在線(xiàn)旅游市場(chǎng)增速放緩
艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2013Q3中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規模達585.6億元，同比增長(cháng)17.1%；其中OTA市場(chǎng)營(yíng)收規模30.1億，同比增長(cháng)12.9%。
2013Q3在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規模585.6億元，增長(cháng)趨勢放緩
艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2013年Q3中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規模達到585.6億元，同比增幅放緩，為17.1%，環(huán)比增幅變大，達到15.1%。
艾瑞分析認為，首先，從宏觀(guān)經(jīng)濟角度來(lái)看，國內經(jīng)濟形勢回暖，同時(shí)迎來(lái)暑假旅游黃金季的到來(lái)，以中產(chǎn)階層為主的旅游用戶(hù)群體不斷增加的旅游需求帶來(lái)在線(xiàn)旅游業(yè)的高速增長(cháng)。另外，從幾大OTA企業(yè)財報來(lái)看，由于分銷(xiāo)商持續的價(jià)格戰，利潤率普遍降低使整個(gè)行業(yè)增速放緩。直銷(xiāo)將成為未來(lái)在線(xiàn)旅游增長(cháng)的重要力量。
艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2013Q3在線(xiàn)旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規模30.1億元，同比增幅與環(huán)比增幅接近，分別為12.9%和12.7%。
艾瑞分析認為，從幾大OTA企業(yè)發(fā)展動(dòng)向來(lái)看，一方面，持續的價(jià)格戰以及OTA在大力推廣移動(dòng)端過(guò)程中，應用了較多促銷(xiāo)手段，導致OTA企業(yè)利潤率無(wú)法增長(cháng)，行業(yè)營(yíng)收規模增長(cháng)速度放慢；另一方面受到新興低傭金率的自助游擴大影響，造成OTA市場(chǎng)同比增速低于整體在線(xiàn)旅游交易規模增幅。
OTA格局穩定，三強企業(yè)優(yōu)勢明顯
2013Q3在線(xiàn)旅游OTA市場(chǎng)前三位置穩固，攜程以48.9%的份額穩居第一，攜程、藝龍、同程網(wǎng)三家份額總和占市場(chǎng)大半份額。
艾瑞咨詢(xún)認為，攜程在去哪兒上線(xiàn)度假產(chǎn)品，同時(shí)在無(wú)線(xiàn)端的成熟化運作，均在一定程度上拉動(dòng)了攜程的業(yè)績(jì)增長(cháng)，使攜程在OTA市場(chǎng)領(lǐng)先幅度逐步擴大；藝龍以酒店預訂業(yè)務(wù)為主，業(yè)內價(jià)格戰對其營(yíng)收增速產(chǎn)生影響較大，但Q3旅游旺季的大量酒店訂購需求為藝龍帶來(lái)一定業(yè)績(jì)增長(cháng)；同程網(wǎng)在Q3進(jìn)行九周年大促，同時(shí)上線(xiàn)長(cháng)線(xiàn)自助游，實(shí)現自助游全覆蓋，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升。
由OTA向MTA的轉變，移動(dòng)端成為在線(xiàn)旅游新戰場(chǎng)
攜程旅行網(wǎng)CEO梁建章透露，攜程將從OTA（Online Travel Agency）向MTA（Mobile Travel Agency）轉型，第二季度財報顯示，攜程酒店預訂超過(guò)20%，機票預訂約15%，暑假期間攜程移動(dòng)端手機預訂也達到高峰值，同時(shí)攜程開(kāi)始對線(xiàn)下業(yè)務(wù)進(jìn)行調整由重模式向輕模式轉型；藝龍二季度財報顯示，移動(dòng)端預訂酒店占比也超過(guò)20%，藝龍旅行網(wǎng)宣布率先將旗下“在線(xiàn)酒店”轉型為“移動(dòng)酒店”。此外，近日中信銀行蘇州分行為同程網(wǎng)提供的20億元授信，主要用于同程網(wǎng)的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)拓展。移動(dòng)市場(chǎng)的吸引力及戰略成效有目共睹。#p#分頁(yè)標題#e#
艾瑞分析認為，從PC端OTA市場(chǎng)來(lái)看，攜程、藝龍與同程網(wǎng)占據行業(yè)前三，行業(yè)格局無(wú)法撼動(dòng)，但相比之下，日益發(fā)展的移動(dòng)市場(chǎng)有無(wú)限可能，通過(guò)移動(dòng)APP發(fā)展業(yè)務(wù)，擴大自己所在領(lǐng)域優(yōu)勢，將成為OTA下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。艾瑞建議，OTA應該吸取PC端教訓，放棄在移動(dòng)端進(jìn)行價(jià)格戰這種惡性競爭模式，更積極開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，提升自身服務(wù)，以增加移動(dòng)市場(chǎng)所占份額。
海森旅游規劃設計院是中國最早從事旅游規劃設計的企業(yè)，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，是恒大地產(chǎn)集團等從事旅游投資的大型企業(yè)長(cháng)期合作的景區規劃公司。
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