作為旅游業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，旅游規劃成為招商引資、申請旅游專(zhuān)項資金和拿地、指導旅游開(kāi)發(fā)的重要參考依據。
　　旅游規劃的重要性不言而喻。那么，旅游規劃的最終價(jià)值是什么呢？有人認為是創(chuàng )造新奇特的旅游產(chǎn)品；有人認為是使項目落地運營(yíng)；還有人認為是多賺錢(qián)。
　　當然，上述說(shuō)法都有一定道理，但沒(méi)有切中要害。海森機構認為旅游規劃最終的價(jià)值是創(chuàng )建旅游目的地品牌!
　　旅游品牌對于保護知識產(chǎn)權、維護企業(yè)形象、拓展和占領(lǐng)消費市場(chǎng)、保護消費者權益、提高顧客忠誠度等都有很大意義。
　　旅游目的地品牌形象好比是一座青山，而產(chǎn)品、項目、設施等就好比是柴，留得青山在不愁沒(méi)柴燒。產(chǎn)品、項目、經(jīng)營(yíng)模式都是可借鑒可復制的，然而品牌價(jià)值觀(guān)不能。

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