旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
國內景區策劃公司在編制旅游策劃方案時(shí)普遍存在哪些問(wèn)題？
發(fā)布日期：2016-01-21
旅游策劃在我國旅游業(yè)的眾多分支行業(yè)里，尚屬新生行業(yè)。我國景區策劃公司在經(jīng)歷了摸著(zhù)石頭過(guò)河的艱辛嘗試后，逐步步入正軌。但當前及之前較長(cháng)一段時(shí)間內，我國景區策劃公司也走了不少彎路，表現在編制旅游策劃方案方面，就是出現了七個(gè)方面的突出問(wèn)題。
1.貪大求全
我們的政府、開(kāi)發(fā)商似乎都比較好大喜功，一說(shuō)開(kāi)發(fā)旅游項目就直奔大型旅游綜合體而去。而旅游策劃者出于各種各樣的目的投盡其所好，正中其下懷，編制方案時(shí)一味貪大求全。不管別人的經(jīng)驗值不值得借鑒，不管它地的項目拿過(guò)來(lái)是不是會(huì )產(chǎn)生排斥，似乎文本越厚重，內容越詳實(shí)，就越能代表策劃者的超凡實(shí)力和項目的高大上。
2.崇洋媚俗
在不少人的觀(guān)念里，都認為外來(lái)的和尚會(huì )念經(jīng)。加上旅游度假本來(lái)就是從西方傳過(guò)來(lái)的，我們的很多研究、做法都是學(xué)習模仿西方的，表現在旅游策劃上就是崇洋。此外，中國的旅游項目，客戶(hù)群體絕大部分還是中國人。為了迎合或者滿(mǎn)足一些品位不高之人的低級趣味，通常會(huì )設計一些低俗難登大雅之堂的項目。
3.城市化
放眼望去，風(fēng)景區度假區的路面都被水泥混凝土裹得嚴嚴實(shí)實(shí)，建筑景觀(guān)也是被鋼筋磚頭充斥得滿(mǎn)滿(mǎn)當當。世外桃源的休閑度假區，卻難覓田園風(fēng)情的蹤影，處處呈現出一派城市的鋼筋水泥高樓大廈硬邦邦冷冰冰的形象，讓人敬而生畏。
4.商業(yè)化
旅游業(yè)是個(gè)關(guān)聯(lián)性帶動(dòng)性強的產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)旅游必然會(huì )聯(lián)動(dòng)商業(yè)、農業(yè)、工業(yè)全面發(fā)展，這當然是有利無(wú)害的好事。然而，凡事得拿捏好一個(gè)度，謹防過(guò)猶不及。批判較多的當屬旅游項目設計過(guò)度商業(yè)化，讓人產(chǎn)生抵觸和防范心理。比如，一個(gè)古色古香的鄉鎮村寨大肆渲染商業(yè)都市化的東西，就與它古老厚重的歷史文化背道而馳了。
5.本土文化缺失
本土文化缺失大體表現在兩個(gè)方面：一是主題公園類(lèi)項目，通常是模仿復制外國的，外國的模式、外國的文化、外國的游樂(lè )項目，中國文化極為缺失。二是國內甲地項目用乙地景觀(guān)、丙地材料、丁地風(fēng)格，原本想法是包羅萬(wàn)象，結果卻是丟失了本土文化靈魂，弄得四不像。
6.游客體驗不夠
都說(shuō)世上最難的事是把自己的思想灌輸到別人的腦袋和把別人的錢(qián)裝到自己的口袋。做旅游項目，要想把游客的錢(qián)裝到自己的口袋，就得讓他們玩得開(kāi)心、盡興，那么，游客體驗就是吸金石了。風(fēng)景區度假區在這方面也做了一些努力，但都只是淺嘗輒止，沒(méi)有深入挖掘游客真正感興趣、玩得開(kāi)、玩得起、玩得high的項目。
7.不接地氣不落地
毋庸置疑，旅游策劃行業(yè)是最講究創(chuàng )意的行業(yè)之一。但現在旅游創(chuàng )意變成了想象力大賽，怎么虛無(wú)縹緲怎么天馬行空怎么搞，業(yè)界充斥著(zhù)大量不能落地的浮夸構想，嚴重污染了行業(yè)求真務(wù)實(shí)的作風(fēng)。
脫離實(shí)際的旅游創(chuàng )意，不接地氣還使項目無(wú)法落地，浪費了投資開(kāi)發(fā)商的金錢(qián)和時(shí)間，也砸了自己的招牌。業(yè)界工作者應該摒棄浮夸風(fēng)，想象力結合實(shí)際，方能做出令大眾拍案叫絕的好創(chuàng )意。
1.貪大求全
我們的政府、開(kāi)發(fā)商似乎都比較好大喜功，一說(shuō)開(kāi)發(fā)旅游項目就直奔大型旅游綜合體而去。而旅游策劃者出于各種各樣的目的投盡其所好，正中其下懷，編制方案時(shí)一味貪大求全。不管別人的經(jīng)驗值不值得借鑒，不管它地的項目拿過(guò)來(lái)是不是會(huì )產(chǎn)生排斥，似乎文本越厚重，內容越詳實(shí)，就越能代表策劃者的超凡實(shí)力和項目的高大上。
2.崇洋媚俗
在不少人的觀(guān)念里，都認為外來(lái)的和尚會(huì )念經(jīng)。加上旅游度假本來(lái)就是從西方傳過(guò)來(lái)的，我們的很多研究、做法都是學(xué)習模仿西方的，表現在旅游策劃上就是崇洋。此外，中國的旅游項目，客戶(hù)群體絕大部分還是中國人。為了迎合或者滿(mǎn)足一些品位不高之人的低級趣味，通常會(huì )設計一些低俗難登大雅之堂的項目。
3.城市化
放眼望去，風(fēng)景區度假區的路面都被水泥混凝土裹得嚴嚴實(shí)實(shí)，建筑景觀(guān)也是被鋼筋磚頭充斥得滿(mǎn)滿(mǎn)當當。世外桃源的休閑度假區，卻難覓田園風(fēng)情的蹤影，處處呈現出一派城市的鋼筋水泥高樓大廈硬邦邦冷冰冰的形象，讓人敬而生畏。
4.商業(yè)化
旅游業(yè)是個(gè)關(guān)聯(lián)性帶動(dòng)性強的產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)旅游必然會(huì )聯(lián)動(dòng)商業(yè)、農業(yè)、工業(yè)全面發(fā)展，這當然是有利無(wú)害的好事。然而，凡事得拿捏好一個(gè)度，謹防過(guò)猶不及。批判較多的當屬旅游項目設計過(guò)度商業(yè)化，讓人產(chǎn)生抵觸和防范心理。比如，一個(gè)古色古香的鄉鎮村寨大肆渲染商業(yè)都市化的東西，就與它古老厚重的歷史文化背道而馳了。
5.本土文化缺失
本土文化缺失大體表現在兩個(gè)方面：一是主題公園類(lèi)項目，通常是模仿復制外國的，外國的模式、外國的文化、外國的游樂(lè )項目，中國文化極為缺失。二是國內甲地項目用乙地景觀(guān)、丙地材料、丁地風(fēng)格，原本想法是包羅萬(wàn)象，結果卻是丟失了本土文化靈魂，弄得四不像。
6.游客體驗不夠
都說(shuō)世上最難的事是把自己的思想灌輸到別人的腦袋和把別人的錢(qián)裝到自己的口袋。做旅游項目，要想把游客的錢(qián)裝到自己的口袋，就得讓他們玩得開(kāi)心、盡興，那么，游客體驗就是吸金石了。風(fēng)景區度假區在這方面也做了一些努力，但都只是淺嘗輒止，沒(méi)有深入挖掘游客真正感興趣、玩得開(kāi)、玩得起、玩得high的項目。
7.不接地氣不落地
毋庸置疑，旅游策劃行業(yè)是最講究創(chuàng )意的行業(yè)之一。但現在旅游創(chuàng )意變成了想象力大賽，怎么虛無(wú)縹緲怎么天馬行空怎么搞，業(yè)界充斥著(zhù)大量不能落地的浮夸構想，嚴重污染了行業(yè)求真務(wù)實(shí)的作風(fēng)。
脫離實(shí)際的旅游創(chuàng )意，不接地氣還使項目無(wú)法落地，浪費了投資開(kāi)發(fā)商的金錢(qián)和時(shí)間，也砸了自己的招牌。業(yè)界工作者應該摒棄浮夸風(fēng)，想象力結合實(shí)際，方能做出令大眾拍案叫絕的好創(chuàng )意。
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