旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
新時(shí)期文旅發(fā)展的五大趨勢
發(fā)布日期：2018-07-05
在經(jīng)濟新常態(tài)下，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈在不斷延伸和增強，文化和旅游也呈現出多領(lǐng)域融合發(fā)展的趨勢。文化和旅游部的誕生，無(wú)疑是統籌文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調有序發(fā)展的客觀(guān)需要，加速了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)文旅發(fā)展有五大趨勢不可忽視。
1、文旅產(chǎn)業(yè)在資本、內容和科技方面均有較大突破
資本運作得到重視，基金設立、新三板掛牌、兼并收購等屢有突破，不斷為文旅產(chǎn)業(yè)注入動(dòng)力。據統計，目前全國各類(lèi)文旅基金數量達到100余家，規模上百億的已經(jīng)超過(guò)10家；與此同時(shí)，上海迪士尼成功運營(yíng)激起國內主題公園的轉型升級，IP打造方面取得重大進(jìn)展，方特的“熊出沒(méi)”、宋城的“千古情”以及華夏文旅的傳奇系列演藝已經(jīng)獲得市場(chǎng)高度認同。此外，以VR為代表的科技創(chuàng )新推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)不斷升級，華強方特、宋城演藝、華僑城等大型文旅集團紛紛布局VR等高科技體驗項目。
2、主題公園迎來(lái)熱潮
國內主題公園市場(chǎng)競爭日益激烈，萬(wàn)達、恒大、富力、保利、碧桂園、世茂、佳兆業(yè)等地產(chǎn)公司以及海爾、蘇寧環(huán)球、棕櫚園林、長(cháng)城動(dòng)漫、奧拓電子、雷曼股份等大量上市企業(yè)紛紛涉足主題公園，環(huán)球影城、六期、默林等世界知名主題公園運營(yíng)商也加快了在中國的項目開(kāi)發(fā)。從布局來(lái)看，大型主題公園的投資規模越來(lái)越大、集聚特征更加突出，而且已經(jīng)開(kāi)始向二三線(xiàn)城市滲透；從商業(yè)模式來(lái)看，主題公園衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后，“地產(chǎn)反哺”模式面臨嚴峻的考驗，輕資產(chǎn)模式成為盈利增長(cháng)點(diǎn)，收益渠道日益多元化；從類(lèi)型來(lái)看，特種類(lèi)型主題公園品牌已初步形成，水上樂(lè )園投資現已趨于飽和，主題公園種類(lèi)也更加多元化。
3、文旅小鎮受到追捧
文旅小鎮是新時(shí)期文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要領(lǐng)域，而且隨著(zhù)第一批中國特色小鎮名單的公布，以文旅為特色的小鎮在2016年迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)增長(cháng)期。華僑城集團積極調整戰略，正式提出“文化+旅游+城鎮化”模式，全面融入全域旅游發(fā)展和特色小鎮建設。文旅小鎮之所以能夠引起產(chǎn)業(yè)界的積極參與，就在于其潛在的資源價(jià)值得到了重新發(fā)現?！秷蟾妗钒盐穆眯℃偡譃閮深?lèi)，一類(lèi)是以保護為主的中國傳統村落和歷史文化名鎮，譬如皇城相府、福建土樓、安徽西遞等；另一類(lèi)則是以開(kāi)發(fā)為主、面向當代人們生活的新型特色小鎮，如古北水鎮、彝人小鎮、馬嵬驛等。而后者才是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，也是潛在的拓展空間。
4、旅游演藝砥礪前行
旅游演藝作為文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要領(lǐng)域，隨著(zhù)10多年的大發(fā)展，已日漸成熟并開(kāi)始進(jìn)入調整期。在局部地區，大型演藝已經(jīng)出現過(guò)度競爭現象，甚至類(lèi)似《泰山千古情》等知名大型演藝也相繼關(guān)停。但同時(shí)，由于旅游演藝對目的地品牌建設的巨大提升作用而吸引了各路資本的大量涌入，國旅聯(lián)合、華夏文旅、毅信控股、三湘股份等積極投資布局旅游演藝，新一批大型旅游演藝項目開(kāi)始落地，如《最憶是杭州》、《禪宗圣域》、《只有河南》等。未來(lái)單一旅游演藝項目已無(wú)法滿(mǎn)足當前的市場(chǎng)需求，一些知名旅游演藝企業(yè)正朝著(zhù)大集團化的發(fā)展方向前進(jìn)，逐漸形成了涵蓋住宿、旅行、旅游演出、旅游購物等業(yè)務(wù)的縱向產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)品類(lèi)上來(lái)看，純粹比拼設備和宏大場(chǎng)面的旅游演藝1.0版本已經(jīng)過(guò)去，以?xún)热輨?chuàng )新和創(chuàng )意為核心的旅游演藝2.0開(kāi)始形成強大生命力，譬如陜西旅游的《長(cháng)恨歌》。
5、主題度假酒店興起
主題度假酒店作為文旅產(chǎn)業(yè)新興的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，已經(jīng)成為主題公園的標準配置，有效提高了主題公園的綜合效益。同時(shí)，由于當前旅游業(yè)從觀(guān)光不斷轉向休閑度假，各種類(lèi)型的主題酒店或精品民宿開(kāi)始成為文旅小鎮的重要載體。目前，許多主題度假酒店已經(jīng)進(jìn)入文創(chuàng )時(shí)代，通過(guò)不斷創(chuàng )新，正在成為獨具特色的、具有重要影響力的新型住宿業(yè)態(tài)。
1、文旅產(chǎn)業(yè)在資本、內容和科技方面均有較大突破
資本運作得到重視，基金設立、新三板掛牌、兼并收購等屢有突破，不斷為文旅產(chǎn)業(yè)注入動(dòng)力。據統計，目前全國各類(lèi)文旅基金數量達到100余家，規模上百億的已經(jīng)超過(guò)10家；與此同時(shí)，上海迪士尼成功運營(yíng)激起國內主題公園的轉型升級，IP打造方面取得重大進(jìn)展，方特的“熊出沒(méi)”、宋城的“千古情”以及華夏文旅的傳奇系列演藝已經(jīng)獲得市場(chǎng)高度認同。此外，以VR為代表的科技創(chuàng )新推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)不斷升級，華強方特、宋城演藝、華僑城等大型文旅集團紛紛布局VR等高科技體驗項目。
2、主題公園迎來(lái)熱潮
國內主題公園市場(chǎng)競爭日益激烈，萬(wàn)達、恒大、富力、保利、碧桂園、世茂、佳兆業(yè)等地產(chǎn)公司以及海爾、蘇寧環(huán)球、棕櫚園林、長(cháng)城動(dòng)漫、奧拓電子、雷曼股份等大量上市企業(yè)紛紛涉足主題公園，環(huán)球影城、六期、默林等世界知名主題公園運營(yíng)商也加快了在中國的項目開(kāi)發(fā)。從布局來(lái)看，大型主題公園的投資規模越來(lái)越大、集聚特征更加突出，而且已經(jīng)開(kāi)始向二三線(xiàn)城市滲透；從商業(yè)模式來(lái)看，主題公園衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后，“地產(chǎn)反哺”模式面臨嚴峻的考驗，輕資產(chǎn)模式成為盈利增長(cháng)點(diǎn)，收益渠道日益多元化；從類(lèi)型來(lái)看，特種類(lèi)型主題公園品牌已初步形成，水上樂(lè )園投資現已趨于飽和，主題公園種類(lèi)也更加多元化。
3、文旅小鎮受到追捧
文旅小鎮是新時(shí)期文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要領(lǐng)域，而且隨著(zhù)第一批中國特色小鎮名單的公布，以文旅為特色的小鎮在2016年迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)增長(cháng)期。華僑城集團積極調整戰略，正式提出“文化+旅游+城鎮化”模式，全面融入全域旅游發(fā)展和特色小鎮建設。文旅小鎮之所以能夠引起產(chǎn)業(yè)界的積極參與，就在于其潛在的資源價(jià)值得到了重新發(fā)現?！秷蟾妗钒盐穆眯℃偡譃閮深?lèi)，一類(lèi)是以保護為主的中國傳統村落和歷史文化名鎮，譬如皇城相府、福建土樓、安徽西遞等；另一類(lèi)則是以開(kāi)發(fā)為主、面向當代人們生活的新型特色小鎮，如古北水鎮、彝人小鎮、馬嵬驛等。而后者才是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，也是潛在的拓展空間。
4、旅游演藝砥礪前行
旅游演藝作為文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要領(lǐng)域，隨著(zhù)10多年的大發(fā)展，已日漸成熟并開(kāi)始進(jìn)入調整期。在局部地區，大型演藝已經(jīng)出現過(guò)度競爭現象，甚至類(lèi)似《泰山千古情》等知名大型演藝也相繼關(guān)停。但同時(shí)，由于旅游演藝對目的地品牌建設的巨大提升作用而吸引了各路資本的大量涌入，國旅聯(lián)合、華夏文旅、毅信控股、三湘股份等積極投資布局旅游演藝，新一批大型旅游演藝項目開(kāi)始落地，如《最憶是杭州》、《禪宗圣域》、《只有河南》等。未來(lái)單一旅游演藝項目已無(wú)法滿(mǎn)足當前的市場(chǎng)需求，一些知名旅游演藝企業(yè)正朝著(zhù)大集團化的發(fā)展方向前進(jìn)，逐漸形成了涵蓋住宿、旅行、旅游演出、旅游購物等業(yè)務(wù)的縱向產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)品類(lèi)上來(lái)看，純粹比拼設備和宏大場(chǎng)面的旅游演藝1.0版本已經(jīng)過(guò)去，以?xún)热輨?chuàng )新和創(chuàng )意為核心的旅游演藝2.0開(kāi)始形成強大生命力，譬如陜西旅游的《長(cháng)恨歌》。
5、主題度假酒店興起
主題度假酒店作為文旅產(chǎn)業(yè)新興的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，已經(jīng)成為主題公園的標準配置，有效提高了主題公園的綜合效益。同時(shí)，由于當前旅游業(yè)從觀(guān)光不斷轉向休閑度假，各種類(lèi)型的主題酒店或精品民宿開(kāi)始成為文旅小鎮的重要載體。目前，許多主題度假酒店已經(jīng)進(jìn)入文創(chuàng )時(shí)代，通過(guò)不斷創(chuàng )新，正在成為獨具特色的、具有重要影響力的新型住宿業(yè)態(tài)。
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