旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
旅游策劃規劃十要
發(fā)布日期：2017-08-14
1、旅游策劃規劃必須具備運營(yíng)實(shí)用性與可操作性
缺乏運營(yíng)可操作性的規劃與策劃，是無(wú)用的廢紙！好的旅游策劃，以運營(yíng)實(shí)施為首要前提。對看上去很美、聽(tīng)起來(lái)動(dòng)人、做起來(lái)很難的創(chuàng )意，必須進(jìn)行運營(yíng)可操作性修訂，使其達到具體可行、使用有效，并編制行動(dòng)計劃，以實(shí)現委托人的運用目標。
2、旅游策劃規劃必須從產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)中尋求市場(chǎng)依據
旅游已經(jīng)由傳統狹義的觀(guān)賞游覽接待行業(yè)，演化為具有經(jīng)濟、社會(huì )、文化和環(huán)境等多種功能的"大旅游"產(chǎn)業(yè)格局，覆蓋面寬，影響力大，綜合效益和關(guān)聯(lián)效益非常突出。
對旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節進(jìn)行整合思考，系統配置各種要素節點(diǎn)關(guān)系，才能形成完整的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)與社會(huì )經(jīng)濟全面發(fā)展的解決方案。對于城市而言，旅游可以形成城市特色風(fēng)貌，聚集城市人氣，開(kāi)拓旅游小城鎮建設新模式，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決就業(yè)，貢獻稅收和GDP；對于農村，推進(jìn)三農問(wèn)題解決，實(shí)現離土不離鄉，無(wú)污染地取代鄉鎮企業(yè)的部分功能；提升農業(yè)產(chǎn)品結構，消化農村剩余勞動(dòng)力、減輕農民進(jìn)城的壓力，解決農村生活環(huán)境，提高農民收入；最終形成城鄉兩極共生融合、平衡協(xié)調和可持續發(fā)展的經(jīng)濟格局。
3、旅游策劃規劃必須用實(shí)證的科學(xué)手段，深度研究細分市場(chǎng)
旅游市場(chǎng)調研必須依靠實(shí)證的科學(xué)方法，用運營(yíng)者的眼光對客源地結構、游客結構差異、游客需求差異、服務(wù)要求差異、游客購買(mǎi)行為、游客消費行為、時(shí)間安排、消費能力、旅游組織方式等等進(jìn)行定性定量相結合的實(shí)證研究。旅游市場(chǎng)研究，要求以細分的實(shí)證的數據為依托，以運營(yíng)前置的盈利模型為目標，研究市場(chǎng)構成的各個(gè)環(huán)節要素。
4、旅游策劃規劃必須以人為本，設計游憩模式
現在的生活已經(jīng)不缺乏功能，旅游者需要的是一種感覺(jué)，一種觸動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、心靈與肉體娛樂(lè )的精神感召與刺激。要以人為本，設計出互動(dòng)體驗、親和吸引、情境感悟、個(gè)性?shī)蕵?lè )的旅游產(chǎn)品，形成旅游項目的市場(chǎng)核心競爭力。
5、旅游策劃規劃必須追求獨創(chuàng )奇異，形成獨特性運營(yíng)IP
化平淡為輝煌，化腐朽為神奇，語(yǔ)不驚人誓不休，景不震撼不出手。 說(shuō)到底旅游者尋求的就是獨特奇異，以差異化為基礎的創(chuàng )意聯(lián)想，一旦達到獨特性之時(shí)，吸引核形成了，獨特性賣(mài)點(diǎn)就產(chǎn)生了，產(chǎn)品吸引力才得以形成。
6、旅游策劃規劃必須深度挖掘地脈文脈人脈，運用情景化體驗化娛樂(lè )化手法進(jìn)行頂層設計
資源的價(jià)值，來(lái)源于地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境，來(lái)源于歷史文化、民俗文化，也來(lái)源于現實(shí)的人脈關(guān)系、往來(lái)結構。深度挖掘一個(gè)區域的積淀，挖掘現實(shí)中紛繁現象背后的商機，才能把資源的本體價(jià)值充分的顯現出來(lái)。只有結合市場(chǎng)需求，才能把本體價(jià)值轉化為商業(yè)價(jià)值。 資源價(jià)值的體現，必需形成可消費、可遠程傳播和銷(xiāo)售的產(chǎn)品。最受游客歡迎的游憩方式，是情境化、體驗式、娛樂(lè )化的產(chǎn)品。因此，用故事、用情感意境展示景觀(guān)、用娛樂(lè )化手段包裝項目，都是旅游設計最有效的技術(shù)。
7、旅游策劃規劃必須遵循旅游目的地IP萃取技術(shù)”，精準定位旅游主題
旅游是預賣(mài)產(chǎn)品、過(guò)程化產(chǎn)品和服務(wù)消費產(chǎn)品,策劃規劃是旅游目的地的市場(chǎng)標簽。旅游策劃規劃，有其特殊的規律。以投資運營(yíng)為核心，場(chǎng)景體驗為主線(xiàn)，O2O營(yíng)銷(xiāo)為骨架，通過(guò)對業(yè)態(tài)調整提升、管理流程再造、服務(wù)培訓升級、分銷(xiāo)渠道運用、價(jià)格戰略實(shí)施等各方面因素的全面整合，形成運營(yíng)立體推進(jìn)。
8、旅游策劃規劃必須遵循產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈規律，活化旅游核心價(jià)值
旅游景區管理，需要有科學(xué)的流程與規范。中國景區管理，正在進(jìn)入一個(gè)流程再造的新時(shí)期！ 應重視旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)中管理流程的科學(xué)設計，只有遵循好的流程進(jìn)行管理，才可能形成良性的旅游運作。
9、旅游策劃規劃必須以投資運營(yíng)為導向，以資本退出為目標
資源再好，不轉化為現金流也沒(méi)用；產(chǎn)品再好，不以盈利為目標都是徒勞。要堅持以投資運營(yíng)一體化的思維方式及理念為前提，以目標客群的需求為導向，進(jìn)行產(chǎn)品對標和經(jīng)營(yíng)落位。
10、旅游策劃規劃必須圍繞盈利模式，形成投資運營(yíng)解決方案。
廣州海森旅游策劃設計有限公司（海森旅游規劃設計院）成立于2002年，是海森機構核心成員，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批從事旅游投資的大型企業(yè)。海森機構成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規劃設計資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂(lè )科技股份有限公司、廣州海森度假區管理顧問(wèn)有限公司。海森機構2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理以及度假旅游項目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)。是專(zhuān)注于度假旅游項目建設全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技集團企業(yè)。關(guān)注：旅游規劃、旅游規劃設計、旅游項目規劃、旅游項目策劃、旅游規劃院、鄉村旅游規劃公司、鄉村旅游規劃設計公司、旅游規劃公司、旅游項目規劃公司，請點(diǎn)擊：aalajke.cn
缺乏運營(yíng)可操作性的規劃與策劃，是無(wú)用的廢紙！好的旅游策劃，以運營(yíng)實(shí)施為首要前提。對看上去很美、聽(tīng)起來(lái)動(dòng)人、做起來(lái)很難的創(chuàng )意，必須進(jìn)行運營(yíng)可操作性修訂，使其達到具體可行、使用有效，并編制行動(dòng)計劃，以實(shí)現委托人的運用目標。
2、旅游策劃規劃必須從產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)中尋求市場(chǎng)依據
旅游已經(jīng)由傳統狹義的觀(guān)賞游覽接待行業(yè)，演化為具有經(jīng)濟、社會(huì )、文化和環(huán)境等多種功能的"大旅游"產(chǎn)業(yè)格局，覆蓋面寬，影響力大，綜合效益和關(guān)聯(lián)效益非常突出。
對旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節進(jìn)行整合思考，系統配置各種要素節點(diǎn)關(guān)系，才能形成完整的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)與社會(huì )經(jīng)濟全面發(fā)展的解決方案。對于城市而言，旅游可以形成城市特色風(fēng)貌，聚集城市人氣，開(kāi)拓旅游小城鎮建設新模式，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決就業(yè)，貢獻稅收和GDP；對于農村，推進(jìn)三農問(wèn)題解決，實(shí)現離土不離鄉，無(wú)污染地取代鄉鎮企業(yè)的部分功能；提升農業(yè)產(chǎn)品結構，消化農村剩余勞動(dòng)力、減輕農民進(jìn)城的壓力，解決農村生活環(huán)境，提高農民收入；最終形成城鄉兩極共生融合、平衡協(xié)調和可持續發(fā)展的經(jīng)濟格局。
3、旅游策劃規劃必須用實(shí)證的科學(xué)手段，深度研究細分市場(chǎng)
旅游市場(chǎng)調研必須依靠實(shí)證的科學(xué)方法，用運營(yíng)者的眼光對客源地結構、游客結構差異、游客需求差異、服務(wù)要求差異、游客購買(mǎi)行為、游客消費行為、時(shí)間安排、消費能力、旅游組織方式等等進(jìn)行定性定量相結合的實(shí)證研究。旅游市場(chǎng)研究，要求以細分的實(shí)證的數據為依托，以運營(yíng)前置的盈利模型為目標，研究市場(chǎng)構成的各個(gè)環(huán)節要素。
4、旅游策劃規劃必須以人為本，設計游憩模式
現在的生活已經(jīng)不缺乏功能，旅游者需要的是一種感覺(jué)，一種觸動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、心靈與肉體娛樂(lè )的精神感召與刺激。要以人為本，設計出互動(dòng)體驗、親和吸引、情境感悟、個(gè)性?shī)蕵?lè )的旅游產(chǎn)品，形成旅游項目的市場(chǎng)核心競爭力。
5、旅游策劃規劃必須追求獨創(chuàng )奇異，形成獨特性運營(yíng)IP
化平淡為輝煌，化腐朽為神奇，語(yǔ)不驚人誓不休，景不震撼不出手。 說(shuō)到底旅游者尋求的就是獨特奇異，以差異化為基礎的創(chuàng )意聯(lián)想，一旦達到獨特性之時(shí)，吸引核形成了，獨特性賣(mài)點(diǎn)就產(chǎn)生了，產(chǎn)品吸引力才得以形成。
6、旅游策劃規劃必須深度挖掘地脈文脈人脈，運用情景化體驗化娛樂(lè )化手法進(jìn)行頂層設計
資源的價(jià)值，來(lái)源于地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境，來(lái)源于歷史文化、民俗文化，也來(lái)源于現實(shí)的人脈關(guān)系、往來(lái)結構。深度挖掘一個(gè)區域的積淀，挖掘現實(shí)中紛繁現象背后的商機，才能把資源的本體價(jià)值充分的顯現出來(lái)。只有結合市場(chǎng)需求，才能把本體價(jià)值轉化為商業(yè)價(jià)值。 資源價(jià)值的體現，必需形成可消費、可遠程傳播和銷(xiāo)售的產(chǎn)品。最受游客歡迎的游憩方式，是情境化、體驗式、娛樂(lè )化的產(chǎn)品。因此，用故事、用情感意境展示景觀(guān)、用娛樂(lè )化手段包裝項目，都是旅游設計最有效的技術(shù)。
7、旅游策劃規劃必須遵循旅游目的地IP萃取技術(shù)”，精準定位旅游主題
旅游是預賣(mài)產(chǎn)品、過(guò)程化產(chǎn)品和服務(wù)消費產(chǎn)品,策劃規劃是旅游目的地的市場(chǎng)標簽。旅游策劃規劃，有其特殊的規律。以投資運營(yíng)為核心，場(chǎng)景體驗為主線(xiàn)，O2O營(yíng)銷(xiāo)為骨架，通過(guò)對業(yè)態(tài)調整提升、管理流程再造、服務(wù)培訓升級、分銷(xiāo)渠道運用、價(jià)格戰略實(shí)施等各方面因素的全面整合，形成運營(yíng)立體推進(jìn)。
8、旅游策劃規劃必須遵循產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈規律，活化旅游核心價(jià)值
旅游景區管理，需要有科學(xué)的流程與規范。中國景區管理，正在進(jìn)入一個(gè)流程再造的新時(shí)期！ 應重視旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)中管理流程的科學(xué)設計，只有遵循好的流程進(jìn)行管理，才可能形成良性的旅游運作。
9、旅游策劃規劃必須以投資運營(yíng)為導向，以資本退出為目標
資源再好，不轉化為現金流也沒(méi)用；產(chǎn)品再好，不以盈利為目標都是徒勞。要堅持以投資運營(yíng)一體化的思維方式及理念為前提，以目標客群的需求為導向，進(jìn)行產(chǎn)品對標和經(jīng)營(yíng)落位。
10、旅游策劃規劃必須圍繞盈利模式，形成投資運營(yíng)解決方案。
廣州海森旅游策劃設計有限公司（海森旅游規劃設計院）成立于2002年，是海森機構核心成員，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批從事旅游投資的大型企業(yè)。海森機構成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規劃設計資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂(lè )科技股份有限公司、廣州海森度假區管理顧問(wèn)有限公司。海森機構2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理以及度假旅游項目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)。是專(zhuān)注于度假旅游項目建設全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技集團企業(yè)。關(guān)注：旅游規劃、旅游規劃設計、旅游項目規劃、旅游項目策劃、旅游規劃院、鄉村旅游規劃公司、鄉村旅游規劃設計公司、旅游規劃公司、旅游項目規劃公司，請點(diǎn)擊：aalajke.cn
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