難點(diǎn)聚焦：

面臨相當繁雜的臨潼文化，如何進(jìn)行總結梳理，找到自身獨一無(wú)二的文化屬性，進(jìn)行文化重構，確定合理的文化結構體系，鑄造度假區自身獨特的文化特性？

項目業(yè)主：

西安曲江臨潼國家旅游休閑度假區管理委員會(huì )

完成時(shí)間：

2010年

項目背景：

西安臨潼國家旅游休閑度假區位于驪山之下，緊鄰秦始皇陵與華清宮，處在臨潼文化的核心區位，根據《西安臨潼國家旅游休閑度假區規劃建設實(shí)施方案》，本度假區將建成集文化旅游、休閑度假、康體養生、溫泉療養、商貿會(huì )展為一體的具有國際影響力的國家旅游休閑度假區，成為陜西、西安文化旅游的國際新品牌。之前，甲方曾委托其他單位做過(guò)策劃、概念性規劃及總體規劃，但因對文化的梳理和凝練不夠深入，沒(méi)有順利通過(guò)政府的評審。于是找到我們，想要做臨潼國家旅游休閑度假區文化專(zhuān)項策劃，深入解讀臨潼的文化內涵，從而調整指導度假區的規劃。

核心思路：

通過(guò)對臨潼本底資源的梳理及未來(lái)市場(chǎng)的分析，我們得出了臨潼最重要的三種文化：兵馬俑與秦文化，是本案重要的文化發(fā)展導向；溫泉文化與麗人文化，是符合市場(chǎng)熱點(diǎn)的唐文化發(fā)展導向；三秦民俗，本地化搭建特色消費平臺。在此基礎上，我們加入“驪山未來(lái)”大項，并著(zhù)重從兵馬俑與秦文化、三秦民俗文化兩大角度進(jìn)行了文化的延伸和重構，形成了驪山傳奇文化、驪山溫泉文化和驪山未來(lái)文化的新文化體系。隨后，按照“產(chǎn)品線(xiàn)――核心項目――輔助項目”的架構，依托三大文化資源體系，構建了臨潼三大產(chǎn)品線(xiàn)、依托五大核心品級資源，打造了五大核心項目、依托臨潼特色文化脈絡(luò )，形成了一系列輔助項目，最終形成臨潼“358”的文化產(chǎn)品體系。

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