艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2013年第二季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達到241.9億元，同比增速71.4%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)兩年的沉淀和積累，市場(chǎng)正朝向理性健康的方向發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化價(jià)值逐漸凸顯。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)穩健發(fā)展，商業(yè)化價(jià)值凸顯

2013Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模241.9億元，環(huán)比增速21.2%，同比增速71.4%，市場(chǎng)趨于穩健發(fā)展。艾瑞認為，2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展逐漸明朗，商業(yè)模式探索進(jìn)一步深入，有望在今年得到突破。主要在于：一是傳統互聯(lián)網(wǎng)公司投資并購不斷，延續PC優(yōu)勢的同時(shí)不斷補齊自身短板，移動(dòng)戰略布局基本完成；二是傳統行業(yè)企業(yè)進(jìn)一步認可移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值，積極投身參與，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)向前發(fā)展。

移動(dòng)購物成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大細分行業(yè)

2013年第二季度移動(dòng)購物市場(chǎng)繼續保持高速增長(cháng)態(tài)勢，市場(chǎng)占比超越移動(dòng)增值，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大細分行業(yè)。主要原因在于：一是傳統增值服務(wù)增長(cháng)疲軟，移動(dòng)增值市場(chǎng)份額逐漸萎縮；二是移動(dòng)購物受傳統電商市場(chǎng)增長(cháng)驅動(dòng)，市場(chǎng)保持高速增長(cháng)，另外用戶(hù)移動(dòng)購物習慣逐漸形成，進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)購物成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大細分行業(yè)。艾瑞預計，移動(dòng)購物未來(lái)將繼續保持第一細分行業(yè)地位，引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模實(shí)現新突破。

移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規模為11.29億元，市場(chǎng)前景可觀(guān)

從2013年第二季度開(kāi)始，艾瑞將移動(dòng)增值市場(chǎng)中的數字閱讀內容提供企業(yè)（CP）收入單獨拆分核算了移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規模。移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規模是數字閱讀運營(yíng)商在移動(dòng)端獲得的用戶(hù)付費、廣告、內容合作等營(yíng)收總和，從內容類(lèi)型來(lái)說(shuō)，包括電子圖書(shū)、期刊雜志、原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)以及移動(dòng)聚合閱讀等，不包括手機報收入。關(guān)于移動(dòng)閱讀統計口徑值得注意的是將三大運營(yíng)商通過(guò)閱讀基地獲得的信息費收入也統計其中，主要原因在于運營(yíng)商是移動(dòng)閱讀行業(yè)重要的參與者，通過(guò)基地模式的運營(yíng)，對移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規模的增長(cháng)起到了重要的推動(dòng)作用。

移動(dòng)閱讀作為新興的移動(dòng)增值服務(wù)，受到移動(dòng)終端普及、用戶(hù)碎片化使用行為的影響，市場(chǎng)呈現高速增長(cháng)態(tài)勢。一方面用戶(hù)碎片化行為特點(diǎn)成為一種常態(tài)，閱讀成為用戶(hù)主要的休閑娛樂(lè )服務(wù)，用戶(hù)活躍度高、粘性強，同時(shí)付費意愿逐漸增強；另一方面，閱讀電子化將是未來(lái)重要發(fā)展趨勢，傳統出版行業(yè)、運營(yíng)商、數字閱讀內容提供商等產(chǎn)業(yè)鏈多方的聯(lián)合推動(dòng)，市場(chǎng)規模將快速增長(cháng)。#p#分頁(yè)標題#e#

艾瑞觀(guān)點(diǎn)

2013年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵一年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)投資并購等手段逐漸補齊自身短板，延續PC優(yōu)勢，完成了移動(dòng)端的戰略布局，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)公司在維持自身發(fā)展的同時(shí)也將繼續面臨與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭，移動(dòng)領(lǐng)域成為新的競爭戰場(chǎng)。

2013年第二季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在保持高速增長(cháng)的同時(shí)，移動(dòng)端的商業(yè)價(jià)值和變現方式開(kāi)始逐漸凸顯。廣告主特別是品牌廣告主逐步重視移動(dòng)廣告的價(jià)值，不斷嘗試投入并逐漸建立移動(dòng)廣告預算。另外，移動(dòng)搜索廣告價(jià)值也受到廣告主的進(jìn)一步認可，用戶(hù)剛性搜索需求刺激移動(dòng)搜索流量持續增長(cháng)，雖然目前尚處于流量變現的初創(chuàng )期，但本季度貨幣化表現良好，移動(dòng)搜索市場(chǎng)得到進(jìn)一步發(fā)展。艾瑞認為，未來(lái)各公司將持續投入在商業(yè)模式和流量變現的探索中，預計2013年下半年市場(chǎng)將進(jìn)一步清晰。

(內容由旅游圈合作伙伴美通社提供）

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