旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
2017中國旅游目的地白皮書(shū)出爐，全面透析新時(shí)代游客特征
發(fā)布日期：2017-11-29
過(guò)去5年，中國旅游業(yè)發(fā)展迅速、增長(cháng)勢頭強勁，2016年，國內旅游人數達到44.4億人次，收入達3.94萬(wàn)億元，旅游對國家經(jīng)濟帶動(dòng)以及為社會(huì )發(fā)展輸送活力的作用日漸顯著(zhù)。在全域旅游發(fā)展的大背景下，人們的消費需求正發(fā)生著(zhù)深刻變化，出現新的體驗、出行以及活動(dòng)訴求，這也對現有旅游目的地產(chǎn)品、服務(wù)提出挑戰。
近日，騰訊數據實(shí)驗室發(fā)布了《2017年中國旅游目的地白皮書(shū)》?！栋灼?shū)》根據騰訊與國家旅游局產(chǎn)業(yè)運行監控平臺數據，針對中國50余座城市的旅游消費者進(jìn)行分析，產(chǎn)出用戶(hù)畫(huà)像、行為分析和市場(chǎng)洞察，解讀了消費人群對熱門(mén)旅游目的地的滿(mǎn)意度輿情，并對滿(mǎn)意度待提升的目的地給予策略指引，意在幫助旅游目的地的運營(yíng)者更全面理解新時(shí)代用戶(hù)特征，制定更加完善的營(yíng)銷(xiāo)方案，吸引更多國內外游客。
國內旅游業(yè)將繼續保持穩定增長(cháng)態(tài)勢
2012年~2016年，中國國內旅游人數穩定增加，國內旅游收入呈現兩位數的增長(cháng)。旅游人數和旅游收入均創(chuàng )歷史新高，為國內旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展提供了堅實(shí)保障。
2017年是 “十三五”規劃實(shí)施的關(guān)鍵一年，也是推進(jìn)供給側結構性改革的深化之年。我國旅游市場(chǎng)規模穩步擴大，旅游業(yè)在創(chuàng )新發(fā)展中繼續領(lǐng)跑經(jīng)濟增長(cháng)。我國旅游已經(jīng)發(fā)展到大眾化旅游中高級階段，向日常休閑回歸，差異化游憩環(huán)境逐漸成為休閑的手段。休閑需求進(jìn)入越來(lái)越多百姓的日常生活，國內旅游需求旺盛，旅游投資維持高位，旅游就業(yè)穩步增加。
新體驗需求、新出游方式
新地方特色成為重要變化
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，再加上休閑旅游出行決策周期短，場(chǎng)景觸發(fā)消費需求等特性，旅游企業(yè)將更注重移動(dòng)端的布局。
目前，周邊游、碎片化、當地玩樂(lè )已然成為游客行為的重要特征。大部分游客更傾向于到目的地用手機查攻略、看點(diǎn)評、做選擇、定出行，越來(lái)越多的人可以投入到“一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行”當中。
新的旅游消費生力軍崛起
以90后、00后為代表的“Z世代”成為新興消費主體，即將啟動(dòng)旅游霸屏模式，其中男性仍是旅游消費人群主力。在我們耳熟能詳的旅游生產(chǎn)力六要素“吃、住、行、游、購、娛”之中，還有著(zhù)許許多多的跨界合作、產(chǎn)品組合尚未發(fā)掘，拓展旅游產(chǎn)品的邊疆遠沒(méi)有到頭。
旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從酒店、機票等標品市場(chǎng)向當地玩樂(lè )、目的地旅游項目等方向轉變，整個(gè)旅游行業(yè)也更加關(guān)注個(gè)性化、體驗化、移動(dòng)化的發(fā)展方向。
職場(chǎng)新人最想出去看看
水上項目最受追捧
在出游人群中，職場(chǎng)新人出游動(dòng)力和需求最強；而該人群對于水體娛樂(lè )、戶(hù)外探險、海島和溫泉等自然風(fēng)光的好感度較高。
旅行拍照成為習慣
社交、視頻APP最受關(guān)注
旅行中如何擁有完美的紀念照片已經(jīng)成為旅游用戶(hù)的一堂必修課，因此手機拍照能力是年輕人選擇手機的重要參考標準。此外，出游人群在旅途中對于社交，視頻，新聞類(lèi)APP的關(guān)注度最高。
十大熱門(mén)城市目的地
十大熱門(mén)城市目的地的第一名與第二名分別是上海和北京，便利的交通設施和眾多以5A和4A為代表的旅游吸引物成為其排名靠前的主要因素。
十大熱門(mén)省份目的地
廣東省與江蘇省成為國人省級目的地選擇的第一梯隊，目的地指數遠超其他省域。
排名靠后省份仍有較大發(fā)展潛力
中北部省份在目的地指數上雖暫時(shí)落后，但由于其豐富的先天性旅游資源，未來(lái)發(fā)展潛力仍不容小覷。
全球旅游行業(yè)競爭格局
世界旅游組織（UNWTO）將世界旅游市場(chǎng)劃分為五大區域：即歐洲區、洲區、亞太地區、中東區、非洲區。目前，歐洲區、美洲區、亞太地區分列前3位。近30年來(lái)，亞太地區旅游業(yè)的發(fā)展速度遠遠超過(guò)世界平均值，居世界之首。有報告指出2010年，亞太地區在全球旅游市場(chǎng)的份額為16%，預計2030年市場(chǎng)份額將上升至30%，超過(guò)美洲區成為全球第二大旅游市場(chǎng)。
另外，到2030年，中國游客將占亞洲出境游客總數的40%左右。屆時(shí)，中國將有望成為全球最大的國內旅游市場(chǎng)。
國內旅游行業(yè)競爭格局
由于我國旅游資源較為豐富且分布較為分散，大部分旅游企業(yè)均依托相應的旅游景區發(fā)展，因此單一企業(yè)所占的份額較小，總體上市場(chǎng)化程度較高，并呈現出較強的區域性競爭特點(diǎn)。國內旅游行業(yè)影響客源的因素主要是旅游資源、往返旅游區交通便利程度、交通成本、渠道網(wǎng)絡(luò )等方面。在眾多景區中，有的旅游區以自然風(fēng)光取勝，有的旅游區以歷史古跡、建筑設施、革命遺址、民族習俗等獨特的旅游資源吸引游客。
其中，國家最高級別的5A級景區，在各類(lèi)景區中具有較大的競爭優(yōu)勢。此外，旅游者在選擇目的地時(shí)，不僅考慮旅游目的地的旅游資源情況，還會(huì )考慮往返目的地的行程時(shí)間、交通舒適程度、交通成本等方面。出行交通方便、舒服、往返旅游目的地時(shí)間短、交通花費低的旅游區具有較強的吸引力，如交通發(fā)達的東部和中部地區旅游客源廣泛。
海森文旅科技2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，是目前全國唯一專(zhuān)注于度假旅游項目建設全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技企業(yè)集團。旗下企業(yè)有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規劃設計資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂(lè )科技股份有限公司（中國水上樂(lè )園設備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區管理顧問(wèn)有限公司，共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的旅游投資企業(yè)，打造了以恒大?；◢u、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內一大批頂尖的度假旅游精品項目。找旅游規劃公司、旅游規劃院、景區規劃公司、鄉村旅游規劃公司、文化旅游策劃公司、專(zhuān)業(yè)旅游策劃公司、旅游規劃策劃公司、旅游景觀(guān)規劃設計公司、旅游規劃設計院、鄉村旅游規劃設計公司、國內知名旅游規劃公司、知名旅游規劃公司、溫泉小鎮規劃、溫泉酒店設計、水上樂(lè )園設備廠(chǎng)家、景區管理公司、景區托管公司、景區運營(yíng)管理公司、旅游景區管理公司、景區管理、景區托管、景區運營(yíng)管理、旅游景區管理、景區運營(yíng)、景區經(jīng)營(yíng)管理、溫泉顧問(wèn)管理，請考察海森文旅科技集團，網(wǎng)址：aalajke.cn
近日，騰訊數據實(shí)驗室發(fā)布了《2017年中國旅游目的地白皮書(shū)》?！栋灼?shū)》根據騰訊與國家旅游局產(chǎn)業(yè)運行監控平臺數據，針對中國50余座城市的旅游消費者進(jìn)行分析，產(chǎn)出用戶(hù)畫(huà)像、行為分析和市場(chǎng)洞察，解讀了消費人群對熱門(mén)旅游目的地的滿(mǎn)意度輿情，并對滿(mǎn)意度待提升的目的地給予策略指引，意在幫助旅游目的地的運營(yíng)者更全面理解新時(shí)代用戶(hù)特征，制定更加完善的營(yíng)銷(xiāo)方案，吸引更多國內外游客。
國內旅游業(yè)將繼續保持穩定增長(cháng)態(tài)勢
2012年~2016年，中國國內旅游人數穩定增加，國內旅游收入呈現兩位數的增長(cháng)。旅游人數和旅游收入均創(chuàng )歷史新高，為國內旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展提供了堅實(shí)保障。
2017年是 “十三五”規劃實(shí)施的關(guān)鍵一年，也是推進(jìn)供給側結構性改革的深化之年。我國旅游市場(chǎng)規模穩步擴大，旅游業(yè)在創(chuàng )新發(fā)展中繼續領(lǐng)跑經(jīng)濟增長(cháng)。我國旅游已經(jīng)發(fā)展到大眾化旅游中高級階段，向日常休閑回歸，差異化游憩環(huán)境逐漸成為休閑的手段。休閑需求進(jìn)入越來(lái)越多百姓的日常生活，國內旅游需求旺盛，旅游投資維持高位，旅游就業(yè)穩步增加。
新體驗需求、新出游方式
新地方特色成為重要變化
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，再加上休閑旅游出行決策周期短，場(chǎng)景觸發(fā)消費需求等特性，旅游企業(yè)將更注重移動(dòng)端的布局。
目前，周邊游、碎片化、當地玩樂(lè )已然成為游客行為的重要特征。大部分游客更傾向于到目的地用手機查攻略、看點(diǎn)評、做選擇、定出行，越來(lái)越多的人可以投入到“一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行”當中。
新的旅游消費生力軍崛起
以90后、00后為代表的“Z世代”成為新興消費主體，即將啟動(dòng)旅游霸屏模式，其中男性仍是旅游消費人群主力。在我們耳熟能詳的旅游生產(chǎn)力六要素“吃、住、行、游、購、娛”之中，還有著(zhù)許許多多的跨界合作、產(chǎn)品組合尚未發(fā)掘，拓展旅游產(chǎn)品的邊疆遠沒(méi)有到頭。
旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從酒店、機票等標品市場(chǎng)向當地玩樂(lè )、目的地旅游項目等方向轉變，整個(gè)旅游行業(yè)也更加關(guān)注個(gè)性化、體驗化、移動(dòng)化的發(fā)展方向。
職場(chǎng)新人最想出去看看
水上項目最受追捧
在出游人群中，職場(chǎng)新人出游動(dòng)力和需求最強；而該人群對于水體娛樂(lè )、戶(hù)外探險、海島和溫泉等自然風(fēng)光的好感度較高。
旅行拍照成為習慣
社交、視頻APP最受關(guān)注
旅行中如何擁有完美的紀念照片已經(jīng)成為旅游用戶(hù)的一堂必修課，因此手機拍照能力是年輕人選擇手機的重要參考標準。此外，出游人群在旅途中對于社交，視頻，新聞類(lèi)APP的關(guān)注度最高。
十大熱門(mén)城市目的地
十大熱門(mén)城市目的地的第一名與第二名分別是上海和北京，便利的交通設施和眾多以5A和4A為代表的旅游吸引物成為其排名靠前的主要因素。
十大熱門(mén)省份目的地
廣東省與江蘇省成為國人省級目的地選擇的第一梯隊，目的地指數遠超其他省域。
排名靠后省份仍有較大發(fā)展潛力
中北部省份在目的地指數上雖暫時(shí)落后，但由于其豐富的先天性旅游資源，未來(lái)發(fā)展潛力仍不容小覷。
全球旅游行業(yè)競爭格局
世界旅游組織（UNWTO）將世界旅游市場(chǎng)劃分為五大區域：即歐洲區、洲區、亞太地區、中東區、非洲區。目前，歐洲區、美洲區、亞太地區分列前3位。近30年來(lái)，亞太地區旅游業(yè)的發(fā)展速度遠遠超過(guò)世界平均值，居世界之首。有報告指出2010年，亞太地區在全球旅游市場(chǎng)的份額為16%，預計2030年市場(chǎng)份額將上升至30%，超過(guò)美洲區成為全球第二大旅游市場(chǎng)。
另外，到2030年，中國游客將占亞洲出境游客總數的40%左右。屆時(shí)，中國將有望成為全球最大的國內旅游市場(chǎng)。
國內旅游行業(yè)競爭格局
由于我國旅游資源較為豐富且分布較為分散，大部分旅游企業(yè)均依托相應的旅游景區發(fā)展，因此單一企業(yè)所占的份額較小，總體上市場(chǎng)化程度較高，并呈現出較強的區域性競爭特點(diǎn)。國內旅游行業(yè)影響客源的因素主要是旅游資源、往返旅游區交通便利程度、交通成本、渠道網(wǎng)絡(luò )等方面。在眾多景區中，有的旅游區以自然風(fēng)光取勝，有的旅游區以歷史古跡、建筑設施、革命遺址、民族習俗等獨特的旅游資源吸引游客。
其中，國家最高級別的5A級景區，在各類(lèi)景區中具有較大的競爭優(yōu)勢。此外，旅游者在選擇目的地時(shí)，不僅考慮旅游目的地的旅游資源情況，還會(huì )考慮往返目的地的行程時(shí)間、交通舒適程度、交通成本等方面。出行交通方便、舒服、往返旅游目的地時(shí)間短、交通花費低的旅游區具有較強的吸引力，如交通發(fā)達的東部和中部地區旅游客源廣泛。
海森文旅科技2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，是目前全國唯一專(zhuān)注于度假旅游項目建設全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技企業(yè)集團。旗下企業(yè)有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規劃設計資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂(lè )科技股份有限公司（中國水上樂(lè )園設備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區管理顧問(wèn)有限公司，共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的旅游投資企業(yè)，打造了以恒大?；◢u、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內一大批頂尖的度假旅游精品項目。找旅游規劃公司、旅游規劃院、景區規劃公司、鄉村旅游規劃公司、文化旅游策劃公司、專(zhuān)業(yè)旅游策劃公司、旅游規劃策劃公司、旅游景觀(guān)規劃設計公司、旅游規劃設計院、鄉村旅游規劃設計公司、國內知名旅游規劃公司、知名旅游規劃公司、溫泉小鎮規劃、溫泉酒店設計、水上樂(lè )園設備廠(chǎng)家、景區管理公司、景區托管公司、景區運營(yíng)管理公司、旅游景區管理公司、景區管理、景區托管、景區運營(yíng)管理、旅游景區管理、景區運營(yíng)、景區經(jīng)營(yíng)管理、溫泉顧問(wèn)管理，請考察海森文旅科技集團，網(wǎng)址：aalajke.cn
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號