2016年，中國鄉村旅游進(jìn)入大旅游時(shí)代，鄉村旅游人次達13.6億，占到全國旅游者的三分之一，而未來(lái)中國鄉村旅游熱將持續10年以上。鄉村旅游雖然有巨大發(fā)展潛力，但是也存在很多問(wèn)題和發(fā)展瓶頸。
　　一、產(chǎn)品同質(zhì)嚴重。當前鄉村旅游產(chǎn)品、項目、業(yè)態(tài)普遍變現為同質(zhì)化較嚴重
　　舉個(gè)例子，鄉村有特色農業(yè)，就會(huì )有采摘園、博覽園等，有水塘就會(huì )有水上游樂(lè )中心、垂釣中心等，有山地，就會(huì )有拓展中心、戶(hù)外運動(dòng)等。出現這個(gè)現象，一是缺乏系統的鄉村旅游規劃，看人家整的好就跟著(zhù)模仿，但是內容可模仿，成功不可復制;二是就算是有規劃，規劃水平一般不高，大家翻一下鄉村旅游規劃，基本如此：文化挖掘缺失、項目黏貼復制、產(chǎn)品一個(gè)模子;三是鄉村旅游開(kāi)發(fā)一般缺乏市場(chǎng)導向和資本運作，缺乏市場(chǎng)導向主要表現在產(chǎn)品無(wú)創(chuàng )意、服務(wù)不標準，難以吸引和滿(mǎn)足城市游客需求，缺乏資本運作會(huì )導致很多創(chuàng )意概念、項目不能落地建設，更沒(méi)有后續的專(zhuān)業(yè)團隊、人才跟進(jìn)管理和經(jīng)營(yíng)。
　　二、缺乏文化內涵
　　缺乏文化內涵和產(chǎn)品的同質(zhì)化有直接的邏輯關(guān)系。一個(gè)地方的文化沒(méi)有挖掘出來(lái)，那么這個(gè)地方的鄉村旅游就會(huì )失去靈魂，自然而然，這個(gè)地方的鄉村旅游產(chǎn)品、項目、業(yè)態(tài)就會(huì )失去特色。
　　三、旅游品牌缺失
　　品牌的內涵就是文化，品牌的外延是形象。所以品牌化首先是文化的品牌化，這又回到了前面，還是要先挖掘文化;其次說(shuō)到形象的品牌化，我們說(shuō)到景區—“峨眉天下秀，青城天下幽，三峽天下雄，劍門(mén)天下險”，這就是品牌的外延—形象。



　　海森旅游規劃院致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉村旅游規劃公司、鄉村旅游規劃設計公司。

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