旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
美國人最?lèi)?ài)的中國十大旅游城市
發(fā)布日期：2017-06-23
萬(wàn)博宣偉公關(guān)顧問(wèn)公司近日聯(lián)合全球頂尖市場(chǎng)調研機構Lindex和品牌研究專(zhuān)業(yè)機構Brandwatch，針對美國消費者的旅游搜索習慣、內容偏好和搜索平臺等方面進(jìn)行了一項年度在線(xiàn)調查，旨在探索影響中國城市旅游在國際市場(chǎng)有效傳播的重要因素和機遇，為制定針對性強、實(shí)施性高、影響力大的“城市品牌走出去”理論實(shí)踐體系提供依據。萬(wàn)博宣偉依據過(guò)去十二個(gè)月內的搜索量，評估了中國重點(diǎn)城市在美國市場(chǎng)的曝光度和品牌相應表現。 這項調查發(fā)現：• 全球來(lái)看，美國消費者的旅游搜索重點(diǎn)仍集中在墨西哥和包括意大利、西班牙、法國和希臘在內的歐洲國家，中國排到第六。
• 美國消費者最常搜索的十大中國城市包括：香港、北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、重慶、蘇州、青島
• 美國消費者最常使用的信息搜索平臺包括：具體地標、城市的第一手資料（history.com、unesco.org）、度假和航班預訂（Expedia、Kayak）、餐飲購物（Yelp、 Urban Spoon）
• 美國消費者的搜索顯示出了對全球連鎖酒店品牌的偏好
• 美國消費者的旅游搜索高峰時(shí)間是二、三月和十月
• 美國消費者最常搜索的十大中國城市包括：香港、北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、重慶、蘇州、青島
• 美國消費者最常使用的信息搜索平臺包括：具體地標、城市的第一手資料（history.com、unesco.org）、度假和航班預訂（Expedia、Kayak）、餐飲購物（Yelp、 Urban Spoon）
• 美國消費者的搜索顯示出了對全球連鎖酒店品牌的偏好
• 美國消費者的旅游搜索高峰時(shí)間是二、三月和十月
主導此次調研的萬(wàn)博宣偉中國首席策略官李蕾表示：“整體來(lái)看，美國消費者對中國旅游城市的認知度仍然非常有限。那些更接近美國的國家（如墨西哥）和文化相通的國家（如意大利、法國）具有無(wú)可比擬的先天優(yōu)勢，但從研究消費者信息獲取途徑方面著(zhù)手，我們發(fā)現中國城市品牌仍有較大的進(jìn)步空間，只要用對正確的宣傳推廣方法，未來(lái)數年中國旅游將迎頭趕上。”
此次調研歸納了美國消費者規劃旅行的信息搜索習慣：從看一份報紙的旅游專(zhuān)版或是名人話(huà)題獲取靈感及向往，到開(kāi)始訪(fǎng)問(wèn)一些綜合信息類(lèi)網(wǎng)站獲知它所在城市和相關(guān)背景，繼而持續搜索當地旅游網(wǎng)站和旅行社收集相關(guān)信息，最后訪(fǎng)問(wèn)酒店航空公司網(wǎng)站規劃旅行細節、考慮購買(mǎi)。并且針對此項，萬(wàn)博宣偉在調研總結中提出了一些綜合性的推廣建議，以幫助優(yōu)化信息搜索和采集的各個(gè)過(guò)程。
來(lái)源：廣告門(mén)下一篇：市民出境旅游首選歐洲日韓
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號