā)的一個(gè)制高點(diǎn)和戰略性因素，能夠幫助文旅項目形成差異化的優(yōu)勢。而泛娛樂(lè )包含了網(wǎng)絡(luò )游戲、影視、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂(lè )等多元文化娛樂(lè )業(yè)態(tài)，其可以為文旅產(chǎn)業(yè)提供大量的IP內容。
SMART度假產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)王旭認為，優(yōu)質(zhì)的文旅項目并不是由我們通常認為的硬件或者是資金來(lái)決定的，而是看它里面是否有IP，把強勢的旅游IP導入，是項目運營(yíng)的關(guān)鍵。
三、新業(yè)態(tài)構筑新格局
2018年，整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，萬(wàn)億級的文旅市場(chǎng)早已被打開(kāi)，旅游消費結構朝著(zhù)個(gè)性化、品質(zhì)化的方向升級，未來(lái)前景無(wú)疑更加廣闊。
過(guò)去傳統旅游模式早已不能滿(mǎn)足大眾旅游的新需求，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨創(chuàng )新發(fā)展理念，轉變發(fā)展思路，由傳統旅游模式向全域旅游發(fā)展模式轉變的新階段，在此過(guò)程中，新娛樂(lè )成為文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的強勁推力。
隨著(zhù)消費不斷升級和消費群體日益成熟，旅游產(chǎn)業(yè)的內涵和外延都出現了巨大改變。旅游不再局限于傳統的景點(diǎn)觀(guān)光，其內涵已經(jīng)擴展成為滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化需求的現代生活方式；以旅游目的地為核心，其外延也擴大至文化、娛樂(lè )、體育、教育、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸變?yōu)槲穆么笙M產(chǎn)業(yè)。
在文旅融合發(fā)展的大趨勢下，新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生正在逐步構筑文旅產(chǎn)業(yè)新格局。近年來(lái)，面對“新奇變快”消費新主張，人們對于文旅的需求呈現出越來(lái)越明顯的個(gè)性化、差異化。消費者需求的變化升級，成為各種文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的核心動(dòng)因，直接催生了多樣化的旅游產(chǎn)品。
為應對消費需求的變化，文旅企業(yè)正加緊謀求創(chuàng )新，滿(mǎn)足消費人群的新娛樂(lè )需求，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力。文旅產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重視對旅游目的地內容、IP及場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，以期創(chuàng )造出多樣的產(chǎn)品品類(lèi)，刷新人們的文旅體驗。例如，旅游目的地根據不同的消費場(chǎng)景，通過(guò)引入文化演藝、體育賽事、教育等業(yè)態(tài)，改變以前單一的產(chǎn)品內容，打造出多樣化的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費者更個(gè)性化的需求。
隨著(zhù)文旅市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，消費者對旅游消費訴求的提高，文旅市場(chǎng)將會(huì )迎來(lái)更大的發(fā)展空間。而消費方式的轉變需要不斷創(chuàng )新產(chǎn)品體驗，才能實(shí)現文旅項目的可持續發(fā)展，推動(dòng)文旅市場(chǎng)的不斷進(jìn)階。
◎韓冰
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