旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
以休閑為方向推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級
發(fā)布日期：2016-10-13
隨著(zhù)我國經(jīng)濟建設步伐的不斷加快，旅游已經(jīng)成為人民群眾的重要生活方式。在旅游發(fā)展的不同階段，旅游產(chǎn)品表現出的特征截然不同，從最初走馬觀(guān)花式的觀(guān)光旅游到以修身養性為目的的休閑旅游，旅游產(chǎn)品經(jīng)歷了一個(gè)質(zhì)變過(guò)程。
休閑旅游是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是一種較高形態(tài)的旅游產(chǎn)品。
一、休閑度假產(chǎn)品將成為未來(lái)中國旅游的主導產(chǎn)品
我國休閑旅游產(chǎn)業(yè)已走過(guò)十多年發(fā)展歷程，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)從傳統觀(guān)光型產(chǎn)品到休閑度假型產(chǎn)品的轉型，旅游業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富，品質(zhì)進(jìn)一步提升，附加值進(jìn)一步提高。在實(shí)現從旅游大國到旅游強國的轉變過(guò)程中，符合主流人群旅游消費需求的休閑度假產(chǎn)品必將快速成為未來(lái)中國旅游的主導產(chǎn)品。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，旅游就是人們在異地的一種暫時(shí)性的生活方式。我國旅游業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展速度舉世矚目，已成為亞洲地區令人矚目的新興客源輸出大國，成為世界上數量最大、增速最快、潛力最強的旅游市場(chǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大。目前，我國正處于從旅游大國向旅游強國邁進(jìn)的進(jìn)程中，旅游已經(jīng)發(fā)展成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，成為大眾的重要生活方式。
旅游與經(jīng)濟、文化的發(fā)展休戚相關(guān)，在不同階段，旅游表現出來(lái)的特征截然不同，從最初走馬觀(guān)花式的觀(guān)光旅游，發(fā)展到觀(guān)光與休閑并重，再到方興未艾的純休閑度假旅游，在短短幾十年間，旅游經(jīng)歷了一個(gè)質(zhì)的蛻變。隨著(zhù)旅游產(chǎn)品的種類(lèi)越來(lái)越豐富，人們的旅游意識越來(lái)越強，理念越來(lái)越先進(jìn)，旅游正在經(jīng)歷一場(chǎng)革命性的變革。
現代意義的休閑旅游起源于19世紀中期的歐洲，休閑旅游者多是城市貴族、資產(chǎn)階級等有錢(qián)、有閑、有地位的階層，形式多樣，規模較小。隨著(zhù)經(jīng)濟和交通的發(fā)展，休閑旅游加入遠距離旅游產(chǎn)品行列，成為日益活躍的旅游形態(tài)。
相比傳統的觀(guān)光旅游，休閑旅游更注重精神享受，更強調人在某一個(gè)時(shí)段內所處的文化創(chuàng )造、文化欣賞和文化建構的存在狀態(tài)，通過(guò)人的共有的行為、思想、感情，創(chuàng )造文化氛圍，傳遞文化信息，構筑文化意境，從而達到個(gè)體身心與意志的全面和完整的發(fā)展。
休閑旅游具有鮮明的特點(diǎn)：讓身心放松是基本要求，追求在一種“無(wú)所事事”的狀態(tài)中達到積極的休息；與觀(guān)光旅游所追求的“邊走邊看、多走多看”的心態(tài)不同，休閑旅游者對其認同的目的地具有持久的興趣和穩定的忠誠度，休閑者在某地的停留時(shí)間較長(cháng)，非常在意目的地的熟悉感和親切感；休閑旅游者的消費能級高，消費目的性非常明確，會(huì )產(chǎn)生重復消費。
據世界旅游組織統計，休閑旅游規模呈逐年增長(cháng)之勢，全球范圍內的休閑旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在我國，休閑旅游在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重不斷加大，當前，我國正處在一個(gè)從以觀(guān)光旅游為主向觀(guān)光、休閑、度假、專(zhuān)項旅游并重發(fā)展的轉折期，可以預見(jiàn)的是，今后一段時(shí)間，休閑旅游將逐漸成為主導性的旅游產(chǎn)品。
二、生態(tài)性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游主要特征
休閑旅游產(chǎn)品作為一個(gè)極具潛力的新型旅游產(chǎn)品形態(tài)，也有一個(gè)不斷升級換代的過(guò)程。從適應當代社會(huì )文化價(jià)值取向和消費人群喜好的角度觀(guān)察，生態(tài)性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游的主要特征。
休閑旅游是建立在經(jīng)濟水平發(fā)展到一定階段之上的，是人們的休閑意識、社會(huì )的休閑設施發(fā)展到一定高度的產(chǎn)物，處在旅游發(fā)展的較高層級上。傳統旅游承擔了較多的目的，但休閑旅游的目的是唯一的，就是通過(guò)旅游活動(dòng)的開(kāi)展使身心得到最大程度的放松。
傳統觀(guān)念認為，觀(guān)光和休閑是對立的。其實(shí)兩者的關(guān)系不應該是簡(jiǎn)單的對立關(guān)系，觀(guān)光也是休閑的一種方式。當然，兩者的側重點(diǎn)還是不同，在旅游產(chǎn)品短缺時(shí)代，景點(diǎn)觀(guān)賞游玩是旅游的主體形態(tài)，休閑旅游則更注重旅游者的精神享受，強調獲得身心的娛悅。休閑旅游對傳統的旅游概念從內涵到外延都做了新的延伸，從適應當代社會(huì )文化價(jià)值取向和消費人群喜好的角度觀(guān)察，生態(tài)性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游的主要特征。
休閑旅游對旅游目的地的環(huán)境要求極高，對其區位、交通和人文要求也很高。地理區位是一種先天性資源條件，具有不可替代性。交通條件則與一個(gè)區域的經(jīng)濟發(fā)展水平緊密相關(guān)。與觀(guān)光游更關(guān)注經(jīng)濟成本相對比，休閑度假游更關(guān)心的是時(shí)間成本，即追求從客源地到目的地在交通上的低時(shí)間成本，關(guān)注交通條件的便利性和快捷性。休閑旅游者并不主要關(guān)心旅游交通過(guò)程中的觀(guān)賞效應，更關(guān)心盡快進(jìn)入休閑狀態(tài)，提高旅游的質(zhì)量。因此度假目的地與客源地的距離不應太遙遠，一般追求“點(diǎn)對點(diǎn)”的直接交通方式。如西班牙之所以成為歐洲首選的度假地，除了陽(yáng)光、沙灘營(yíng)銷(xiāo)出色以外，優(yōu)越的地理位置和便捷的交通也是一個(gè)重要因素。
同時(shí)，因為目前休閑旅游客戶(hù)群的文化層次相對較高，對目的地的文化氛圍和內涵的要求更高。休閑旅游群體的產(chǎn)生是在觀(guān)光客群體中逐漸成熟轉變的，休閑心態(tài)的進(jìn)一步成熟會(huì )產(chǎn)生更高的文化需求，因為游客的旅游訴求已經(jīng)不僅僅是到森林度假區呼吸新鮮空氣，或者去溫泉度假區洗溫泉浴，而是更加追求度假地的文化氛圍和內涵。因此，如果一地能夠在文化層次上滿(mǎn)足游客的多方要求，文化內涵更為豐富，就會(huì )成為吸引休閑者的驅動(dòng)力。
休閑旅游是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是一種較高形態(tài)的旅游產(chǎn)品。
一、休閑度假產(chǎn)品將成為未來(lái)中國旅游的主導產(chǎn)品
我國休閑旅游產(chǎn)業(yè)已走過(guò)十多年發(fā)展歷程，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)從傳統觀(guān)光型產(chǎn)品到休閑度假型產(chǎn)品的轉型，旅游業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富，品質(zhì)進(jìn)一步提升，附加值進(jìn)一步提高。在實(shí)現從旅游大國到旅游強國的轉變過(guò)程中，符合主流人群旅游消費需求的休閑度假產(chǎn)品必將快速成為未來(lái)中國旅游的主導產(chǎn)品。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，旅游就是人們在異地的一種暫時(shí)性的生活方式。我國旅游業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展速度舉世矚目，已成為亞洲地區令人矚目的新興客源輸出大國，成為世界上數量最大、增速最快、潛力最強的旅游市場(chǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大。目前，我國正處于從旅游大國向旅游強國邁進(jìn)的進(jìn)程中，旅游已經(jīng)發(fā)展成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，成為大眾的重要生活方式。
旅游與經(jīng)濟、文化的發(fā)展休戚相關(guān)，在不同階段，旅游表現出來(lái)的特征截然不同，從最初走馬觀(guān)花式的觀(guān)光旅游，發(fā)展到觀(guān)光與休閑并重，再到方興未艾的純休閑度假旅游，在短短幾十年間，旅游經(jīng)歷了一個(gè)質(zhì)的蛻變。隨著(zhù)旅游產(chǎn)品的種類(lèi)越來(lái)越豐富，人們的旅游意識越來(lái)越強，理念越來(lái)越先進(jìn)，旅游正在經(jīng)歷一場(chǎng)革命性的變革。
現代意義的休閑旅游起源于19世紀中期的歐洲，休閑旅游者多是城市貴族、資產(chǎn)階級等有錢(qián)、有閑、有地位的階層，形式多樣，規模較小。隨著(zhù)經(jīng)濟和交通的發(fā)展，休閑旅游加入遠距離旅游產(chǎn)品行列，成為日益活躍的旅游形態(tài)。
相比傳統的觀(guān)光旅游，休閑旅游更注重精神享受，更強調人在某一個(gè)時(shí)段內所處的文化創(chuàng )造、文化欣賞和文化建構的存在狀態(tài)，通過(guò)人的共有的行為、思想、感情，創(chuàng )造文化氛圍，傳遞文化信息，構筑文化意境，從而達到個(gè)體身心與意志的全面和完整的發(fā)展。
休閑旅游具有鮮明的特點(diǎn)：讓身心放松是基本要求，追求在一種“無(wú)所事事”的狀態(tài)中達到積極的休息；與觀(guān)光旅游所追求的“邊走邊看、多走多看”的心態(tài)不同，休閑旅游者對其認同的目的地具有持久的興趣和穩定的忠誠度，休閑者在某地的停留時(shí)間較長(cháng)，非常在意目的地的熟悉感和親切感；休閑旅游者的消費能級高，消費目的性非常明確，會(huì )產(chǎn)生重復消費。
據世界旅游組織統計，休閑旅游規模呈逐年增長(cháng)之勢，全球范圍內的休閑旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在我國，休閑旅游在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重不斷加大，當前，我國正處在一個(gè)從以觀(guān)光旅游為主向觀(guān)光、休閑、度假、專(zhuān)項旅游并重發(fā)展的轉折期，可以預見(jiàn)的是，今后一段時(shí)間，休閑旅游將逐漸成為主導性的旅游產(chǎn)品。
二、生態(tài)性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游主要特征
休閑旅游產(chǎn)品作為一個(gè)極具潛力的新型旅游產(chǎn)品形態(tài)，也有一個(gè)不斷升級換代的過(guò)程。從適應當代社會(huì )文化價(jià)值取向和消費人群喜好的角度觀(guān)察，生態(tài)性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游的主要特征。
休閑旅游是建立在經(jīng)濟水平發(fā)展到一定階段之上的，是人們的休閑意識、社會(huì )的休閑設施發(fā)展到一定高度的產(chǎn)物，處在旅游發(fā)展的較高層級上。傳統旅游承擔了較多的目的，但休閑旅游的目的是唯一的，就是通過(guò)旅游活動(dòng)的開(kāi)展使身心得到最大程度的放松。
傳統觀(guān)念認為，觀(guān)光和休閑是對立的。其實(shí)兩者的關(guān)系不應該是簡(jiǎn)單的對立關(guān)系，觀(guān)光也是休閑的一種方式。當然，兩者的側重點(diǎn)還是不同，在旅游產(chǎn)品短缺時(shí)代，景點(diǎn)觀(guān)賞游玩是旅游的主體形態(tài)，休閑旅游則更注重旅游者的精神享受，強調獲得身心的娛悅。休閑旅游對傳統的旅游概念從內涵到外延都做了新的延伸，從適應當代社會(huì )文化價(jià)值取向和消費人群喜好的角度觀(guān)察，生態(tài)性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游的主要特征。
休閑旅游對旅游目的地的環(huán)境要求極高，對其區位、交通和人文要求也很高。地理區位是一種先天性資源條件，具有不可替代性。交通條件則與一個(gè)區域的經(jīng)濟發(fā)展水平緊密相關(guān)。與觀(guān)光游更關(guān)注經(jīng)濟成本相對比，休閑度假游更關(guān)心的是時(shí)間成本，即追求從客源地到目的地在交通上的低時(shí)間成本，關(guān)注交通條件的便利性和快捷性。休閑旅游者并不主要關(guān)心旅游交通過(guò)程中的觀(guān)賞效應，更關(guān)心盡快進(jìn)入休閑狀態(tài)，提高旅游的質(zhì)量。因此度假目的地與客源地的距離不應太遙遠，一般追求“點(diǎn)對點(diǎn)”的直接交通方式。如西班牙之所以成為歐洲首選的度假地，除了陽(yáng)光、沙灘營(yíng)銷(xiāo)出色以外，優(yōu)越的地理位置和便捷的交通也是一個(gè)重要因素。
同時(shí)，因為目前休閑旅游客戶(hù)群的文化層次相對較高，對目的地的文化氛圍和內涵的要求更高。休閑旅游群體的產(chǎn)生是在觀(guān)光客群體中逐漸成熟轉變的，休閑心態(tài)的進(jìn)一步成熟會(huì )產(chǎn)生更高的文化需求，因為游客的旅游訴求已經(jīng)不僅僅是到森林度假區呼吸新鮮空氣，或者去溫泉度假區洗溫泉浴，而是更加追求度假地的文化氛圍和內涵。因此，如果一地能夠在文化層次上滿(mǎn)足游客的多方要求，文化內涵更為豐富，就會(huì )成為吸引休閑者的驅動(dòng)力。
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