旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
養生旅游產(chǎn)業(yè)將成民營(yíng)企業(yè)發(fā)展新機遇
發(fā)布日期：2017-08-11
近年來(lái)，養生旅游已經(jīng)成為我國消費者的一個(gè)重要養生方式。2013年至2015年間，中國養生旅游人數的增幅居世界第一位。2015年，中國市場(chǎng)的養生旅游者人數達到4820萬(wàn)人次，養生旅游總收入增加到295億美元，位居全球第四。養生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)論是對我國的宏觀(guān)經(jīng)濟增長(cháng)，還是對民營(yíng)企業(yè)自身的發(fā)展，都具有積極的意義。
養生旅游產(chǎn)業(yè)具有巨大發(fā)展空間
當前，養生旅游業(yè)是具有巨大發(fā)展空間和發(fā)展潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。據統計，2016年，全球養生旅游業(yè)收入的增速高于全球旅游業(yè)收入的增速；全球旅游業(yè)收入的增速又高于全球GDP的增速。從我國具體情況來(lái)看，亞健康人群比例增大、人口老齡化以及個(gè)人收入的持續增加，必然會(huì )導致消費者對養生服務(wù)需求的增大。
隨著(zhù)經(jīng)濟的持續發(fā)展和城鎮化速度的加快，人們的工作和生活節奏也在加快，隨之而來(lái)的學(xué)習壓力、工作壓力以及經(jīng)濟壓力日益增大。這對人們的身體和心理健康狀況產(chǎn)生了不良的影響。世衛組織的一項調查表明，全球有75%的人處于亞健康狀態(tài)，即這些人沒(méi)有明顯的器官和功能上的病癥，但是經(jīng)常處于焦慮和疲倦的狀態(tài)。我國的相關(guān)調查也表明，中國處于亞健康狀態(tài)的人群在全國總人口所占比例高達60%-70%。根據由中華中醫藥學(xué)會(huì )發(fā)布的《2016年全民中醫健康指數研究報告》，我國的高學(xué)歷、高收入人群和城鎮居民處于疾病狀態(tài)的比例要明顯高于低學(xué)歷、低收入人群和農村居民。例如，月收入在6000元以下和20000元以上的人群處于疾病狀態(tài)的比例分別為13.5%和24.3%；初中學(xué)歷以下和碩士研究生學(xué)歷以上的人群的疾病狀態(tài)比例分別為10.2%和33.1%；農村居民和城鎮居民的疾病狀態(tài)比例分別為13.6%和18.1%。顯然，這些亞健康人群會(huì )對包括養生旅游在內的各種養生方式產(chǎn)生需求。
和一般的上班族相比，老年人的養生需求更加迫切。根據我國民政部發(fā)布的《2015年社會(huì )服務(wù)發(fā)展統計公報》，2008年，我國60歲及以上人口為1.6億人，在總人口中占比12%。截至2015年底，我國60歲及以上老年人口共計2.22億人，在總人口中占比高達16.1%，其中65歲及以上人口總計1.44億人，占總人口的10.5%。老年人口所占比例的增大，帶動(dòng)了我國的老年養生旅游熱。例如，我國每到冬季就會(huì )有40萬(wàn)多人次的北方老人前往海南，進(jìn)行為期一周至一個(gè)月的養生旅游。
消費者對養生旅游服務(wù)的潛在需求能否轉化為有效需求，關(guān)鍵在于收入是否有顯著(zhù)的增加。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著(zhù)我國經(jīng)濟的持續快速增長(cháng)，我國的人均國民總收入從1978年的190美元增加到2016年的8280美元，目前已經(jīng)有2.25億中國人進(jìn)入了中產(chǎn)階層。隨著(zhù)收入增加，消費者更加關(guān)注自身的生活品質(zhì)。所以，中國的消費者愿意并且有能力在諸如旅游和養生服務(wù)這類(lèi)奢侈品消費上增加支出。事實(shí)上，從2013年至2015年，消費者在中國市場(chǎng)的養生旅游支出已經(jīng)增加了1.4倍。
發(fā)展養生旅游產(chǎn)業(yè)有利于經(jīng)濟快速增長(cháng)
和一般的旅游業(yè)相比，養生旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的收入相對更高。2015年，全球養生旅游人次在全部旅游人次中所占比例為7%，但是全球養生旅游支出在全部旅游總支出中所占比例卻高達16%。具體來(lái)看，游客的國際養生旅游支出比一般的國際旅游支出平均高出61%，國內養生旅游支出比一般的國內旅游支出平均高出164%。
由此可見(jiàn)，發(fā)展養生旅游產(chǎn)業(yè)，可以更大程度地帶動(dòng)我國產(chǎn)出和就業(yè)的增長(cháng)。以養生旅游中的一個(gè)重要項目水療為例，2013年，中國市場(chǎng)的水療養生收入接近47億美元，在亞太國家和地區中排名第二。2015年，中國擁有近12600個(gè)水療養生機構，直接創(chuàng )造了29萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )，水療養生收入達到71億美元，排名躍居亞太地區第一位。值得注意的是，養生旅游不僅直接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和就業(yè)增加，還通過(guò)乘數效應，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，我國廣西的巴馬憑借“長(cháng)壽之鄉”的品牌效應，吸引了眾多的養生旅游者，不僅促進(jìn)了當地的旅游、旅館和餐飲業(yè)的發(fā)展，還帶動(dòng)了當地的巴馬香豬、巴馬火麻和巴馬礦泉水等長(cháng)壽食品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。從世界范圍看，2015年，全球養生旅游支出為5632億美元，帶動(dòng)的相關(guān)支出為11000億美元。同期，養生旅游產(chǎn)業(yè)直接提供的就業(yè)機會(huì )有1790萬(wàn)個(gè)，為其他行業(yè)帶來(lái)的就業(yè)機會(huì )為2280萬(wàn)個(gè)。
此外，養生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以更好地滿(mǎn)足我國各個(gè)年齡段消費者的養生需求，提高他們的生活質(zhì)量和幸福指數。而在職人群身心健康狀況的改善，意味著(zhù)我國人力資本存量的增加，有利于我國經(jīng)濟的長(cháng)期增長(cháng)。
民營(yíng)企業(yè)要抓住養生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇
目前，伴隨著(zhù)供給側改革的推進(jìn)，我國政府致力于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，逐漸減少并消除低端產(chǎn)業(yè)和環(huán)境污染產(chǎn)業(yè)。在這一背景下，那些投資集中在小造紙廠(chǎng)、小煉油廠(chǎng)等低端領(lǐng)域的民營(yíng)企業(yè)勢必要轉型。對于亟待轉型或者缺少投資機會(huì )的民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，投資于養生旅游產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)很好的選擇。這是因為，養生旅游業(yè)屬于政府鼓勵的環(huán)境友好的產(chǎn)業(yè)，具有巨大的發(fā)展空間，投資規?？纱罂尚?。
民營(yíng)企業(yè)在開(kāi)發(fā)養生旅游產(chǎn)品時(shí)，可以進(jìn)行多方面的嘗試：
其一，企業(yè)可以有效利用所在地區的養生資源，充分發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢，提供有特色的養生旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
我國具有豐裕的旅游和養生資源。在自然資源方面，我國國土面積遼闊，擁有許多適合養生旅游的溫泉、森林、海濱和山地資源。在人文資源方面，中國的中醫文化源遠流長(cháng)。因此，各地的民營(yíng)企業(yè)可以結合自身的資源優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)出不同的養生旅游產(chǎn)品。例如，內蒙和西藏等地的民營(yíng)企業(yè)可以利用當地中草藥資源發(fā)展養生旅游，讓游客親身感受采摘和加工中草藥的樂(lè )趣；東北地區的民營(yíng)企業(yè)可以憑借大小興安嶺和長(cháng)白山的天然林區資源和溫泉資源，提供溫泉旅游和富氧游；在高校云集的大城市，民營(yíng)企業(yè)可以和知名中醫院校合作，為消費者提供各種高水準的中醫養生旅游服務(wù)。
其二，民營(yíng)企業(yè)可以抓住養生旅游人才培訓的商機。
目前，我國養生旅游市場(chǎng)規模雖然很大，但是服務(wù)質(zhì)量還不能令人滿(mǎn)意，缺少品牌產(chǎn)品。例如，我國的水療機構數量居亞太地區第一位，但是許多游客一提起水療就會(huì )想到泰國。這其中的一個(gè)重要原因在于：我國養生旅游機構缺少專(zhuān)業(yè)化人才。以中醫養生保健為例，中醫養生方法多種多樣。我國既有針灸、拔罐、按摩和刮痧等醫療保健方法，又有氣功、五禽戲和太極拳等運動(dòng)健身方法。此外，傳統的中草藥兼具治病和養生的功效，并以藥膳、藥飲和藥酒等形式滲透到人們的日常生活方式中。但是，目前在我國中醫養生領(lǐng)域從業(yè)的2000多萬(wàn)人中，只有極少數人系統地學(xué)習過(guò)中醫養生知識，其他人員要么僅僅接受了為期3-6個(gè)月的短期培訓，要么未接受過(guò)任何培訓。這顯然是無(wú)法滿(mǎn)足消費者對養生服務(wù)的需求的。隨著(zhù)養生旅游產(chǎn)業(yè)的擴展和競爭的加劇，養生旅游人才不足的現象會(huì )越來(lái)越嚴重，但這恰恰也是民營(yíng)企業(yè)的一個(gè)發(fā)展機會(huì )。民營(yíng)企業(yè)可以和相關(guān)的中醫藥專(zhuān)業(yè)院校合作，采取多種培訓方式，結合實(shí)際需求來(lái)培養各個(gè)層次的專(zhuān)業(yè)人才。
其三，在促銷(xiāo)方面，民營(yíng)企業(yè)可以借助于電商平臺推廣自己的養生旅游產(chǎn)品和服務(wù)，使消費者可以結合自身特點(diǎn)選擇任意組合的養生旅游套餐。
此外，相關(guān)的政府部門(mén)要對養生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行統籌規劃，制定具體的行業(yè)準入標準，以免出現企業(yè)一擁而上、無(wú)序競爭的局面。（作者單位：對外經(jīng)濟貿易大學(xué)）
廣州海森旅游策劃設計有限公司（海森旅游規劃設計院）成立于2002年，是中國最早從事旅游規劃設計的企業(yè)之一，是海森機構核心成員，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)。海森機構成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規劃設計資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂(lè )科技股份有限公司（中國水上樂(lè )園設備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區管理顧問(wèn)有限公司。海森機構2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理以及度假旅游項目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)。是目前全國唯一專(zhuān)注于度假旅游項目建設全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技集團企業(yè)。關(guān)注：旅游規劃、旅游規劃設計、旅游項目規劃、旅游項目策劃、旅游規劃院、鄉村旅游規劃公司、鄉村旅游規劃設計公司、旅游規劃公司、旅游項目規劃公司，請點(diǎn)擊：aalajke.cn
養生旅游產(chǎn)業(yè)具有巨大發(fā)展空間
當前，養生旅游業(yè)是具有巨大發(fā)展空間和發(fā)展潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。據統計，2016年，全球養生旅游業(yè)收入的增速高于全球旅游業(yè)收入的增速；全球旅游業(yè)收入的增速又高于全球GDP的增速。從我國具體情況來(lái)看，亞健康人群比例增大、人口老齡化以及個(gè)人收入的持續增加，必然會(huì )導致消費者對養生服務(wù)需求的增大。
隨著(zhù)經(jīng)濟的持續發(fā)展和城鎮化速度的加快，人們的工作和生活節奏也在加快，隨之而來(lái)的學(xué)習壓力、工作壓力以及經(jīng)濟壓力日益增大。這對人們的身體和心理健康狀況產(chǎn)生了不良的影響。世衛組織的一項調查表明，全球有75%的人處于亞健康狀態(tài)，即這些人沒(méi)有明顯的器官和功能上的病癥，但是經(jīng)常處于焦慮和疲倦的狀態(tài)。我國的相關(guān)調查也表明，中國處于亞健康狀態(tài)的人群在全國總人口所占比例高達60%-70%。根據由中華中醫藥學(xué)會(huì )發(fā)布的《2016年全民中醫健康指數研究報告》，我國的高學(xué)歷、高收入人群和城鎮居民處于疾病狀態(tài)的比例要明顯高于低學(xué)歷、低收入人群和農村居民。例如，月收入在6000元以下和20000元以上的人群處于疾病狀態(tài)的比例分別為13.5%和24.3%；初中學(xué)歷以下和碩士研究生學(xué)歷以上的人群的疾病狀態(tài)比例分別為10.2%和33.1%；農村居民和城鎮居民的疾病狀態(tài)比例分別為13.6%和18.1%。顯然，這些亞健康人群會(huì )對包括養生旅游在內的各種養生方式產(chǎn)生需求。
和一般的上班族相比，老年人的養生需求更加迫切。根據我國民政部發(fā)布的《2015年社會(huì )服務(wù)發(fā)展統計公報》，2008年，我國60歲及以上人口為1.6億人，在總人口中占比12%。截至2015年底，我國60歲及以上老年人口共計2.22億人，在總人口中占比高達16.1%，其中65歲及以上人口總計1.44億人，占總人口的10.5%。老年人口所占比例的增大，帶動(dòng)了我國的老年養生旅游熱。例如，我國每到冬季就會(huì )有40萬(wàn)多人次的北方老人前往海南，進(jìn)行為期一周至一個(gè)月的養生旅游。
消費者對養生旅游服務(wù)的潛在需求能否轉化為有效需求，關(guān)鍵在于收入是否有顯著(zhù)的增加。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著(zhù)我國經(jīng)濟的持續快速增長(cháng)，我國的人均國民總收入從1978年的190美元增加到2016年的8280美元，目前已經(jīng)有2.25億中國人進(jìn)入了中產(chǎn)階層。隨著(zhù)收入增加，消費者更加關(guān)注自身的生活品質(zhì)。所以，中國的消費者愿意并且有能力在諸如旅游和養生服務(wù)這類(lèi)奢侈品消費上增加支出。事實(shí)上，從2013年至2015年，消費者在中國市場(chǎng)的養生旅游支出已經(jīng)增加了1.4倍。
發(fā)展養生旅游產(chǎn)業(yè)有利于經(jīng)濟快速增長(cháng)
和一般的旅游業(yè)相比，養生旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的收入相對更高。2015年，全球養生旅游人次在全部旅游人次中所占比例為7%，但是全球養生旅游支出在全部旅游總支出中所占比例卻高達16%。具體來(lái)看，游客的國際養生旅游支出比一般的國際旅游支出平均高出61%，國內養生旅游支出比一般的國內旅游支出平均高出164%。
由此可見(jiàn)，發(fā)展養生旅游產(chǎn)業(yè)，可以更大程度地帶動(dòng)我國產(chǎn)出和就業(yè)的增長(cháng)。以養生旅游中的一個(gè)重要項目水療為例，2013年，中國市場(chǎng)的水療養生收入接近47億美元，在亞太國家和地區中排名第二。2015年，中國擁有近12600個(gè)水療養生機構，直接創(chuàng )造了29萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )，水療養生收入達到71億美元，排名躍居亞太地區第一位。值得注意的是，養生旅游不僅直接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和就業(yè)增加，還通過(guò)乘數效應，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，我國廣西的巴馬憑借“長(cháng)壽之鄉”的品牌效應，吸引了眾多的養生旅游者，不僅促進(jìn)了當地的旅游、旅館和餐飲業(yè)的發(fā)展，還帶動(dòng)了當地的巴馬香豬、巴馬火麻和巴馬礦泉水等長(cháng)壽食品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。從世界范圍看，2015年，全球養生旅游支出為5632億美元，帶動(dòng)的相關(guān)支出為11000億美元。同期，養生旅游產(chǎn)業(yè)直接提供的就業(yè)機會(huì )有1790萬(wàn)個(gè)，為其他行業(yè)帶來(lái)的就業(yè)機會(huì )為2280萬(wàn)個(gè)。
此外，養生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以更好地滿(mǎn)足我國各個(gè)年齡段消費者的養生需求，提高他們的生活質(zhì)量和幸福指數。而在職人群身心健康狀況的改善，意味著(zhù)我國人力資本存量的增加，有利于我國經(jīng)濟的長(cháng)期增長(cháng)。
民營(yíng)企業(yè)要抓住養生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇
目前，伴隨著(zhù)供給側改革的推進(jìn)，我國政府致力于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，逐漸減少并消除低端產(chǎn)業(yè)和環(huán)境污染產(chǎn)業(yè)。在這一背景下，那些投資集中在小造紙廠(chǎng)、小煉油廠(chǎng)等低端領(lǐng)域的民營(yíng)企業(yè)勢必要轉型。對于亟待轉型或者缺少投資機會(huì )的民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，投資于養生旅游產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)很好的選擇。這是因為，養生旅游業(yè)屬于政府鼓勵的環(huán)境友好的產(chǎn)業(yè)，具有巨大的發(fā)展空間，投資規?？纱罂尚?。
民營(yíng)企業(yè)在開(kāi)發(fā)養生旅游產(chǎn)品時(shí)，可以進(jìn)行多方面的嘗試：
其一，企業(yè)可以有效利用所在地區的養生資源，充分發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢，提供有特色的養生旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
我國具有豐裕的旅游和養生資源。在自然資源方面，我國國土面積遼闊，擁有許多適合養生旅游的溫泉、森林、海濱和山地資源。在人文資源方面，中國的中醫文化源遠流長(cháng)。因此，各地的民營(yíng)企業(yè)可以結合自身的資源優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)出不同的養生旅游產(chǎn)品。例如，內蒙和西藏等地的民營(yíng)企業(yè)可以利用當地中草藥資源發(fā)展養生旅游，讓游客親身感受采摘和加工中草藥的樂(lè )趣；東北地區的民營(yíng)企業(yè)可以憑借大小興安嶺和長(cháng)白山的天然林區資源和溫泉資源，提供溫泉旅游和富氧游；在高校云集的大城市，民營(yíng)企業(yè)可以和知名中醫院校合作，為消費者提供各種高水準的中醫養生旅游服務(wù)。
其二，民營(yíng)企業(yè)可以抓住養生旅游人才培訓的商機。
目前，我國養生旅游市場(chǎng)規模雖然很大，但是服務(wù)質(zhì)量還不能令人滿(mǎn)意，缺少品牌產(chǎn)品。例如，我國的水療機構數量居亞太地區第一位，但是許多游客一提起水療就會(huì )想到泰國。這其中的一個(gè)重要原因在于：我國養生旅游機構缺少專(zhuān)業(yè)化人才。以中醫養生保健為例，中醫養生方法多種多樣。我國既有針灸、拔罐、按摩和刮痧等醫療保健方法，又有氣功、五禽戲和太極拳等運動(dòng)健身方法。此外，傳統的中草藥兼具治病和養生的功效，并以藥膳、藥飲和藥酒等形式滲透到人們的日常生活方式中。但是，目前在我國中醫養生領(lǐng)域從業(yè)的2000多萬(wàn)人中，只有極少數人系統地學(xué)習過(guò)中醫養生知識，其他人員要么僅僅接受了為期3-6個(gè)月的短期培訓，要么未接受過(guò)任何培訓。這顯然是無(wú)法滿(mǎn)足消費者對養生服務(wù)的需求的。隨著(zhù)養生旅游產(chǎn)業(yè)的擴展和競爭的加劇，養生旅游人才不足的現象會(huì )越來(lái)越嚴重，但這恰恰也是民營(yíng)企業(yè)的一個(gè)發(fā)展機會(huì )。民營(yíng)企業(yè)可以和相關(guān)的中醫藥專(zhuān)業(yè)院校合作，采取多種培訓方式，結合實(shí)際需求來(lái)培養各個(gè)層次的專(zhuān)業(yè)人才。
其三，在促銷(xiāo)方面，民營(yíng)企業(yè)可以借助于電商平臺推廣自己的養生旅游產(chǎn)品和服務(wù)，使消費者可以結合自身特點(diǎn)選擇任意組合的養生旅游套餐。
此外，相關(guān)的政府部門(mén)要對養生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行統籌規劃，制定具體的行業(yè)準入標準，以免出現企業(yè)一擁而上、無(wú)序競爭的局面。（作者單位：對外經(jīng)濟貿易大學(xué)）
廣州海森旅游策劃設計有限公司（海森旅游規劃設計院）成立于2002年，是中國最早從事旅游規劃設計的企業(yè)之一，是海森機構核心成員，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)。海森機構成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規劃設計資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂(lè )科技股份有限公司（中國水上樂(lè )園設備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區管理顧問(wèn)有限公司。海森機構2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理以及度假旅游項目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)。是目前全國唯一專(zhuān)注于度假旅游項目建設全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技集團企業(yè)。關(guān)注：旅游規劃、旅游規劃設計、旅游項目規劃、旅游項目策劃、旅游規劃院、鄉村旅游規劃公司、鄉村旅游規劃設計公司、旅游規劃公司、旅游項目規劃公司，請點(diǎn)擊：aalajke.cn
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