隨著(zhù)傳統的走馬觀(guān)花的旅行方式被日漸詬病，以及消費升級帶來(lái)的新變化，如何有效提升旅行過(guò)程中的體驗，已經(jīng)越來(lái)越成為消費者關(guān)注的焦點(diǎn)。加之隨著(zhù)消費者旅游頻次的不斷增多，游覽的深度和體驗感也成為了衡量當前旅游產(chǎn)品的新標準。而這在某種程度上，也恰好助推了定制游和自由行的迅猛發(fā)展。

而隨著(zhù)暑期的到來(lái)，旅游業(yè)的高潮已經(jīng)悄然拉開(kāi)帷幕。那么，持續火爆的自由行是否還能夠再創(chuàng )行業(yè)的新紀錄呢？除此之外，自由行還有哪些值得關(guān)注的問(wèn)題呢？

人數和消費支出都在持續增長(cháng)

據螞蜂窩此前發(fā)布的《全球自由行報告2016》顯示，隨著(zhù)國內交通便利化和景點(diǎn)規范化的不斷提升，中國游客在國內旅游時(shí)也更傾向于選擇自由行，2015年全國國內旅游人數超過(guò)40億人次，其中自由行人數達38.6億人次，占比達96.5%；出境游方面，2015年中國出境旅游人數達到1.17億人次，其中出境自由行人數近7313萬(wàn)，占比62.5%。

而在2016年，出境旅游的熱度更是持續上漲，出境游人數達到了1.22 億人次，同比增長(cháng)了4.3%，繼續蟬聯(lián)全球出境旅游人次的世界冠軍。

無(wú)獨有偶，5月24日驢媽媽旅游網(wǎng)結合自身平臺的預訂大數據，對國內機酒自由行消費行為也進(jìn)行了分析和預測，并發(fā)布了《機酒自由行消費報告2017》。報告顯示，2016年機酒自由行出行人次同比2015年增長(cháng)了365%，增幅明顯擴大。

與此同時(shí)，出境旅游的消費支出也在快速增加。數據顯示，2016年我國出境旅游花費達到了1098億美元（約7600億元人民幣），人均花費900美元。

需要指出的是，盡管出境游的人數只占了旅游總人數的3%，但是出境游消費卻占到了全國旅游花費的16%。另外，《全球自由行報告2016》還指出，旅游消費隨著(zhù)居民可支配收入的增加也在穩步上升，且在人們的日常支出中占據越來(lái)越高的比重——旅游消費需求并未隨著(zhù)經(jīng)濟下滑而減弱。

而注意到國人強大消費能力這一現象的，除了國內的旅游業(yè)人士外，還有海外目的地的旅游局、旅游企業(yè)等。這也是近年來(lái)這些海外國家和地方的旅游局，紛紛到中國來(lái)推介相關(guān)的旅行產(chǎn)品的重要原因之一。在利好這些目的地的同時(shí)，也豐富了消費者出境游目的地的選擇。

自由行中幾大突出特點(diǎn)

作為休閑娛樂(lè )的重要方式，以及隨著(zhù)收入水平的提高和消費觀(guān)念的改變，消費者對旅游的消費頻次明顯已經(jīng)增多。加之吃、住、行等條件的改善，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，也已經(jīng)不再困難。

而消費者在體驗了眾多的走馬觀(guān)花的產(chǎn)品后，對旅游產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化。驢媽媽旅游網(wǎng)CEO王小松指出，隨著(zhù)用戶(hù)度假旅游的需求向多元化和個(gè)性化的方向轉變，品質(zhì)游和體驗游將成為消費者的主要需求，“機票+酒店”、“機票+酒店+X”正在成為游客出游的重要選擇。#p#分頁(yè)標題#e#

觀(guān)察驢媽媽過(guò)去一年間的動(dòng)作不難發(fā)現，驢媽媽正在不斷的加強對目的地資源的整合，其母公司景域文化更是跟多個(gè)旅游目的地簽署了相關(guān)合作協(xié)議。并且驢媽媽還面向市場(chǎng)推出了“機+酒”、“機+酒+X”的旅游線(xiàn)路，除此之外驢媽媽的產(chǎn)品中還融入了“開(kāi)心驢行”、“逍遙驢行”、“驢悅親子”、“驢色飛揚自駕游”等帶有自身特色的IP品牌。

事實(shí)上，相較于組團游，喜歡自由行的消費者，更加注重行中的安排和所要體驗的旅游項目以及所要參觀(guān)的景點(diǎn)等。而更加注重旅游時(shí)的幸福感和舒適度，也是自由行消費客群所追求的核心。

隨著(zhù)旅游旺季的到來(lái)，國內機酒自由行的全年出游高峰也將出現，尤其是暑期中的8月更是自由行最為火爆的時(shí)節。另外，《機酒自由行消費報告2017》還顯示，移動(dòng)端預訂支付已經(jīng)成為主流，占比將近70%。而隨著(zhù)智能硬件的普及，未來(lái)這一比例或許還將繼續增加。

除此之外，80后的消費人群已是機酒出行的主力軍，特別是80后的女性更是成為主要的預訂者。不過(guò)令人意外的是，出游人群中，“二人同行”最為主流，并非普遍認為的“一家三口”，這兩種結構合并占比高達63.9%。而觀(guān)察喜歡自由行的群體不難發(fā)現，情侶或夫妻一起出行成為常態(tài)。

需要指出的是，北上廣深一線(xiàn)城市和成都、南京、武漢等熱門(mén)城市的自由行客群要明顯多于其他城市，不難發(fā)現這些地區的經(jīng)濟水平和消費水平，也顯然要好于其他城市。另外，這些地區的也是重要的旅游客源地。不過(guò)，隨著(zhù)二三線(xiàn)城市居民收入的增多，自由行的客群也在不斷增加。

一個(gè)事實(shí)是，隨著(zhù)出境游的人數持續高漲，各大OTA和旅游企業(yè)也都在加碼布局優(yōu)質(zhì)的目的地，并開(kāi)發(fā)相應的自由行產(chǎn)品。而在格局尚未奠定之前，顯然自由行這一領(lǐng)域的“爭斗”還將持續。至于未來(lái)還會(huì )有哪些變化，對此旅游圈（Dotour）將繼續保持對這一話(huà)題的關(guān)注。

海森旅游規劃設計院2002年成立，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，是中國最好鄉村旅游規劃公司和景區規劃公司。

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