旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
中醫藥健康旅游迎來(lái)新機遇
發(fā)布日期：2017-11-09
黨的十九大報告提出實(shí)施健康中國戰略，各地正在積極推動(dòng)的中醫藥健康旅游迎來(lái)發(fā)展新機遇。
今年5月，國家衛計委、發(fā)改委、財政部、國家旅游局、中醫藥局5部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》。9月，國家旅游局聯(lián)合相關(guān)部門(mén)公布了首批中醫藥健康旅游示范區及健康旅游示范基地創(chuàng )建單位。
近日，世界中醫藥學(xué)會(huì )聯(lián)合會(huì )第四次會(huì )員代表大會(huì )審議通過(guò)《中醫藥健康旅游服務(wù)基本要求》，中醫藥健康旅游再次引起業(yè)界關(guān)注。
深挖資源
隨著(zhù)配套政策的逐步完善，各地中醫藥健康旅游實(shí)踐也在不斷深化。
北京東城區是首批中醫藥健康旅游示范區創(chuàng )建單位之一。北京東城區旅游發(fā)展委員會(huì )調研員陳健介紹，近年來(lái)，東城區注重培育中醫藥與旅游的整合發(fā)展，先后有地壇公園中醫養生文化園、鼓樓中醫醫院京城名醫館等7家單位掛牌“北京市中醫藥文化旅游示范基地”，起到了示范引領(lǐng)作用。
安徽亳州是華佗故里、中醫藥集散地，也是首批中醫藥健康旅游示范區創(chuàng )建單位之一。亳州市文化旅游局宣傳市場(chǎng)科負責人張立輝介紹，亳州是中醫藥文化發(fā)祥地，中醫藥健康養生文化源遠流長(cháng)，中醫藥健康旅游資源得天獨厚，中醫藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。目前，當地正在大力推動(dòng)“中醫藥+旅游”融合發(fā)展，打造世界中醫藥健康旅游目的地。
貴州省遵義市湄潭縣旅游局副局長(cháng)劉超介紹，湄潭發(fā)展健康旅游具有良好的條件，湄潭是知名茶鄉，有茶專(zhuān)業(yè)村、茶莊園、茶區驛站、茶文化博物館、茶文化研究院等健康旅游資源；溫泉資源豐富，有5處溫泉地熱分布點(diǎn)，已建成的湄潭國際溫泉度假城2016年接待了約20萬(wàn)人次，同比增長(cháng)接近40%；中醫藥健康資源豐富，正在打造的仙龍特色中醫藥產(chǎn)業(yè)項目，主產(chǎn)400余種中藥材和中藥飲片，新建的湄潭縣中醫院將開(kāi)展148種中醫治療項目。
探索路徑
隨著(zhù)各地在中醫藥健康旅游方面的探索不斷深入，業(yè)界對中醫藥健康旅游的下一步發(fā)展有了更加清晰的思路?！蛾P(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》提出，發(fā)展豐富健康旅游產(chǎn)品。比如高端醫療服務(wù)、中醫藥特色服務(wù)、康復療養服務(wù)、休閑養生服務(wù)等產(chǎn)品。
對于如何進(jìn)一步推動(dòng)中醫藥健康旅游發(fā)展，陳健結合北京東城區發(fā)展實(shí)際談道，在北京疏解非首都功能的背景下，首都核心區中醫藥健康旅游具有很大的發(fā)展潛力和良好的前景。下一步，東城區將致力于做好三方面工作，一是深入探討中醫藥與旅游融合的發(fā)展路徑和模式；二是進(jìn)一步打造中醫藥健康旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)培育以健康服務(wù)和文化體驗為主的旅游項目和產(chǎn)品，促進(jìn)現有中醫藥優(yōu)勢資源通過(guò)旅游實(shí)現產(chǎn)品化、市場(chǎng)化；三是加大宣傳力度，細分客源市場(chǎng)，培育和樹(shù)立東城中醫藥旅游品牌形象。
張立輝結合亳州中醫藥健康旅游實(shí)際情況說(shuō)，下一步著(zhù)力進(jìn)行“景醫整合”“醫景整合”等探索。“景醫整合”，即以景區（點(diǎn)）為依托，開(kāi)展中醫藥健康旅游服務(wù)。由此可以延伸出“景醫開(kāi)發(fā)”，即選擇風(fēng)景優(yōu)美或獨特的地區，開(kāi)發(fā)特色中醫藥健康旅游服務(wù)區。“醫景整合”，即以現有知名中醫藥基地為依托，加強旅游配套建設。由此可以延伸出“醫景開(kāi)發(fā)”，即選擇中醫藥特色優(yōu)勢顯著(zhù)的處所，開(kāi)發(fā)成為以中醫藥健康服務(wù)為重點(diǎn)的旅游景區。
在健康旅游領(lǐng)域工作了多年的營(yíng)口天沐溫泉度假區總經(jīng)理許博建議，溫泉是中醫藥和旅游融合發(fā)展的重要載體，不斷升級溫泉產(chǎn)品是促進(jìn)中醫藥健康旅游的具體途徑之一。比如，針對游客的不同體質(zhì)，打造“一體一湯”溫泉產(chǎn)品；在溫泉區增設健康檢查、康復保健設施等。
破除瓶頸我國中醫藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
前景光明，中醫藥健康旅游呈現良好發(fā)展趨勢。盡管如此，中醫藥健康旅游仍面臨一些瓶頸，突破這些瓶頸才能獲得長(cháng)遠發(fā)展。
《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》明確提出，堅持政府引導、市場(chǎng)配置。強化政府在制度建設、標準制定等方面的職責，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，激發(fā)社會(huì )活力，完善監督機制，營(yíng)造公平競爭的環(huán)境。
張立輝建議，中醫藥作為獨具特色的旅游資源，保護、開(kāi)發(fā)、利用剛剛起步，必須加強引導和監管，防止、杜絕將中醫藥資源西化、虛化、玄化、庸俗化，要使養生保健旅游資源正當地創(chuàng )造最大的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。
陳健認為，經(jīng)過(guò)多年的不懈努力，中醫藥健康旅游工作取得初步成果，但還面臨一些問(wèn)題，比如中醫藥健康旅游產(chǎn)品單一、成果市場(chǎng)轉化少、旅游與中醫藥產(chǎn)業(yè)融合度不夠等。下一步，需要政府部門(mén)積極引導，切實(shí)采取措施，加深中醫藥健康旅游深度融合，引導中醫藥資源單位、旅游企業(yè)及社會(huì )單位聯(lián)手打造中醫藥旅游融合項目，重點(diǎn)培育健康旅游服務(wù)業(yè)態(tài)。
許博建議，政府牽頭，結合本地特色優(yōu)勢，融合治療、康復與旅游觀(guān)光，推出特色服務(wù)；完善健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持政策，在用地、人才引進(jìn)、執業(yè)環(huán)境等方面給予政策扶持和傾斜。（記者 李志剛）
廣州海森機構2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，是目前全國唯一專(zhuān)注于度假旅游項目建設全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技企業(yè)集團。成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規劃設計資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂(lè )科技股份有限公司（中國水上樂(lè )園設備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區管理顧問(wèn)有限公司，共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的旅游投資企業(yè)，打造了以恒大?；◢u、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內一大批頂尖的度假旅游精品項目。找旅游規劃公司、旅游規劃院、景區規劃公司、鄉村旅游規劃公司、文化旅游策劃公司、專(zhuān)業(yè)旅游策劃公司、旅游規劃策劃公司、旅游景觀(guān)規劃設計公司、旅游規劃設計院、鄉村旅游規劃設計公司、國內知名旅游規劃公司、知名旅游規劃公司、溫泉小鎮規劃、溫泉酒店設計、水上樂(lè )園設備廠(chǎng)家、景區管理公司、景區托管公司、景區運營(yíng)管理公司、旅游景區管理公司、景區管理、景區托管、景區運營(yíng)管理、旅游景區管理、景區運營(yíng)、景區經(jīng)營(yíng)管理、溫泉顧問(wèn)管理，請考察廣州海森機構，網(wǎng)址：aalajke.cn
今年5月，國家衛計委、發(fā)改委、財政部、國家旅游局、中醫藥局5部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》。9月，國家旅游局聯(lián)合相關(guān)部門(mén)公布了首批中醫藥健康旅游示范區及健康旅游示范基地創(chuàng )建單位。
近日，世界中醫藥學(xué)會(huì )聯(lián)合會(huì )第四次會(huì )員代表大會(huì )審議通過(guò)《中醫藥健康旅游服務(wù)基本要求》，中醫藥健康旅游再次引起業(yè)界關(guān)注。
深挖資源
隨著(zhù)配套政策的逐步完善，各地中醫藥健康旅游實(shí)踐也在不斷深化。
北京東城區是首批中醫藥健康旅游示范區創(chuàng )建單位之一。北京東城區旅游發(fā)展委員會(huì )調研員陳健介紹，近年來(lái)，東城區注重培育中醫藥與旅游的整合發(fā)展，先后有地壇公園中醫養生文化園、鼓樓中醫醫院京城名醫館等7家單位掛牌“北京市中醫藥文化旅游示范基地”，起到了示范引領(lǐng)作用。
安徽亳州是華佗故里、中醫藥集散地，也是首批中醫藥健康旅游示范區創(chuàng )建單位之一。亳州市文化旅游局宣傳市場(chǎng)科負責人張立輝介紹，亳州是中醫藥文化發(fā)祥地，中醫藥健康養生文化源遠流長(cháng)，中醫藥健康旅游資源得天獨厚，中醫藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。目前，當地正在大力推動(dòng)“中醫藥+旅游”融合發(fā)展，打造世界中醫藥健康旅游目的地。
貴州省遵義市湄潭縣旅游局副局長(cháng)劉超介紹，湄潭發(fā)展健康旅游具有良好的條件，湄潭是知名茶鄉，有茶專(zhuān)業(yè)村、茶莊園、茶區驛站、茶文化博物館、茶文化研究院等健康旅游資源；溫泉資源豐富，有5處溫泉地熱分布點(diǎn)，已建成的湄潭國際溫泉度假城2016年接待了約20萬(wàn)人次，同比增長(cháng)接近40%；中醫藥健康資源豐富，正在打造的仙龍特色中醫藥產(chǎn)業(yè)項目，主產(chǎn)400余種中藥材和中藥飲片，新建的湄潭縣中醫院將開(kāi)展148種中醫治療項目。
探索路徑
隨著(zhù)各地在中醫藥健康旅游方面的探索不斷深入，業(yè)界對中醫藥健康旅游的下一步發(fā)展有了更加清晰的思路?！蛾P(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》提出，發(fā)展豐富健康旅游產(chǎn)品。比如高端醫療服務(wù)、中醫藥特色服務(wù)、康復療養服務(wù)、休閑養生服務(wù)等產(chǎn)品。
對于如何進(jìn)一步推動(dòng)中醫藥健康旅游發(fā)展，陳健結合北京東城區發(fā)展實(shí)際談道，在北京疏解非首都功能的背景下，首都核心區中醫藥健康旅游具有很大的發(fā)展潛力和良好的前景。下一步，東城區將致力于做好三方面工作，一是深入探討中醫藥與旅游融合的發(fā)展路徑和模式；二是進(jìn)一步打造中醫藥健康旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)培育以健康服務(wù)和文化體驗為主的旅游項目和產(chǎn)品，促進(jìn)現有中醫藥優(yōu)勢資源通過(guò)旅游實(shí)現產(chǎn)品化、市場(chǎng)化；三是加大宣傳力度，細分客源市場(chǎng)，培育和樹(shù)立東城中醫藥旅游品牌形象。
張立輝結合亳州中醫藥健康旅游實(shí)際情況說(shuō)，下一步著(zhù)力進(jìn)行“景醫整合”“醫景整合”等探索。“景醫整合”，即以景區（點(diǎn)）為依托，開(kāi)展中醫藥健康旅游服務(wù)。由此可以延伸出“景醫開(kāi)發(fā)”，即選擇風(fēng)景優(yōu)美或獨特的地區，開(kāi)發(fā)特色中醫藥健康旅游服務(wù)區。“醫景整合”，即以現有知名中醫藥基地為依托，加強旅游配套建設。由此可以延伸出“醫景開(kāi)發(fā)”，即選擇中醫藥特色優(yōu)勢顯著(zhù)的處所，開(kāi)發(fā)成為以中醫藥健康服務(wù)為重點(diǎn)的旅游景區。
在健康旅游領(lǐng)域工作了多年的營(yíng)口天沐溫泉度假區總經(jīng)理許博建議，溫泉是中醫藥和旅游融合發(fā)展的重要載體，不斷升級溫泉產(chǎn)品是促進(jìn)中醫藥健康旅游的具體途徑之一。比如，針對游客的不同體質(zhì)，打造“一體一湯”溫泉產(chǎn)品；在溫泉區增設健康檢查、康復保健設施等。
破除瓶頸我國中醫藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
前景光明，中醫藥健康旅游呈現良好發(fā)展趨勢。盡管如此，中醫藥健康旅游仍面臨一些瓶頸，突破這些瓶頸才能獲得長(cháng)遠發(fā)展。
《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》明確提出，堅持政府引導、市場(chǎng)配置。強化政府在制度建設、標準制定等方面的職責，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，激發(fā)社會(huì )活力，完善監督機制，營(yíng)造公平競爭的環(huán)境。
張立輝建議，中醫藥作為獨具特色的旅游資源，保護、開(kāi)發(fā)、利用剛剛起步，必須加強引導和監管，防止、杜絕將中醫藥資源西化、虛化、玄化、庸俗化，要使養生保健旅游資源正當地創(chuàng )造最大的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。
陳健認為，經(jīng)過(guò)多年的不懈努力，中醫藥健康旅游工作取得初步成果，但還面臨一些問(wèn)題，比如中醫藥健康旅游產(chǎn)品單一、成果市場(chǎng)轉化少、旅游與中醫藥產(chǎn)業(yè)融合度不夠等。下一步，需要政府部門(mén)積極引導，切實(shí)采取措施，加深中醫藥健康旅游深度融合，引導中醫藥資源單位、旅游企業(yè)及社會(huì )單位聯(lián)手打造中醫藥旅游融合項目，重點(diǎn)培育健康旅游服務(wù)業(yè)態(tài)。
許博建議，政府牽頭，結合本地特色優(yōu)勢，融合治療、康復與旅游觀(guān)光，推出特色服務(wù)；完善健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持政策，在用地、人才引進(jìn)、執業(yè)環(huán)境等方面給予政策扶持和傾斜。（記者 李志剛）
廣州海森機構2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，是目前全國唯一專(zhuān)注于度假旅游項目建設全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技企業(yè)集團。成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規劃設計資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂(lè )科技股份有限公司（中國水上樂(lè )園設備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區管理顧問(wèn)有限公司，共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的旅游投資企業(yè)，打造了以恒大?；◢u、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內一大批頂尖的度假旅游精品項目。找旅游規劃公司、旅游規劃院、景區規劃公司、鄉村旅游規劃公司、文化旅游策劃公司、專(zhuān)業(yè)旅游策劃公司、旅游規劃策劃公司、旅游景觀(guān)規劃設計公司、旅游規劃設計院、鄉村旅游規劃設計公司、國內知名旅游規劃公司、知名旅游規劃公司、溫泉小鎮規劃、溫泉酒店設計、水上樂(lè )園設備廠(chǎng)家、景區管理公司、景區托管公司、景區運營(yíng)管理公司、旅游景區管理公司、景區管理、景區托管、景區運營(yíng)管理、旅游景區管理、景區運營(yíng)、景區經(jīng)營(yíng)管理、溫泉顧問(wèn)管理，請考察廣州海森機構，網(wǎng)址：aalajke.cn
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