難點(diǎn)聚焦：

瑞金紅色旅游區基本上以傳統觀(guān)光型旅游產(chǎn)品為主，類(lèi)型單一，體驗不夠，核心吸引力較差。因此，如何打造多樣化的旅游產(chǎn)品、如何實(shí)現靜態(tài)展示向動(dòng)態(tài)體驗的轉變，就成為了本項目開(kāi)發(fā)的難點(diǎn)。

項目業(yè)主：

江西省瑞金市旅游局、瑞金市規劃局

完成時(shí)間：

2006年

項目背景：

2006年4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市規劃局聯(lián)合發(fā)表《瑞金市旅游發(fā)展專(zhuān)項規劃設計招標公告》，就瑞金市紅色旅游項目，提出策劃、規劃、設計要求，進(jìn)行全國招標。共有三十多家旅游規劃機構，參加了該次競標，最終，北京規劃設計院以情境化打造手法及體驗旅游的模式，獲得競標第一名。

核心思路：

瑞金的歷史文化背景，決定了其較為明確的目標市場(chǎng)：即由國有、非國有單位及機構公費支出的政治學(xué)習游團體。面對這一群體，我們認為必需要在項目核心吸引力上下工夫，即以紅色文物保護為基礎，避免紅色旅游產(chǎn)品的單一性、提升紅色旅游產(chǎn)品的生動(dòng)性和深刻性，通過(guò)與周邊旅游目的地的捆綁，豐富綠色景點(diǎn)、民俗文化景點(diǎn)、游樂(lè )性項目等等，形成綜合性大旅游目的地構架，實(shí)現吸引游客的功能配套。

在打造手法上，我們旨在把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉變?yōu)橐约t色年代的生活體驗為核心的“文化旅游”，并利用聲、光、電等高科技手段，配合開(kāi)發(fā)射擊、攀爬、野戰等體驗型項目，構建以情境化為基礎的參與式、體驗式旅游模式，真正做到寓教于樂(lè )，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂(lè )。這將是紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主流思路。

后期效果：

獲得全國招標第一名，使當地旅游競爭力得到有力提升。

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