您訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面不存在 - 北京綠維創(chuàng )景規劃設計院
一、城市旅游解讀
義烏，以小商品聞名天下，在城市經(jīng)濟轉型與城市升級的過(guò)程中，旅游的發(fā)展也成為全市發(fā)展的重中之重。義烏人提出了打造城市旅游的命題，通過(guò)競標，有幸獲得研究這一命題的機會(huì )。由于義烏是典型的傳統資源非優(yōu)區，因此在發(fā)展城市旅游方面具有非常強的典型性。我們通過(guò)對本次規劃的總結，透過(guò)義烏的例子，提出城市旅游發(fā)展的基本模式。
1、什么是城市旅游
目前，學(xué)術(shù)界對城市旅游的界定還不統一，但總體而言可概括為：城市旅游是以城市的功能、性質(zhì)及特色為基礎，將城市作為一個(gè)整體的旅游吸引體系，吸引、推動(dòng)、促進(jìn)旅游者在城市地域內所進(jìn)行的富含城市文化內涵的所有旅游現象和過(guò)程的總和。
城市旅游的范圍是城市建成區和市域；城市旅游的主體是國際游客、國內游客和本市居民；城市旅游的客體是組成城市的各類(lèi)物質(zhì)和非物質(zhì)要素，包括自然、文化、產(chǎn)業(yè)、建筑、居民、事件等元素。
2、城市旅游是當前及未來(lái)中國旅游發(fā)展的一個(gè)重要趨勢
城市，特別是國際大都市，往往是一個(gè)地區和國家的政治、經(jīng)濟、文化和商貿中心。城市所蘊含著(zhù)的歷史文化構成了城市旅游資源，城市所具有的便利交通、發(fā)達的商業(yè)設施、舒適的居住環(huán)境也使其成為區域旅游的集散中心，因此城市成為世界上最重要的旅游目的地，城市旅游成為居住在世界不同地區的人們進(jìn)行跨文化交流的重要載體。
城市旅游的最終目的是將整個(gè)城市打造成為一個(gè)超大規模的城市旅游產(chǎn)品，并在此基礎上，擴大城市旅游的內涵和外延，整合區域的旅游資源，帶動(dòng)區域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從香港、新加坡、巴黎等地發(fā)展城市旅游的實(shí)踐來(lái)看，其對整個(gè)城市及區域經(jīng)濟的拉動(dòng)作用是非常明顯的。
城市旅游是中國旅游業(yè)的重要組成部分，但我國目前仍處在關(guān)注傳統旅游發(fā)展的階段，城市旅游雖有發(fā)展，但發(fā)展還不充分。城市旅游的優(yōu)勢是顯而易見(jiàn)的，其必將成為當前及未來(lái)中國旅游發(fā)展的一個(gè)重要趨勢。
二、如何發(fā)展城市旅游
1、城市旅游戰略理念：強化發(fā)展理念與發(fā)展戰略的創(chuàng )新
作為傳統旅游資源非優(yōu)區，義烏要開(kāi)發(fā)城市旅游，本身就是一大創(chuàng )新，規劃義烏城市旅游，更是創(chuàng )新與發(fā)展的對話(huà)。能否以創(chuàng )新的理念與思路，把城市、產(chǎn)業(yè)、文化與旅游創(chuàng )新結合，是義烏城市旅游發(fā)展能否突破的關(guān)鍵。
因此，本規劃以創(chuàng )新為重點(diǎn)，跳出義烏看義烏，在科學(xué)把握新態(tài)勢的前提下，把創(chuàng )新作為城市旅游發(fā)展的關(guān)鍵理念來(lái)強化，以六大創(chuàng )新理念來(lái)審視和考慮義烏的城市旅游發(fā)展戰略問(wèn)題。#p#分頁(yè)標題#e#
第一，發(fā)展觀(guān)創(chuàng )新：以科學(xué)發(fā)展觀(guān)來(lái)統領(lǐng)義烏城市旅游的全面發(fā)展，把城市旅游放在全市經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展全局中來(lái)統籌考慮和謀劃，把城市旅游發(fā)展作為義烏產(chǎn)業(yè)升級與城市升級的關(guān)鍵抓手來(lái)培育。
第二，引擎觀(guān)創(chuàng )新：充分挖掘義烏市的特色產(chǎn)業(yè)――商貿、會(huì )展等，打造義烏城市旅游的核心吸引力，構建義烏城市旅游發(fā)展的獨特主題與超級引擎。
第三，資源觀(guān)創(chuàng )新：以泛旅游的視野重新審視義烏的城市資源，把整個(gè)城市視為一個(gè)旅游目的地來(lái)建設和經(jīng)營(yíng)，把包括城市品牌、城市街區、商品市場(chǎng)、會(huì )展中心、節慶活動(dòng)、文化風(fēng)情等在內的城市產(chǎn)品作為城市旅游發(fā)展的重要資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用。
第四，市場(chǎng)觀(guān)創(chuàng )新：跳出傳統的純旅游群體的市場(chǎng)觀(guān)念，把義烏龐大的商貿與購物人群也作為最重要的旅游市場(chǎng)來(lái)對待，把購物過(guò)程的旅游化提升、商貿接待與會(huì )展活動(dòng)的休閑化升級作為義烏城市旅游發(fā)展最重要的內容來(lái)對待。
第五，產(chǎn)品觀(guān)創(chuàng )新：以泛旅游的視野來(lái)界定義烏城市旅游產(chǎn)品的特質(zhì)，跳出傳統旅游產(chǎn)品概念，通過(guò)“城市資源景區化、風(fēng)情化、休閑化、主題化、體驗化”五化手法，打造特色城市旅游產(chǎn)品，最終實(shí)現整座城市就是一個(gè)大景區、大產(chǎn)品的根本目標。
第六，產(chǎn)業(yè)觀(guān)創(chuàng )新：樹(shù)立大旅游的理念，把義烏的城市旅游發(fā)展與商貿、會(huì )展、餐飲等現代服務(wù)業(yè)充分融合，構建旅游產(chǎn)業(yè)集群，充分發(fā)揮城市旅游的動(dòng)力引擎與關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，推動(dòng)和促進(jìn)全市各項產(chǎn)業(yè)的結構優(yōu)化與協(xié)同升級。
2、城市旅游產(chǎn)品打造：特色產(chǎn)業(yè)與城市公共產(chǎn)品旅游化
（1）以休閑化的手法促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)的休閑化延伸發(fā)展
義烏城市旅游的發(fā)展與自身發(fā)達的商貿產(chǎn)業(yè)（包括商貿、會(huì )展、流通等）特性有著(zhù)非常緊密的關(guān)系：由商貿活動(dòng)帶來(lái)商貿會(huì )展、商務(wù)休閑等活動(dòng)的發(fā)生，商貿產(chǎn)業(yè)也是帶動(dòng)義烏購物旅游、會(huì )展旅游、休閑旅游發(fā)展的根本動(dòng)力。
可以說(shuō)，作為一個(gè)國際商貿城市，商貿產(chǎn)業(yè)是義烏當之無(wú)愧的龍頭產(chǎn)業(yè)，特色產(chǎn)業(yè)。義烏要發(fā)展城市旅游，首先要針對商貿客商做文章。所以我們提出：以休閑化為核心，推動(dòng)義烏商貿產(chǎn)業(yè)與會(huì )展產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展，大力促進(jìn)商貿產(chǎn)業(yè)休閑化，會(huì )展產(chǎn)業(yè)休閑化。
例如打造異國風(fēng)情商務(wù)休閑區，營(yíng)造一種濃郁的異國文化，異國建筑、異國飲食、萬(wàn)國風(fēng)情匯聚于此，讓來(lái)到此地的人們充分體驗到義烏的國際風(fēng)情和異國風(fēng)味；打造梅湖文體會(huì )展休閑區，把整個(gè)區域打造為以展、會(huì )為主要功能，商務(wù)服務(wù)為主，兼顧游客集散的義烏國際商貿服務(wù)中心和義烏旅游集散中心。
（2）以景區化的手法將城市公共產(chǎn)品轉化成旅游產(chǎn)品#p#分頁(yè)標題#e#
從發(fā)展城市旅游的角度看，需要有一系列的產(chǎn)品支撐，但除國際商貿城外，義烏多數城市公共產(chǎn)品與傳統的生態(tài)或人文資源，都還沒(méi)有開(kāi)發(fā)成為旅游產(chǎn)品。所以我們提出：以景區化的打造手法，將義烏城市公共產(chǎn)品與傳統的生態(tài)或人文資源轉化成旅游產(chǎn)品。
按照國家A級旅游區的建設要求，大力進(jìn)行城市街區、城市廣場(chǎng)、購物場(chǎng)所、購物市場(chǎng)等的景區化打造，完善國際化的導引信息系統，著(zhù)力營(yíng)造良好的城市旅游環(huán)境，使它們成為義烏城市旅游的特色產(chǎn)品。
例如通過(guò)休閑產(chǎn)品的引入和文化藝術(shù)的引入，把繡湖區地下購物廣場(chǎng)打造為義烏“地下購物休閑藝術(shù)宮”；把目前義烏僅存的明清古街區之一的西門(mén)街，包裝改造成為義烏明清風(fēng)情一條街，與佛堂古鎮對應成為義烏最具代表性的歷史文化旅游產(chǎn)品。
3、城市旅游構建模式：建設獨具特色的城市旅游目的地
城市旅游目的地是城市旅游發(fā)展的深化和提升，發(fā)展城市旅游是基礎，旅游目的地是城市旅游發(fā)展的一個(gè)重要方向和發(fā)展目標。我們在義烏城市旅游規劃中，就是圍繞“天下商品匯，萬(wàn)國風(fēng)情城”的總體定位，按照建設城市旅游目的地為目標來(lái)進(jìn)行城市旅游系統工程的打造。
（1）先導工程：城市旅游核心吸引力打造工程
城市旅游目的地的形成，首先需要獨特的、強大的核心吸引力，這是城市旅游發(fā)展的原動(dòng)力。
作為“小商品海洋，購物者天堂”，如果充分發(fā)揮義烏的購物優(yōu)勢，把購物旅游做到極致化，真正把義烏打造成為比肩于香港、巴黎的特色化國際購物天堂，極致購物旅游將成為義烏城市旅游的第一吸引力，并極大地提升義烏對商務(wù)會(huì )展客源的吸引力。同時(shí)我們分析發(fā)現，除了極致購物外，由十大國際化色彩資源構筑的“萬(wàn)國風(fēng)情”是義烏的第二大特色吸引力所在，完全可以把萬(wàn)國風(fēng)情體驗打造成為義烏的全新吸引核。極致化的購物旅游與多元化的萬(wàn)國風(fēng)情，就是義烏城市旅游的核心吸引力所在，是義烏城市旅游發(fā)展的雙核動(dòng)力！
基于以上分析，我們將義烏的城市旅游定位為：“天下商品匯?萬(wàn)國風(fēng)情城――永不落幕的萬(wàn)國博覽會(huì )”。圍繞這一城市旅游定位，進(jìn)行城市旅游系統工程的打造。
（2）核心工程：城市旅游吸引物體系打造工程
城市旅游產(chǎn)品是城市旅游目的地打造的核心工程，從城市旅游開(kāi)發(fā)的角度看，義烏的資源與產(chǎn)業(yè)、城市公共產(chǎn)品的結合性非常明顯，如何把商貿、會(huì )展等產(chǎn)業(yè)與城市旅游開(kāi)發(fā)結合，如何把購物場(chǎng)所、城市公共產(chǎn)品打造成為旅游產(chǎn)品，成為義烏城市旅游發(fā)展的關(guān)鍵。#p#分頁(yè)標題#e#
為此，我們圍繞“天下商品營(yíng)，萬(wàn)國風(fēng)情城”的總體定位，以購物為主線(xiàn)，以萬(wàn)國風(fēng)情為特色，打造一批5A和4A級景區旅游產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)支撐義烏城市旅游目的地的建設；結合義烏旅游資源及未來(lái)發(fā)展思路，義烏城市旅游產(chǎn)業(yè)將以8大核心產(chǎn)品（1個(gè)5A級景區、7個(gè)4A級景區）――“1+7”核心產(chǎn)品體系作為發(fā)展引擎。
（3）重點(diǎn)工程：
城市旅游環(huán)境營(yíng)造工程
1.城市風(fēng)貌打造工程――打造萬(wàn)國風(fēng)情都市景觀(guān)：城市風(fēng)貌是是城市形象的重要構成，在義烏城市旅游規劃中，圍繞天下商品匯，萬(wàn)國風(fēng)情城的定位，重點(diǎn)從標志物、門(mén)戶(hù)景觀(guān)、特色城市公共建筑景觀(guān)、城市公共空間景觀(guān)、夜景亮化工程等方面營(yíng)造義烏城市風(fēng)貌。
2.旅游氛圍營(yíng)造工程――讓萬(wàn)國風(fēng)情無(wú)處不在：城市旅游目的地打造必須充分重視培育良好的軟環(huán)境和旅游的感知氛圍，為旅游者營(yíng)造一個(gè)風(fēng)情休閑的旅游氛圍。
目的地要素配置與配套工程
1. 在義烏城市旅游的重要節點(diǎn)，如梅湖會(huì )展體育中心等建設城市旅游集散中心與游客服務(wù)中心，完善相關(guān)配套服務(wù)設施，形成集散中心、游客中心體系，使之成為義烏建設旅游目的地的重要工程；
2.完善旅游標識與問(wèn)訊系統，與國際旅游城市的標準接軌；
3.建設旅游目的地信息系統；
4.從硬件和軟件兩個(gè)方面完善提升義烏城市基礎設施水平，形成支撐旅游目的地建設的完善旅游產(chǎn)業(yè)要素體系。
城市旅游形象與目的地整合營(yíng)銷(xiāo)工程
通過(guò)產(chǎn)品建設與文化氛圍的培育，在“小商品海洋、購物者天堂”的基礎上，提出義烏“天下商品匯，萬(wàn)國風(fēng)情城――永不落幕的萬(wàn)國博覽會(huì )”的全新城市旅游形象。
跳出只針對旅游者的傳統營(yíng)銷(xiāo)局限，站在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的高度，通過(guò)重大展會(huì )、區域聯(lián)合等手段，向旅游者、投資商、社會(huì )群體和政府部門(mén)展開(kāi)針對性的全面營(yíng)銷(xiāo)，并從單一的旅游營(yíng)銷(xiāo)走向城市旅游目的地整合營(yíng)銷(xiāo)，制定完善的目的地整合營(yíng)銷(xiāo)規劃，全面推進(jìn)天下商品匯，萬(wàn)國風(fēng)情城的城市旅游形象與目的地營(yíng)銷(xiāo)，使得義烏的全新形象深入人心。
（4）配套工程：城市旅游保障體系工程
1. 構建以政府運營(yíng)、政策扶持及投融資為重點(diǎn)的政策保障體系；
2. 構建以商貿會(huì )展人才為重點(diǎn)的旅游人力資源保障體系；
3. 構建以行業(yè)管理為重點(diǎn)的市場(chǎng)保障體系，保護游客的利益；
4. 構建以城市旅游開(kāi)發(fā)關(guān)聯(lián)的用地保障體系，引導和保證城市旅游開(kāi)發(fā)項目有序推進(jìn)；
構建以城市旅游資源的合理開(kāi)發(fā)和保護為重點(diǎn)的資源保障體系，保障義烏城市旅游的可持續發(fā)展。
#p#分頁(yè)標題#e#上一篇：城市旅游的整合與開(kāi)發(fā)――以義烏為典型，探尋城市旅游發(fā)展之道第3頁(yè)
下一篇：商業(yè)模式聚集――以思拉堡溫泉小鎮項目為例第2頁(yè)
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號