旅游市場(chǎng)十大趨勢
2015年，旅游市場(chǎng)可謂風(fēng)風(fēng)火火，繼續保持著(zhù)高速增長(cháng)。近日，國內在線(xiàn)旅游網(wǎng)站芒果網(wǎng)發(fā)布《2015年度旅游市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)?！秷蟾妗坊诿⒐W(wǎng)2015年旅游大數據，并綜合了今年旅游行業(yè)的實(shí)際情況，全面盤(pán)點(diǎn)2015年度旅游市場(chǎng)十大趨勢。
《報告》顯示，近7成游客愿為高品質(zhì)旅游服務(wù)掏腰包，80后、90后撐起出游人群半壁江山，影視劇助攻旅游效果明顯，福建廈門(mén)成為今年國內旅游最受歡迎景點(diǎn)，日本成為今年境外游最大贏(yíng)家，每十個(gè)出境游游客中就有一個(gè)體驗過(guò)郵輪游。無(wú)論是游客的需求，還是旅游服務(wù)本身內容，都在趨向多樣化、品質(zhì)化、大眾化方向發(fā)展。走馬觀(guān)花式、一站式景點(diǎn)旅游被判負分滾出旅游市場(chǎng)，個(gè)性化、定制化旅游產(chǎn)品更能打動(dòng)游客，成為吸引游客的服務(wù)新爆點(diǎn)。
2015年度旅游市場(chǎng)十大趨勢
趨勢一：年度出游人數上升 旅游熱潮再掀新高
根據芒果網(wǎng)旅游數據統計分析顯示，2015年，我國居民出游熱情持續高漲，年度出游人數同比增長(cháng)18%。其中出境游人數增長(cháng)最給力，首次突破1億人次大關(guān)。值得注意的是，2015年旅游市場(chǎng)熱潮明顯增多，旅游淡旺季市場(chǎng)之間的差別正在一點(diǎn)點(diǎn)縮小。
芒果網(wǎng)副總裁邱佳認為，今年旅游利好條件增多，共同催升今年旅游市場(chǎng)走向火熱。一方面，國家陸續頒布一系列鼓勵居民休閑度假的政策與文件，簽證利好消息不斷放出，為旅游市場(chǎng)營(yíng)造了良好環(huán)境。另一方面，今年除了往年的元旦、春節、清明節、端午節、中秋節和國慶節等傳統旅游小高峰之外，新晉的抗戰勝利日受到熱捧，大眾對錯峰游市場(chǎng)的認可也越來(lái)越高。
趨勢二：年度消費實(shí)力強勁 左手旅行右手爆買(mǎi)
近日，日本公布2015年度“新語(yǔ)——流行語(yǔ)”大賞評選結果，“爆買(mǎi)”摘得年度熱詞大獎。這個(gè)詞是日本民間用來(lái)形容“中國游客在日本購物時(shí)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的現象，此次“爆買(mǎi)”拿下年度熱詞，從另一側面反映了我國居民旅游消費的彪悍實(shí)力。
根據芒果網(wǎng)旅游數據統計分析顯示，2015年居民用于旅游消費的金額同比上漲了28.6%，其中用于購物的占比高達57.3%，其次是住宿、景點(diǎn)等消費。過(guò)半出境游游客都有強烈的購物需求，北、上、廣、深一帶人群成為境外消費絕對主力軍，幾乎每?jì)蓚€(gè)境外爆買(mǎi)團就有一個(gè)是來(lái)自北、上、廣、深城市。
芒果網(wǎng)副總裁邱佳表示，隨著(zhù)國民經(jīng)濟的增長(cháng)和居民人均可支配收入水平不斷提升，一邊旅游一邊購物，成了旅游潮流。尤其是出境旅游購物，大家不但可以買(mǎi)到便宜實(shí)惠的異國商品，還可以買(mǎi)到很多國內買(mǎi)不到的好東西。#p#分頁(yè)標題#e#
趨勢三：年度國內旅游目的地 福建廈門(mén)摘得桂冠
雖說(shuō)每年旅游市場(chǎng)都有所變化，游客的口味也變得越來(lái)越多樣化，但大家對廈門(mén)依然一往情深、偏愛(ài)有加。畢竟被美國前總統尼克松盛贊為“東方夏威夷”的廈門(mén)，可不是浪得虛名的。
根據芒果網(wǎng)國內居民出游目的地統計分析顯示，廈門(mén)是2015年國內游客最?lèi)?ài)去的地方，而且有超半數情侶選擇廈門(mén)作為度假目的地。廈門(mén)陽(yáng)光明媚，海水蔚藍，鮮花滿(mǎn)地開(kāi)，還有引無(wú)數小資青年盡折腰的鼓浪嶼，這樣的地方想不出名都難。再加上濃郁的閩南海岸風(fēng)情，廈門(mén)當之無(wú)愧是大眾情人。年度國內旅游目的地的前三甲分別為廈門(mén)、麗江及三亞。
趨勢四：年度境外游目的地 日本成大贏(yíng)家
與廈門(mén)輕松奪得國內旅游目的地桂冠相比，出境游目的地的比拼可謂烽煙四起，充滿(mǎn)戲劇性。去年的贏(yíng)家韓國在今年突然遭受MERS影響，志氣受挫，被迫交出皇冠。鄰國日本趁勢崛起，一馬當先，順利躋身出境游市場(chǎng)瑯琊榜榜首。
根據芒果網(wǎng)旅游數據顯示，今年赴日中國游客同比增長(cháng)了一倍，每四個(gè)到訪(fǎng)日本的外國游客，就一個(gè)來(lái)自中國大陸。東京、大阪、京都、北海道和沖繩是中國游客去日本玩的最多的地方。此外，香港、泰國、新加坡、美國、英國均表現優(yōu)異。隨著(zhù)各國逐漸放寬對中國游客的簽證政策，預計明年出境游市場(chǎng)又將會(huì )是一番新氣象。
趨勢五： 80后90后最活躍 撐起半壁江山
曾經(jīng)的花兒與少年長(cháng)大成人后，開(kāi)始向往外面更廣闊的世界。作為改革開(kāi)放新一代，80后、90后生活環(huán)境好，接受的教育水平高，對休閑旅游的認知和重視程度也高，更愿意為了旅行掏腰包。隨著(zhù)他們年齡的增長(cháng)，消費能力也在增長(cháng)，說(shuō)走就走的旅行不再是空話(huà)。更多的年輕人將旅行看做生活必不可少的一部分，80后、90后旅游隊伍不斷壯大，已經(jīng)成為出游人群中的半壁江山。
根據芒果網(wǎng)旅游數據顯示，在2015年出游人群結構中，80后、90后占比達65.3%，一年平均出游次數為3次，是所有人群年均出游次數中最高的。同時(shí)，80后、90后更傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)及無(wú)線(xiàn)端，是在線(xiàn)預定旅游產(chǎn)品的主力軍。
趨勢六：最佳旅游助攻手 影視劇表現突出
今年是影視劇的豐收年，《武媚娘傳奇》、《花千骨》、《瑯琊榜》、《港囧》等影視劇火爆熒屏，順利登頂全民話(huà)題。再加上《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》等熱門(mén)綜藝節目的加持，劇中拍攝地人氣大漲，搖身一變成為旅游市場(chǎng)香餑餑。影視劇堪稱(chēng)年度最佳旅游助攻手。#p#分頁(yè)標題#e#
許多景區和旅行社也借助影視劇這把火，順勢推出相應旅游產(chǎn)品，成為粉絲旅游新動(dòng)力。比如《花千骨》拍攝地廣西德天瀑布和明仕田園、《奔跑吧兄弟》拍攝地塞班島、《花兒與少年》拍攝地歐洲線(xiàn)路產(chǎn)品，成為今年旅游新爆點(diǎn)，不少景區還出現了游客爆棚現象，絲毫不遜色傳統熱門(mén)景區。芒果網(wǎng)副總裁邱佳表示，影視作品成功地將當地的風(fēng)土人情融入里面，不僅放大了景區的魅力，也豐富了游客的旅游體驗。
趨勢七：年度旅游新星 郵輪游成新寵
一直以來(lái)，旅游細分市場(chǎng)都由親子游、周邊游和海島游這三位老大哥牢牢統治著(zhù)。但有人的地方就有江湖，旅游細分市場(chǎng)這片江湖也不例外。近兩年來(lái)，不斷有新人涌現，試圖打破現在三鼎分立的局面，其中最耀眼的當屬郵輪游。
根據行業(yè)相關(guān)數據顯示，2014年國內運營(yíng)郵輪466艘次，出入境郵輪游客達到172.34萬(wàn)人次。根據芒果網(wǎng)旅游數據顯示，2015年郵輪游保持快速增長(cháng)，在郵輪產(chǎn)品、游客量等方面表現卓越，每十個(gè)出境游游客中就有一個(gè)體驗過(guò)郵輪游。郵輪游能交出這份成績(jì)，堪稱(chēng)旅游界年度新星。9月，國內第一家本土豪華郵輪公司天海郵輪與芒果網(wǎng)強強聯(lián)手，郵輪產(chǎn)品和線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)一體化，共同打造最佳郵輪旅游品牌。
趨勢八：年度旅游事件 旅游+互聯(lián)網(wǎng)
2015年3月5日，李克強總理在十二屆全國人大三次會(huì )議上提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計劃。隨后“互聯(lián)網(wǎng)+”猶如疾風(fēng)驟雨迅速席卷各行各業(yè)，成為熱詞。9月18日，國家旅游局頒發(fā)《關(guān)于實(shí)施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計劃的通知》，指出應充分發(fā)揮我國互聯(lián)網(wǎng)的規模優(yōu)勢和應用優(yōu)勢，推動(dòng)旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。
在線(xiàn)旅游作為“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的典范，比其他行業(yè)走得更為深遠。今年，在線(xiàn)旅游行業(yè)紛紛與其他行業(yè)大玩跨界合作，催生出“智慧旅游”、“旅游+金融”等概念。芒果網(wǎng)副總裁邱佳認為，互聯(lián)網(wǎng)與旅游的關(guān)系是“合則強，孤則弱”，旅游產(chǎn)業(yè)的未來(lái)必然少不了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)幫手。
趨勢九：世界那么大，我想去看看
4月14日，一封女教師的辭職信在網(wǎng)上走紅，并引發(fā)熱評。她的辭職理由僅有10個(gè)字：世界那么大，我想去看看。
這句話(huà)言簡(jiǎn)意賅，很快成為游客們信手拈來(lái)的口頭禪，并迅速在微博、微信等網(wǎng)絡(luò )社交平臺刷屏。根據芒果網(wǎng)旅游數據分析顯示，有超6成游客在今年使用過(guò)該句子，年度旅游廣告詞這個(gè)名頭當之無(wú)愧。隨著(zhù)旅游朝向大眾化方向發(fā)展，旅游不再是高不可攀、難以接觸，越來(lái)越多的居民加入到旅游大家庭中。同時(shí)，居民對旅游的熱情也逐漸高漲，人人都有可能創(chuàng )造出旅游界的金句。#p#分頁(yè)標題#e#
趨勢十：提升旅游品質(zhì) 中長(cháng)線(xiàn)深度游更走心
根據芒果網(wǎng)旅游數據分析顯示，2015年居民出游頻率和天數都有所增長(cháng)，人均出游頻率平均達3.2次。其中，出游時(shí)間在3天以上的占比40.2%，同比增長(cháng)10.3%，有超7成游客出游時(shí)間為3至5天的旅程。
芒果網(wǎng)副總裁邱佳認為，隨著(zhù)旅游時(shí)間的增長(cháng)和游客群體年輕化，單純的“酒店+景點(diǎn)”模式的吸引力逐漸降低，走馬觀(guān)花式的常規旅游體驗成為游客最討厭的旅游方式。深度游、私人訂制式的旅游產(chǎn)品開(kāi)始走俏，“路線(xiàn)+本地玩+門(mén)票產(chǎn)品”的多元化模式正在崛起。
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