旅游規劃設計
山水旅游應該怎樣進(jìn)行文化包裝？
發(fā)布日期：2016-10-13
山水旅游景區進(jìn)行文化包裝，是其生命力延續的關(guān)鍵。山水旅游文化包裝有四大方向：主題文化包裝、品牌文化包裝、產(chǎn)品與服務(wù)文化包裝、宣傳文化包裝。
1.主題文化包裝：一個(gè)鮮明的主題，能增強景區對游客的吸引力，使之既是觀(guān)光景點(diǎn)，也是文化載體。因此，要綜合考慮周邊情況，從大文化背景中去粗取精，尋找適合自身的立足點(diǎn)；
2.品牌文化包裝：首先需要考慮市場(chǎng)號召力和對旅游者是否產(chǎn)生重大影響，其次，結合山水資源的優(yōu)勢與文化特色，把最核心的東西塑造成品牌；
3.產(chǎn)品與服務(wù)文化包裝：山水景區旅游策劃的所有主題與品牌形象都通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)直接傳遞給游客，因此，要用文化對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行包裝，如產(chǎn)品可用健康、休閑文化包裝，服務(wù)用和諧文化進(jìn)行包裝；
4.宣傳文化包裝：宣傳的文化包裝形式更為多樣化，如將景區文脈轉化為文化資源進(jìn)行故事編撰，增加景區文化內涵；或利用文藝、民俗、景區游樂(lè )、節慶等節事活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)等。
1.主題文化包裝：一個(gè)鮮明的主題，能增強景區對游客的吸引力，使之既是觀(guān)光景點(diǎn)，也是文化載體。因此，要綜合考慮周邊情況，從大文化背景中去粗取精，尋找適合自身的立足點(diǎn)；
2.品牌文化包裝：首先需要考慮市場(chǎng)號召力和對旅游者是否產(chǎn)生重大影響，其次，結合山水資源的優(yōu)勢與文化特色，把最核心的東西塑造成品牌；
3.產(chǎn)品與服務(wù)文化包裝：山水景區旅游策劃的所有主題與品牌形象都通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)直接傳遞給游客，因此，要用文化對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行包裝，如產(chǎn)品可用健康、休閑文化包裝，服務(wù)用和諧文化進(jìn)行包裝；
4.宣傳文化包裝：宣傳的文化包裝形式更為多樣化，如將景區文脈轉化為文化資源進(jìn)行故事編撰，增加景區文化內涵；或利用文藝、民俗、景區游樂(lè )、節慶等節事活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)等。
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